Come e perché l'accessibilità è importante per la SEO

Domanda: quando è stata l'ultima volta che hai pensato all'accessibilità durante la creazione del tuo sito web?

Ora come seguito: quando è stata l'ultima volta che ci hai pensato in relazione alle ottimizzazioni SEO per il tuo sito web? Molti di noi stanno acquisendo familiarità con l'idea di testo alternativo, didascalie e colori ben contrastati, ma anche l'accessibilità può svolgere un ruolo essenziale nelle prestazioni dei motori di ricerca. Quando l'accessibilità diventa una parte regolare dei tuoi miglioramenti SEO, tutti vincono.

Che cos'è l'accessibilità (e che aspetto ha in SEO?)

L'accessibilità si riferisce al processo per rendere qualcosa disponibile o ottenibile per chiunque, indipendentemente dalle capacità. Sentirai spesso questo termine usato in riferimento a persone con disabilità che impediscono loro di essere completamente in grado di utilizzare qualcosa allo stesso modo di qualcun altro. Possono essere ipoudenti o ipovedenti o sperimentare una differenza di apprendimento che impedisce loro di comprendere le informazioni o svolgere le attività quotidiane allo stesso modo.

Nel mondo reale, potrebbe sembrare l'installazione di ascensori o rampe, l'incorporazione di segnaletica in Braille o in rilievo, o le maniglie della piastra di spinta e le porte automatiche. Le stesse idee si applicano su Internet, si manifesta solo in un modo diverso. Dovremmo essere consapevoli degli elementi di design e della coerenza per garantire che le persone con disabilità siano in grado di navigare e navigare senza problemi.

Con il modo in cui Internet funziona, non c'è da stupirsi che anche la SEO sia diventata una componente legata all'accessibilità. Mentre la relazione si sta evolvendo e continuerà a crescere man mano che innoviamo, per lo meno abbiamo la consapevolezza che le misure di accessibilità inclusiva stanno diventando sempre più importanti per la SEO.

Considera i tuoi metadati, anchor text o tag. Tutto ciò contribuisce a migliorare la qualità e la visibilità del tuo sito. Se lo fai bene, coloro che utilizzano la tecnologia assistiva saranno anche in grado di scorrere i risultati e ottenere una comprensione accurata di ciò che offri. Esperienze utente migliori (e più accessibili!) finiranno per avere un impatto sul posizionamento complessivo dei motori di ricerca.

Perché l'accessibilità al Web è importante

I social media a parte, i siti web sono anche una delle principali fonti di informazioni per gli utenti di Internet. Questo è il modo in cui le persone leggono le recensioni, cercano menu, esplorano idee, si impegnano in discussioni, ecc. Assicurarsi che questa incredibile rete di conoscenza e connessione sia disponibile per l'uso da parte di tutti dovrebbe sempre essere una priorità assoluta per tutte le persone coinvolte.

Quando i siti Web sono accessibili, gli utenti sono facilmente in grado di trovare ciò di cui hanno bisogno godendo allo stesso tempo di un'esperienza senza interruzioni. Ci sono una varietà di situazioni in cui un utente può trarre vantaggio dalla considerazione aggiuntiva nella SEO se vive con disabilità uditive, cognitive, fisiche, neurologiche o visive o deve affrontare disabilità temporanee come essere bloccato con Internet lento, gestire meno di - ambienti di lavoro ideali o di recupero da un infortunio.

I marchi che fanno dell'accessibilità una loro missione fondamentale scopriranno che ci sono impatti positivi ovunque, sia per coloro che utilizzano il sito che per l'azienda stessa.

L'accessibilità influisce sulla SEO?

Ti starai chiedendo come siano esattamente collegati SEO e accessibilità. Può essere molto più facile capire l'impatto che il design o lo sviluppo web ha su coloro che hanno bisogno di sistemazioni. Sebbene la SEO non sia sempre menzionata, è chiaramente presente e l'ottimizzazione di questi aspetti del tuo sito in modo che sia facile da usare sarà ovvio (non solo per il tuo pubblico, ma anche per motori di ricerca come Google che vedono valore nella misurazione dell'accessibilità del tuo sito) .

Anche questi due concetti vanno di pari passo. Quando l'accessibilità è migliorata, anche la SEO ha prestazioni migliori. Pensaci in questo modo: i motori di ricerca classificano i siti Web in base a tutti i tipi di metriche ma, in fin dei conti, si preoccupano soprattutto di presentare agli utenti contenuti pertinenti. La tua pagina funzionerà molto meglio con gli utenti se è ben creata per tutti i segmenti di pubblico. Quando il tuo pubblico ama il tuo sito, i motori di ricerca lo capiranno e anche seguiranno l'esempio.

Migliori pratiche di accessibilità

Esaminiamo alcuni degli elementi della SEO che potrebbero utilizzare una lente di accessibilità:

Titoli e tag delle pagine: sii consapevole quando crei i titoli delle pagine. Questi dovrebbero essere sufficientemente descrittivi da consentire alle persone di sapere esattamente cosa otterranno dalla pagina.

In relazione, il titolo della pagina si riferisce al tag del titolo che indica al tuo pubblico il contenuto. Dovrebbe essere utile per mostrare agli utenti e ai motori di ricerca contenuti pertinenti. Quando entrambi corrispondono e sono ben congegnati, rende la tua pagina più facile da trovare.

Intestazioni: le intestazioni sono un modo rapido per consentire a qualcuno di scansionare i tuoi contenuti e trovare ciò che stanno cercando o ottenere una comprensione generale di ciò che è coperto. Sono ideali per l'esperienza dell'utente perché consentono all'utente di trovare facilmente ciò che sta cercando. Le intestazioni sono anche preziose per gli screen reader per navigare nel contenuto di una pagina.

Collegamenti: gli strateghi SEO sanno che i collegamenti o l'anchor text sono alcuni dei modi migliori per creare credibilità. È uno strumento chiave per collegare vari aspetti dell'esperienza del cliente. Prendere in considerazione l'accessibilità durante la creazione dei collegamenti è un grande vantaggio per i motori di ricerca perché li aiuta a capire di cosa tratta la tua pagina.

Per fare bene qui, utilizza una copia descrittiva e pertinente. "Fai clic qui" può essere piuttosto vago per qualcuno che utilizza strumenti di assistenza. Non ci sono abbastanza informazioni lì. Qualcosa come "scarica la nostra guida di marketing" funziona meglio.

Contenuti non testuali: la copia non è l'unico contenuto sui nostri siti web. Probabilmente c'è una buona quantità di immagini, audio e video sul tuo sito web oltre al testo. Aggiungono molto alla tua storia e dovrebbero essere trattati come tali.

Se le misure di accessibilità non venissero adottate qui, gli utenti con disabilità non avrebbero modo di sapere cosa c'è nella pagina. Includere testo o didascalie alternativi sarebbe una soluzione facile a questo. Può anche tornare utile per problemi situazionali come Internet irregolare o spazi in cui l'audio non può essere riprodotto ad alta voce.

L'asporto

C'è molta strada da fare. Dopotutto, non si può dire quali idee verranno in mente le persone per i siti Web e come lavoreremo per renderle utilizzabili per tutti. SEO e accessibilità sono sempre stati legati insieme e non è mai stato così ovvio come lo è oggigiorno. Google sta già misurando l'accessibilità utilizzando i propri strumenti di test. Quanto tempo pensi che ci vorrà prima che diventi il ​​prossimo aggiornamento dell'algoritmo del motore di ricerca? Assicurarsi che tutto ciò che stai configurando ora sia di facile utilizzo ti aiuterà a essere a prova di futuro contro qualsiasi aggiornamento.

Oltre a ciò, mantenere le migliori pratiche di accessibilità in prima linea nel tuo lavoro SEO è positivo per gli utenti e chi non lo vuole? I siti Web dovrebbero essere apprezzati da tutti senza frustrazioni o la necessità di saltare attraverso cerchi difficili. In qualità di innovatori incaricati di guidare la prossima generazione di marketer, questa è una realtà in cui tutti dovremmo impegnarci.