Achat de médias télévisés : guide complet de A à Z pour les publicités télévisées

Que vous soyez propriétaire d'une entreprise expérimentée ou débutante, vous avez probablement envisagé de faire de la publicité à la télévision à un moment donné de votre carrière. Si tel est le cas, vous vous êtes probablement posé plusieurs questions sur la meilleure façon d'acheter des publicités télévisées pour obtenir le maximum de visibilité tout en dépensant le moins d'argent possible.

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Si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, l'achat de médias télévisés peut être le meilleur moyen d'amener votre entreprise vers de nouveaux sommets. Cependant, acheter des médias télévisés n'est pas aussi simple que d'acheter du temps d'antenne et d'espérer le meilleur. Par conséquent, il est important d'avoir autant d'informations que possible sur la façon d'utiliser l'achat de médias télévisés comme un outil efficace pour développer votre entreprise ou la notoriété de votre marque.

Dans cet article, nous répondrons à toutes vos questions les plus importantes et vous donnerons tout ce que vous devez savoir sur l'achat de médias TV, y compris les supports à utiliser, quand, où placer vos publicités et bien plus encore !

Quels formats d'annonces dois-je utiliser ?

En ce qui concerne les formats publicitaires, il existe essentiellement quatre principaux types de publicités télévisées, chacune présentant des avantages et des inconvénients.

Un spot de 30 secondes est la forme la plus courante d'une publicité à la télévision, et il comporte souvent le slogan d'une entreprise ou d'autres messages de marque.

Un spot de 15 secondes est également couramment utilisé par les entreprises dans leurs campagnes marketing car il prend moins de temps et coûte donc moins cher qu'un spot de 30 secondes. De plus, le spot de 15 secondes utilise généralement un appel émotionnel pour intéresser les téléspectateurs à un produit.

Cependant, les propriétaires d'entreprise doivent se rappeler qu'ils peuvent avoir besoin de plus d'un type de publicité en fonction de ce qu'ils essaient de faire de la publicité, des personnes qu'ils essaient d'atteindre et du montant d'argent qu'ils veulent dépenser. Par exemple, si une entreprise essaie de commercialiser de nouveaux meubles de bureau, elle peut souhaiter utiliser une publicité de 30 secondes avec de belles images des nouveaux produits.

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D'un autre côté, s'ils ciblent les mères avec de jeunes enfants à la recherche de meubles abordables, ils voudront peut-être utiliser des publicités plus courtes et les diffuser dans des émissions de jour populaires comme The View. Quelle que soit l'option qu'ils choisissent, il existe de nombreuses façons de créer des publicités efficaces d'achat de médias télévisés à des fins différentes.

Comment gérer mes dépenses ?

Vous devez savoir combien vous allez dépenser pour votre campagne publicitaire. Cela vous aidera à déterminer votre budget et le nombre de publicités que vous pouvez vous permettre d'acheter. Une fois que vous avez un budget, vous devez trouver le bon média pour atteindre votre public cible. Vous devez également tenir compte du coût de production de votre publicité.

Enfin, vous devez suivre vos résultats pour voir si votre campagne de publicité télévisée est réussie. Assurez-vous d'avoir quelqu'un dans votre équipe avec une bonne attention aux détails qui peut générer des rapports. L'objectif de toute publicité est que les gens se souviennent de la marque et l'achètent à nouveau à l'avenir, alors mesurez cela en comptant les clients réguliers.

N'oubliez pas que tous les consommateurs ne sont pas les mêmes - les jeunes professionnels et les retraités vivant dans différents quartiers de la ville peuvent être intéressés par des produits différents. De plus, votre budget peut être supérieur ou inférieur en fonction du type de consommateur que vous ciblez.

Par exemple, vous pourriez décider de dépenser plus d'argent sur des panneaux d'affichage dans le centre-ville où vivent des personnes âgées que sur des publicités télévisées diffusées à 20 heures lorsque de jeunes professionnels regardent leurs émissions préférées.

Remarque : Il est important de savoir quels médias fonctionnent le mieux pour votre groupe démographique avant de dépenser de l'argent dans une campagne publicitaire coûteuse.

Sur quels réseaux dois-je acheter ?

Il y a quelques points à considérer lors de l'achat de temps publicitaire à la télévision :

1. Vous devez identifier votre public cible et à quels moments de la journée il est le plus susceptible de regarder la télévision.
2. Vous devez rechercher les différents réseaux et déterminer ceux qui touchent le plus de personnes dans votre groupe démographique cible.
3. Vous devez comparer les tarifs et décider du montant que vous dépenserez pour chaque annonce.

Plus vous achetez de temps (ou de temps d'antenne), moins c'est cher à la minute, mais il n'y a pas de règle fixe concernant le nombre de minutes que vous devez acheter.

Par exemple, supposons qu'un certain réseau ait des notes plus élevées en début de soirée mais coûte plus cher à la minute qu'un autre réseau qui fonctionne aux heures de grande écoute. Dans ce cas, acheter plus de temps d'antenne sur le réseau le moins cher peut être judicieux, car il atteint toujours les téléspectateurs de votre groupe démographique cible à un prix abordable.

Cependant, optez pour le réseau le plus cher si vous avez beaucoup d'argent à dépenser pour votre campagne et que vous souhaitez toucher le plus de personnes possible. De plus, d'autres facteurs tels que la qualité de la production et l'image de marque peuvent affecter les prix - alors ne les oubliez pas !

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Que sont les périodes de temps et la tarification échelonnée ?

La publicité télévisée comporte deux types de périodes : les tranches horaires et les périodes de diffusion. Les tranches horaires correspondent aux heures précises de la journée auxquelles les internautes regardent la télévision, et le flighting est un calendrier qui indique quand votre annonce sera diffusée.

Les annonceurs achètent généralement du temps publicitaire en blocs ou en unités. L'unité la plus courante est le spot de 30 secondes, mais des unités de 15, 60 et 120 secondes sont disponibles. La tarification du temps publicitaire est basée sur le nombre de téléspectateurs d'une émission particulière.

Par exemple, si vous vouliez acheter un créneau de 15 secondes pendant Monday Night Football, vous devriez payer plus que si vous vouliez acheter le même créneau pendant The Price Is Right. La tarification échelonnée fait référence au montant qu'un annonceur paie en fonction du canal sur lequel il souhaite que sa publicité soit diffusée.

Par exemple, si j'essaie de diffuser ma publicité lors d'émissions aux heures de grande écoute comme Empire ou NCIS, je devrai peut-être payer 700 $ par diffusion. Le premier niveau comprend ABC, CBS, NBC, Fox et CW. Le deuxième niveau comprend des chaînes câblées telles que USA Network, TBS, TNT et Discovery Channel.

Les stations locales ont généralement des tarifs plus élevés car elles peuvent atteindre un public plus ciblé. Cependant, comme pour toute campagne publicitaire, il est important de faire vos recherches avant d'acheter des créneaux horaires afin de savoir où votre marché cible regarde.

Définir le calendrier et les aides démographiques pour terminer le projet à temps

L'une des étapes les plus importantes de l'achat de médias télévisés consiste à identifier votre groupe démographique cible et à développer un message spécialement adapté à celui-ci. Comment pouvez-vous faire cela? Essayez ces trois méthodes !

Tout d'abord, définissez qui vous voulez atteindre en utilisant des données psychographiques (comment ils vivent leur vie) et démographiques (qui ils sont).

Deuxièmement, choisissez un déclencheur émotionnel qui résonne avec eux et mettez-le en évidence dans votre publicité.

Enfin, proposez un scénario engageant et pertinent pour eux.