Comment le low code « prêt pour l'entreprise » permet aux développeurs, aux concepteurs et aux spécialistes du marketing

Les spécialistes du marketing étant capables de suivre et de comprendre le comportement des consommateurs mieux que jamais, la pression augmente pour que les équipes de conception numérique répondent rapidement aux demandes de nouvelles fonctionnalités, fonctionnalités et éléments de conception.

Pourtant, alors que nous acquérons une compréhension de plus en plus intime de la façon de mieux cibler et servir les clients en ligne, il y a – jusqu'à présent – ​​peu de capacité à faire grand-chose à ce sujet. Pour de nombreuses agences et organisations, cela s'est traduit par une liste de souhaits croissante d'idées à l'action qui deviennent de plus en plus inaccessibles de jour en jour.

Ce qui soulève la question : si la technologie fournit des informations aussi utiles, où est la solution technologique pour nous aider à transformer ces informations en action ?

La réponse se trouve dans l'écosystème en évolution rapide du développement Web low code.

Les plates-formes low-code d'aujourd'hui

À moins que vous n'ayez été sous un rocher (ou noyé sous une mer de code) au cours des cinq à dix dernières années, vous saurez probablement comment cela fonctionne. Mais pour résumer : le faible code permet aux utilisateurs de construire la conception visuelle et les fonctionnalités d'un site Web (ou d'une application) à l'aide d'un ensemble d'outils visuels intuitifs par glisser-déposer, soit en place - soit en combinaison - avec du code.

L'un des principaux avantages est qu'il crée un langage commun entre les développeurs, les concepteurs et les spécialistes du marketing, ce qui permet une collaboration d'équipe plus étroite et une plus grande productivité.

Les plates-formes de développement Web à faible code ont parcouru un long chemin depuis qu'elles n'étaient capables de fournir que des conceptions de sites Web simples pour les start-ups et les PME. Au cours des dernières années, la technologie a évolué au point de pouvoir répondre aux besoins des grandes organisations avec des exigences multi-sites plus complexes.

Selon Forrester, ces plates-formes ont le potentiel de rendre les développements logiciels jusqu'à dix fois plus rapides que les méthodes traditionnelles. C'est en partie pourquoi ils ont prédit que le marché des plates-formes low code devrait presque quintupler d'ici 2022.

L'équipe de conception numérique à faible code

Nous avons maintenant atteint un stade de l'évolution du low code où il est capable d'offrir une véritable « extensibilité ». En d'autres termes, les développeurs qualifiés peuvent désormais accéder « sous le capot » de certaines plates-formes pour créer de nouveaux composants ou fonctionnalités sur mesure. Ceux-ci peuvent ensuite être mis à la disposition des concepteurs ou des spécialistes du marketing pour les utiliser et les manipuler comme bon leur semble.

Cette capacité est au cœur de la création de sites Web véritablement collaboratifs. Celui où les développeurs, les concepteurs et les spécialistes du marketing peuvent travailler ensemble de manière transparente sur un site Web ou un portefeuille de sites Web.

Cela vaut la peine de jeter un coup d'œil à la façon dont cela profite à chaque groupe clé dans un projet de conception.

Le développeur

Une plate-forme de développement à faible code de niveau entreprise permet aux développeurs de basculer entre le codage manuel et l'édition visuelle de manière transparente. Ce qui est particulièrement avantageux pour eux, c'est qu'ils n'ont plus besoin de créer des composants ou des fonctionnalités de base du site Web à l'aide de code - tout cela peut être fait via l'interface visuelle. Cela leur permet de recentrer leur temps sur le codage de fonctionnalités réellement innovantes.

En effet, le rôle du développeur est transformé de fonctionnaire surchargé en innovateur numérique.

Le designer

Le faible code permet aux concepteurs d'être plus pratiques et élimine leur besoin d'exécuter constamment des ajustements de conception via le développeur - bien que le développeur doive avoir la supervision ultime ! Cela signifie qu'ils ont un chemin plus rapide de l'idée à la réalisation et la capacité d'expérimenter différentes idées.

Doté d'une plus grande capacité technique, le concepteur est capable de réaliser et de peaufiner sa vision, sans être interrompu par un manque d'expérience en matière de codage.

Le marchand

Le spécialiste du marketing (généralement côté client) peut être habilité à exercer un plus grand contrôle éditorial sur la messagerie de ses sites. Ils n'ont plus besoin d'afficher chaque petite idée ou demande à l'équipe de l'agence, mais peuvent à la place effectuer des ajustements simples, mais potentiellement importants sur le plan stratégique, comme ils l'entendent.

Au lieu de cela, l'agent de commercialisation peut répondre aux opportunités au fur et à mesure qu'elles se présentent. Attendre que les équipes de conception implémentent de petites modifications du CMS ne suffit plus.

Low code : une opportunité pour tous

Comme vous pouvez le constater, l'un des principaux avantages des plates-formes à faible code de niveau entreprise est qu'elles élargissent le bassin de talents impliqués dans le processus de conception et de construction, une évolution que le gourou du martech Scott Brinker appelle la "démocratisation de la technologie".

[source : chefmartech.com]

Le graphique ci-dessus montre comment l'évolution de la technologie de conception et de construction réduit la quantité d'expertise requise pour le développement de sites Web et d'applications. Sur le côté gauche, nous voyons comment le codage manuel nécessite l'expertise d'un petit groupe d'experts de la discipline à un coût élevé (c'est-à-dire les développeurs). Au fur et à mesure que nous progressons vers la droite, nous voyons comment les plates-formes à faible code et sans code attirent un plus grand nombre d'utilisateurs potentiels.

Bien sûr, différentes plates-formes répondent à des besoins différents, de sorte que les fonctionnalités varient considérablement d'un produit à l'autre. Cependant, dans l'écosystème low-code d'aujourd'hui, il existe un produit adapté à presque toutes les exigences.

Que rechercher dans les plates-formes low code

Évidemment, l'utilisation du low-code doit provenir d'un besoin métier et cela variera d'une entreprise à l'autre. Les types d'analyses de rentabilisation que j'ai vues incluent :

• Le besoin d'aller plus vite et de changer les flux de travail traditionnels pour être plus efficace. Il peut s'agir d'un utilisateur professionnel ou d'un partenaire tel qu'une agence numérique.
  
• Une pénurie de ressources de développement pour gérer le volume de travail et nécessitant un groupe plus large capable de contribuer.
  
• La nécessité de permettre aux experts en la matière de définir le processus plutôt que de fournir leur expertise via d'autres personnes qui font les choses. Par exemple, les concepteurs créent des sites Web avec moins de contribution des développeurs, les scientifiques des données créent des applications d'informations commerciales sans impliquer l'informatique.

Il existe une grande variété de plates-formes de développement Web à faible code qui incluent, dans des niveaux d'extensibilité croissants :

Squarespace : destiné aux amateurs, aux start-ups et aux professionnels des petites entreprises pour créer des conceptions de sites Web simples sans codage. Fournit un ensemble intuitif d'outils de glisser-déposer et de modèles prêts à l'emploi pour créer des sites Web élégants et professionnels. Bien qu'il ne soit pas extensible (c'est-à-dire que le codage autour de lui est lourd), son interface relativement simple a été utilisée pour une variété de sites de portefeuille, de petits détaillants et même la marque de motos de Keanu Reeves.

Webflow - destiné aux équipes de conception et de marketing pour créer des sites Web ou des prototypes pour une grande variété de besoins de projets. Permet aux concepteurs d'accomplir la plupart des aspects du développement Web via un éditeur visuel. Les clients incluent : des petites et moyennes entreprises de marketing jusqu'au prototypage pour de plus grandes entreprises comme Dell.

Cohesion DX8 – destiné aux entreprises et agences utilisant Drupal pour créer des sites Web d'entreprise. Les concepteurs peuvent glisser-déposer ou créer visuellement des éléments qui génèrent automatiquement du code, tandis que de nouveaux éléments sur mesure peuvent être codés à la main par les développeurs et mis à disposition en tant que composants utilisables par des non-développeurs. Les clients finaux incluent la banque Close Brothers, Mastek, Royal Mail et City and Guilds.

Comme vous pouvez le voir, il existe une variété de plates-formes de développement Web à faible code pour différentes exigences commerciales et de conception. Pour le bien des équipes numériques chargées de créer des sites Web de niveau entreprise, la plate-forme doit être orientée à la fois vers les développeurs et les concepteurs. Cela donne plus de pouvoir à l'ensemble de l'équipe numérique, augmentant ainsi la productivité dans le processus.

Alors que les concepteurs peuvent expérimenter différentes idées et que les spécialistes du marketing peuvent peaufiner leur messagerie, le développeur qualifié est libéré pour créer plus de valeur en travaillant sur des fonctionnalités plus avancées et des fonctionnalités innovantes.

Avec toutes ces analyses racontant tant d'histoires sur le comportement des utilisateurs, il peut sembler que la technologie rend à nouveau difficile tout ce qui semblait autrefois facile. Alors que la technologie pose les questions, il n'est pas surprenant que la technologie - sous forme de low code - promette de fournir les réponses aux équipes numériques d'aujourd'hui.