Kupowanie mediów telewizyjnych: kompletny przewodnik po AZ dla reklam telewizyjnych

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym właścicielem firmy, czy zaczynasz, prawdopodobnie na pewnym etapie swojej kariery rozważałeś reklamę w telewizji. Jeśli tak, prawdopodobnie zadałeś sobie kilka pytań o to, jak najlepiej kupować reklamy telewizyjne, aby uzyskać jak największą ekspozycję, jednocześnie wydając jak najmniej pieniędzy.

Powiązany post: 5 skutecznych sposobów sprzedaży reklam w Twojej witrynie

Jeśli poważnie podchodzisz do swojej działalności, kupowanie mediów telewizyjnych może być najlepszym sposobem na wzniesienie Twojej firmy na wyższy poziom. Jednak kupowanie mediów telewizyjnych nie jest tak proste, jak kupowanie czasu antenowego i nadzieja na najlepsze. Dlatego ważne jest, aby mieć jak najwięcej informacji o tym, jak korzystać z kupowania mediów telewizyjnych jako skutecznego narzędzia do rozwijania firmy lub świadomości marki.

W tym artykule odpowiemy na wszystkie najważniejsze pytania i damy Ci wszystko, co musisz wiedzieć o kupowaniu mediów telewizyjnych, w tym jakich mediów użyć, kiedy, gdzie umieszczać reklamy i wiele więcej!

Jakich formatów reklam należy używać?

Jeśli chodzi o formaty reklam, istnieją zasadniczo cztery główne typy reklam telewizyjnych, z których każda ma zalety i wady.

30-sekundowy spot jest najczęstszą formą reklamy w telewizji i często zawiera hasło firmy lub inne przekazy brandingowe.

15-sekundowy spot jest również powszechnie używany przez firmy w swoich kampaniach marketingowych, ponieważ zajmuje mniej czasu, a zatem kosztuje mniej niż 30-sekundowy spot. Ponadto 15-sekundowy spot zwykle wykorzystuje emocjonalny apel, aby zainteresować widzów produktem.

Właściciele firm powinni jednak pamiętać, że mogą potrzebować więcej niż jednego rodzaju reklamy w zależności od tego, co chcą reklamować, do kogo chcą dotrzeć i ile pieniędzy chcą wydać. Na przykład, jeśli firma próbuje wprowadzić na rynek nowe meble biurowe, może chcieć wykorzystać 30-sekundową reklamę z pięknymi zdjęciami nowych produktów.

Przeczytaj także: Który sport przynosi większe zyski z zakładów?

Z drugiej strony, jeśli są skierowane do matek z małymi dziećmi, które szukają niedrogich mebli, mogą chcieć użyć krótszych reklam i umieścić je w popularnych dziennych programach, takich jak The View. Bez względu na to, którą opcję wybiorą, istnieje wiele sposobów na stworzenie skutecznych reklam kupowania mediów telewizyjnych do różnych celów.

Jak zarządzać wydatkami?

Musisz wiedzieć, ile wydasz na kampanię reklamową. Pomoże Ci to określić budżet i liczbę reklam, na które możesz sobie pozwolić. Gdy masz już budżet, musisz znaleźć odpowiedni kanał medialny, aby dotrzeć do grupy docelowej. Musisz także wziąć pod uwagę koszt produkcji reklamy.

Na koniec musisz śledzić swoje wyniki, aby sprawdzić, czy Twoja kampania reklamowa jest skuteczna. Upewnij się, że masz w swoim zespole kogoś, kto przywiązuje dużą wagę do szczegółów i może generować raporty. Celem każdej reklamy jest, aby ludzie zapamiętali markę i kupili ją ponownie w przyszłości, więc zmierz to, licząc stałych klientów.

Pamiętaj, że nie wszyscy konsumenci są tacy sami – młodzi profesjonaliści i emeryci mieszkający w różnych częściach miasta mogą być zainteresowani różnymi produktami. Ponadto Twój budżet może być wyższy lub niższy w zależności od rodzaju docelowych klientów.

Na przykład możesz zdecydować się wydać więcej pieniędzy na billboardy w centrum miasta, gdzie mieszkają starsi dorośli, niż na reklamy telewizyjne emitowane o 20:00, gdy młodsi profesjonaliści oglądają swoje ulubione programy.

Uwaga: przed wydaniem pieniędzy na kosztowną kampanię reklamową ważne jest, aby dowiedzieć się, które media najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej grupy demograficznej.

Które sieci powinienem kupić?

Przy zakupie czasu reklamowego w telewizji należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy:

1. Musisz określić grupę docelową i określić pory dnia, w których najprawdopodobniej oglądają telewizję.
2. Musisz zbadać różne sieci i określić, które z nich docierają do największej liczby osób w docelowej grupie demograficznej.
3. Musisz porównać stawki i zdecydować, ile wydasz na każdą reklamę.

Im więcej czasu kupujesz (lub czasu antenowego), tym taniej jest za minutę, ale nie ma ustalonej reguły dotyczącej liczby minut, które powinieneś kupić.

Załóżmy na przykład, że pewna sieć ma wyższe oceny we wczesnych godzinach wieczornych, ale kosztuje więcej za minutę niż inna sieć działająca w godzinach największej oglądalności. W takim przypadku kupowanie większej ilości czasu antenowego od tańszej sieci może mieć sens, ponieważ nadal dociera do widzów w docelowej grupie demograficznej po przystępnej cenie.

Jeśli jednak masz dużo pieniędzy na kampanię i chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób, wybierz droższą sieć. Ponadto inne czynniki, takie jak jakość produkcji i marka, mogą wpływać na cenę – więc nie zapomnij o nich!

Przeczytaj także: Czy są jakieś darmowe portfele kryptowalut?

Jakie są okresy i ceny warstwowe?

Reklama telewizyjna ma dwa rodzaje okresów: pory dnia i loty. Pory dnia to określone pory dnia, w których ludzie oglądają telewizję, a loty to harmonogram, który określa, kiedy będzie wyświetlana Twoja reklama.

Reklamodawcy zazwyczaj kupują czas reklamowy w blokach lub jednostkach. Najpopularniejszą jednostką jest 30-sekundowy spot, ale dostępne są jednostki 15-, 60- i 120-sekundowe. Cennik czasu reklamowego zależy od liczby widzów danego programu.

Na przykład, jeśli chciałbyś kupić 15-sekundowy slot podczas Monday Night Football, musiałbyś zapłacić więcej, niż gdybyś chciał kupić ten sam slot podczas The Price Is Right. Ceny warstwowe odnoszą się do tego, ile reklamodawca płaci w zależności od kanału, na którym chce emitować swoją reklamę.

Na przykład, jeśli chcę, aby moja reklama była pokazywana w czasie największej oglądalności programów, takich jak Empire lub NCIS, być może będę musiał zapłacić 700 USD za emisję. Poziom pierwszy obejmuje ABC, CBS, NBC, Fox i CW. Poziom drugi obejmuje kanały kablowe, takie jak USA Network, TBS, TNT i Discovery Channel.

Stacje lokalne mają zwykle wyższe stawki, ponieważ mogą dotrzeć do bardziej docelowych odbiorców. Jednak, podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, ważne jest, aby przeprowadzić rozeznanie przed zakupem przedziałów czasowych, aby wiedzieć, gdzie ogląda się Twój rynek docelowy.

Definiowanie ram czasowych i danych demograficznych pomaga w dokończeniu projektu na czas

Jednym z najważniejszych kroków w kupowaniu mediów telewizyjnych jest identyfikacja docelowej grupy demograficznej i opracowanie przekazu dostosowanego specjalnie do nich. Jak możesz to robić? Wypróbuj te trzy metody!

Najpierw określ, do kogo chcesz dotrzeć, korzystając z danych psychograficznych (jak żyją) i demograficznych (kim są).

Po drugie, wybierz jeden emocjonalny wyzwalacz, który rezonuje z nimi i skup się na nim w swojej reklamie.

Na koniec wymyśl interesującą fabułę, która jest dla nich odpowiednia.