テレビメディアの購入：テレビ広告の完全なAZガイド
公開: 2022-07-26経験豊富な事業主であろうと、始めたばかりであろうと、あなたはおそらくあなたのキャリアのある時点でテレビでの広告を考えたことがあるでしょう。 もしそうなら、あなたはおそらくあなた自身に可能な限り少ない金額を費やしながら最大の露出を得るためにテレビ広告を最もよく買う方法についてあなた自身にいくつかの質問をしました。
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あなたがあなたのビジネスに真剣に取り組んでいるなら、TVMediaBuyingはあなたのビジネスを新たな高みに引き上げるための最良のルートかもしれません。 ただし、テレビメディアの購入は、放送時間を購入して最高のものを期待するほど簡単ではありません。 したがって、ビジネスやブランドの認知度を高めるための効果的なツールとして、テレビメディアの購入をどのように使用するかについて、できるだけ多くの情報を入手することが重要です。
この記事では、最も重要な質問すべてに回答し、使用するメディア、コマーシャルを配置するタイミング、場所など、テレビメディアの購入について知っておく必要のあるすべての情報を提供します。
どの広告フォーマットを使用する必要がありますか？
広告フォーマットに関しては、基本的に4つの主なタイプのテレビ広告があり、それぞれに長所と短所があります。
30秒のスポットは、テレビでの広告の最も一般的な形式であり、多くの場合、会社のスローガンやその他のブランドメッセージが掲載されています。
15秒のスポットは、30秒のスポットよりも時間がかからず、費用もかからないため、企業のマーケティングキャンペーンでも一般的に使用されています。 さらに、15秒のスポットは通常、視聴者に製品に興味を持ってもらうために感情的な訴えを使用します。
ただし、ビジネスオーナーは、宣伝しようとしているもの、到達しようとしている相手、使いたい金額によっては、複数の種類の広告が必要になる場合があることを覚えておく必要があります。 たとえば、企業が新しいオフィス家具を販売しようとしている場合、新製品の美しい画像を含む30秒のコマーシャルを使用することができます。
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一方、手頃な価格の家具を探している小さな子供を持つ母親をターゲットにしている場合は、短い広告を使用して、TheViewなどの人気のある日中の番組に掲載することをお勧めします。 どのオプションを選択しても、さまざまな目的で効果的なTVメディア購入広告を作成する方法はたくさんあります。
支出を管理するにはどうすればよいですか？
あなたはあなたがあなたの広告キャンペーンにいくら使うかを知る必要があります。 これは、予算と購入できるコマーシャルの数を決定するのに役立ちます。 予算が決まったら、ターゲットオーディエンスにリーチするための適切なメディアを見つける必要があります。 また、コマーシャルの制作費も考慮する必要があります。
最後に、結果を追跡して、テレビ広告キャンペーンが成功したかどうかを確認する必要があります。 レポートを実行できる詳細に十分注意を払ったチームの誰かがいることを確認してください。 広告の目的は、人々がブランドを覚えて、将来再び購入することです。したがって、リピーターを数えてこれを測定します。
すべての消費者が同じというわけではないことを忘れないでください。町のさまざまな場所に住む若い専門家や退職者は、さまざまな製品に興味を持っている可能性があります。 また、ターゲットとする消費者のタイプに応じて、予算が高くなることも低くなることもあります。
たとえば、若い専門家がお気に入りの番組を見ている午後8時に放映されるテレビ広告よりも、高齢者が住むダウンタウン周辺の看板に多くのお金を費やすことができます。
注：高額な広告キャンペーンにお金をかける前に、どのメディアがあなたの人口統計に最も適しているかを見つけることが重要です。
どのネットワークで購入する必要がありますか？
テレビで広告時間を購入する際に考慮すべきことがいくつかあります。
- ターゲットオーディエンスと、彼らがテレビを見ている可能性が最も高い時間帯を特定する必要があります。
- さまざまなネットワークを調査し、ターゲット層の中で最も多くの人にリーチするネットワークを特定する必要があります。
- 料金を比較して、各広告にいくら費やすかを決める必要があります。
購入する時間（または放送時間）が長いほど、1分あたりの料金は安くなりますが、何分購入するかについての決まったルールはありません。
たとえば、特定のネットワークの評価が夕方の早い時間帯に高くても、ゴールデンタイムの時間帯に実行される別のネットワークよりも1分あたりのコストが高いとします。 その場合、より安価なネットワークからより多くの放送時間を購入することは、それがまだ手頃な価格でターゲット人口統計の視聴者に到達しているので、理にかなっているかもしれません。
ただし、キャンペーンに多額の費用がかかり、できるだけ多くの人にリーチしたい場合は、より高価なネットワークを使用してください。 さらに、生産品質やブランディングなどの他の要因が価格設定に影響を与える可能性があるため、それらを忘れないでください。
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期間と段階的な価格設定とは何ですか？
テレビ広告には、時間帯とフライトの2種類の期間があります。 時間帯は、人々がテレビを見ている特定の時間帯であり、フライトは、広告が掲載される時期の概要を示すスケジュールです。
広告主は通常、ブロックまたは単位で広告時間を購入します。 最も一般的な単位は30秒のスポットですが、15秒、60秒、および120秒の単位を使用できます。 広告時間の料金は、特定の番組の視聴者数に基づいています。
たとえば、マンデーナイトフットボール中に15秒のスロットを購入したい場合は、The PriceIsRight中に同じスロットを購入したい場合よりも多く支払う必要があります。 段階的価格設定とは、コマーシャルを放送したいチャネルに応じて広告主が支払う金額を指します。
たとえば、エンパイアやNCISのようなゴールデンタイムの番組でコマーシャルを上映しようとすると、放送ごとに700ドルを支払う必要があるかもしれません。 Tier 1には、ABC、CBS、NBC、Fox、CWが含まれます。 Tier 2には、USA Network、TBS、TNT、DiscoveryChannelなどのケーブルチャンネルが含まれます。
ローカルステーションは、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできるため、通常は料金が高くなります。 ただし、他の広告キャンペーンと同様に、タイムスロットを購入する前に調査を行って、ターゲット市場がどこを見ているかを把握することが重要です。
時間枠と人口統計の定義は、プロジェクトを時間どおりに完了するのに役立ちます
TVメディア購入における最も重要なステップの1つは、ターゲットの人口統計を特定し、それらに合わせて特別に調整されたメッセージを作成することです。 どうすればこれを行うことができますか？ これらの3つの方法を試してください！
まず、サイコグラフィック（彼らがどのように生活しているか）と人口統計（彼らが誰であるか）を使用して、誰に到達したいかを定義します。
次に、彼らと共鳴する感情的なトリガーを1つ選び、それをコマーシャルに焦点を合わせます。
最後に、彼らに関連する魅力的なストーリーを考え出します。