Cómo y por qué es importante la accesibilidad para el SEO

Pregunta: ¿cuándo fue la última vez que pensó en la accesibilidad al crear su sitio web?

Ahora, como seguimiento, ¿cuándo fue la última vez que pensó en esto en relación con las optimizaciones de SEO para su sitio web? Muchos de nosotros nos estamos familiarizando con la idea de texto alternativo, subtítulos y colores bien contrastados, pero la accesibilidad también puede desempeñar un papel esencial en el rendimiento del motor de búsqueda. Cuando la accesibilidad se convierte en una parte regular de sus mejoras de SEO, todos ganan.

¿Qué es la accesibilidad (y cómo se ve en SEO?)

La accesibilidad se refiere al proceso de hacer que algo esté disponible u obtenible para cualquier persona, independientemente de su capacidad. A menudo escuchará que este término se usa en referencia a las personas con discapacidades que les impiden poder utilizar algo de la misma manera que otra persona. Pueden tener problemas auditivos o visuales o experimentar una diferencia de aprendizaje que les impide comprender la información o realizar las tareas diarias de la misma manera.

En el mundo real, esto podría parecerse a la instalación de ascensores o rampas, incorporando Braille o señalización en relieve, o manijas de placa de empuje y puertas automáticas. Las mismas ideas se aplican en Internet, solo que se manifiesta de una manera diferente. Debemos ser conscientes de los elementos de diseño y la consistencia para garantizar que las personas con discapacidades puedan navegar y navegar sin problemas.

Con la forma en que funciona Internet, no es de extrañar que el SEO también se haya convertido en un componente relacionado con la accesibilidad. Si bien la relación está evolucionando y seguirá creciendo a medida que innovamos, al menos entendemos que las medidas de accesibilidad inclusivas son cada vez más importantes para el SEO.

Considere sus metadatos, textos de anclaje o etiquetas. Todo esto va encaminado a mejorar la calidad y la visibilidad de su sitio. Si lo hace bien, aquellos que usan tecnología de asistencia también podrán desplazarse por los resultados y obtener una comprensión precisa de lo que ofrece. Mejores (¡y más accesibles!) experiencias de usuario terminarán impactando en su clasificación general en los motores de búsqueda.

Por qué es importante la accesibilidad web

Aparte de las redes sociales, los sitios web también son una fuente importante de información para los usuarios de Internet. Así es como las personas leen reseñas, buscan menús, exploran ideas, participan en debates, etc. Asegurarse de que esta increíble red de conocimiento y conexión esté disponible para todos debe ser siempre una prioridad para todos los involucrados.

Cuando los sitios web son accesibles, los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que necesitan mientras disfrutan de una experiencia perfecta. Hay una variedad de situaciones en las que un usuario puede beneficiarse de la consideración adicional en SEO, ya sea que viva con discapacidades auditivas, cognitivas, físicas, neurológicas o visuales o que se enfrente a impedimentos temporales como estar atascado con Internet lento, lidiar con menos de -ambientes ideales de trabajo, o recuperándose de una lesión.

Las marcas que hacen de la accesibilidad una misión central suya encontrarán que hay impactos positivos en todos lados, ya sea para aquellos que usan el sitio o para la propia empresa.

¿La accesibilidad afecta al SEO?

Es posible que se pregunte cómo se conectan exactamente el SEO y la accesibilidad. Puede ser mucho más fácil comprender el impacto que tiene el diseño o el desarrollo web en quienes necesitan adaptaciones. Si bien el SEO no siempre se menciona, está claramente ahí y optimizar estos aspectos de su sitio para que sea fácil de usar será obvio (no solo para su audiencia, sino también para los motores de búsqueda como Google que ven valor en medir la accesibilidad de su sitio) .

Estos dos conceptos también van de la mano. Cuando se mejora la accesibilidad, el SEO también funciona mejor. Piénselo de esta manera: los motores de búsqueda clasifican los sitios web en función de todo tipo de métricas pero, al final del día, lo que más les preocupa es presentarles a los usuarios contenido que sea relevante. Tu página funcionará mucho mejor con los usuarios si está bien creada para todos los públicos. Cuando a su audiencia le encanta su sitio, los motores de búsqueda se darán cuenta de eso y también seguirán su ejemplo.

Prácticas recomendadas de accesibilidad

Repasemos algunos de los elementos de SEO que podrían usar una lente de accesibilidad:

Títulos de página y etiquetas: sea consciente al crear los títulos de su página. Estos deben ser lo suficientemente descriptivos para que las personas sepan exactamente lo que obtendrán de la página.

En relación, el título de la página se relaciona con la etiqueta del título que le da pistas a su audiencia sobre el contenido. Debería ser útil para mostrar contenido relevante a los usuarios y motores de búsqueda. Cuando ambos coinciden y están bien pensados, hace que su página sea más fácil de encontrar.

Encabezados: los encabezados son una forma rápida para que alguien escanee su contenido y encuentre lo que está buscando u obtenga una comprensión general de lo que está cubierto. Son ideales para la experiencia del usuario porque facilita que el usuario encuentre lo que está buscando. Los encabezados también son invaluables para los lectores de pantalla para navegar por el contenido de una página.

Enlaces: los estrategas de SEO saben que los enlaces o el texto de anclaje son algunas de las mejores formas de generar credibilidad. Es una herramienta clave para conectar varios aspectos de la experiencia del cliente. Tener en cuenta la accesibilidad al crear sus enlaces es una gran ventaja para los motores de búsqueda porque les ayuda a comprender de qué se trata su página.

Para hacerlo bien aquí, utilice una copia descriptiva y relevante. "Haga clic aquí" puede ser bastante vago para alguien que utiliza herramientas de asistencia. No hay suficiente información allí. Algo así como “descarga nuestra guía de marketing” funciona mejor.

Contenido que no es de texto: la copia no es la única pieza de contenido en nuestros sitios web. Probablemente haya una buena cantidad de imágenes, audio y video en su sitio web además del texto. Agregan mucho a su historia y deben ser tratados como tales.

Si no se tomaran medidas de accesibilidad aquí, los usuarios con discapacidades no tendrían forma de saber qué hay en la página. Incluir texto o subtítulos alternativos sería una solución fácil para esto. También puede ser útil para problemas de situación, como Internet irregular o espacios donde el audio no se puede reproducir en voz alta.

la comida para llevar

Hay un largo camino por recorrer. Después de todo, no se sabe qué ideas se le ocurrirán a la gente para los sitios web y cómo trabajaremos para que todos puedan utilizarlos. El SEO y la accesibilidad siempre han estado unidos y eso nunca ha sido más obvio que en la actualidad. Google ya está midiendo la accesibilidad utilizando sus propias herramientas de prueba. ¿Qué tan pronto cree que será antes de que se convierta en la próxima actualización del algoritmo del motor de búsqueda? Asegurarse de que todo lo que está configurando ahora sea fácil de usar lo ayudará a protegerse en el futuro contra cualquier actualización.

Más allá de eso, mantener las mejores prácticas de accesibilidad a la vanguardia de su trabajo de SEO es bueno para los usuarios y ¿quién no quiere eso? Todo el mundo debería disfrutar de los sitios web sin frustración ni necesidad de pasar por obstáculos difíciles. Como innovadores a cargo de liderar la próxima generación de especialistas en marketing, esta es una realidad con la que todos debemos comprometernos.