Was ist Website-Optimierung?

Ihre Unternehmensseite ist eine der leistungsstärksten Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen, aber Sie benötigen eine starke Website-Optimierungsstrategie, um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen.

Neben dem Aufbau der Markenbekanntheit ermöglicht Ihnen Ihre Website, mit interessierten Kunden in Kontakt zu treten und mehr Leads zu generieren. Aber wie bei anderen digitalen Marketingressourcen müssen Sie den Inhalt Ihrer Seite überprüfen, fehlerhafte Links finden, die richtigen Ranking-Faktoren anpassen und andere Verbesserungen vornehmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Während Techniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social-Media-Marketing und Pay-per-Click (PPC) mehr Kunden generieren können, trägt die Optimierung Ihrer Website dazu bei, die Ergebnisse von jedem zu verstärken.

In diesem Artikel definieren wir Weboptimierung. Wir teilen auch 8 Schritte zur Optimierung Ihrer Website und gehen auf die besten Tools zur Website-Optimierung ein, die Ihnen zur Verfügung stehen. Abschließend gehen wir Tipps zur SEO-Website-Optimierung durch, um die besten Ergebnisse aus Ihren organischen Bemühungen zu erzielen.

Website-Optimierung erklärt

Bevor wir fortfahren, lassen Sie uns die Definition der Website-Optimierung durchgehen.

Im Allgemeinen konzentrieren sich Strategien zur Website-Optimierung auf die Verbesserung der Leistung einer Website. Diese Strategien stützen sich auf spezialisierte Tools, Experimente und andere Techniken, die Marketern dabei helfen, Verbesserungsbereiche innerhalb einer Website zu identifizieren und anzupassen.

Webverbesserungen können für spezifische digitale Marketingstrategien durchgeführt werden. Beispielsweise unterscheidet sich die Optimierung einer Website für Suchmaschinen von den Anpassungen, die für eine erfolgreiche Conversion-Rate-Optimierung (CRO) für bezahlte Anzeigen erforderlich sind.

8 Schritte zur Optimierung Ihrer Website

Das Ziel aller Optimierungsprozesse ist letztlich die Verbesserung der User Experience (UX). Benutzer, die bei der Interaktion mit Ihrer Marke gute Erfahrungen gemacht haben, haben einen besseren Eindruck von Ihrem Unternehmen. Dies wiederum bedeutet, dass diese Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit einmal auf Ihren Zielseiten konvertieren.

Wie bereits erwähnt, müssen Sie für jeden Marketingkanal einen Plan erstellen. Website-Besucher verhalten sich unterschiedlich, je nachdem, auf welcher Plattform sie sich unmittelbar vor dem Besuch Ihrer Website befanden.

Das bedeutet, dass Sie das Benutzerverhalten auf jedem Kanal auswerten und eine Route mit Schritten erstellen müssen, die dazu beitragen, die Leistung Ihrer Website in diesem bestimmten Bereich zu verbessern.

Vor diesem Hintergrund sind hier 8 allgemeine Schritte aufgeführt, die Sie in Ihrem Optimierungsprozess implementieren können. Wir haben sichergestellt, dass die meisten Schritte in einer Vielzahl von Szenarien anwendbar sind. Passen Sie diese also an den Kanal an, den Sie optimieren möchten.

1. Grenzen Sie Ihre Zielgruppe ein

Bevor Sie Ihr erstes Optimierungstool auswählen, müssen Sie zunächst Ihr Publikum untersuchen. Aber anstatt einfach nur Informationen zu sammeln, nehmen Sie sich diese Zeit, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

Sie müssen ein Tool wie die Google Search Console installiert haben, um zu verstehen, wie sich verschiedene Benutzergruppen auf Ihrer Seite verhalten. Aber wir werden später in diesem Beitrag die wichtigsten Tools behandeln, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website verwenden können.

2. Behalten Sie jederzeit die Absicht des Benutzers im Auge

Die Benutzerabsicht ist die Absicht, die eine Person beim Surfen im Internet hat. Es ist wichtig, dies im Hinterkopf zu behalten, da es Ihnen hilft, sich auf das ultimative Ziel zu konzentrieren: Ihre Website zu einer wertvollen Lead-Quelle zu machen.

Das Ziel Ihrer Inhalte im Auge zu behalten, ist nicht immer einfach, insbesondere wenn Sie sich auf technisches SEO, PageSpeed ​​Insights-Ergebnisse und schwankende Conversion-Raten konzentrieren.

Die Identifizierung der Benutzerabsicht für jede Zielseite ist eine großartige Möglichkeit, um zu überprüfen, ob Ihre Inhalte vorhersehbare Ergebnisse liefern. Wenn nicht, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie genaue, qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Ihr Publikum nicht ansprechen.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung

Wir haben UX in diesem Artikel erwähnt, aber es ist wichtig zu verstehen, dass dieses Element eine große Rolle bei der Weboptimierung spielt.

Eine großartige UX hilft Ihnen nicht nur bei der Statistik der Konversionsrate, sondern auch dabei, einen guten Ruf zu bewahren. Nicht nur das, wenn Google-Crawler und ähnliche Bots leichtes Spiel haben, Ihre Webseiten zu crawlen, erhalten Sie bessere Rankings.

4. Erstellen Sie ein besseres Backlink-Profil

Eine hohe Position bei organischen Ergebnissen ist entscheidend, aber eine solide Strategie zur Seitenverbesserung sollte auch die Erstellung eines soliden Backlink-Profils beinhalten.

Backlinks beziehen sich auf die URLs, die auf einen bestimmten Inhalt verweisen. Dies ist ein Google-Ranking-Faktor. Wenn also Websites mit einem guten Ranking auf Ihre Website verweisen, werden Sie wahrscheinlich einen Anstieg der Suchergebnisse sehen.

5. Bewerten Sie Ihre Ziel-Keywords sorgfältig

Keywords sind ein entscheidender Bestandteil von bezahlten und organischen Kampagnen. Wenn Sie sich während Ihrer Website-Optimierung darauf konzentrieren, Ihre Keywords richtig zu machen, werden Google und andere Suchmaschinen Sie wahrscheinlich mit einem besseren Ranking in relevanten Suchergebnissen belohnen.

Die Plattform, die Sie für Ihre Keyword-Recherche verwenden, wirkt sich direkt auf Ihren Erfolg aus. Obwohl es von Google bereitgestellt wird, verfügen kostenlose Tools wie der Keyword-Planer nicht immer über die aktuellsten Daten. Sie müssen also ein SEO-Tool verwenden, das genaue Informationen liefert, um die Leistung Ihrer Website zu gewährleisten.

6. Erhöhen Sie die Website-Geschwindigkeit so weit wie möglich

Wenn die Ladezeit Ihrer Seite auf irgendeinem Teil Ihrer Website mehr als fünf Sekunden beträgt, verlieren Sie wahrscheinlich eine erhebliche Menge an Zugriffen. Die gute Nachricht ist, dass Sie die Ladezeiten mit der Website-Geschwindigkeitsoptimierung verbessern können.

Denken Sie daran, dass sich die Seitengeschwindigkeit auch auf Ihr Google-Ranking auswirkt. Sie müssen also Schritte wie das Komprimieren von Bildern und das Bereinigen von unnötigem Code unternehmen, um die Seitengeschwindigkeit auf Ihrer gesamten Website zu verbessern.

7. Analysieren Sie das Verhalten Ihrer aktuellen Kunden

Sie sollten externe Ressourcen nutzen, um einen Teil Ihrer Zielgruppenforschung durchzuführen. Aber vergessen Sie nicht, Ihre aktuelle Kundengruppe zu nutzen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Kunden nach dem Kanal unterteilen, über den sie konvertiert sind. Nehmen Sie sich die Zeit, zwischen Desktop- und mobilen Kunden zu unterscheiden.

Analysieren Sie dann Verhaltensmuster bei Ausgaben und anderen wichtigen Bereichen. Dies wird Ihnen helfen, die wertvollsten Kunden zu bestimmen und an wen Ihre Ressourcen gerichtet werden sollten.

8. Erstellen Sie ein genaues Messsystem

Die Kenntnis von Statistiken über den Gesamtverkehr und die Conversions ist unerlässlich, um Ihre Website richtig zu optimieren. Allerdings benötigen Sie ein leistungsstarkes Tracking-System, um Zugriff auf die wertvollsten Metriken zu erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Google Analytics oder einen Tracker der gleichen Qualität auf Ihrer Website installieren. Sie können auch zusätzliche Tracking-Tools nutzen, aber wir werden diese im nächsten Abschnitt ausführlich behandeln.

Die besten Tools zur Website-Optimierung

Nachdem wir nun die allgemeinen Schritte zur Gewinnung von mehr Webverkehr behandelt haben, ist es an der Zeit, die besten Website-Optimierungstools durchzugehen.

Ähnlich wie SEO-Tools ist ein Website-Optimierungstool jede Plattform, die Ihnen helfen kann, Ihre Website für eine bessere Leistung anzupassen und die Benutzererfahrung zu verbessern.

Bevor Sie sich für High-End-Tools zur Website-Optimierung entscheiden, ist es wichtig zu beachten, dass diese Plattformen ein tiefgreifendes Verständnis digitaler Marketingstrategien erfordern.

Wenn das Erlernen der verschiedenen Methoden eine zu große Investition darstellt, ist es am besten, mit einem Website-Optimierungsunternehmen zusammenzuarbeiten, das die verschiedenen Elemente anpassen und die SEO Ihrer Webseite verbessern kann.

Hier ist eine Liste von Tools, mit denen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Seite erstellen, die Seitengeschwindigkeit verbessern und Ihre Website ansprechender gestalten können.

• Screaming Frog (oder andere Tracker, die Sitzungsaufzeichnungen ermöglichen)
• Mobiler Test von Google (über die Search Console)
• AHREFS
• Yoast-SEO
• SEMrush

SEO-Tipps zur Website-Optimierung

Die SEO-Optimierung von Websites ist von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beitragen kann, die Ergebnisse Ihrer organischen Kampagnen zu beschleunigen.

Hier sind drei Tipps, mit denen Sie Ihre Bemühungen zur Optimierung organischer Websites verbessern können:

• Technische und inhaltliche Optimierung separat durchführen
• Führen Sie von Anfang an A/B-Tests durch
• Stellen Sie sicher, dass Ihr mobiles Erlebnis hervorragend ist

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Um sicherzustellen, dass Ihre Website sowohl für Desktop- als auch für mobile Geräte gut funktioniert, ist ein personalisierter Plan erforderlich.

Wenn Sie nicht über die erforderliche Bandbreite verfügen, stellen Sie sicher, dass Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, die Ihre Website testen, alle relevanten Keywords identifizieren und eine gründliche Seitenoptimierung auf jeder entscheidenden Seite Ihrer Website durchführen kann.

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