Che cos'è l'ottimizzazione del sito web?

La tua pagina aziendale è una delle risorse più potenti a tua disposizione, ma hai bisogno di una solida strategia di ottimizzazione del sito web per ottenere il massimo dal tuo sito.

Oltre a creare consapevolezza del marchio, il tuo sito ti consente di entrare in contatto con i clienti interessati e di generare più contatti. Ma, come altre risorse di marketing digitale, devi rivedere il contenuto della tua pagina, trovare collegamenti interrotti, regolare i giusti fattori di ranking e apportare altri miglioramenti per ottenere i migliori risultati.

Mentre tecniche come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), il social media marketing e il pay-per-click (PPC) possono generare più clienti, l'ottimizzazione del tuo sito aiuterà ad amplificare i risultati di ciascuno.

In questo articolo definiremo l'ottimizzazione web. Condivideremo anche 8 passaggi per ottimizzare il tuo sito ed esamineremo i migliori strumenti di ottimizzazione del sito a tua disposizione. Infine, esamineremo i suggerimenti per l'ottimizzazione del sito Web SEO per ottenere i migliori risultati dai tuoi sforzi organici.

Spiegazione dell'ottimizzazione del sito web

Prima di andare oltre, esaminiamo la definizione di ottimizzazione del sito web.

In termini generali, le strategie di ottimizzazione del sito web si concentrano sul miglioramento delle prestazioni di un sito. Queste strategie si basano su strumenti specializzati, esperimenti e altre tecniche che aiutano i professionisti del marketing a identificare e adattare le aree di miglioramento all'interno di un sito web.

È possibile apportare miglioramenti Web per specifiche strategie di marketing digitale. Ad esempio, l'ottimizzazione di un sito Web per i motori di ricerca è diversa dagli aggiustamenti richiesti per un'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) degli annunci a pagamento di successo.

8 passaggi per ottimizzare il tuo sito web

L'obiettivo di tutti i processi di ottimizzazione è in definitiva migliorare l'esperienza utente (UX). Gli utenti che hanno una buona esperienza mentre interagiscono con il tuo marchio avranno un'impressione migliore della tua attività. Questo, a sua volta, significa che questi utenti avranno maggiori probabilità di convertire una volta sulle tue pagine di destinazione.

Come accennato in precedenza, è necessario creare un piano per ogni canale di marketing. I visitatori del sito web si comportano in modo diverso a seconda della piattaforma su cui si trovavano prima di visitare il tuo sito web.

Ciò significa che devi valutare il comportamento degli utenti su ciascun canale e creare un itinerario con passaggi che aiutino a migliorare le prestazioni del tuo sito Web in quella specifica area.

Tenendo presente quanto sopra, ecco 8 passaggi generali che puoi implementare nel tuo processo di ottimizzazione. Ci siamo assicurati che la maggior parte dei passaggi sia applicabile in un'ampia gamma di scenari, quindi assicurati di regolarli in base al canale che desideri ottimizzare.

1. Restringi il tuo pubblico di destinazione

Prima di scegliere il tuo primo strumento di ottimizzazione, la prima cosa che devi fare è studiare il tuo pubblico. Ma, anziché semplicemente raccogliere informazioni, prenditi questo tempo per restringere il tuo pubblico di destinazione.

Avrai bisogno di uno strumento come Google Search Console installato per capire come si comportano i diversi gruppi di utenti sulla tua pagina. Tuttavia, tratteremo gli strumenti principali da utilizzare durante l'ottimizzazione del tuo sito Web più avanti in questo post.

2. Tieni sempre presente l'intento dell'utente

L'intento dell'utente è l'intenzione che un individuo ha durante la navigazione sul Web. È importante tenerlo a mente perché ti aiuterà a concentrarti sull'obiettivo finale: rendere il tuo sito web una preziosa fonte di lead.

Tenere traccia dell'obiettivo dei tuoi contenuti non è sempre facile, soprattutto quando ci si concentra sulla SEO tecnica, sui risultati di PageSpeed ​​Insights e sui tassi di conversione fluttuanti.

Identificare l'intento dell'utente per ogni pagina di destinazione è un ottimo modo per verificare che i tuoi contenuti producano risultati prevedibili. In caso contrario, potresti ritrovarti a produrre contenuti accurati e di alta qualità che non coinvolgono il tuo pubblico.

3. Concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza utente

Abbiamo menzionato l'UX in questo articolo, ma è importante capire che questo elemento gioca un ruolo enorme nell'ottimizzazione web.

Oltre ad aiutare le statistiche sul tasso di conversione, un'ottima UX ti aiuterà a mantenere una buona reputazione. Non solo, se i crawler di Google e bot simili si divertono a scansionare le tue pagine web, otterrai un ranking migliore.

4. Crea un profilo di backlink migliore

Una posizione elevata sui risultati organici è fondamentale, ma una solida strategia di miglioramento della pagina dovrebbe includere anche la creazione di un solido profilo di backlink.

I backlink si riferiscono agli URL che rimandano a un contenuto specifico. Questo è un fattore di ranking di Google. Quindi, se i siti Web con un buon posizionamento in classifica puntano al tuo sito, probabilmente vedrai un aumento delle posizioni nei risultati di ricerca.

5. Valuta attentamente le tue parole chiave target

Le parole chiave sono una parte cruciale delle campagne sia a pagamento che organiche. Se ti concentri sull'ottimizzazione delle tue parole chiave durante l'ottimizzazione del tuo sito web, Google e altri motori probabilmente ti ricompenseranno con un posizionamento migliore nei risultati di ricerca pertinenti.

La piattaforma che utilizzi per eseguire la ricerca di parole chiave avrà un impatto diretto sul tuo successo. Anche se è fornito da Google, strumenti gratuiti come Keyword Planner non hanno sempre i dati più aggiornati. Quindi, è necessario utilizzare uno strumento SEO che fornisca informazioni accurate per garantire le prestazioni del tuo sito web.

6. Aumenta il più possibile la velocità del sito web

Se il tempo di caricamento della tua pagina è superiore a cinque secondi in qualsiasi parte del tuo sito, probabilmente stai perdendo una quantità significativa di traffico. La buona notizia è che puoi migliorare i tempi di caricamento con l'ottimizzazione della velocità del sito web.

Tieni presente che la velocità della pagina influisce anche sul tuo posizionamento su Google. Pertanto, è necessario eseguire passaggi come la compressione delle immagini e la pulizia del codice non necessario per migliorare la velocità della pagina nell'intero sito.

7. Analizza il comportamento dei tuoi clienti attuali

Dovresti utilizzare risorse esterne per eseguire parte della tua ricerca sul pubblico. Ma non dimenticare di sfruttare il tuo attuale gruppo di clienti.

Assicurati di dividere i clienti in base al canale attraverso il quale hanno effettuato la conversione. Prenditi il ​​tempo per dividere tra clienti desktop e mobili.

Quindi, analizza i modelli comportamentali nella spesa e in altre aree importanti. Questo ti aiuterà a determinare i clienti più preziosi ea chi dovrebbero essere indirizzate le tue risorse.

8. Creare un sistema di misurazione accurato

Conoscere le statistiche sul traffico complessivo e sulle conversioni è essenziale per ottimizzare correttamente il tuo sito. Detto questo, è necessario disporre di un potente sistema di tracciamento per ottenere l'accesso alla metrica più preziosa.

Assicurati di installare Google Analytics o un tracker della stessa qualità sul tuo sito. Puoi anche sfruttare strumenti di monitoraggio aggiuntivi, ma li tratteremo in dettaglio nella prossima sezione.

I migliori strumenti per l'ottimizzazione del sito web

Ora che abbiamo coperto i passaggi generali per attirare più traffico web, è il momento di esaminare i migliori strumenti di ottimizzazione del sito web.

Analogamente agli strumenti SEO, uno strumento di ottimizzazione del sito Web è qualsiasi piattaforma che può aiutarti a regolare il tuo sito per prestazioni migliori e migliorare l'esperienza dell'utente.

Prima di optare per strumenti di ottimizzazione del sito Web di fascia alta, è importante notare che queste piattaforme richiedono una comprensione approfondita delle strategie di marketing digitale.

Se l'apprendimento dei diversi metodi rappresenta un investimento eccessivo, la soluzione migliore è lavorare con una società di ottimizzazione del sito Web in grado di modificare i diversi elementi e migliorare la SEO della tua pagina web.

Ecco un elenco di strumenti che possono aiutarti a creare una pagina ottimizzata per i dispositivi mobili, migliorare la velocità della pagina e rendere il tuo sito più coinvolgente.

• Screaming Frog (o altri tracker che consentono registrazioni di sessioni)
• Mobile Test di Google (tramite Search Console)
• AHREF
• Yoast SEO
• SEMrush

Suggerimenti SEO per l'ottimizzazione del sito web

L'ottimizzazione SEO del sito web è fondamentale perché può aiutare ad accelerare i risultati che ottieni dalle tue campagne organiche.

Ecco tre suggerimenti per migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione organica del sito web:

• Esegui separatamente l'ottimizzazione tecnica e quella dei contenuti
• Esegui test A/B fin dall'inizio
• Assicurati che la tua esperienza mobile sia eccezionale

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