Cómo el código bajo 'listo para empresas' empodera a los desarrolladores, diseñadores y vendedores por igual

Con los especialistas en marketing capaces de rastrear y comprender el comportamiento del consumidor mejor que nunca, la presión para que los equipos de diseño digital respondan rápidamente a las demandas de nuevas características, funcionalidades y elementos de diseño está aumentando.

Sin embargo, aunque estamos adquiriendo una comprensión cada vez más íntima de cómo dirigirnos y servir mejor a los clientes en línea, hasta ahora ha habido poca capacidad para hacer mucho al respecto. Para muchas agencias y organizaciones, esto ha resultado en una creciente lista de deseos de ideas para la acción que se vuelven más inalcanzables cada día.

Lo que plantea la pregunta: si la tecnología ofrece información tan útil, ¿dónde está la solución tecnológica que nos ayude a transformar esta información en acción?

La respuesta se encuentra dentro del ecosistema de rápida evolución del desarrollo web de código bajo.

Las plataformas de código bajo de hoy

A menos que haya estado bajo una roca (o ahogado bajo un mar de código) durante los últimos cinco a diez años, probablemente sepa cómo funciona. Pero para resumir: el código bajo permite a los usuarios construir el diseño visual y la funcionalidad de un sitio web (o aplicación) utilizando un conjunto de herramientas visuales intuitivas de arrastrar y soltar, ya sea en su lugar, o en combinación, con el código.

Uno de los beneficios clave es que crea un lenguaje común entre el desarrollador, el diseñador y el vendedor, lo que permite una colaboración en equipo más estrecha y una mayor productividad.

Las plataformas de desarrollo web de código bajo han recorrido un largo camino desde que eran capaces de proporcionar solo diseños de sitios web simples para empresas de nueva creación y pymes. En los últimos años, la tecnología ha evolucionado hasta el punto en que puede satisfacer las necesidades de organizaciones más grandes con requisitos de sitios múltiples más complejos.

Dichas plataformas tienen el potencial de hacer que los desarrollos de software sean hasta diez veces más rápidos que los métodos tradicionales, según Forrester. Esta es en parte la razón por la que han predicho que el mercado de plataformas de código bajo crecerá casi cinco veces para 2022.

El equipo de diseño digital empoderado con código bajo

Ahora hemos llegado a una etapa en la evolución del código bajo en la que es capaz de ofrecer una verdadera "extensibilidad". En otras palabras, los desarrolladores calificados ahora pueden "bajo el capó" de plataformas seleccionadas para crear nuevos componentes o características a medida. Luego, estos pueden ponerse a disposición de los diseñadores o vendedores para que los usen y manipulen como mejor les parezca.

Esta capacidad se encuentra justo en el corazón de la creación de sitios web verdaderamente colaborativos. Uno donde los desarrolladores, diseñadores y vendedores pueden trabajar juntos sin problemas en un sitio web o cartera de sitios web.

Vale la pena echar un vistazo a cómo beneficia a cada grupo clave en un proyecto de diseño.

El desarrollador

Una plataforma de desarrollo de código bajo de nivel empresarial permite a los desarrolladores cambiar entre la codificación manual y la edición visual sin problemas. Lo que es particularmente beneficioso para ellos es que ya no tienen que crear componentes o funciones básicas del sitio web mediante código; todo eso se puede hacer a través de la interfaz visual. Esto les permite volver a centrar su tiempo en la codificación de funciones verdaderamente innovadoras.

En efecto, el rol del desarrollador se transforma de un funcionario sobrecargado a un innovador digital.

El diseñador

El código bajo permite a los diseñadores ser más prácticos y niega su necesidad de ejecutar constantemente ajustes de diseño a través del desarrollador, ¡aunque el desarrollador debe tener la supervisión final! Esto significa que tienen una ruta más rápida desde la idea hasta la realización y la capacidad de experimentar con diferentes ideas.

Con una mayor capacidad técnica, el diseñador puede realizar y modificar su visión, sin interrupciones por falta de experiencia en codificación.

el vendedor

El comercializador (generalmente del lado del cliente) puede tener la facultad de tomar un mayor control editorial sobre los mensajes en sus sitios. Ya no tienen que controlar cada pequeña idea o solicitud al equipo de la agencia, sino que pueden realizar ajustes simples, pero potencialmente importantes desde el punto de vista estratégico, según lo consideren adecuado.

En cambio, el vendedor puede responder a las oportunidades a medida que surgen. Esperar a que los equipos de diseño implementen pequeños cambios en el CMS ya no es suficiente.

Código bajo: una oportunidad para todos

Como puede ver, un beneficio clave de las plataformas de código bajo de nivel empresarial es que amplía el grupo de talentos involucrados en el proceso de diseño y construcción, una evolución a la que el gurú de martech Scott Brinker se refiere como la "democratización de la tecnología".

[fuente: chiefmartech.com]

El gráfico anterior muestra cómo la evolución de la tecnología de diseño y construcción está reduciendo la cantidad de experiencia necesaria para el desarrollo de sitios web y aplicaciones. En el lado izquierdo vemos cómo la codificación manual requiere la experiencia de un pequeño campo de expertos en la disciplina a un alto costo (es decir, desarrolladores). A medida que avanzamos hacia la derecha, vemos cómo las plataformas de código bajo y sin código atraen una mayor cantidad de usuarios potenciales.

Por supuesto, las diferentes plataformas satisfacen diferentes necesidades, por lo que las funciones varían mucho de un producto a otro. Sin embargo, en el ecosistema de código bajo de hoy en día, hay un producto que se adapta a casi todos los requisitos.

Qué buscar en las plataformas de código bajo

Obviamente, el uso de low-code debe provenir de una necesidad empresarial y eso variará de una empresa a otra. El tipo de casos comerciales que he visto incluyen:

• La necesidad de moverse más rápido y querer cambiar los flujos de trabajo tradicionales para que sean más eficientes. Podría ser un usuario comercial o un socio, como una agencia digital.
  
• Escasez de recursos de desarrolladores para manejar el volumen de trabajo y requiere un grupo más amplio capaz de contribuir.
  
• La necesidad de permitir que los expertos en la materia definan el proceso en lugar de proporcionar su experiencia a través de otras personas que hacen las cosas. Por ejemplo, diseñadores que crean sitios web con menos participación de los desarrolladores, científicos de datos que crean aplicaciones de información comercial sin involucrar a TI.

Existe una amplia variedad de plataformas de desarrollo web de bajo código que incluyen, en niveles crecientes de extensibilidad:

Squarespace: dirigido a aficionados, empresas emergentes y profesionales de pequeñas empresas para crear diseños de sitios web simples sin codificación. Proporciona un conjunto intuitivo de herramientas de arrastrar y soltar y plantillas listas para usar para crear sitios web elegantes y de aspecto profesional. Si bien no es extensible (es decir, la codificación es engorrosa), su interfaz relativamente simple se ha utilizado para una variedad de sitios de cartera, pequeños minoristas e incluso la marca de motocicletas de Keanu Reeves.

Webflow : dirigido a equipos de diseño y marketing para crear sitios web o prototipos para una amplia variedad de necesidades de proyectos. Permite a los diseñadores realizar la mayoría de los aspectos del desarrollo web a través de un editor visual. Los clientes incluyen: pequeñas y medianas empresas de marketing hasta la creación de prototipos para empresas más grandes como Dell.

Cohesion DX8 : dirigido a empresas y agencias que utilizan Drupal para crear sitios web empresariales. Los diseñadores pueden arrastrar y soltar o crear visualmente elementos que generen código automáticamente, mientras que los desarrolladores pueden codificar a mano nuevos elementos personalizados y ponerlos a disposición como componentes utilizables para quienes no son desarrolladores. Los clientes finales incluyen el banco Close Brothers, Mastek, Royal Mail y City and Guilds.

Como puede ver, hay una variedad de plataformas de desarrollo web de código bajo para diferentes requisitos comerciales y de diseño. Por el bien de los equipos digitales que son responsables de crear sitios web de nivel empresarial, la plataforma debe estar dirigida tanto a desarrolladores como a diseñadores. Esto le da más poder a todo el equipo digital, aumentando la productividad en el proceso.

Mientras que los diseñadores experimentan con diferentes ideas y los especialistas en marketing modifican sus mensajes, el desarrollador experto se libera para crear más valor al trabajar en funcionalidades más avanzadas y características innovadoras.

Con todos esos análisis que cuentan tantas historias sobre el comportamiento de los usuarios, puede parecer que la tecnología está haciendo que todo lo que antes parecía fácil, vuelva a ser difícil. Con la tecnología haciendo las preguntas, no sorprende que la tecnología, en forma de código bajo, prometa proporcionar las respuestas para los equipos digitales de hoy.