Co to jest optymalizacja witryny?

Strona Twojej firmy jest jednym z najpotężniejszych zasobów do Twojej dyspozycji, ale potrzebujesz silnej strategii optymalizacji witryny, aby jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę.

Oprócz budowania świadomości marki Twoja witryna pozwala Ci docierać do zainteresowanych klientów i zwiększać liczbę potencjalnych klientów. Ale, podobnie jak w przypadku innych zasobów marketingu cyfrowego, musisz przejrzeć zawartość swojej strony, znaleźć uszkodzone linki, dostosować odpowiednie czynniki rankingowe i wprowadzić inne ulepszenia, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Podczas gdy techniki takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing w mediach społecznościowych i płatność za kliknięcie (PPC) mogą generować więcej klientów, optymalizacja witryny pomoże wzmocnić wyniki każdego z nich.

W tym artykule zdefiniujemy optymalizację sieci. Podzielimy się również 8 krokami, aby zoptymalizować Twoją witrynę i omówimy najlepsze dostępne narzędzia do optymalizacji witryny. Na koniec omówimy porady dotyczące optymalizacji witryny SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki z Twoich działań organicznych.

Wyjaśnienie optymalizacji witryny

Zanim przejdziemy dalej, przyjrzyjmy się definicji optymalizacji strony internetowej.

Ogólnie rzecz biorąc, strategie optymalizacji witryny koncentrują się na poprawie wydajności witryny. Strategie te opierają się na specjalistycznych narzędziach, eksperymentach i innych technikach, które pomagają marketerom identyfikować i dostosowywać obszary poprawy w witrynie.

Udoskonalenia sieci można wprowadzić dla określonych strategii marketingu cyfrowego. Na przykład optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek różni się od dostosowań wymaganych do skutecznej optymalizacji współczynnika konwersji płatnych reklam (CRO).

8 kroków do optymalizacji witryny

Celem wszystkich procesów optymalizacyjnych jest docelowa poprawa doświadczenia użytkownika (UX). Użytkownicy, którzy mają dobre doświadczenia podczas interakcji z Twoją marką, będą mieli lepsze wrażenie o Twojej firmie. To z kolei oznacza, że ​​ci użytkownicy będą bardziej skłonni do konwersji raz na Twoich stronach docelowych.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, musisz stworzyć plan dla każdego kanału marketingowego. Odwiedzający witrynę zachowują się różnie w zależności od platformy, na której byli tuż przed odwiedzeniem Twojej witryny.

Oznacza to, że musisz ocenić zachowanie użytkowników na każdym kanale i stworzyć plan podróży z krokami, które pomogą poprawić wydajność Twojej witryny w tym konkretnym obszarze.

Mając powyższe na uwadze, oto 8 ogólnych kroków, które możesz wdrożyć w procesie optymalizacji. Upewniliśmy się, że większość kroków ma zastosowanie w wielu różnych scenariuszach, więc pamiętaj, aby dostosować je w zależności od kanału, który chcesz zoptymalizować.

1. Zawęź grupę docelową

Zanim wybierzesz swoje pierwsze narzędzie optymalizacyjne, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zbadać swoich odbiorców. Ale zamiast po prostu zbierać informacje, poświęć ten czas na zawężenie grupy docelowej.

Musisz mieć zainstalowane narzędzie, takie jak Google Search Console, aby zrozumieć, jak różne grupy użytkowników zachowują się na Twojej stronie. Jednak w dalszej części tego postu omówimy najważniejsze narzędzia, których można używać podczas optymalizacji witryny.

2. Zawsze miej na uwadze intencje użytkownika

Intencja użytkownika to intencja osoby podczas przeglądania sieci. Warto o tym pamiętać, ponieważ pomoże Ci to skoncentrować się na ostatecznym celu: uczynieniu witryny wartościowym źródłem leadów.

Śledzenie celu treści nie zawsze jest łatwe, zwłaszcza gdy koncentrujesz się na technicznym SEO, wynikach PageSpeed ​​Insights i zmiennych współczynnikach konwersji.

Identyfikacja intencji użytkownika dla każdej strony docelowej to świetny sposób na sprawdzenie, czy Twoje treści dają przewidywalne wyniki. Jeśli nie, może się okazać, że tworzysz dokładne, wysokiej jakości treści, które nie angażują odbiorców.

3. Skoncentruj się na poprawie doświadczenia użytkownika

W tym artykule wspomnieliśmy o UX, ale ważne jest, aby zrozumieć, że ten element odgrywa ogromną rolę w optymalizacji sieci.

Oprócz wspomagania statystyk współczynnika konwersji, świetny UX pomoże Ci utrzymać dobrą reputację. Co więcej, jeśli roboty indeksujące Google i podobne boty mają łatwy czas na indeksowanie twoich stron internetowych, otrzymasz lepsze rankingi.

4. Stwórz lepszy profil linków zwrotnych

Wysoka pozycja w wynikach organicznych ma kluczowe znaczenie, ale solidna strategia doskonalenia strony powinna obejmować również stworzenie solidnego profilu linków zwrotnych.

Linki zwrotne odnoszą się do adresów URL, które wskazują z powrotem do określonego fragmentu treści. To jest czynnik rankingowy Google. Jeśli więc witryny z dobrym rankingiem wskazują Twoją witrynę, prawdopodobnie zauważysz wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Ostrożnie oceń swoje docelowe słowa kluczowe

Słowa kluczowe są kluczową częścią zarówno kampanii płatnych, jak i organicznych. Jeśli skupisz się na właściwym dobieraniu słów kluczowych podczas optymalizacji witryny, Google i inne wyszukiwarki prawdopodobnie nagrodzą Cię lepszym rankingiem w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Platforma, z której korzystasz do badania słów kluczowych, bezpośrednio wpłynie na Twój sukces. Mimo że jest to udostępniane przez Google, bezpłatne narzędzia, takie jak Planer słów kluczowych, nie zawsze mają najbardziej aktualne dane. Musisz więc użyć narzędzia SEO, które dostarcza dokładnych informacji, aby zagwarantować wydajność Twojej witryny.

6. Zwiększ szybkość witryny tak bardzo, jak to możliwe

Jeśli czas ładowania strony w dowolnej części witryny trwa dłużej niż pięć sekund, prawdopodobnie tracisz znaczną część ruchu. Dobrą wiadomością jest to, że możesz skrócić czas ładowania dzięki optymalizacji szybkości witryny.

Pamiętaj, że szybkość strony wpływa również na Twoje rankingi Google. Musisz więc podjąć kroki, takie jak kompresja obrazów i czyszczenie niepotrzebnego kodu, aby poprawić szybkość strony w całej witrynie.

7. Przeanalizuj zachowanie swoich obecnych klientów

Do przeprowadzenia części badań odbiorców należy korzystać z zasobów zewnętrznych. Ale nie zapomnij wykorzystać swojej obecnej grupy klientów.

Pamiętaj, aby podzielić klientów na podstawie kanału, przez który dokonali konwersji. Poświęć trochę czasu na podział między klientów korzystających z komputerów stacjonarnych i mobilnych.

Następnie przeanalizuj wzorce zachowań w wydatkach i innych ważnych obszarach. Pomoże Ci to określić najbardziej wartościowych klientów i do kogo należy kierować Twoje zasoby.

8. Stwórz dokładny system pomiarowy

Znajomość statystyk dotyczących ogólnego ruchu i konwersji jest niezbędna do prawidłowej optymalizacji witryny. To powiedziawszy, musisz mieć potężny system śledzenia, aby uzyskać dostęp do najcenniejszych danych.

Upewnij się, że zainstalowałeś w swojej witrynie Google Analytics lub moduł śledzący tej samej jakości. Możesz także skorzystać z dodatkowych narzędzi do śledzenia, ale omówimy je szczegółowo w następnej sekcji.

Najlepsze narzędzia do optymalizacji witryny

Teraz, gdy omówiliśmy już ogólne kroki mające na celu przyciągnięcie większego ruchu w sieci, nadszedł czas, aby zapoznać się z najlepszymi narzędziami do optymalizacji witryn.

Podobnie jak narzędzia SEO, narzędzie do optymalizacji witryny to dowolna platforma, która może pomóc w dostosowaniu witryny pod kątem lepszej wydajności i poprawy komfortu użytkowania.

Zanim zdecydujesz się na wysokiej klasy narzędzia do optymalizacji witryn, należy pamiętać, że platformy te wymagają dogłębnego zrozumienia strategii marketingu cyfrowego.

Jeśli poznanie różnych metod stanowi zbyt dużą inwestycję, najlepiej jest współpracować z firmą zajmującą się optymalizacją stron internetowych, która może dostosować różne elementy i poprawić SEO strony internetowej.

Oto lista narzędzi, które pomogą Ci stworzyć stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych, poprawić szybkość strony i sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej atrakcyjna.

• Screaming Frog (lub inne trackery, które pozwalają na nagrywanie sesji)
• Test mobilny Google (za pośrednictwem Search Console)
• AHREFS
• SEO
• SEMrush

Porady dotyczące optymalizacji strony internetowej

Optymalizacja SEO witryny jest kluczowa, ponieważ może pomóc przyspieszyć wyniki uzyskiwane z kampanii organicznych.

Oto trzy wskazówki, które pomogą ulepszyć działania w zakresie organicznej optymalizacji witryny:

• Przeprowadź optymalizację techniczną i merytoryczną osobno
• Przeprowadzaj testy A/B od samego początku
• Upewnij się, że korzystanie z telefonu komórkowego jest doskonałe

Chcesz zoptymalizować swoją witrynę? Fannit jest tutaj, aby pomóc

Zapewnienie, że Twoja witryna działa dobrze zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych, wymaga spersonalizowanego planu.

Jeśli nie masz przepustowości, aby się tym zająć, upewnij się, że współpracujesz z agencją, która może przetestować Twoją witrynę, zidentyfikować wszystkie odpowiednie słowa kluczowe i przeprowadzić dokładną optymalizację strony na każdej kluczowej stronie Twojej witryny.

Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z Fannit już dziś.