O que é otimização de sites?

Sua página de negócios é um dos recursos mais poderosos à sua disposição, mas você precisa de uma forte estratégia de otimização de sites para aproveitar ao máximo seu site.

Além de criar reconhecimento de marca, seu site permite que você se conecte com clientes interessados ​​e gere mais leads. Mas, como outros recursos de marketing digital, você precisa revisar o conteúdo da sua página, encontrar links quebrados, ajustar os fatores de classificação corretos e fazer outras melhorias para obter os melhores resultados.

Embora técnicas como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing de mídia social e pagamento por clique (PPC) possam gerar mais clientes, otimizar seu site ajudará a ampliar os resultados de cada um.

Neste artigo, definiremos a otimização da web. Também compartilharemos 8 etapas para otimizar seu site e conhecer as melhores ferramentas de otimização de sites à sua disposição. Por fim, veremos dicas de otimização de sites de SEO para obter os melhores resultados de seus esforços orgânicos.

Otimização de website explicada

Antes de prosseguir, vamos analisar a definição de otimização de sites.

Em termos gerais, as estratégias de otimização de sites se concentram em melhorar o desempenho de um site. Essas estratégias contam com ferramentas especializadas, experimentos e outras técnicas que ajudam os profissionais de marketing a identificar e ajustar áreas de melhoria em um site.

Melhorias na web podem ser realizadas para estratégias específicas de marketing digital. Por exemplo, a otimização de um site para os mecanismos de busca é diferente dos ajustes necessários para uma otimização da taxa de conversão de anúncios pagos (CRO) bem-sucedida.

8 passos para otimizar seu site

O objetivo de todos os processos de otimização é, em última análise, melhorar a experiência do usuário (UX). Os usuários que tiverem uma boa experiência ao interagir com sua marca terão uma impressão melhor do seu negócio. Isso, por sua vez, significa que esses usuários terão maior probabilidade de converter uma vez em suas páginas de destino.

Como mencionamos anteriormente, você precisa criar um plano para cada canal de marketing. Os visitantes do site se comportam de maneira diferente dependendo da plataforma em que estavam antes de visitar seu site.

Isso significa que você precisa avaliar o comportamento do usuário em cada canal e criar um roteiro com etapas que ajudem a melhorar o desempenho do seu site nessa área específica.

Com o acima em mente, aqui estão 8 etapas gerais que você pode implementar em seu processo de otimização. Garantimos que a maioria das etapas é aplicável em uma ampla variedade de cenários, portanto, certifique-se de ajustá-las dependendo do canal que deseja otimizar.

1. Reduza seu público-alvo

Antes de escolher sua primeira ferramenta de otimização, a primeira coisa que você precisa fazer é estudar seu público. Mas, em vez de simplesmente coletar informações, aproveite esse tempo para restringir seu público-alvo.

Você precisará ter uma ferramenta como o Google Search Console instalada para entender como os diferentes grupos de usuários se comportam em sua página. Mas, abordaremos as principais ferramentas para usar ao otimizar seu site mais adiante neste post.

2. Mantenha sempre a intenção do usuário em mente

A intenção do usuário é a intenção que um indivíduo tem ao navegar na web. É importante ter isso em mente porque isso ajudará você a se concentrar no objetivo final: tornar seu site uma fonte valiosa de leads.

Acompanhar o objetivo do seu conteúdo nem sempre é fácil, especialmente quando se concentra em SEO técnico, resultados do PageSpeed ​​Insights e taxas de conversão flutuantes.

Identificar a intenção do usuário para cada página de destino é uma ótima maneira de verificar se seu conteúdo produz resultados previsíveis. Caso contrário, você pode acabar produzindo conteúdo preciso e de alta qualidade que não envolve seu público.

3. Concentre-se em melhorar a experiência do usuário

Mencionamos UX neste artigo, mas é importante entender que esse elemento desempenha um papel importante na otimização da web.

Além de ajudar nas estatísticas de taxa de conversão, um ótimo UX ajudará você a manter uma boa reputação. Além disso, se os rastreadores do Google e bots semelhantes tiverem facilidade em rastrear suas páginas da web, você receberá melhores classificações.

4. Crie um perfil de backlink melhor

Uma posição alta em resultados orgânicos é crucial, mas uma estratégia sólida de melhoria de página também deve incluir a criação de um perfil de backlink sólido.

Backlinks referem-se aos URLs que apontam para um conteúdo específico. Este é um fator de classificação do Google. Portanto, se os sites com uma boa classificação apontarem para o seu site, você provavelmente verá um aumento nas posições dos resultados de pesquisa.

5. Avalie cuidadosamente suas palavras-chave alvo

As palavras-chave são uma parte crucial das campanhas pagas e orgânicas. Se você se concentrar em acertar suas palavras-chave durante a otimização do seu site, o Google e outros mecanismos provavelmente o recompensarão com uma melhor classificação nos resultados de pesquisa relevantes.

A plataforma que você usa para realizar sua pesquisa de palavras-chave afetará diretamente seu sucesso. Apesar de ser fornecido pelo Google, ferramentas gratuitas como o Keyword Planner nem sempre possuem os dados mais atualizados. Portanto, você precisa usar uma ferramenta de SEO que forneça informações precisas para ajudar a garantir o desempenho do seu site.

6. Aumente a velocidade do site tanto quanto possível

Se o tempo de carregamento da página for superior a cinco segundos em qualquer parte do site, você provavelmente perderá uma quantidade significativa de tráfego. A boa notícia é que você pode melhorar os tempos de carregamento com a otimização da velocidade do site.

Tenha em mente que a velocidade da página também afeta seus rankings no Google. Portanto, você precisa tomar medidas como compactar imagens e limpar códigos desnecessários para melhorar a velocidade da página em todo o site.

7. Analise o comportamento de seus clientes atuais

Você deve usar recursos externos para realizar parte de sua pesquisa de público. Mas, não se esqueça de alavancar seu grupo atual de clientes.

Certifique-se de dividir os clientes com base no canal pelo qual eles converteram. Aproveite o tempo para dividir entre clientes de desktop e móveis.

Em seguida, analise os padrões comportamentais nos gastos e em outras áreas importantes. Isso o ajudará a determinar os clientes mais valiosos e para quem seus recursos devem ser direcionados.

8. Crie um sistema de medição preciso

Conhecer as estatísticas sobre o tráfego geral e as conversões é essencial para otimizar adequadamente seu site. Dito isso, você precisa ter um sistema de rastreamento poderoso para ter acesso à métrica mais valiosa.

Certifique-se de instalar o Google Analytics ou um rastreador da mesma qualidade em seu site. Você também pode aproveitar ferramentas de rastreamento adicionais, mas abordaremos isso em detalhes na próxima seção.

Melhores ferramentas para otimização de sites

Agora que abordamos as etapas gerais para atrair mais tráfego da Web, é hora de analisar as melhores ferramentas de otimização de sites.

Da mesma forma que as ferramentas de SEO, uma ferramenta de otimização de sites é qualquer plataforma que possa ajudá-lo a ajustar seu site para um melhor desempenho e melhorar a experiência do usuário.

Antes de optar por ferramentas de otimização de sites de última geração, é importante observar que essas plataformas exigem um entendimento profundo das estratégias de marketing digital.

Se aprender sobre os diferentes métodos representa muito investimento, sua melhor aposta é trabalhar com uma empresa de otimização de sites que possa ajustar os diferentes elementos e melhorar o SEO da sua página da web.

Aqui está uma lista de ferramentas que podem ajudar você a criar uma página compatível com dispositivos móveis, melhorar a velocidade da página e tornar seu site mais atraente.

• Screaming Frog (ou outros rastreadores que permitem gravações de sessão)
• Teste de celular do Google (através do Search Console)
• AHREFS
• Yoast SEO
• SEMrush

Dicas de SEO para otimização de sites

A otimização do SEO do site é crucial porque pode ajudar a acelerar os resultados que você obtém de suas campanhas orgânicas.

Aqui estão três dicas para ajudar a melhorar seus esforços de otimização orgânica do site:

• Realize a otimização técnica e de conteúdo separadamente
• Realize testes A/B desde o início
• Certifique-se de que sua experiência móvel seja excelente

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