Comment et pourquoi l'accessibilité est importante pour le référencement

Question : à quand remonte la dernière fois que vous avez pensé à l'accessibilité lors de la création de votre site Web ?

Maintenant, en guise de suivi - à quand remonte la dernière fois que vous y avez pensé en ce qui concerne les optimisations SEO pour votre site Web ? Beaucoup d'entre nous se familiarisent avec l'idée du texte alternatif, des légendes et des couleurs bien contrastées, mais l'accessibilité peut également jouer un rôle essentiel dans les performances des moteurs de recherche. Lorsque l'accessibilité devient une partie intégrante de vos améliorations SEO, tout le monde y gagne.

Qu'est-ce que l'accessibilité (et à quoi ressemble-t-elle dans le référencement ?)

L'accessibilité fait référence au processus consistant à rendre quelque chose disponible ou accessible à quiconque, quelle que soit sa capacité. Vous entendrez souvent ce terme utilisé en référence aux personnes handicapées qui les empêchent d'être pleinement capables d'utiliser quelque chose de la même manière que quelqu'un d'autre. Ils peuvent être malentendants ou malvoyants ou éprouver une différence d'apprentissage qui les empêche de comprendre les informations ou d'effectuer les tâches quotidiennes de la même manière.

Dans le monde réel, cela pourrait ressembler à l'installation d'ascenseurs ou de rampes, incorporant du braille ou une signalisation en relief, ou des poignées de plaque de poussée et des portes automatiques. Les mêmes idées s'appliquent sur Internet, cela se manifeste simplement d'une manière différente. Nous devons être conscients des éléments de conception et de la cohérence pour garantir que les personnes handicapées puissent naviguer et surfer sans problème.

Avec le fonctionnement d'Internet, il n'est pas étonnant que le référencement soit également devenu un élément lié à l'accessibilité. Bien que la relation évolue et continuera de se développer à mesure que nous innovons, nous comprenons à tout le moins que les mesures d'accessibilité inclusives deviennent de plus en plus importantes pour le référencement.

Tenez compte de vos métadonnées, textes d'ancrage ou balises. Tout cela contribue à améliorer la qualité et la visibilité de votre site. Si vous le faites correctement, ceux qui utilisent la technologie d'assistance pourront également faire défiler les résultats et acquérir une compréhension précise de ce que vous proposez. De meilleures expériences utilisateur (et plus accessibles !) finiront par avoir un impact sur votre classement général dans les moteurs de recherche.

Pourquoi l'accessibilité du Web est importante

Au-delà des réseaux sociaux, les sites web sont également une source majeure d'informations pour les internautes. C'est ainsi que les gens lisent des critiques, consultent des menus, explorent des idées, s'engagent dans des discussions, etc. S'assurer que cet incroyable réseau de connaissances et de connexion est disponible pour tout le monde devrait toujours être une priorité absolue pour toutes les personnes impliquées.

Lorsque les sites Web sont accessibles, les utilisateurs peuvent facilement trouver ce dont ils ont besoin tout en profitant d'une expérience fluide. Il existe une variété de situations dans lesquelles un utilisateur peut bénéficier de la considération supplémentaire dans le référencement, qu'il vive avec des handicaps auditifs, cognitifs, physiques, neurologiques ou visuels ou qu'il soit confronté à des déficiences temporaires comme être bloqué avec un Internet lent, faire face à moins de -des environnements de travail idéaux, ou en convalescence après une blessure.

Les marques qui font de l'accessibilité leur mission principale constateront qu'il y a des impacts positifs partout, que ce soit pour ceux qui utilisent le site ou pour l'entreprise elle-même.

L'accessibilité affecte-t-elle le référencement ?

Vous vous demandez peut-être comment exactement le référencement et l'accessibilité sont liés. Il peut être beaucoup plus facile de comprendre l'impact que la conception ou le développement Web a sur ceux qui ont besoin d'adaptations. Bien que le référencement ne soit pas toujours mentionné, il est clairement là et l'optimisation de ces aspects de votre site pour qu'il soit convivial sera évidente (pas seulement pour votre public, mais aussi pour les moteurs de recherche comme Google qui voient l'intérêt de mesurer l'accessibilité de votre site) .

Ces deux concepts vont également de pair. Lorsque l'accessibilité est améliorée, le référencement est également plus performant. Pensez-y de cette façon : les moteurs de recherche classent les sites Web en fonction de toutes sortes de mesures, mais, en fin de compte, ils se préoccupent surtout de présenter aux utilisateurs un contenu pertinent. Votre page sera beaucoup plus performante auprès des utilisateurs si elle est bien conçue pour tous les publics. Lorsque votre public aime votre site, les moteurs de recherche s'en apercevront et emboîteront le pas.

Meilleures pratiques d'accessibilité

Passons en revue certains des éléments du référencement qui pourraient utiliser une lentille d'accessibilité :

Titres de page et balises : Soyez conscient lors de la création de vos titres de page. Celles-ci doivent être suffisamment descriptives pour que les internautes sachent exactement ce qu'ils vont obtenir de la page.

En relation, le titre de la page est lié à la balise de titre qui donne des indices à votre public sur le contenu. Il devrait être utile pour montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un contenu pertinent. Lorsque ces deux éléments correspondent et sont bien pensés, cela rend votre page plus facile à trouver.

Titres : les titres sont un moyen rapide pour quelqu'un d'analyser votre contenu et de trouver ce qu'il recherche ou d'avoir une compréhension générale de ce qui est couvert. Ils sont idéaux pour l'expérience utilisateur car ils permettent à l'utilisateur de trouver facilement ce qu'il recherche. Les titres sont également inestimables pour les lecteurs d'écran pour naviguer dans le contenu d'une page.

Liens : les stratèges SEO savent que les liens ou le texte d'ancrage sont parmi les meilleurs moyens de renforcer la crédibilité. C'est un outil clé pour relier les différents aspects de l'expérience client. Prendre en compte l'accessibilité lors de la création de vos liens est un atout majeur pour les moteurs de recherche car cela les aide à comprendre de quoi parle votre page.

Pour bien faire ici, utilisez une copie descriptive et pertinente. "Cliquez ici" peut être assez vague pour quelqu'un qui utilise des outils d'assistance. Il n'y a pas assez d'informations là-bas. Quelque chose comme "télécharger notre guide marketing" fonctionne mieux.

Contenu non textuel : la copie n'est pas le seul élément de contenu sur nos sites Web. Il y a probablement une bonne quantité d'images, d'audio et de vidéo sur votre site Web en plus du texte. Ils ajoutent beaucoup à votre histoire et doivent être traités comme tels.

Si des mesures d'accessibilité n'étaient pas prises ici, les utilisateurs handicapés n'auraient aucun moyen de savoir ce qu'il y a sur la page. Inclure un texte alternatif ou des légendes serait une solution facile à cela. Cela peut également être utile pour les déficiences situationnelles telles qu'un Internet inégal ou des espaces où l'audio ne peut pas être lu à haute voix.

Les plats à emporter

Il y a un long chemin à parcourir. Après tout, on ne sait pas quelles idées les gens trouveront pour les sites Web et comment nous travaillerons pour les rendre utilisables par tout le monde. Le référencement et l'accessibilité ont toujours été liés et cela n'a jamais été aussi évident qu'à notre époque. Google mesure déjà l'accessibilité à l'aide de ses propres outils de test. Combien de temps pensez-vous qu'il faudra avant qu'il ne devienne la prochaine mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche ? S'assurer que tout ce que vous configurez maintenant est convivial vous aidera à vous préparer à l'avenir contre toute mise à jour.

Au-delà de cela, garder les meilleures pratiques d'accessibilité au premier plan de votre travail de référencement est bon pour les utilisateurs et qui ne le souhaite pas ? Les sites Web devraient être appréciés par tout le monde sans frustration ni besoin de sauter à travers des cerceaux difficiles. En tant qu'innovateurs chargés de diriger la prochaine génération de spécialistes du marketing, c'est une réalité à laquelle nous devrions tous nous engager.