3 razones principales por las que el contenido de su nuevo blog no debería ser demasiado específico

Un informe de marketing de Hubspot de 2021 encontró que el 89% de los especialistas en marketing de contenido utilizaron publicaciones de blog en su estrategia de creación de contenido en 2020. Bloguear es una estrategia de marketing eficaz porque ayuda a dirigir el tráfico a su sitio web, lo que aumenta los clientes potenciales. Optin Monster, un sitio web que ofrece consejos prácticos para las conversiones, afirma que "el 57% de los especialistas en marketing dicen que han ganado clientes específicamente a través de blogs".

Estratégicamente, los blogs de marketing de contenido que funcionan bien son lo suficientemente amplios como para atraer a una gran audiencia, pero siguen siendo específicos para el nicho de su negocio. Suena como una contradicción, ¿verdad? Bueno, en la práctica, los blogs que contienen palabras clave buscadas con frecuencia sobre temas populares reciben más tráfico debido a la forma en que la IA de Google indexa los sitios y los clasifica en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda (SERP).

Todavía no tengo publicaciones, entonces, ¿sobre qué escribo?

Antes de comenzar a escribir en un blog, debe desarrollar una estrategia de blog que sirva como un modelo flexible que cubra los tipos de temas y la frecuencia que publicará. La flexibilidad del tema es necesaria, ya que le permite estar en sintonía con los intereses y necesidades crecientes de su audiencia.

La función principal de un blog es crear conciencia de marca y credibilidad, es decir, vender una marca, no sus productos. Esto último ocurre naturalmente si el contenido de su blog es informativo y de interés para sus lectores. Un buen blog forma parte del embudo de marketing e impulsa a los posibles clientes potenciales a lo largo del viaje del comprador.

Una analogía útil es pensar en los blogs como una red amplia para atraer clientes potenciales. Por ejemplo, una ferretería podría publicar un blog sobre proyectos divertidos de bricolaje para hacer en la casa. Los tipos de proyectos que incluyen podrían atraer a padres, solteros o parejas casadas jóvenes. El blog no venderá explícitamente ningún producto, pero su llamado a la acción (CTA) puede mencionar que la ferretería almacena los productos necesarios para completar los proyectos de bricolaje mencionados anteriormente.

El contenido es amplio y su ángulo es inteligente porque atrae a una amplia audiencia sin ser demasiado específico. Por el contrario, un blog sobre brocas, por ejemplo, sin duda despertará el interés de algunos clientes de ferreterías. Aún así, es increíblemente preciso y está limitado a un porcentaje mínimo de personas que buscan ese producto específico. Y, por supuesto, su blog siempre debe relacionarse con sus productos y clientes. Una ferretería no escribiría un blog sobre plantas o mantenimiento de jardines a menos que se vincule de alguna manera con sus productos.

3 razones principales por las que no debería ser demasiado específico sobre su industria

Desde una perspectiva editorial, los blogs que son demasiado específicos corren el riesgo de perder fuerza y ​​sufrir fatiga de contenido. Técnicamente, limitan la capacidad de Google para maximizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) y no aumentan las conversiones con tanta eficacia como los blogs que cubren una gama más amplia de temas relacionados con la industria.

Razón n. ° 1: su blog se clasificará principalmente en palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga se clasifican y convierten mejor en Google. Son frases de palabras clave más largas y específicas que es más probable que los usuarios busquen cuando están más cerca del punto de compra. Si su blog solo atrae a una audiencia limitada, sus palabras clave de cola larga producirán un volumen de búsqueda bajo.

Por ejemplo, incluso si un blog sobre "las mejores brocas" está bien escrito y es informativo, sus posibilidades de aparecer en las SERP son relativamente bajas, al igual que el tráfico posterior al sitio web de la empresa. Sin embargo, si hubiera una sección sobre brocas en un blog en ángulo más general que ofreciera consejos sobre "las mejores herramientas eléctricas para asegurar estantes", tendría una clasificación más alta porque el tema atrae a los clientes interesados ​​tanto en estanterías como en herramientas eléctricas, lo que aumenta el tráfico.

¿Aún no estás seguro de las palabras clave, el contenido y el marketing de contenidos? Consulte nuestra guía para elegir la agencia de SEO adecuada.

Razón # 2: Google AI pasará por alto en gran medida su blog

Google recopila información de páginas web, contenido y envíos enviados por usuarios, escaneo de libros y bases de datos públicas en línea. Cuando descubre una página, la rastrea, lo que significa que intenta comprender de qué se trata. Analiza el texto y los videos e imágenes incrustados para decidir dónde debe aparecer la página en sus resultados de búsqueda. Una vez que su IA comprende la página, la almacena en una base de datos masiva llamada Índice de Google. Esto se conoce como indexación.

En 2019, Google lanzó la actualización de búsqueda, BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers), que fue diseñada para ayudarlo a discernir mejor el contexto de las palabras en las búsquedas para producir resultados más relevantes. En consecuencia, las palabras clave de cola larga tienen una mayor relevancia ya que el motor de búsqueda puede distinguir mejor los matices sutiles como las preposiciones. Por lo tanto, las palabras clave "pintar en casa" y "pintar para casa" producirán resultados diferentes. Lo que significa que las empresas deben elaborar estrategias con más cuidado sobre las palabras clave que utilizan cuando escriben en blogs.

A partir de 2020, Google mejoró sus capacidades de procesamiento de lenguaje natural (NPL) y lanzó su modelo T5, conocido como el "Transformador de transferencia de texto a texto". En términos sencillos, significa que todas las tareas que Google considera cuando se trata de traducción, respuesta a preguntas y clasificaciones se introducen en un marco específico como entrada y capacitación para generar un texto de destino, con el objetivo final de entregar resultados de búsqueda específicos.

Cuando un blog recibe mucho tráfico, le indica a Google que rastree e indexe un sitio web con frecuencia. Cuanto más a menudo se rastrea, más estadísticas recopila, lo que mejora su comprensión del sitio. El uso de palabras clave de cola larga que generan tráfico finalmente conduce a una mayor visibilidad en las SERP. El truco consiste en encontrar el equilibrio adecuado de palabras clave específicas dentro de los temas generales del blog.

Razón n. ° 3: se perderá clientes valiosos que podrían beneficiarse de su producto

Si su público objetivo es mínimo, perderá clientes potenciales. Naturalmente, su público objetivo no puede ser todo el mundo, pero es bueno dividirlos en diferentes personas compradoras, es decir, tipos de personas que podrían beneficiarse de sus productos. Es posible que un cliente no esté interesado en comprar nuevas brocas, pero podría considerar las estanterías de bricolaje o, de repente, interesarse en colgar nuevos marcos para cuadros para los que necesitan ganchos. Los bots de Google rastrean el comportamiento de los usuarios, y cuanto más tráfico tiene un blog, mayor participación de la audiencia y mayor clasificación obtiene el sitio.

Resumiendo: Por qué dirigirse a un público demasiado reducido es una mala idea

Todas las empresas se esfuerzan por posicionarse en la primera página de una búsqueda de Google. Como táctica de marketing, los blogs ayudan; convierte clientes potenciales en clientes, amplifica las marcas, llega a nuevas audiencias y aumenta el conocimiento y la autoridad de una marca. Sin embargo, esto no es posible si está escribiendo en un blog para una audiencia de nicho pequeña. Cuando captura una audiencia amplia, un segmento de esa audiencia puede convertirse en clientes recurrentes. El primer paso para lograr esto es publicar blogs que se dirijan a una audiencia diversa, aumentando las posiciones de sus SERP y, en última instancia, impulsando la conversión.

Para obtener información adicional y asistencia con su estrategia de marketing de contenido, comuníquese hoy mismo con un miembro de nuestro equipo.