Pembelian Media TV: Panduan AZ Lengkap Untuk Iklan Televisi

Baik pemilik bisnis berpengalaman atau pemula, Anda mungkin pernah mempertimbangkan untuk beriklan di televisi pada suatu saat dalam karier Anda. Jika demikian, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan tentang cara terbaik membeli iklan televisi untuk mendapatkan eksposur paling banyak sambil menghabiskan uang sesedikit mungkin.

Related Post: 5 Cara Efektif Menjual Iklan di Website Anda

Jika Anda serius dengan bisnis Anda, Pembelian Media TV mungkin merupakan rute terbaik untuk membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Namun, membeli media televisi tidak sesederhana membeli jam tayang dan berharap yang terbaik. Oleh karena itu, penting untuk memiliki informasi sebanyak mungkin tentang cara menggunakan pembelian media TV sebagai alat yang efektif untuk mengembangkan bisnis atau kesadaran merek Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjawab semua pertanyaan terpenting Anda dan memberikan semua yang perlu Anda ketahui tentang pembelian media TV, termasuk media mana yang digunakan, kapan, di mana menempatkan iklan Anda, dan banyak lagi!

Format Iklan Apa yang Harus Saya Gunakan?

Dalam hal format iklan, pada dasarnya ada empat jenis utama iklan televisi, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangan.

Tempat 30 detik adalah bentuk iklan yang paling umum di televisi, dan sering kali menampilkan slogan perusahaan atau pesan merek lainnya.

Tempat 15 detik juga biasa digunakan oleh perusahaan dalam kampanye pemasaran mereka karena memakan waktu lebih sedikit dan karenanya biaya lebih sedikit uang daripada tempat 30 detik. Selain itu, spot berdurasi 15 detik biasanya menggunakan daya tarik emosional untuk membuat penonton tertarik pada suatu produk.

Namun, pemilik bisnis harus ingat bahwa mereka mungkin memerlukan lebih dari satu jenis iklan tergantung pada apa yang mereka coba iklankan, siapa yang mereka coba jangkau, dan berapa banyak uang yang ingin mereka belanjakan. Misalnya, jika sebuah perusahaan mencoba memasarkan perabot kantor baru, mereka mungkin ingin menggunakan iklan 30 detik dengan gambar yang indah dari produk baru.

Baca Juga: Olahraga Mana yang Lebih Menguntungkan Untuk Taruhan?

Di sisi lain, jika mereka menargetkan ibu dengan anak kecil yang mencari furnitur dengan harga terjangkau, mereka mungkin ingin menggunakan iklan yang lebih pendek dan menampilkannya di acara siang hari yang populer seperti The View. Apa pun pilihan yang mereka pilih, ada banyak cara untuk membuat iklan pembelian media TV yang efektif untuk berbagai tujuan.

Bagaimana Saya Mengelola Pengeluaran Saya?

Anda perlu tahu berapa banyak yang akan Anda keluarkan untuk kampanye iklan Anda. Ini akan membantu Anda menentukan anggaran dan berapa banyak iklan yang mampu Anda beli. Setelah Anda memiliki anggaran, Anda harus menemukan outlet media yang tepat untuk menjangkau audiens target Anda. Anda juga perlu mempertimbangkan biaya produksi untuk komersial Anda.

Terakhir, Anda perlu melacak hasil Anda untuk melihat apakah kampanye iklan TV Anda berhasil. Pastikan Anda memiliki seseorang di tim Anda dengan perhatian yang baik terhadap detail yang dapat menjalankan laporan. Tujuan dari setiap iklan adalah agar orang-orang mengingat merek dan membelinya lagi di masa mendatang, jadi ukurlah ini dengan menghitung pelanggan tetap.

Ingatlah bahwa tidak semua konsumen adalah sama – profesional muda dan pensiunan yang tinggal di bagian kota yang berbeda mungkin tertarik pada produk yang berbeda. Selain itu, anggaran Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah bergantung pada jenis konsumen yang Anda targetkan.

Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk papan reklame di sekitar pusat kota tempat orang dewasa yang lebih tua tinggal daripada iklan televisi yang ditayangkan pada jam 8 malam ketika profesional yang lebih muda sedang menonton acara favorit mereka.

Catatan: Penting untuk mengetahui outlet media mana yang paling cocok untuk demografi Anda sebelum menghabiskan uang untuk kampanye iklan yang mahal.

Jaringan mana yang harus saya beli?

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membeli waktu iklan di televisi:

1. Anda perlu mengidentifikasi audiens target Anda dan jam berapa mereka paling mungkin menonton TV.
2. Anda perlu meneliti jaringan yang berbeda dan menentukan jaringan mana yang menjangkau paling banyak orang dalam target demografis Anda.
3. Anda perlu membandingkan tarif dan memutuskan berapa banyak yang akan Anda belanjakan untuk setiap iklan.

Semakin banyak waktu yang Anda beli (atau airtime), semakin murah per menitnya, tetapi tidak ada aturan yang ditetapkan mengenai berapa menit Anda harus membeli.

Misalnya, jaringan tertentu memiliki peringkat yang lebih tinggi selama jam-jam awal malam tetapi biaya lebih per menit daripada jaringan lain yang berjalan selama jam primetime. Dalam hal ini, membeli lebih banyak airtime dari jaringan yang lebih murah mungkin masuk akal karena masih menjangkau pemirsa dalam demografi target Anda dengan harga yang terjangkau.

Namun, gunakan jaringan yang lebih mahal jika Anda memiliki banyak uang untuk dibelanjakan untuk kampanye dan ingin menjangkau orang sebanyak mungkin. Selain itu, faktor lain seperti kualitas produksi dan merek dapat memengaruhi harga – jadi jangan lupakan itu!

Baca Juga: Apakah Ada Dompet Mata Uang Crypto Gratis?

Apa Periode Waktu Dan Harga Berjenjang?

Iklan televisi memiliki dua jenis periode: bagian hari dan penerbangan. Bagian hari adalah waktu tertentu dalam sehari ketika orang-orang menonton TV, dan tayang adalah jadwal yang menguraikan kapan iklan Anda akan berjalan.

Pengiklan biasanya membeli waktu iklan dalam blok atau unit. Unit yang paling umum adalah tempat 30 detik, tetapi unit 15, 60, dan 120 detik tersedia. Harga untuk waktu iklan didasarkan pada jumlah pemirsa yang dimiliki acara tertentu.

Misalnya, jika Anda ingin membeli slot 15 detik selama Monday Night Football, Anda harus membayar lebih banyak daripada jika Anda ingin membeli slot yang sama selama The Price Is Right. Penetapan harga berjenjang mengacu pada berapa banyak pengiklan membayar tergantung pada saluran apa yang mereka inginkan untuk iklan mereka ditayangkan.

Misalnya, jika saya mencoba menampilkan iklan saya selama acara primetime seperti Empire atau NCIS, saya mungkin harus membayar $700 per penayangan. Tingkat satu termasuk ABC, CBS, NBC, Fox dan CW. Tingkat dua termasuk saluran kabel seperti USA Network, TBS, TNT dan Discovery Channel.

Stasiun lokal biasanya memiliki tarif yang lebih tinggi karena dapat menjangkau audiens yang lebih tertarget. Namun, seperti halnya kampanye iklan, penting untuk melakukan riset sebelum membeli slot waktu sehingga Anda tahu di mana target pasar Anda menonton.

Menentukan Kerangka Waktu dan Demografis Membantu Menyelesaikan Proyek Tepat Waktu

Salah satu langkah terpenting dalam pembelian media TV adalah mengidentifikasi target demografis Anda dan mengembangkan pesan yang dirancang khusus untuk mereka. Bagaimana Anda bisa melakukan ini? Coba tiga cara ini!

Pertama, tentukan siapa yang ingin Anda jangkau menggunakan psikografis (bagaimana mereka menjalani hidup) dan demografi (siapa mereka).

Kedua, pilih satu pemicu emosional yang beresonansi dengan mereka dan fokuskan dalam iklan Anda.

Terakhir, buatlah alur cerita menarik yang relevan bagi mereka.