Dampak pemblokir iklan pada pemasaran digital Anda

Pemblokir iklan adalah salah satu cara di mana pengguna dapat mengatakan tidak pada iklan (tertentu). Menurut definisi, ini berdampak negatif pada pendapatan pengiklan. Tapi apakah itu cerita lengkapnya?

Seperti tombol bisu atau lewati untuk iklan TV (atau YouTube), atau membalik halaman saat melihat iklan surat kabar, selalu ada metode untuk menghindari iklan. Namun, pemblokir iklan memainkan peran dan dampak utama dalam konteks internet yang lebih luas.

Penggunaan Pemblokir Iklan

Sekitar 42% pengguna di seluruh dunia menggunakan beberapa bentuk pemblokiran iklan. Dan, 27% orang menggunakan pemblokiran iklan di desktop, ponsel, atau tablet.

AdBlock, salah satu ekstensi pemblokiran iklan paling populer, melaporkan sekitar 65 juta pengguna aktif.

Kemampuan alat yang berbeda bervariasi, dengan ambang batas yang berbeda untuk apa yang mereka anggap 'layak diblokir'. Karena itu, dampaknya bagi pengguna, penerbit konten, dan pengiklan juga bervariasi.

Bagaimana cara kerja pemblokir iklan?

Untuk memahami dampak pemblokir iklan, pertama-tama kita perlu memahami cara kerjanya.

Tidak ada metode tunggal untuk memblokir iklan. Setiap pemblokir iklan dirancang untuk memblokir hal-hal yang berbeda. Pemblokir yang sangat agresif mungkin menargetkan semua format iklan. Yang lebih liberal mungkin hanya memblokir pop-up.

Tetapi semuanya menangkap bit kode sumber yang umum untuk item yang mereka coba blokir.

Misalnya, pemblokir iklan agresif menangkap JavaScript (JS). JS biasanya digunakan dalam format iklan yang lebih kaya - seperti video, pop-up, atau iklan interaktif. JS juga digunakan oleh banyak situs untuk memperkuat interaktivitas konten itu sendiri, di mana beberapa masalah mungkin muncul (tidak ada permainan kata-kata).

Lainnya memblokir spasi dalam kode sumber yang disediakan untuk iklan. Di bawah ini Anda dapat melihat contohnya dari beranda Daily Mail.

Pemblokir iklan lain mungkin memblokir kode pelacakan. Ini adalah skrip kecil yang diaktifkan saat halaman dimuat. Misalnya, kode yang disorot di bawah ini (di beranda ASOS) adalah data penembakan skrip JS kecil ke analitik TikTok.

Dampak pemblokir iklan pada pelacakan

Sejumlah pemblokir iklan memblokir pelacakan analisis web. Ini juga dapat menyebabkan hilangnya data pelacakan. Bahkan cookie yang digunakan pemilik situs untuk meningkatkan pengalaman pengguna dapat berisiko.

Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki pelacakan yang tepat. Lakukan pengujian pengguna secara langsung dengan pemblokir iklan.

Ada beberapa cara untuk menggunakan JavaScript untuk melihat persentase pengunjung situs Anda yang memiliki perangkat lunak pemblokiran iklan. Ini dapat membantu menilai jumlah data yang hilang.

Dampak pemblokir iklan pada UX

Salah satu alasan utama yang dikutip untuk menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan adalah iklan yang mengganggu, tidak relevan, atau terlalu sering. Pemblokir juga mengutip iklan yang mengganggu konten yang coba diakses pengguna di antara alasan utama untuk memiliki perangkat lunak tersebut.

Dalam sebagian besar kasus, pengalaman pengguna di situs web ditingkatkan dengan menghapus iklan yang mengganggu.

Namun, beberapa pemblokir iklan tidak mengganti iklan yang diblokir dengan hal lain, meninggalkan celah besar dalam konten.

UX situs web juga dapat terhambat, dengan beberapa penerbit konten melaporkan tombol yang hilang dan ajakan bertindak. Beberapa situs mengandalkan JavaScript untuk menampilkan konten penting kepada pengguna. Jika Anda salah satunya, orang yang memiliki pemblokir iklan agresif mungkin tidak dapat melihat banyak konten Anda. Jika Anda menggunakan JS untuk elemen seperti navigasi Anda, ini dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang negatif dan peningkatan rasio pentalan.

Mari kita ambil beranda ASOS sebagai contoh. Situs ini bekerja sangat baik dengan JavaScript. Tapi, itu menjadi hampir tidak bisa dijalankan jika kita memblokir JavaScript.

Seperti yang Anda lihat, kami kehilangan banyak warna dan gerakan. Kami juga disajikan roda berputar kematian untuk gambar produk.

Lihat apakah Anda dapat menebak tangkapan layar mana di bawah ini yang menonaktifkan JavaScript.

Google juga mengabaikan JavaScript saat merayapi halaman. Jadi, tangkapan layar di sebelah kanan juga yang dilihat GoogleBot saat merayapi laman.

Jika sesuatu membutuhkan JavaScript untuk muncul, Google tidak dapat melihatnya. Menonaktifkan JS berarti bahwa sebagian besar tautan di halaman ini tidak berfungsi, sehingga pada dasarnya tidak terlihat. Anda dapat membayangkan bagaimana Google tidak akan menyukai apa yang mereka lihat. Dampak pada kinerja SEO bisa menjadi bencana besar.

Meluasnya penggunaan pemblokir iklan hanyalah salah satu alasan utama mengapa Anda tidak boleh menggunakan JS untuk elemen penting situs web Anda.

Dampak pemblokir iklan di dan dari Google

Beriklan di Google Ads sebagian besar tidak terpengaruh karena Google adalah anggota program Iklan yang Dapat Diterima. Ini memasukkan iklan Google ke daftar putih untuk ditampilkan melalui beberapa program pemblokiran iklan paling populer.

Namun, pengguna masih memiliki opsi untuk menyisih secara manual. Banyak pemblokir iklan membiarkan mereka menonaktifkan situs yang masuk daftar putih. Ini kemudian akan memblokir iklan pencarian dan tampilan, termasuk iklan di Facebook atau Youtube.

Google Chrome memiliki pangsa pasar browser tertinggi di Inggris dan secara global. Jadi, Google memang memiliki pengaruh tidak langsung tentang bagaimana beberapa ekstensi ini akan berkembang.

Misalnya, ekstensi Manifest V2 Google akan berhenti berfungsi di Toko Web Chrome mulai dari 17 Januari 2022. Ini memengaruhi kode dasar yang menjalankan sejumlah besar pemblokir iklan saat ini. Ekstensi V3 baru akan memiliki fokus yang lebih besar pada keamanan. Mereka juga membatasi akses ke data sensitif.

Perubahan ini dilaporkan akan memaksa alat pemblokiran iklan untuk beradaptasi dan memperbarui. Google berpendapat bahwa "perubahan ini dimaksudkan untuk memberi pengembang cara untuk membuat pemblokir iklan yang lebih aman dan berkinerja lebih baik". Namun, langkah tersebut secara luas dilihat sebagai serangan terhadap pemblokir yang paling tidak canggih.

Dampak pada kampanye iklan Anda

Secara default, pemblokir iklan hanya memblokir iklan yang mengganggu pengalaman pengguna. Pemblokir iklan sebagian besar memengaruhi iklan bergambar, tetapi itu hanya satu bagian dari teka-teki.

Secara teori, pemblokir iklan dapat membuat pasar iklan lebih efisien. Mereka menyaring pengguna yang tidak ingin melihat iklan dan yang kemungkinan besar tidak akan berkonversi.

Namun, pemblokir iklan akan mengurangi pengeluaran iklan untuk pengiklan yang mencoba memperluas jangkauan mereka melalui kampanye tampilan. Dampak pada pengiklan yang berbeda akan bervariasi tergantung pada ukuran dan industri mereka. Persaingan untuk ruang iklan mungkin meningkat, tetapi biaya per prospek juga dapat menurun dengan meningkatkan penargetan.

Pemblokir iklan menyebabkan BPK meningkat karena semakin banyak pengiklan bersaing untuk jumlah penempatan dan jenis iklan yang lebih sedikit. Berdiri di depan audiens target Anda sangat penting. Mengukur kelelahan iklan juga menjadi lebih penting bagi merek mana pun yang ingin beriklan di berbagai saluran tanpa mengganggu pemirsa mereka.

Di sisi lain, dampak pemblokiran iklan pada pemasaran masuk cenderung sangat kecil. Lalu lintas organik dan langsung tidak terpengaruh secara langsung oleh pemblokir iklan. Sebaliknya, kepercayaan lalu lintas yang dimiliki dan organik semakin meningkat.

Volume lalu lintas melalui organik juga meningkat sebagai akibat dari pemblokiran iklan. Jika pengguna merasa frustrasi dengan pengalaman yang ditawarkan oleh iklan, mereka akan melalui penempatan organik.

Meningkatnya penggunaan pemblokir iklan, ditambah dengan cookie dan pembaruan iOS, kemungkinan akan mendorong lebih banyak fokus pada pemasaran masuk. Pemblokir iklan mendorong dua perubahan besar dalam pemasaran digital:

1. Kebutuhan yang lebih besar untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda melalui konten milik sendiri yang tidak memicu iklan.
2. Kebutuhan akan penargetan, materi iklan, dan pengiriman pesan yang lebih baik dalam kampanye berbayar.

Terlepas dari di mana mereka duduk di corong pembelian Anda, niat pengguna harus menjadi inti dari strategi Anda.

Seperti apa masa depan pemblokiran iklan

Semakin banyak situs web mulai membatasi akses konten ke pengguna yang telah menginstal perangkat lunak pemblokiran iklan. Dari GQ, hingga Telegraph dan Forbes, penerbit konten online telah mengambil sikap untuk meminta pengguna menonaktifkan pemblokir iklan jika mereka ingin mengakses konten.

Periklanan sangat penting dalam mendukung sebagian besar konten di web. Oleh karena itu, iklan akan terus membentuk cara Google dan internet secara keseluruhan terus berkembang.

Pertumbuhan pemblokir iklan yang sedang berlangsung, pembaruan platform yang berpusat pada privasi, dan pembatasan cookie akan terus menjadi berita. Pemblokir iklan akan terus memengaruhi penerbit konten, pengguna, dan pengiklan.

Memahami dampak pada pembelanjaan iklan, pendapatan, dan persaingan sangat penting bagi pemasar. Sekaranglah waktunya untuk mengambil tindakan, dengan pertumbuhan pemblokir iklan yang meningkatkan pentingnya empat prioritas utama Anda:

1. Mengukur dampak pemblokiran iklan
2. Memberi peringkat yang baik secara organik dan mengurangi ketergantungan pada iklan.
3. Menyiapkan pelacakan tanpa cookie dan membangun data pihak pertama Anda.
4. Meningkatkan pengalaman iklan pengguna Anda di semua saluran. Sajikan pesan kreatif dan kongruen di berbagai titik kontak.

Apakah Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa artinya ini bagi kehadiran online dan iklan Anda?

Pakar kami siap membantu jika Anda menginginkan analisis pribadi yang mendalam tentang apa yang memengaruhi media berbayar Anda. Hubungi tim di sini . Kami akan senang mendengar dari Anda.