ウェブサイトの最適化とは?

ビジネス ページは自由に使える最も強力なリソースの 1 つですが、サイトを最大限に活用するには、強力な Web サイト最適化戦略が必要です。

ブランドの認知度を高めるだけでなく、関心のある顧客とつながり、リードを増やすことができます。 ただし、他のデジタル マーケティング リソースと同様に、最良の結果を得るには、ページ コンテンツを確認し、壊れたリンクを見つけ、適切なランキング要素を調整し、その他の改善を行う必要があります。

検索エンジン最適化 (SEO)、ソーシャル メディア マーケティング、ペイ パー クリック (PPC) などの手法はより多くの顧客を生み出すことができますが、サイトを最適化すると、それぞれの結果を増幅するのに役立ちます。

この記事では、Web 最適化を定義します。 また、サイトを最適化するための 8 つのステップを共有し、最適な Web サイト最適化ツールを自由に使用できるようにします。 最後に、オーガニックな取り組みから最高の結果を得るために、SEO Web サイトの最適化のヒントについて説明します。

ウェブサイト最適化の説明

先に進む前に、Web サイトの最適化の定義について見ていきましょう。

一般的に、Web サイトの最適化戦略は、サイトのパフォーマンスの向上に重点を置いています。 これらの戦略は、マーケティング担当者が Web サイト内の改善領域を特定して調整するのに役立つ、専用のツール、実験、およびその他の手法に依存しています。

特定のデジタル マーケティング戦略のために Web の改善を行うことができます。 たとえば、検索エンジン向けの Web サイトの最適化は、有料広告のコンバージョン率の最適化 (CRO) を成功させるために必要な調整とは異なります。

ウェブサイトを最適化するための 8 つのステップ

すべての最適化プロセスの目標は、最終的にユーザー エクスペリエンス (UX) を改善することです。 あなたのブランドとやり取りする際に良い経験をしたユーザーは、あなたのビジネスに対してより良い印象を持ちます. これは、これらのユーザーがランディング ページで 1 回コンバージョンする可能性が高いことを意味します。

前述したように、マーケティング チャネルごとに計画を作成する必要があります。 Web サイト訪問者は、Web サイトにアクセスする直前に使用していたプラットフォームによって異なる行動をとります。

つまり、各チャネルでのユーザーの行動を評価し、その特定の領域で Web サイトのパフォーマンスを改善するための手順を含む旅程を作成する必要があります。

上記を念頭に置いて、最適化プロセスで実装できる 8 つの一般的な手順を次に示します。 ほとんどの手順が幅広いシナリオに適用できることを確認したため、最適化するチャネルに応じてこれらを調整してください。

1.ターゲットオーディエンスを絞り込む

最初の最適化ツールを選択する前に、まずオーディエンスを調査する必要があります。 ただし、単に情報を収集するのではなく、この機会にターゲット ユーザーを絞り込んでください。

さまざまなユーザー グループがページでどのように動作するかを理解するには、Google Search Console などのツールをインストールする必要があります。 ただし、この投稿の後半で、Web サイトを最適化する際に使用する主なツールについて説明します。

2. ユーザーの意図を常に念頭に置く

ユーザーの意図とは、Web を閲覧するときに個人が持つ意図です。 このことを心に留めておくことは重要です。なぜなら、あなたの Web サイトを貴重な見込み顧客のソースにするという最終目標に集中するのに役立つからです。

特に技術的な SEO、PageSpeed Insights の結果、および変動するコンバージョン率に焦点を当てる場合、コンテンツの目的を追跡することは必ずしも容易ではありません。

各ランディング ページのユーザーの意図を特定することは、コンテンツが予測可能な結果を​​生み出していることを確認する優れた方法です。 そうでない場合、視聴者を惹きつけない正確で高品質のコンテンツを作成していることに気付く可能性があります。

3. ユーザー エクスペリエンスの向上に注力する

この記事では UX について触れましたが、この要素が Web の最適化において大きな役割を果たすことを理解することが重要です。

優れた UX は、コンバージョン率の統計に役立つだけでなく、評判を維持するのにも役立ちます。 それだけでなく、Google のクローラーや類似のボットが Web ページを簡単にクロールできれば、より良いランキングが得られます。

4.より良い被リンクプロファイルを作成する

オーガニックな結果で高い位置を占めることは非常に重要ですが、堅実なページ改善戦略には、堅実なバックリンク プロファイルの作成も含まれている必要があります。

バックリンクとは、特定のコンテンツに戻る URL を指します。 これは Google のランキング要素です。 そのため、ランキングの高い Web サイトがあなたのサイトを指している場合、検索結果の順位が上がる可能性があります。

5. ターゲットキーワードを慎重に評価する

キーワードは、有料キャンペーンとオーガニック キャンペーンの両方において重要な要素です。 ウェブサイトの最適化中にキーワードを正しく設定することに集中すると、Google やその他のエンジンは、関連する検索結果でより良いランキングを獲得する可能性があります。

キーワード調査の実行に使用するプラットフォームは、成功に直接影響します。 Google が提供するものですが、キーワード プランナーのような無料のツールは常に最新のデータを持っているわけではありません。 そのため、Web サイトのパフォーマンスを保証するのに役立つ正確な情報を提供する SEO ツールを使用する必要があります。

6. ウェブサイトの速度を可能な限り上げる

サイトのどの部分でもページの読み込み時間が 5 秒を超えている場合、かなりの量のトラフィックが失われている可能性があります。 良いニュースは、Web サイトの速度を最適化することで、読み込み時間を改善できることです。

ページ速度も Google ランキングに影響することに注意してください。 そのため、画像の圧縮や不要なコードの削除などの手順を実行して、サイト全体のページ速度を改善する必要があります.

7.現在の顧客の行動を分析する

オーディエンス調査の一部を実行するには、外部リソースを使用する必要があります。 ただし、現在の顧客グループを活用することを忘れないでください。

コンバージョンに至ったチャネルに基づいて顧客を分類してください。 時間をかけてデスクトップとモバイルの顧客を分けてください。

次に、支出やその他の重要な領域における行動パターンを分析します。 これは、最も価値のある顧客と、リソースを誰に向けるべきかを判断するのに役立ちます。

8. 正確な測定システムを作成する

サイトを適切に最適化するには、全体的なトラフィックとコンバージョンに関する統計を知ることが不可欠です。 とはいえ、最も価値のある指標にアクセスするには、強力な追跡システムが必要です。

Google Analytics または同じ品質のトラッカーをサイトにインストールしてください。 追加の追跡ツールを利用することもできますが、これらについては次のセクションで詳しく説明します.

ウェブサイトの最適化に最適なツール

より多くの Web トラフィックを引き付けるための一般的な手順について説明したので、次は最適な Web サイト最適化ツールについて説明します。

SEO ツールと同様に、ウェブサイト最適化ツールは、サイトを調整してパフォーマンスを向上させ、ユーザー エクスペリエンスを向上させるのに役立つプラットフォームです。

ハイエンドのウェブサイト最適化ツールを選択する前に、これらのプラットフォームを使用するにはデジタル マーケティング戦略を深く理解する必要があることに注意することが重要です。

さまざまな方法について学ぶことが多すぎる場合は、さまざまな要素を調整して Web ページの SEO を改善できる Web サイト最適化会社と協力することをお勧めします。

モバイル フレンドリーなページを作成し、ページの速度を改善し、サイトをより魅力的にするのに役立つツールのリストを次に示します。

• Screaming Frog (またはセッションの記録が可能なその他のトラッカー)
• Google のモバイル テスト (Search Console 経由)
• AHREFS
• Yoast SEO
• SEMrush

ウェブサイト最適化の SEO のヒント

ウェブサイトの SEO 最適化は、オーガニック キャンペーンから得られる結果を加速するのに役立つため、非常に重要です。

オーガニック ウェブサイトの最適化の取り組みを改善するための 3 つのヒントを次に示します。

• 技術的な最適化とコンテンツの最適化を別々に実行する
• 最初からA/Bテストを実行する
• モバイル エクスペリエンスが優れていることを確認する

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