Wpływ programów blokujących reklamy na Twój marketing cyfrowy

Blokowanie reklam to jeden ze sposobów, w jaki użytkownicy mogą odmówić (niektórym) reklamom. Z definicji ma to negatywny wpływ na przychody reklamodawców. Ale czy to cała historia?

Podobnie jak przycisk wyciszania lub pomijania reklam telewizyjnych (lub YouTube) lub przewracanie strony podczas oglądania reklamy prasowej, zawsze istniały metody unikania reklam. Jednak blokery reklam odgrywają ważną rolę i mają wpływ w szerszym kontekście internetu.

Użycie blokowania reklam

Około 42% użytkowników na całym świecie korzysta z jakiejś formy blokowania reklam. A 27% osób korzysta z blokowania reklam na komputerach stacjonarnych, telefonach komórkowych lub tabletach.

AdBlock, jedno z najpopularniejszych rozszerzeń blokujących reklamy, zgłasza około 65 milionów aktywnych użytkowników.

Możliwości różnych narzędzi są różne, z różnymi progami tego, co uznają za „godne blokowania”. Z tego powodu wpływ na użytkowników, wydawców treści i reklamodawców jest również różny.

Jak działają blokery reklam?

Aby zrozumieć wpływ programów blokujących reklamy, musimy najpierw zrozumieć, jak one działają.

Nie ma jednej metody blokowania reklam. Każdy bloker reklam ma na celu blokowanie różnych rzeczy. Bardzo agresywne blokery mogą atakować wszystkie formaty reklamowe. Bardziej liberalne mogą blokować tylko wyskakujące okienka.

Ale wszyscy oni wychwytują fragmenty kodu źródłowego wspólne dla elementów, które próbują zablokować.

Na przykład agresywne blokery reklam przechwytują JavaScript (JS). JS jest powszechnie używany w bogatszych formatach reklam, takich jak filmy, wyskakujące okienka lub reklamy interaktywne. JS jest również używany przez wiele witryn do zwiększania interaktywności samej treści, w której mogą pojawić się pewne problemy (gra słów nie jest przeznaczona).

Inne blokują spacje w kodzie źródłowym zarezerwowane dla reklam. Poniżej możesz zobaczyć przykład tego ze strony głównej Daily Mail.

Inne programy do blokowania reklam mogą blokować kody śledzenia. Są to małe skrypty, które uruchamiają się podczas wczytywania strony. Na przykład kod wyróżniony poniżej (na stronie głównej ASOS) to mały skrypt JS uruchamiający dane do analizy TikTok.

Wpływ programów blokujących reklamy na śledzenie

Wiele programów blokujących reklamy blokuje śledzenie analityki internetowej. Może to również prowadzić do utraty danych śledzenia. Nawet pliki cookie używane przez właścicieli witryn w celu poprawy komfortu użytkowania mogą być zagrożone.

Musisz upewnić się, że masz odpowiednie śledzenie. Przeprowadzaj testy użytkowników z pierwszej ręki, korzystając z programów do blokowania reklam.

Istnieją sposoby wykorzystania JavaScript, aby sprawdzić, jaki procent użytkowników Twojej witryny ma zainstalowane oprogramowanie do blokowania reklam. Pomoże to ocenić ilość danych, które tracisz.

Wpływ blokerów reklam na UX

Jednym z głównych powodów korzystania z oprogramowania do blokowania reklam jest to, że reklamy są denerwujące, nieistotne lub zbyt częste. Blokery wymieniają również reklamy zakłócające treści, do których użytkownicy próbują uzyskać dostęp, jako jeden z głównych powodów posiadania takiego oprogramowania.

W dużej części wrażenia użytkownika na stronie poprawia się poprzez usunięcie przeszkadzających reklam.

Jednak niektóre blokery reklam nie zastępują zablokowanych reklam niczym innym, pozostawiając duże luki w treści.

UX witryny może być również utrudnione, ponieważ niektórzy wydawcy treści zgłaszają brakujące przyciski i wezwania do działania. Niektóre witryny wykorzystują JavaScript, aby wyświetlać użytkownikom ważne treści. Jeśli jesteś jednym z nich, osoby stosujące agresywne programy do blokowania reklam mogą nie być w stanie zobaczyć wielu Twoich treści. Jeśli używasz JS do elementu takiego jak nawigacja, może to prowadzić do negatywnego doświadczenia użytkownika i zwiększonego współczynnika odrzuceń.

Weźmy jako przykład stronę główną ASOS. Strona bardzo dobrze współpracuje z JavaScriptem. Ale staje się prawie niewykonalne, jeśli blokujemy JavaScript.

Jak widać, tracimy dużo koloru i ruchu. Zaserwowano nam również koło śmierci w przypadku zdjęć produktów.

Sprawdź, czy możesz zgadnąć, który z poniższych zrzutów ekranu miał wyłączoną obsługę JavaScript.

Google ignoruje również JavaScript podczas indeksowania stron. Tak więc zrzut ekranu po prawej jest również tym, co widzi GoogleBot podczas indeksowania strony.

Jeśli coś wymaga JavaScript, Google nie może tego zobaczyć. Wyłączenie JS oznacza, że ​​większość linków na tej stronie nie działa, więc są one zasadniczo niewidoczne. Możesz sobie wyobrazić, jak Google nie spodoba się to, co zobaczą. Wpływ na wydajność SEO może być katastrofalny.

Powszechne stosowanie programów blokujących reklamy to tylko jeden z głównych powodów, dla których nigdy nie należy używać JS do ważnych elementów witryny.

Wpływ programów blokujących reklamy na i z Google

Reklamy w Google Ads pozostają w dużej mierze nienaruszone, ponieważ Google jest członkiem programu Akceptowalne reklamy. Spowoduje to umieszczenie reklam Google na białej liście, które będą wyświetlane przez niektóre z najpopularniejszych programów do blokowania reklam.

Jednak użytkownicy nadal mają możliwość ręcznej rezygnacji. Wiele programów blokujących reklamy pozwala im wyłączać witryny z białej listy. Spowoduje to zablokowanie reklam w wyszukiwarce i wyświetlania, w tym reklam na Facebooku lub Youtube.

Google Chrome ma największy udział w rynku przeglądarek w Wielkiej Brytanii i na świecie. Tak więc Google ma pośredni wpływ na ewolucję niektórych z tych rozszerzeń.

Na przykład rozszerzenia Manifest V2 Google przestaną działać w sklepie Chrome Web Store od 17 stycznia 2022 r. Ma to wpływ na kod bazowy, na którym działa duża liczba obecnych programów do blokowania reklam. Nowe rozszerzenia V3 będą bardziej skupiać się na bezpieczeństwie. Ograniczają również dostęp do danych wrażliwych.

Ta zmiana podobno wymusi dostosowanie i aktualizację narzędzi do blokowania reklam. Google twierdzi, że „ta zmiana ma dać programistom możliwość tworzenia bezpieczniejszych i wydajniejszych programów blokujących reklamy”. Jednak ruch ten jest powszechnie postrzegany jako atak na najmniej wyrafinowanych blokerów.

Wpływ na Twoje kampanie reklamowe

Domyślnie programy blokujące reklamy blokują tylko te reklamy, które zakłócają wrażenia użytkownika. Blokery reklam wpływają głównie na reklamy displayowe, ale to tylko jeden element układanki.

Teoretycznie blokery reklam mogą zwiększyć efektywność rynku reklamowego. Odfiltrowują użytkowników, którzy nie chcą oglądać reklam i którzy i tak nie dokonają konwersji.

Jednak programy do blokowania reklam zmniejszą wydatki na reklamę reklamodawcom, którzy próbują zwiększyć swój zasięg dzięki kampaniom w sieci reklamowej. Wpływ na różnych reklamodawców będzie różny w zależności od ich wielkości i branży. Konkurencja o przestrzeń reklamową może wzrosnąć, ale koszt potencjalnego klienta może również spaść dzięki poprawie kierowania.

Blokowanie reklam powoduje wzrost CPC, ponieważ coraz więcej reklamodawców konkuruje o mniejszą liczbę miejsc docelowych i typów reklam. Wyróżnienie się przed grupą docelową ma kluczowe znaczenie. Pomiar zmęczenia reklamą staje się również ważniejszy dla każdej marki, która chce reklamować się w różnych kanałach bez denerwowania odbiorców.

Z drugiej strony wpływ blokowania reklam na marketing przychodzący będzie prawdopodobnie bardzo mały. Blokowanie reklam nie ma bezpośredniego wpływu na ruch organiczny i bezpośredni. Wręcz przeciwnie, dalej rośnie wiarygodność posiadanego i organicznego ruchu.

W wyniku blokowania reklam wzrasta również natężenie ruchu poprzez reklamy organiczne. Jeśli użytkownicy są sfrustrowani wrażeniami oferowanymi przez reklamy, zamiast tego przejdą przez bezpłatne miejsca docelowe.

Coraz częstsze stosowanie programów do blokowania reklam w połączeniu z aktualizacjami plików cookie i iOS prawdopodobnie zachęci do większego skupienia się na marketingu przychodzącym. Blokery reklam powodują dwie główne zmiany w marketingu cyfrowym:

1. Większa potrzeba przyciągnięcia ruchu organicznego do Twojej witryny za pośrednictwem posiadanych treści, które nie powodują wyświetlania reklam.
2. Potrzeba lepszego kierowania, kreacji i wiadomości w płatnych kampaniach.

Niezależnie od tego, na którym miejscu w ścieżce zakupowej znajduje się użytkownik, intencja użytkownika powinna znajdować się w centrum Twojej strategii.

Jak wygląda przyszłość blokowania reklam

Coraz więcej stron internetowych zaczęło ograniczać dostęp do treści użytkownikom, którzy zainstalowali oprogramowanie blokujące reklamy. Od GQ, po Telegraph i Forbes, wydawcy treści internetowych zajęli stanowisko, prosząc użytkowników o wyłączenie blokowania reklam, jeśli chcą uzyskać dostęp do treści.

Reklama jest niezbędna do obsługi dużej części treści w sieci. Reklamy będą zatem nadal kształtować sposób, w jaki Google i cały internet będą ewoluować.

Ciągły wzrost programów do blokowania reklam, aktualizacje platformy skoncentrowane na prywatności i ograniczenia dotyczące plików cookie będą nadal pojawiać się w wiadomościach. Blokowanie reklam będzie nadal wpływać na wydawców treści, użytkowników i reklamodawców.

Zrozumienie wpływu na wydatki na reklamę, przychody i konkurencję ma kluczowe znaczenie dla marketerów. Nadszedł czas na podjęcie działań, ponieważ wzrost liczby programów blokujących reklamy zwiększa znaczenie czterech kluczowych priorytetów:

1. Mierzenie wpływu blokowania reklam
2. Ranking dobrze organicznie i zmniejszający uzależnienie od reklam.
3. Konfigurowanie śledzenia bez plików cookie i tworzenie własnych danych.
4. Poprawa wrażenia użytkowników reklam we wszystkich kanałach. Wyświetlaj kreatywne i spójne komunikaty w różnych punktach kontaktu.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co może to oznaczać dla Twojej obecności w Internecie i reklamy?

Nasi eksperci są pod ręką, jeśli potrzebujesz dogłębnej osobistej analizy tego, co wpływa na Twoje płatne media. Skontaktuj się z zespołem tutaj . Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie.