Как и почему доступность важна для SEO

Вопрос — когда вы в последний раз задумывались о доступности при создании своего веб-сайта?

Теперь в качестве дополнения — когда вы в последний раз думали об этом в отношении SEO-оптимизации своего веб-сайта? Многие из нас знакомятся с идеей замещающего текста, подписей и контрастных цветов, но доступность также может играть важную роль в производительности поисковой системы. Когда доступность становится регулярной частью ваших улучшений SEO, выигрывают все.

Что такое доступность (и как она выглядит в SEO?)

Доступность относится к процессу создания чего-либо доступным или доступным для всех, независимо от способностей. Вы часто будете слышать этот термин, используемый в отношении людей с ограниченными возможностями, которые мешают им в полной мере использовать что-то так же, как кто-то другой. У них могут быть проблемы со слухом или зрением, или у них может быть разница в обучении, которая мешает им понимать информацию или выполнять повседневные задачи одинаково.

В реальном мире это может выглядеть как установка лифтов или пандусов, включение шрифта Брайля или приподнятых вывесок, нажимных ручек и автоматических дверей. Те же самые идеи применимы и в Интернете, просто они проявляются по-другому. Мы должны помнить об элементах дизайна и согласованности, чтобы люди с ограниченными возможностями могли без проблем просматривать и просматривать веб-страницы.

Учитывая то, как работает Интернет, неудивительно, что SEO также стало компонентом, связанным с доступностью. В то время как отношения развиваются и будут продолжать расти по мере того, как мы внедряем инновации, по крайней мере, у нас есть понимание того, что инклюзивные меры доступности становятся все более важными для SEO.

Рассмотрите свои метаданные, якорные тексты или теги. Все это идет на улучшение качества и видимости вашего сайта. Если вы все сделаете правильно, те, кто использует вспомогательные технологии, также смогут просмотреть результаты и получить точное представление о том, что вы предлагаете. Лучший (и более доступный!) пользовательский интерфейс в конечном итоге повлияет на ваш общий рейтинг в поисковых системах.

Почему веб-доступность имеет значение

Помимо социальных сетей, веб-сайты также являются основным источником информации для пользователей Интернета. Именно так люди читают обзоры, просматривают меню, изучают идеи, участвуют в дискуссиях и т. д. Обеспечение того, чтобы эта невероятная сеть знаний и связей была доступна для всех, всегда должно быть главным приоритетом для всех участников.

Когда веб-сайты доступны, пользователи могут легко найти то, что им нужно, и при этом наслаждаться бесперебойной работой. Существует множество ситуаций, когда пользователь может извлечь выгоду из дополнительного рассмотрения в SEO, независимо от того, живут ли они со слуховыми, когнитивными, физическими, неврологическими или зрительными нарушениями или сталкиваются с временными нарушениями, такими как зависание в медленном Интернете, работа с менее - идеальные условия труда или восстановление после травмы.

Бренды, которые делают доступность своей основной миссией, обнаружат, что есть положительные последствия для всех, будь то для тех, кто использует сайт, или для самой компании.

Влияет ли доступность на SEO?

Вам может быть интересно, как именно связаны SEO и доступность. Гораздо проще понять влияние дизайна или веб-разработки на тех, кто нуждается в приспособлениях. Хотя SEO не всегда упоминается, оно явно присутствует, и оптимизация этих аспектов вашего сайта для удобства пользователя будет очевидна (не только для вашей аудитории, но и для поисковых систем, таких как Google, которые видят ценность в измерении доступности вашего сайта). .

Эти два понятия также идут рука об руку. Когда доступность улучшается, SEO также работает лучше. Подумайте об этом так: поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе всевозможных показателей, но, в конце концов, больше всего заботятся о том, чтобы предоставить пользователям релевантный контент. Ваша страница будет намного лучше работать с пользователями, если она хорошо создана для всех аудиторий. Когда ваша аудитория любит ваш сайт, поисковые системы заметят это и последуют их примеру.

Рекомендации по доступности

Давайте рассмотрим некоторые элементы SEO, которые могут использовать линзу доступности:

Заголовки страниц и теги: будьте внимательны при создании заголовков страниц. Они должны быть достаточно описательными, чтобы люди точно знали, что они получат от страницы.

В связи с этим заголовок страницы относится к тегу заголовка, который подсказывает вашей аудитории о содержании. Это должно быть полезно для показа релевантного контента пользователям и поисковым системам. Когда оба они совпадают и хорошо продуманы, вашу страницу будет легче найти.

Заголовки. Заголовки — это быстрый способ просмотреть ваш контент и найти то, что он ищет, или получить общее представление о том, о чем идет речь. Они идеально подходят для взаимодействия с пользователем, поскольку позволяют пользователю легко найти то, что он ищет. Заголовки также бесценны для программ чтения с экрана для навигации по содержимому страницы.

Ссылки: SEO-стратеги знают, что ссылки или анкорный текст являются одними из лучших способов завоевать доверие. Это ключевой инструмент для соединения различных аспектов клиентского опыта. Учет доступности при создании ссылок является большим плюсом для поисковых систем, поскольку помогает им понять, о чем ваша страница.

Чтобы преуспеть здесь, используйте описательный и соответствующий текст. «Нажмите здесь» может быть довольно расплывчатым для тех, кто использует вспомогательные инструменты. Там недостаточно информации. Что-то вроде «загрузите наше руководство по маркетингу» работает лучше.

Нетекстовый контент: Копии — не единственная часть контента на наших веб-сайтах. На вашем веб-сайте, вероятно, есть большое количество изображений, аудио и видео в дополнение к тексту. Они многое добавляют к вашей истории и должны рассматриваться как таковые.

Если бы здесь не были приняты меры доступности, пользователи с ограниченными возможностями не могли бы узнать, что находится на странице. Включение альтернативного текста или подписей было бы простым решением этой проблемы. Это также может пригодиться при ситуационных нарушениях, таких как прерывистый Интернет или места, где звук не может воспроизводиться вслух.

Вынос

Предстоит долгий путь. В конце концов, невозможно сказать, какие идеи люди придумают для веб-сайтов и как мы будем работать, чтобы сделать их доступными для всех. SEO и доступность всегда были связаны друг с другом, и это никогда не было более очевидным, чем в наши дни. Google уже измеряет доступность, используя собственные инструменты тестирования. Как вы думаете, как скоро он станет следующим обновлением алгоритма поисковой системы? Убедившись, что все, что вы настраиваете сейчас, удобно для пользователя, поможет защититься от любых обновлений в будущем.

Кроме того, сохранение лучших практик доступности на переднем крае вашей работы по SEO полезно для пользователей, а кто этого не хочет? Веб-сайты должны нравиться всем без разочарований или необходимости прыгать через сложные обручи. Как новаторы, возглавляющие следующее поколение маркетологов, мы все должны придерживаться этой реальности.