8 perguntas para se fazer ao contratar um especialista em SEO

1. Qual é o seu treinamento de SEO?

Muitos profissionais que trabalham em SEO receberam treinamento no trabalho. Na verdade, essa propensão a aprender no trabalho, e não por meio de uma educação formal ou programa de certificação, é muito comum entre os profissionais de marketing digital: pesquisas mostram que 82% aprendem no trabalho. Isso pode parecer bom para você, mas é arriscado e provavelmente seria melhor contratar um profissional de SEO com treinamento comprovado e até mesmo uma certificação.

2. Qual é a sua experiência real de SEO?

Infelizmente, qualquer um pode reivindicar ser um especialista em SEO. Ao contrário de um médico ou professor que deve mostrar credenciais para ser contratado, um “especialista” em SEO pode simplesmente afirmar ser tal. Não se deixe enganar. Dê uma boa olhada na experiência do seu candidato a emprego. Assim como o Google procura o PageRank para garantir que uma página seja confiável, você também deve procurar a autoridade de SEO verificando referências de empregos e fazendo perguntas detalhadas sobre suas funções anteriores. Que tipos de resultados eles alcançaram em um trabalho anterior? Que tipos de melhorias eles podem apontar? SEO é mensurável. Peça dados concretos para provar suas alegações de experiência.

3. Eles são um jogador de equipe?

Quando você quiser contratar um especialista em SEO, lembre-se de que essa pessoa raramente trabalha em um silo. Seu profissional de SEO deve ter experiência em trabalhar com outros profissionais de marketing digital que compõem a equipe, incluindo aqueles em PPC, criação de conteúdo e desenvolvimento web.

4. Eles têm uma visão holística?

Você quer um especialista em SEO com uma visão holística porque o SEO consiste em muitas partes, mesmo além do SEO on-page e off-page sobre o qual você ouvirá as pessoas falarem. Por exemplo, você deseja contratar um especialista em SEO que perceba que seu trabalho vai além de simplesmente classificar bem para incluir cliques na página de resultados de pesquisa (SERP) e uma boa experiência do usuário quando um pesquisador clica. Não adianta nada ter alguém clicando no seu site e depois clicando no botão voltar um segundo depois, porque eles não gostam do que veem! Seu especialista em SEO não precisa ser o proprietário desse site ou página de destino, mas eles devem estar cientes de que é o próximo passo no processo, a mão, se você quiser, do SEO para a equipe de conversão, e eles devem ter um interesse adquirido em como essa mão funciona.

5. Esse especialista em SEO é experiente em negócios?

Um bom especialista em SEO percebe que seu trabalho final não é ganhar pesquisas, mas ajudar a construir a marca e aumentar os resultados. Eles têm uma boa compreensão dos objetivos de negócios e como seus esforços como especialistas em SEO apoiam e até mesmo avançam nas metas de negócios. Existem diferentes maneiras de medir o sucesso do SEO e do marketing digital, e você deseja contratar alguém que entenda isso, em vez de alguém com uma visão estreita.

6. Esse especialista em SEO é experiente em marketing?

O chamado especialista que é excessivamente focado em palavras-chave e classificações do Google pode não ter a perspectiva de marketing mais ampla de que você precisa. Uma pessoa de SEO míope pode usar palavras-chave que induzam alguém a clicar em um link, ficar bem com conteúdo de baixa qualidade carregado com palavras-chave ou não perceber que o tempo gasto em páginas críticas é muito menor do que deveria. O especialista em SEO que beneficiará seu negócio a longo prazo terá uma sólida compreensão dos conceitos de marketing.

7. Eles estão atualizados com as últimas mudanças?

Como quem está contratando, você pode não saber o suficiente sobre SEO para saber que o Google faz alterações em seu algoritmo diariamente (e você não precisa saber disso; é por isso que você vai contratar um especialista em SEO! ). Mas você quer contratar um especialista em SEO que acompanhe as mudanças com a mesma frequência que o Google as faz (figurativamente, se não literalmente). Como você não é um especialista em SEO, pode descobrir isso perguntando sobre as últimas informações de SEO que eles aprenderam e como as aplicaram a uma situação específica com qual resultado.

8. Eles fazem muitas perguntas?

Durante suas entrevistas com seus potenciais especialistas em SEO, você provavelmente faz muitas perguntas. Isso é de se esperar. Mas, quando você quer contratar um especialista em SEO, você quer encontrar alguém que faça muitas perguntas a você também. Isso mostra que eles estão interessados, que se preocupam com o seu negócio e como você já está fazendo SEO. Se eles não fizerem perguntas, isso pode ser devido aos nervos, mas também pode ser que eles tenham uma maneira definida de fazer SEO e planejem adotar essa abordagem de corte de biscoitos com sua organização. Esteja atento às perguntas que eles fazem, quantas e de que tipo. (Porque não queremos dizer perguntas sobre salário e benefícios!)

Embora o SEO já exista há muitos anos, está longe de se tornar obsoleto como algumas outras formas de marketing. Com a predominância do Google e uma audiência mundial com a intenção de usar a Internet para encontrar informações, restaurantes, gadgets e muito mais, o SEO continuará desempenhando um papel crítico na estratégia de marketing digital de quase todos os negócios, grandes e pequenos. Certifique-se de que os esforços de SEO em nome da sua empresa sejam os melhores possíveis, procurando o candidato completo que possa servir bem à sua empresa por um longo tempo quando você contratar um especialista em SEO.