電視媒體購買：完整的 AZ 電視廣告指南

已發表: 2022-07-26

無論是經驗豐富的企業主還是剛起步的人，您都可能在職業生涯的某個階段考慮過在電視上投放廣告。如果是這樣，您可能已經問過自己幾個問題，即如何最好地購買電視廣告以獲得最大的曝光率，同時花費最少的錢。

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如果您認真對待您的業務，電視媒體購買可能是將您的業務推向新高度的最佳途徑。然而，電視媒體購買並不像購買廣播時間並希望獲得最好的那樣簡單。因此，盡可能多地了解如何使用電視媒體購買作為提高您的業務或品牌知名度的有效工具非常重要。

在本文中，我們將回答您所有最重要的問題，並為您提供有關電視媒體購買的所有信息，包括使用哪些媒體、何時、何地放置廣告等等！

我應該使用哪些廣告格式？

就廣告格式而言，基本上有四種主要類型的電視廣告，各有優缺點。

30 秒的廣告是電視上最常見的廣告形式，通常以公司的口號或其他品牌信息為特色。

公司在營銷活動中也經常使用 15 秒廣告，因為它比 30 秒廣告佔用的時間更少，因此成本更低。此外，15 秒的廣告通常使用情感訴求來吸引觀眾對產品的興趣。

但是，企業主應該記住，他們可能需要不止一種類型的廣告，具體取決於他們想要宣傳的內容、他們想要接觸的對像以及他們想要花多少錢。例如，如果一家公司正在嘗試推銷新的辦公家具，他們可能希望使用 30 秒的廣告，其中包含新產品的精美圖片。

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另一方面，如果他們針對有年幼孩子的母親尋找負擔得起的家具，他們可能希望使用較短的廣告並將其放在熱門的日間節目中，例如 The View。無論他們選擇哪個選項，都有很多方法可以為不同目的創建有效的電視媒體購買廣告。

您需要知道您將在廣告活動上花費多少。這將幫助您確定預算以及可以購買多少廣告。一旦你有了預算，你必須找到合適的媒體渠道來接觸你的目標受眾。您還需要考慮廣告的製作成本。

最後，您需要跟踪您的結果以查看您的電視廣告活動是否成功。確保您的團隊中有一個非常關注細節的人可以運行報告。任何廣告的目標都是讓人們記住該品牌並在未來再次購買，因此通過計算回頭客來衡量這一點。

請記住，並非所有消費者都是相同的——居住在城鎮不同地區的年輕專業人士和退休人員可能對不同的產品感興趣。此外，您的預算可能會更高或更低，具體取決於您所針對的消費者類型。

例如，您可能決定在老年人居住的市中心周圍的廣告牌上花更多的錢，而不是在晚上 8 點年輕專業人士觀看他們最喜歡的節目時播放的電視廣告上。

注意：在花錢購買昂貴的廣告活動之前，了解哪些媒體渠道最適合您的受眾群體非常重要。

在電視上購買廣告時間時需要考慮以下幾點：

您購買的時間（或通話時間）越多，每分鐘的價格就越便宜，但是對於您應該購買多少分鐘沒有固定的規則。

例如，假設某個網絡在傍晚時段的收視率較高，但每分鐘的成本高於另一個在黃金時段運行的網絡。在這種情況下，從更便宜的網絡購買更多的通話時間可能是有意義的，因為它仍然以可承受的價格吸引目標人群中的觀眾。

但是，如果您有很多錢可以花在您的廣告系列上並希望吸引盡可能多的人，請選擇更昂貴的網絡。此外，生產質量和品牌等其他因素也會影響定價——所以不要忘記這些！

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電視廣告有兩種類型的時段：時段和廣告時段。時段是人們在一天中看電視的特定時間，而排期是概述您的廣告何時投放的時間表。

廣告商通常以塊或單位購買廣告時間。最常見的單位是 30 秒點，但也可以使用 15、60 和 120 秒單位。廣告時間的定價基於特定節目的觀眾數量。

例如，如果您想在 Monday Night Football 期間購買一個 15 秒的時段，那麼您需要支付的費用比您想在 The Price Is Right 期間購買相同的時段要多。分層定價是指廣告商根據他們希望廣告播出的渠道支付多少費用。

例如，如果我想在《帝國》或《海軍罪案調查處》等黃金時段的節目中播放我的廣告，我可能需要為每次播出支付 700 美元。第一層包括 ABC、CBS、NBC、Fox 和 CW。第二層包括美國網絡、TBS、TNT 和探索頻道等有線頻道。

地方電台通常有更高的費率，因為它們可以接觸到更有針對性的受眾。但是，與任何廣告活動一樣，在購買時段之前進行研究非常重要，這樣您就知道目標市場在哪裡觀看。

電視媒體購買中最重要的步驟之一是確定您的目標人群並開發專門針對他們的信息。你怎麼能做到這一點？試試這三種方法！

首先，使用心理統計（他們的生活方式）和人口統計（他們是誰）來定義您想要接觸的人。

其次，選擇一個能引起他們共鳴的情感觸發點，並將其作為廣告的焦點。

最後，想出一個與他們相關的引人入勝的故事情節。