3 najważniejsze powody, dla których Twój nowy blog nie powinien być zbyt szczegółowy

Raport marketingowy Hubspot z 2021 r. wykazał, że 89% content marketerów wykorzystywało posty na blogu w swojej strategii tworzenia treści w 2020 roku. Blogowanie jest skuteczną strategią marketingową, ponieważ pomaga kierować ruch do Twojej witryny, co zwiększa liczbę potencjalnych klientów. Optin Monster, witryna oferująca praktyczne wskazówki dotyczące konwersji, twierdzi, że „57% marketerów twierdzi, że pozyskali klientów właśnie dzięki blogowaniu”.

Ze strategicznego punktu widzenia, blogi content marketingowe, które działają dobrze, są wystarczająco szerokie, aby przyciągnąć dużą publiczność, ale pozostają specyficzne dla niszy ich firmy. Brzmi jak sprzeczność, prawda? Cóż, w praktyce blogi zawierające często wyszukiwane słowa kluczowe na popularne tematy uzyskują większy ruch ze względu na sposób, w jaki AI indeksuje witryny i umieszcza je na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Nie mam jeszcze postów, więc o czym mam pisać?

Zanim zaczniesz blogować, powinieneś opracować strategię blogowania, która służy jako elastyczny plan obejmujący rodzaje tematów i częstotliwość publikowania. Elastyczność tematu jest niezbędna, ponieważ pozwala być na bieżąco z rosnącymi zainteresowaniami i potrzebami odbiorców.

Podstawową funkcją bloga jest budowanie świadomości i wiarygodności marki, czyli sprzedawanie marki, a nie jej produktów. To ostatnie występuje naturalnie, jeśli zawartość Twojego bloga ma charakter informacyjny i jest interesująca dla jego czytelników. Dobry blog stanowi część lejka marketingowego i zachęca potencjalnych potencjalnych klientów do dalszej drogi kupującego.

Pomocną analogią jest myślenie o blogowaniu jako zarzucaniu szerokiej sieci w celu przyciągnięcia potencjalnych klientów. Na przykład sklep z narzędziami może blogować o zabawnych projektach DIY, które można wykonać w domu. Rodzaje projektów, które obejmują, mogą spodobać się rodzicom, kawalerom lub młodym małżeństwom. Blog nie będzie wprost sprzedawał żadnych produktów, ale w swoim wezwaniu do działania (CTA) można wspomnieć, że sklep ze sprzętem przechowuje produkty potrzebne do realizacji wspomnianych projektów DIY.

Treść jest szeroka, a jej kąt jest sprytny, ponieważ przemawia do szerokiego grona odbiorców, nie będąc zbyt konkretnym. Wręcz przeciwnie, blog na przykład o wiertłach z pewnością wzbudzi zainteresowanie niektórych klientów sklepów z narzędziami. Mimo to jest niezwykle precyzyjny i ograniczony do minimalnego odsetka osób szukających tego konkretnego produktu. I oczywiście Twój blog powinien zawsze odnosić się do Twoich produktów i klientów. Sklep z artykułami żelaznymi nie pisałby o roślinach lub pielęgnacji ogrodu, chyba że w jakiś sposób łączyłby się z ich produktami.

3 najważniejsze powody, dla których nie powinieneś zbyt szczegółowo określać swojej branży

Z redakcyjnego punktu widzenia blogi, które są zbyt szczegółowe, ryzykują utratę rozpędu i zmęczenie treścią. Z technicznego punktu widzenia ograniczają one zdolność Google do maksymalizacji optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i nie zwiększają konwersji tak skutecznie, jak blogi obejmujące szerszy zakres tematów branżowych.

Powód 1: Twój blog będzie pozycjonowany głównie według słów kluczowych z długim ogonem

Długoterminowe słowa kluczowe mają lepszą pozycję w rankingu i lepszą konwersję w Google. Są to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które użytkownicy najchętniej wyszukują, gdy znajdują się bliżej miejsca zakupu. Jeśli Twój blog przemawia tylko do wąskiego grona odbiorców, jego długie słowa kluczowe spowodują niską liczbę wyszukiwań.

Na przykład, nawet jeśli blog o „najlepszych wiertłach” jest dobrze napisany i zawiera wiele informacji, jego szanse na pojawienie się w SERPach są stosunkowo niskie, podobnie jak dalszy ruch na stronie internetowej firmy. Gdyby jednak na ogólniejszym blogu poświęconym wiertłom, który zawierał porady na temat „najlepszych elektronarzędzi do zabezpieczania półek”, znajdowała się część o wiertłach, znalazłaby się ona wyżej, ponieważ temat przemawia do klientów zainteresowanych zarówno regałami, jak i elektronarzędziami, co zwiększa ruch.

Nadal nie masz pewności co do słów kluczowych, treści i marketingu treści? Sprawdź nasz przewodnik po wyborze odpowiedniej agencji SEO.

Powód 2: Google AI w dużej mierze przeoczy Twój blog

Google gromadzi informacje ze stron internetowych, treści i zgłoszeń przesłanych przez użytkowników, skanowania książek i publicznych baz danych online. Gdy odkrywa stronę, indeksuje ją, co oznacza, że ​​próbuje zrozumieć, o co chodzi. Analizuje tekst oraz osadzone filmy i obrazy, aby zdecydować, gdzie strona powinna pojawić się w wynikach wyszukiwania. Gdy sztuczna inteligencja zrozumie stronę, przechowuje ją w ogromnej bazie danych zwanej indeksem Google. Nazywa się to indeksowaniem.

W 2019 r. Google opublikował aktualizację wyszukiwania, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), która została zaprojektowana, aby pomóc mu lepiej rozpoznać kontekst słów w wyszukiwaniach, aby uzyskać bardziej trafne wyniki. W związku z tym słowa kluczowe z długim ogonem mają większe znaczenie, ponieważ wyszukiwarka może lepiej rozróżniać subtelne niuanse, takie jak przyimki. Tak więc słowa kluczowe „maluj w domu” i „maluj w domu” dadzą różne wyniki. Oznacza to, że firmy muszą bardziej ostrożnie planować, jakich słów kluczowych używają podczas blogowania.

Od 2020 r. Google poprawił swoje możliwości przetwarzania języka naturalnego (NPL) i wypuścił swój model T5, znany jako „Transformator przesyłania tekstu na tekst”. Mówiąc potocznie, oznacza to, że każde zadanie, które Google rozważa, jeśli chodzi o tłumaczenie, odpowiadanie na pytania i klasyfikacje, jest wprowadzane do określonych ram jako dane wejściowe i szkolenie w celu wygenerowania docelowego tekstu, z ostatecznym celem dostarczenia określonych wyników wyszukiwania.

Gdy blog otrzymuje duży ruch, sygnalizuje Google, że często indeksuje i indeksuje witrynę. Im częściej się indeksuje, tym więcej gromadzi statystyk, poprawiając zrozumienie witryny. Stosowanie słów kluczowych z długim ogonem, które kierują ruchem, ostatecznie prowadzi do zwiększenia widoczności w SERP. Sztuką jest znalezienie odpowiedniej równowagi między określonymi słowami kluczowymi w ogólnych tematach bloga.

Powód 3: stracisz cennych klientów, którzy mogliby skorzystać z Twojego produktu

Jeśli Twoja grupa docelowa jest minimalna, stracisz potencjalnych klientów. Oczywiście, twoją grupą docelową nie mogą być wszyscy, ale dobrze jest podzielić ich na różne persony kupujących, tj. typy ludzi, którzy mogą skorzystać z twojego produktu (produktów). Klient może nie być zainteresowany zakupem nowych wierteł, ale może rozważyć zastosowanie półek do samodzielnego montażu lub nagle zainteresuje się wieszaniem nowych ramek do zdjęć, do których potrzebuje haczyków. Boty Google śledzą zachowania użytkowników, a im większy ruch ma blog, tym większe zaangażowanie odbiorców i wyższą pozycję w rankingu witryny.

Podsumowując: dlaczego kierowanie do zbyt wąskiej grupy odbiorców to zły pomysł

Wszystkie firmy starają się znaleźć pozycję na pierwszej stronie wyszukiwania Google. Blogowanie pomaga jako taktyka marketingowa; przekształcać leady w klientów, wzmacniać marki, docierać do nowych odbiorców oraz zwiększać świadomość i autorytet marki. Nie jest to jednak możliwe, jeśli blogujesz do małej, niszowej grupy odbiorców. Gdy zdobędziesz szeroką publiczność, część tej grupy odbiorców może stać się powracającymi klientami. Pierwszym krokiem do osiągnięcia tego celu jest publikowanie blogów skierowanych do zróżnicowanej grupy odbiorców, zwiększające pozycje Twoich SERPów i ​​ostatecznie zwiększając konwersję.

Aby uzyskać dodatkowe informacje i pomoc w zakresie strategii content marketingu, skontaktuj się z członkiem naszego zespołu już dziś.