TV 미디어 구매: 텔레비전 광고에 대한 완전한 AZ 가이드

경험 많은 사업주이든 창업이든 관계없이 경력의 어느 시점에서 TV 광고를 고려했을 것입니다. 그렇다면 가능한 한 적은 비용을 지출하면서 최대한의 노출을 얻기 위해 TV 광고를 가장 잘 구매하는 방법에 대해 몇 가지 질문을 했을 것입니다.

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비즈니스에 대해 진지한 생각이라면 TV 미디어 구매가 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올리는 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 그러나 텔레비전 미디어 구매는 방송 시간을 구매하고 최고를 기대하는 것만큼 간단하지 않습니다. 따라서 TV 미디어 구매를 비즈니스 또는 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 도구로 사용하는 방법에 대해 최대한 많은 정보를 얻는 것이 중요합니다.

이 기사에서는 가장 중요한 모든 질문에 답하고 어떤 매체를 사용할지, 언제, 어디에 광고를 게재할지 등 TV 매체 구매에 대해 알아야 할 모든 정보를 제공합니다!

어떤 광고 형식을 사용해야 합니까?

광고 형식과 관련하여 기본적으로 각각 장단점이 있는 4가지 주요 유형의 텔레비전 광고가 있습니다.

30초 광고는 텔레비전 광고의 가장 일반적인 형태이며 종종 회사의 슬로건이나 기타 브랜딩 메시지를 특징으로 합니다.

15초 스팟은 30초 스팟보다 시간이 덜 걸리고 비용이 적게 들기 때문에 마케팅 캠페인에서 회사에서 일반적으로 사용합니다. 또한 15초 지점은 일반적으로 시청자가 제품에 관심을 갖도록 감정적 호소를 사용합니다.

그러나 사업주는 광고하려는 대상, 도달하려는 대상, 지출하려는 비용에 따라 두 가지 이상의 광고 유형이 필요할 수 있음을 기억해야 합니다. 예를 들어 회사에서 새 사무용 가구를 마케팅하려는 경우 새 제품의 아름다운 이미지가 포함된 30초 광고를 사용할 수 있습니다.

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반면에 저렴한 가구를 찾는 어린 자녀를 둔 엄마를 타겟으로 하는 경우 더 짧은 광고를 사용하여 View와 같은 인기 있는 주간 프로그램에 광고를 게재할 수 있습니다. 어떤 옵션을 선택하든 다양한 목적으로 광고를 구매하는 효과적인 TV 미디어를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

지출을 어떻게 관리합니까?

광고 캠페인에 지출할 금액을 알아야 합니다. 이렇게 하면 예산과 구매할 수 있는 광고 수를 결정하는 데 도움이 됩니다. 예산이 확보되면 타겟 고객에게 도달할 수 있는 올바른 미디어 매체를 찾아야 합니다. 또한 광고 제작 비용도 고려해야 합니다.

마지막으로 결과를 추적하여 TV 광고 캠페인이 성공적인지 확인해야 합니다. 보고서를 실행할 수 있는 세부 사항에 주의를 기울이는 사람이 팀에 있는지 확인하십시오. 모든 광고의 목표는 사람들이 브랜드를 기억하고 나중에 다시 구매하는 것이므로 반복 고객을 계산하여 측정합니다.

모든 소비자가 같지는 않다는 점을 기억하십시오. 도시의 다른 지역에 사는 젊은 전문직 종사자와 퇴직자는 다른 제품에 관심을 가질 수 있습니다. 또한 타겟팅하는 소비자 유형에 따라 예산이 더 높거나 낮을 수 있습니다.

예를 들어, 젊은 전문가가 좋아하는 프로그램을 시청하는 오후 8시에 방송되는 TV 광고보다 노인이 거주하는 시내 주변의 광고판에 더 많은 돈을 쓰기로 결정할 수 있습니다.

참고: 값비싼 광고 캠페인에 비용을 지출하기 전에 인구 통계에 가장 적합한 매체를 찾는 것이 중요합니다.

어떤 네트워크에서 구매해야 합니까?

TV에서 광고 시간을 구매할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 타겟 고객과 그들이 TV를 시청할 가능성이 가장 높은 시간을 식별해야 합니다.
2. 다양한 네트워크를 조사하고 타겟 인구 통계에서 가장 많은 사람들에게 도달하는 네트워크를 결정해야 합니다.
3. 요금을 비교하고 각 광고에 지출할 금액을 결정해야 합니다.

구매 시간(또는 방송 시간)이 많을수록 분당 가격이 저렴하지만 몇 분 동안 구매해야 하는지에 대한 정해진 규칙은 없습니다.

예를 들어, 특정 네트워크가 이른 저녁 시간에 더 높은 등급을 갖지만 황금 시간대에 실행되는 다른 네트워크보다 분당 비용이 더 높다고 가정합니다. 이 경우 더 저렴한 네트워크에서 더 많은 방송 시간을 구매하는 것이 합리적인 가격으로 타겟 인구 집단의 시청자에게 계속 도달하기 때문에 합리적일 수 있습니다.

그러나 캠페인에 지출할 돈이 많고 가능한 한 많은 사람들에게 도달하고 싶다면 더 비싼 네트워크를 선택하십시오. 또한 생산 품질 및 브랜딩과 같은 다른 요소가 가격에 영향을 줄 수 있으므로 이를 잊지 마십시오!

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기간 및 계층별 가격이란 무엇입니까?

텔레비전 광고에는 시간대와 플라이트의 두 가지 유형이 있습니다. 시간대는 사람들이 TV를 시청하는 특정 시간이고 비행은 광고가 실행되는 시간을 나타내는 일정입니다.

광고주는 일반적으로 광고 시간을 블록 또는 단위로 구매합니다. 가장 일반적인 단위는 30초 스팟이지만 15초, 60초 및 120초 단위도 사용할 수 있습니다. 광고 시간에 대한 가격은 특정 프로그램의 시청자 수에 따라 결정됩니다.

예를 들어 Monday Night Football 동안 15초 슬롯을 구매하려면 Price Is Right 동안 동일한 슬롯을 구매하려는 경우보다 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 단계적 가격 책정이란 광고주가 광고 방송을 원하는 채널에 따라 광고주가 지불하는 금액을 나타냅니다.

예를 들어 Empire나 NCIS와 같은 황금 시간대에 내 광고를 보여주려고 하면 방송당 700달러를 지불해야 할 수 있습니다. Tier 1에는 ABC, CBS, NBC, Fox 및 CW가 포함됩니다. Tier 2에는 USA Network, TBS, TNT 및 Discovery Channel과 같은 케이블 채널이 포함됩니다.

지역 방송국은 일반적으로 더 많은 타겟 청중에게 도달할 수 있기 때문에 더 높은 비율을 갖습니다. 그러나 모든 광고 캠페인과 마찬가지로 시간대를 구매하기 전에 조사를 수행하여 타겟 시장이 시청하는 위치를 파악하는 것이 중요합니다.

프로젝트를 제시간에 완료하는 데 도움이 되는 시간 프레임 및 인구 통계 정의

TV 미디어 구매에서 가장 중요한 단계 중 하나는 타겟 인구 통계를 식별하고 그들에게 특별히 맞춤화된 메시지를 개발하는 것입니다. 어떻게 할 수 있습니까? 이 세 가지 방법을 시도해 보세요!

먼저 사이코그래픽(그들의 삶의 방식)과 인구통계(그들이 누구인지)를 사용하여 도달하고자 하는 대상을 정의하십시오.

둘째, 공감을 불러일으키는 하나의 감정적 트리거를 선택하여 광고에 초점을 맞추십시오.

마지막으로, 그들과 관련된 매력적인 스토리라인을 생각해 냅니다.