Jak i dlaczego dostępność ma znaczenie dla SEO

Pytanie — kiedy ostatnio zastanawiałeś się nad dostępnością podczas tworzenia witryny?

Teraz jako kontynuacja — kiedy ostatnio myślałeś o tym w związku z optymalizacją SEO dla Twojej witryny? Wielu z nas zapoznaje się z ideą tekstu alternatywnego, podpisów i dobrze skontrastowanych kolorów, ale dostępność może również odgrywać istotną rolę w wydajności wyszukiwarki. Kiedy dostępność staje się regularną częścią ulepszeń SEO, wszyscy wygrywają.

Czym jest dostępność (i jak to wygląda w SEO?)

Dostępność odnosi się do procesu udostępniania lub uzyskiwania czegoś dla każdego, niezależnie od umiejętności. Często słyszysz ten termin w odniesieniu do osób niepełnosprawnych, które uniemożliwiają im pełne wykorzystanie czegoś w taki sam sposób, jak ktoś inny. Mogą być niedosłyszący lub niedowidzący lub doświadczać różnic w nauce, które uniemożliwiają im zrozumienie informacji lub wykonywanie codziennych zadań w ten sam sposób.

W prawdziwym świecie może to wyglądać jak instalowanie wind lub ramp, włączenie alfabetu Braille'a lub podniesionego oznakowania, albo klamki do pchania i drzwi automatyczne. Te same idee obowiązują w Internecie, po prostu manifestuje się to w inny sposób. Powinniśmy być świadomi elementów projektu i spójności, aby zapewnić osobom niepełnosprawnym możliwość bezproblemowego przeglądania i surfowania.

Wraz ze sposobem, w jaki działa internet, nic dziwnego, że SEO stało się również elementem, który wiąże się z dostępnością. Chociaż relacje ewoluują i będą się rozwijać wraz z wprowadzaniem innowacji, przynajmniej rozumiemy, że inkluzywne środki dostępności stają się coraz ważniejsze dla SEO.

Rozważ swoje metadane, teksty kotwic lub tagi. Wszystko to wpływa na poprawę jakości i widoczności Twojej witryny. Jeśli zrobisz to dobrze, osoby korzystające z technologii wspomagających będą również mogły przewijać wyniki i uzyskiwać dokładne zrozumienie tego, co oferujesz. Lepsze (i bardziej dostępne!) doświadczenia użytkowników wpłyną na ogólne rankingi w wyszukiwarkach.

Dlaczego dostępność w sieci ma znaczenie

Poza mediami społecznościowymi strony internetowe są również ważnym źródłem informacji dla internautów. W ten sposób ludzie czytają recenzje, przeglądają menu, badają pomysły, angażują się w dyskusje itp. Zapewnienie, że ta niesamowita sieć wiedzy i połączeń jest dostępna do użytku dla wszystkich, powinno zawsze być najwyższym priorytetem dla wszystkich zaangażowanych osób.

Gdy strony internetowe są dostępne, użytkownicy mogą łatwo znaleźć to, czego potrzebują, a jednocześnie cieszyć się bezproblemową obsługą. Istnieje wiele sytuacji, w których użytkownik może skorzystać na dodatkowym uwzględnieniu w SEO, niezależnie od tego, czy żyje z niepełnosprawnością słuchową, poznawczą, fizyczną, neurologiczną lub wzrokową, czy też ma do czynienia z tymczasowymi upośledzeniami, takimi jak utknięcie z wolnym internetem, radzenie sobie z mniej niż -idealne środowisko pracy lub powrót do zdrowia po kontuzji.

Marki, dla których dostępność stała się ich główną misją, przekonają się o pozytywnym wpływie, niezależnie od tego, czy dotyczy to osób korzystających z witryny, czy samej firmy.

Czy dostępność wpływa na SEO?

Być może zastanawiasz się, jak dokładnie połączone są SEO i dostępność. O wiele łatwiej jest zrozumieć wpływ, jaki ma projektowanie lub tworzenie stron internetowych na tych, którzy potrzebują udogodnień. Chociaż SEO nie zawsze jest wspominane, wyraźnie widać, że optymalizacja tych aspektów witryny, aby była przyjazna dla użytkownika, będzie oczywista (nie tylko dla odbiorców, ale także dla wyszukiwarek takich jak Google, które widzą wartość w mierzeniu dostępności witryny) .

Te dwie koncepcje również idą w parze. Gdy dostępność jest lepsza, SEO działa również lepiej. Pomyśl o tym w ten sposób — wyszukiwarki pozycjonują witryny internetowe na podstawie różnego rodzaju danych, ale ostatecznie najbardziej interesują ich przedstawianie użytkownikom trafnych treści. Twoja strona będzie działać znacznie lepiej z użytkownikami, jeśli będzie dobrze utworzona dla wszystkich odbiorców. Gdy Twoi odbiorcy pokochają Twoją witrynę, wyszukiwarki to wykryją, a także pójdą w jej ślady.

Najlepsze praktyki dotyczące dostępności

Przyjrzyjmy się niektórym elementom SEO, które mogłyby wykorzystać soczewkę dostępności:

Tytuły i tagi stron: Bądź świadomy podczas tworzenia tytułów stron. Powinny one być wystarczająco opisowe, aby ludzie dokładnie wiedzieli, co otrzymają ze strony.

W związku z tym tytuł strony odnosi się do tagu tytułu, który wskazuje odbiorcom treść. Powinien być przydatny w pokazywaniu użytkownikom i wyszukiwarkom odpowiednich treści. Gdy oba te elementy pasują do siebie i są dobrze przemyślane, łatwiej jest znaleźć Twoją stronę.

Nagłówki: nagłówki to szybki sposób, w jaki ktoś może przeskanować treść i znaleźć to, czego szuka, lub uzyskać ogólne zrozumienie tego, co jest omawiane. Są idealne dla wygody użytkownika, ponieważ ułatwiają użytkownikowi znalezienie tego, czego szuka. Nagłówki są również nieocenione dla czytników ekranu podczas poruszania się po zawartości strony.

Linki: stratedzy SEO wiedzą, że linki lub tekst kotwicy to jedne z najlepszych sposobów budowania wiarygodności. To kluczowe narzędzie łączące różne aspekty doświadczenia klienta. Wzięcie pod uwagę dostępności podczas tworzenia linków jest dużym plusem dla wyszukiwarek, ponieważ pomaga im zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

Aby dobrze sobie tutaj radzić, użyj opisowej i odpowiedniej kopii. „Kliknij tutaj” może być dość niejasne dla kogoś, kto korzysta z narzędzi pomocniczych. Nie ma tam wystarczających informacji. Coś w rodzaju „pobierz nasz przewodnik marketingowy” działa lepiej.

Treść nietekstowa: Kopiowanie nie jest jedynym elementem treści na naszych stronach internetowych. W Twojej witrynie oprócz tekstu jest prawdopodobnie duża ilość obrazów, plików audio i wideo. Wnoszą wiele do twojej historii i powinny być traktowane jako takie.

Gdyby nie podjęto tutaj środków ułatwień dostępu, użytkownicy niepełnosprawni nie mieliby możliwości sprawdzenia, co znajduje się na stronie. Dołączenie alternatywnego tekstu lub podpisów byłoby łatwym rozwiązaniem. Może się również przydać w przypadku niedoskonałości sytuacyjnych, takich jak niestabilny internet lub przestrzenie, w których nie można odtwarzać dźwięku na głos.

Na wynos

Przed nami długa droga. W końcu nie wiadomo, jakie pomysły ludzie wymyślą na strony internetowe i jak będziemy pracować, aby uczynić je użytecznymi dla wszystkich. SEO i dostępność zawsze były ze sobą powiązane i nigdy nie było to bardziej oczywiste niż w dzisiejszych czasach. Google już mierzy dostępność za pomocą własnych narzędzi testowych. Jak myślisz, ile czasu minie, zanim stanie się kolejną aktualizacją algorytmu wyszukiwarki? Upewnienie się, że wszystko, co konfigurujesz teraz, jest przyjazne dla użytkownika, pomoże zabezpieczyć się przed wszelkimi aktualizacjami w przyszłości.

Poza tym utrzymywanie najlepszych praktyk dotyczących dostępności na pierwszym miejscu w pracy SEO jest dobre dla użytkowników, a kto tego nie chce? Strony internetowe powinny cieszyć się wszystkim bez frustracji i konieczności przeskakiwania przez trudne przeszkody. Jako innowatorzy odpowiedzialni za kierowanie następną generacją marketerów, wszyscy powinniśmy być w to zaangażowani.