Como o low code 'pronto para empresas' capacita desenvolvedores, designers e profissionais de marketing

Com os profissionais de marketing capazes de rastrear e entender o comportamento do consumidor melhor do que nunca, a pressão está aumentando para que as equipes de design digital respondam rapidamente às demandas por novos recursos, funcionalidades e elementos de design.

No entanto, enquanto estamos adquirindo uma compreensão cada vez mais íntima de como melhor direcionar e atender os clientes on-line, tem havido – até agora – pouca capacidade de fazer muito sobre isso. Para muitas agências e organizações, isso resultou em uma lista crescente de ideias para ação que se tornam mais inatingíveis a cada dia.

O que levanta a questão: se a tecnologia está fornecendo insights tão úteis, onde está a solução tecnológica para nos ajudar a transformar esses insights em ação?

A resposta está dentro do ecossistema em rápida evolução do desenvolvimento web de baixo código.

Plataformas de baixo código de hoje

A menos que você tenha estado sob uma rocha (ou se afogando em um mar de códigos) nos últimos cinco a dez anos, você provavelmente saberá como isso funciona. Mas, para resumir: o baixo código permite que os usuários construam o design visual e a funcionalidade de um site (ou aplicativo) usando um conjunto de ferramentas visuais intuitivas de arrastar e soltar, no local - ou em combinação - com o código.

Um dos principais benefícios é que ele cria uma linguagem comum entre desenvolvedor, designer e profissional de marketing – permitindo uma colaboração mais próxima da equipe e maior produtividade.

As plataformas de desenvolvimento web de baixo código percorreram um longo caminho desde que eram capazes de fornecer apenas designs de sites simples para start-ups e PMEs. Ao longo dos últimos anos, a tecnologia evoluiu a ponto de poder atender organizações maiores com requisitos de vários locais mais complexos.

Essas plataformas têm o potencial de tornar o desenvolvimento de software até dez vezes mais rápido do que os métodos tradicionais, segundo a Forrester. É em parte por isso que eles previram que o mercado de plataformas de baixo código cresceria quase cinco vezes até 2022.

A equipe de design digital habilitada para low code

Chegamos agora a um estágio na evolução do low code onde ele é capaz de oferecer uma verdadeira 'extensibilidade'. Em outras palavras, desenvolvedores habilidosos agora podem ficar 'sob o capô' de plataformas selecionadas para criar novos componentes ou recursos sob medida. Estes podem então ser disponibilizados para designers ou profissionais de marketing para usar e manipular como acharem melhor.

Essa capacidade está no cerne da construção de sites verdadeiramente colaborativa. Um onde desenvolvedores, designers e profissionais de marketing podem trabalhar juntos em um site ou portfólio de sites.

Vale a pena dar uma olhada em como isso beneficia cada grupo-chave em um projeto de design.

O desenvolvedor

Uma plataforma de desenvolvimento de baixo código de nível empresarial permite que os desenvolvedores alternem entre codificação manual e edição visual de maneira perfeita. O que é particularmente benéfico para eles é que eles não precisam mais criar componentes ou funcionalidades básicas do site usando código – tudo isso pode ser feito por meio da interface visual. Isso permite que eles foquem novamente seu tempo na codificação de recursos realmente inovadores.

Com efeito, o papel do desenvolvedor é transformado de funcionário sobrecarregado para inovador digital.

O desenhista

O código baixo permite que os designers tenham mais experiência e nega a necessidade de executar constantemente ajustes de design por meio do desenvolvedor - embora o desenvolvedor deva ter a supervisão final! Isso significa que eles têm um caminho mais rápido da ideia para a realização e a capacidade de experimentar ideias diferentes.

Com maior capacidade técnica, o designer é capaz de realizar e ajustar sua visão, ininterruptamente pela falta de experiência em codificação.

O comerciante

O profissional de marketing (geralmente do lado do cliente) pode ter maior controle editorial sobre as mensagens em seus sites. Eles não precisam mais acertar cada pequena ideia ou solicitação para a equipe da agência, mas, em vez disso, podem realizar ajustes simples – mas potencialmente estrategicamente importantes – conforme acharem melhor.

Em vez disso, o profissional de marketing pode responder às oportunidades à medida que elas surgem. Esperar que as equipes de design implementem pequenas alterações no CMS não é mais suficiente.

Low code: uma oportunidade para todos

Como você pode ver, um dos principais benefícios das plataformas low-code de nível empresarial é que elas ampliam o conjunto de talentos envolvidos no processo de design e construção, uma evolução que o guru da martech Scott Brinker chama de 'democratização da tecnologia'.

[fonte: chiefmartech.com]

O gráfico acima mostra como a evolução da tecnologia de design e construção está reduzindo a quantidade de experiência necessária para o desenvolvimento de sites e aplicativos. No lado esquerdo, vemos como a codificação manual requer a experiência de um pequeno campo de especialistas da disciplina a um alto custo (ou seja, desenvolvedores). À medida que avançamos para a direita, vemos como as plataformas de código baixo e sem código trazem um número maior de usuários em potencial.

Obviamente, plataformas diferentes atendem a necessidades diferentes, portanto, os recursos variam muito de produto para produto. No entanto, no ecossistema de baixo código de hoje, existe um produto adequado para quase todos os requisitos.

O que procurar em plataformas de baixo código

Obviamente, o uso de low-code deve vir de uma necessidade do negócio e isso irá variar de negócio para negócio. O tipo de casos de negócios que eu vi incluem:

• A necessidade de se mover mais rápido e querer mudar os fluxos de trabalho tradicionais para serem mais eficientes. Pode ser um usuário comercial ou um parceiro, como uma agência digital.
  
• Uma escassez de recursos do desenvolvedor para lidar com o volume de trabalho e exigir um grupo mais amplo capaz de contribuir.
  
• A necessidade de permitir que especialistas no assunto definam o processo, em vez de fornecer seus conhecimentos por meio de outras pessoas fazendo coisas. Por exemplo, designers criando sites com menos entrada de desenvolvedores, cientistas de dados criando aplicativos de informações comerciais sem envolver a TI.

Há uma grande variedade de plataformas de desenvolvimento web de baixo código que incluem, em níveis crescentes de extensibilidade:

Squarespace: destinado a amadores, start-ups e profissionais de pequenas empresas para criar designs de sites simples com zero codificação. Fornece um conjunto intuitivo de ferramentas de arrastar e soltar e modelos prontos para criar sites elegantes e com aparência profissional. Embora não seja extensível (ou seja, codificar em torno dele é complicado), sua interface relativamente simples tem sido usada para uma variedade de sites de portfólio, pequenos varejistas e até mesmo a marca de motocicletas de Keanu Reeves.

Webflow – destinado a equipes de design e marketing para construir sites ou protótipos para uma ampla variedade de necessidades de projetos. Permite que os designers realizem a maioria dos aspectos do desenvolvimento da Web por meio de um editor visual. Os clientes incluem: empresas de marketing de pequeno e médio porte até a criação de protótipos para empresas maiores como a Dell.

Cohesion DX8 – voltado para empresas e agências que usam Drupal para construir sites corporativos. Os designers podem arrastar e soltar ou criar visualmente itens que geram código automaticamente, enquanto novos elementos personalizados podem ser codificados manualmente por desenvolvedores e disponibilizados como componentes utilizáveis ​​por não desenvolvedores. Os clientes finais incluem o banco Close Brothers, Mastek, Royal Mail e City and Guilds.

Como você pode ver, há uma variedade de plataformas de desenvolvimento web de baixo código para diferentes requisitos de negócios e design. Para o bem das equipes digitais responsáveis ​​pela construção de sites de nível empresarial, a plataforma deve ser voltada para desenvolvedores e designers. Isso dá mais poder a toda a equipe digital, aumentando a produtividade no processo.

Enquanto os designers experimentam ideias diferentes e os profissionais de marketing ajustam suas mensagens, o desenvolvedor habilidoso fica livre para criar mais valor trabalhando em funcionalidades mais avançadas e recursos inovadores.

Com todas essas análises contando tantas histórias sobre o comportamento do usuário, pode parecer que a tecnologia está tornando tudo o que antes parecia fácil, difícil novamente. Com a tecnologia fazendo as perguntas, não é de surpreender que a tecnologia - na forma de baixo código - esteja prometendo fornecer as respostas para as equipes digitais de hoje.