SEO para el crecimiento empresarial: 8 formas comprobadas

Es posible que haya escuchado que en el mundo de hoy, necesita SEO para el crecimiento empresarial, para vender su negocio de manera eficiente.

Sin embargo, descubrir cómo el SEO se suma al éxito comercial puede ser difícil. En este tutorial, veremos cómo funciona el SEO para las empresas y cómo puede utilizarlo para ayudar a su empresa a desarrollarse.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es un enfoque de marketing digital que ayuda a que su sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos para términos relevantes. Un plan de SEO bien diseñado aumenta la presencia en línea de su sitio web y atrae clientes potenciales de calidad.

Solo los resultados de búsqueda orgánicos (listados no pagados en las páginas de resultados del motor de búsqueda) son el foco de SEO (SERP). No se ve afectado por los anuncios que se muestran en los SERP.

Hay algunos tipos diferentes de SEO. Lo siguiente debe incluirse en cada estrategia de SEO:

• El SEO en la página se ocupa de los aspectos que puede influir en sus páginas, como las palabras clave, los encabezados, el contenido de SEO y el diseño de la página.
• El SEO fuera de la página se refiere a los elementos que influyen en su clasificación que no están en su sitio web, como las referencias a su sitio desde otros sitios web. No puede controlar directamente estos elementos, pero a veces puede afectarlos.
• El SEO técnico se ocupa de las optimizaciones del servidor y del sitio web back-end que ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender y utilizar su sitio. Los mapas del sitio, la velocidad de la página y los archivos txt son variables técnicas de SEO.

Existen numerosos tipos de SEO que solo utilizan ciertos tipos de empresas. Aquí hay varios ejemplos:

• El SEO local se enfoca en dirigirse a los visitantes dentro de un área geográfica determinada, generalmente clientes dentro del área de servicio de una empresa local. Este SEO se enfoca en palabras clave que son relevantes para una ubicación determinada, como aquellas que contienen la frase "cerca de mí" o el nombre de una ciudad, estado o región.
• Enterprise SEO es SEO para empresas o sitios web que son particularmente grandes. Se concentra en lograr clasificaciones altas para palabras clave amplias, buscadas con frecuencia y altamente competitivas.

¿Cómo puede el SEO hacer crecer tu negocio?

Entonces, ¿cómo se traduce todo esto en un mayor crecimiento empresarial? Aquí hay ocho formas en que el SEO puede ayudarlo a lograr sus objetivos. Los siguientes puntos lo ayudarán a comprender el valor del SEO en los negocios y cómo usarlo para ayudar a su empresa a crecer.

1. El SEO aumenta tu visibilidad online

El SEO aumenta la cantidad de personas que ven su sitio web y su negocio en línea. El potencial de visibilidad del SEO es inmenso.

Cada día, Google procesa aproximadamente 3500 millones de búsquedas, o más de 40 000 por segundo. Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica.

La gente usa los motores de búsqueda para encontrar respuestas a una variedad de consultas y para resolver una variedad de problemas. Obtiene mucha visibilidad cuando la respuesta o solución de su empresa aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda.

2. El SEO te ayuda a llegar a la audiencia adecuada

El SEO no lo ayudará a clasificar para todos y cada uno de los términos de búsqueda. Aparecerá para las palabras clave que buscan sus clientes potenciales si tiene un plan de SEO bien diseñado.

Para ello, realice una investigación para averiguar qué tipo de búsquedas realizan las personas que podrían estar interesadas en sus productos o servicios.

Si ofrece pintura para muebles de exterior, por ejemplo, puede usar palabras clave como "cómo pintar muebles de exterior" o "comprar pintura para muebles de exterior".

3. SEO trae clientes potenciales calificados a su sitio web

Cuando usa SEO, está llegando a personas que previamente han demostrado interés en su empresa, productos o servicios. Es más probable que las personas que encuentran su sitio web a través de la búsqueda orgánica sean clientes potenciales calificados, lo que significa que es más probable que se conviertan en clientes.

La tasa de cierre (el porcentaje de clientes potenciales que se convierten en clientes) para los clientes potenciales de SEO es del 14,6 %, en comparación con el 1,7 % del marketing tradicional.

4. El SEO puede ayudarte a convertir clientes potenciales

Aunque el objetivo principal del SEO no es convertir clientes potenciales, muchos de los mismos factores que ayudan con el SEO también ayudan con las conversiones.

A Google le gusta clasificar contenido de alta calidad y fácil de usar, por lo que hacer ajustes que mejoren la experiencia del usuario puede ayudarlo a clasificar más alto. Muchas de estas modificaciones tienen el potencial de impulsar las conversiones.

Mejorar el diseño y la usabilidad de su sitio web, por ejemplo, puede aumentar su clasificación y alentar a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. Estas modificaciones también pueden hacer que los clientes confíen más en su sitio web, permitiéndoles
sentirse lo suficientemente cómodo para hacer una compra.

5. El SEO mejora el conocimiento de la marca

El SEO puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca al poner su sitio web y el nombre de la empresa frente a más personas en línea.

Las personas se familiarizarán más con su marca si la ven en los resultados de búsqueda con más frecuencia. Incluso si las personas no hacen clic en su sitio web la primera vez que lo ven en una búsqueda, se volverá reconocible para ellos después de un tiempo y es posible que eventualmente lo visiten.

Los clientes potenciales estarán familiarizados con el nombre de su empresa si lo ven en un anuncio, una publicación en las redes sociales u otro canal de marketing si lo ven en los resultados de búsqueda.

6. El SEO aumenta la confianza y la credibilidad

Una de las ventajas más importantes del SEO para las empresas es que una posición alta puede hacer que los clientes piensen que su empresa es más legítima y confiable.

Las personas están acostumbradas a recibir resultados de alta calidad en las búsquedas de Google, y Google quiere clasificar información de alta calidad de fuentes confiables. Como resultado, las personas se inclinan más a considerar su sitio como autorizado, creíble y confiable si se clasifica bien.

Las personas comenzarán a considerarlo una autoridad en su profesión si obtiene una buena clasificación para muchos términos de búsqueda relacionados con su industria.

7. El SEO te ayuda a vencer a la competencia

Incluso si no está invirtiendo en SEO, lo más probable es que sus competidores sí lo hagan. Y si sus competidores obtienen una puntuación más alta que usted en los resultados de búsqueda, es probable que estén robando clientes que, de lo contrario, habrían acudido a usted.

En un mundo donde las personas usan motores de búsqueda para encontrar información, bienes y servicios, mejorar su SEO es fundamental para mantenerse competitivo.

Debido a que los resultados de búsqueda son tan competitivos, deberá invertir en un plan de SEO inteligente para mantenerse a la vanguardia en los SERP. Debido a que el 95 por ciento del tráfico de búsqueda viaja a la primera página de resultados, y el 68 por ciento de todos los clics van a los primeros cinco resultados, es fundamental tener un plan que le brinde los primeros puestos.

8. El SEO proporciona valor a largo plazo

El SEO es un enfoque a largo plazo que da sus frutos mucho después de haber realizado la inversión inicial.

Con solo un poco de atención, una página puede continuar clasificándose bien en los resultados de búsqueda mucho después de que la hayas creado y optimizado por primera vez. Esto contrasta con otras tácticas, como la publicidad patrocinada, donde sus anuncios desaparecen una vez que finaliza su campaña.

Enfoques para comenzar con SEO

Entonces, ¿por dónde empiezas con el SEO? Puede utilizar varios enfoques diferentes.

Haciendo SEO tú mismo

Uno de los mejores aspectos del SEO es que puedes realizar parte del trabajo tú mismo.

Requerirá una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para hacer su propio SEO, incluido el tiempo para aprender sobre SEO y el tiempo para implementar las tácticas seleccionadas. Si recién está comenzando con SEO, es posible que no note los mejores resultados de inmediato.

Sin embargo, si tiene tiempo, ejecutar su propio SEO puede ser una excelente manera de ahorrar dinero. Es una buena estrategia para mejorar tus rangos, especialmente si recién estás comenzando.

Creación de un equipo interno de SEO

También puede contratar a un equipo de SEO para que trabaje para usted internamente. Este método le permite tener mucho control sobre el proceso de SEO sin requerir que usted haga todo el trabajo.

Por supuesto, contratar a un experto o equipo interno de SEO es costoso, así que asegúrese de que la inversión sea valiosa para usted y que esté listo para contratar a sus propios especialistas de SEO antes de continuar. Si no sabe mucho sobre SEO, contratar consultores de SEO puede ser difícil.

Tener empleados trabajando en su SEO a tiempo completo y tener un mayor control directo sobre sus actividades de SEO son dos ventajas de contratar un equipo interno.

Contratación de autónomos

También puede contratar profesionales independientes de SEO para que lo ayuden. Puede contratar trabajadores independientes para que lo ayuden con su SEO o para que respalden a su equipo interno. También puede contratar a un profesional independiente para administrar sus esfuerzos de SEO.

Recibe los beneficios de contratar a un especialista externo sin tener que comprometerse a contratar personal interno a tiempo completo o trabajar con una agencia cuando utiliza trabajadores independientes. Contratar freelancers es un excelente enfoque para obtener algo de experiencia en el trato con expertos externos.

Sin embargo, contratar freelancers tiene sus inconvenientes. Para garantizar que cada trabajador independiente proporcione el valor que desea, deberá evaluarlos y revisar su trabajo. Si no está familiarizado con SEO, esto puede ser difícil. Tampoco tendrá tanta influencia sobre el procedimiento.

Trabajar con una agencia de SEO

Otra opción es contratar una empresa SEO profesional. Cuando contrata a una empresa de SEO, obtiene acceso a un equipo de profesionales, así como a los recursos de la agencia.

Una agencia de SEO sabrá cómo generar resultados rápidamente y puede crear un plan de SEO a medida para su empresa.

Trabajar con una agencia generalmente requiere un mayor nivel de dedicación que trabajar con un profesional independiente. Sin embargo, recibe el beneficio de tener un socio con el que puede colaborar y crear una relación.

Aún tendrá que examinar cada agencia para asegurarse de que están produciendo resultados, así que busque una empresa con muchas calificaciones y testimonios positivos, y pregunte cómo rastrean el éxito.

No tendrá tanto control directo sobre el proceso de SEO si contrata a una agencia de SEO en lugar de a un personal interno. Sin embargo, la mayoría de las empresas de SEO tienen opciones que le permiten ser más o menos activo, según sus preferencias.

Al elegir una agencia, asegúrese de investigar a fondo su sitio web y calificaciones, así como hablar con un representante para asegurarse de que pueda satisfacer sus necesidades y parezca adecuado para su organización.

Conceptos básicos de SEO: cómo funcionan los motores de búsqueda

Después de eso, repasaremos algunos de los fundamentos de cómo funciona el SEO para las empresas, por ejemplo, cómo comenzar con el SEO y cómo mejorar su rendimiento de SEO.

Pero primero, es una buena idea aprender un poco sobre cómo funcionan los motores de búsqueda. Esto le proporcionará antecedentes adicionales para comprender las técnicas de SEO.

Los "bots" son utilizados por motores de búsqueda como Google para rastrear la web en busca de contenido. Estos bots encuentran material siguiendo enlaces o enviándolo a un motor de búsqueda.

Cuando estos bots se encuentran con una pieza de información, la examinan o la "rastrean", que es el proceso mediante el cual determinan el tema y la calidad del contenido.
Posteriormente, el motor de búsqueda indexa el contenido, lo que significa que se agrega a su base de datos de contenido web.

Cuando alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda analiza los datos que tiene en las páginas de su índice para determinar los resultados más relevantes y clasificarlos en consecuencia.

El método a través del cual los motores de búsqueda clasifican el contenido se basa en un algoritmo complicado que tiene en cuenta una variedad de parámetros. Aunque los motores de búsqueda no revelan listas detalladas de sus variables de clasificación, se cree que utilizan alrededor de 200 elementos al evaluar el material.

Debe optimizar estas características para tener éxito en la búsqueda. Un buen SEO facilita que los motores de búsqueda encuentren y comprendan su contenido, además de demostrarle a Google que es de alta calidad.

Debido a que el objetivo de Google es clasificar el material que brinda la mejor experiencia a sus usuarios, las actualizaciones que benefician al SEO también tienden a beneficiar a los usuarios.

Veremos algunos de los elementos SEO más esenciales y cómo optimizarlos en la siguiente parte.

Conceptos básicos de SEO: estrategias de SEO para impulsar el crecimiento

Si bien hay numerosos aspectos a considerar cuando se trata de SEO para el éxito empresarial, es fundamental dominar primero los fundamentos. Estos son los pasos más básicos que debe seguir para comenzar a cosechar los beneficios del SEO para empresas.

Realización de una investigación de palabras clave

Determine qué palabras clave utilizan sus clientes objetivo mientras buscan información sobre su industria, negocio, productos o servicios mediante la realización de una investigación de palabras clave. Estos son los términos en los que debe concentrar sus esfuerzos de SEO.

Haga una lista de ideas de palabras clave fundamentales (términos que están relacionados con su negocio o sector) para ayudarlo a ubicar palabras clave. Puede hacer una lluvia de ideas sobre palabras clave, utilizar Google Search Console para descubrir qué términos buscan las personas cuando visitan su sitio de forma orgánica y buscar inspiración en los sitios de la competencia.

Ponga sus ideas de palabras clave en una herramienta de investigación de palabras clave como KeywordsFX, Ahrefs o SEMrush después de tener algunas. El programa le proporcionará una lista de sugerencias de palabras clave similares.

Creando contenido de alta calidad

Después de pensar en algunas ideas de palabras clave, escribirá contenido que incorpore esas palabras clave como ideas de temas.

Si ofrece suministros para tejer, por ejemplo, una de sus palabras clave podría ser "cómo tejer una bufanda". Escribiría un artículo instructivo o haría un video para esta palabra clave. Otra opción es "tipos de hilo". Puede usar esta palabra clave para producir una publicación educativa, un video o una infografía que explique los distintos tipos de hilo y sus aplicaciones.

Es fundamental que dedique tiempo a crear contenido de alta calidad que atraiga tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Asegúrese de que su material agregue valor a su audiencia, proporcione toda la información que necesitan y sea fácil de usar y navegar.

Integración de palabras clave objetivo

La integración de sus palabras clave en sus páginas es otro paso crucial.

En cada página, debe incluir una palabra clave principal, varias versiones de ese término y, posiblemente, algunas palabras clave asociadas.

Digamos que su palabra clave principal es "tipos de hilo". Este término aparecerá con más frecuencia en su página que otras palabras clave y en los lugares más importantes.

También puede usar términos como "tipos de hilo" y "tipos de hilo", así como términos relacionados como "tipos de hilo de tejer" y "texturas de hilo de tejer".

Las siguientes son algunas de las áreas más críticas para insertar sus palabras clave:

• Etiqueta de título
• Metadescripción
• URL
• encabezados
• Etiquetas alternativas de imagen

Sus palabras clave también se esparcirán a lo largo de su texto principal. Sin embargo, asegúrese de que sus palabras clave fluyan orgánicamente en su escritura y no se sientan forzadas.

Obtener vínculos de retroceso a su sitio

La cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que tiene una página también es uno de los criterios de clasificación más importantes. Un vínculo de retroceso es un enlace a su sitio web desde otro sitio web. Google considera que su sitio tiene más autoridad cuando recibe más enlaces de sitios web conocidos, lo que mejora sus resultados.

Simplemente proporcionando contenido de alta calidad al que otros quieran conectarse, puede obtener enlaces automáticamente. En esta categoría, las infografías, la información detallada y los resúmenes de estadísticas funcionan muy bien.

Llegar a los editores y sugerirles que enlacen a una de sus páginas como un medio para ofrecer valor a su material es otra estrategia para crear enlaces. Ubique una pieza específica de contenido de un editor, presente un enlace específico y explique cómo el enlace beneficiará su material.

Mejorando la experiencia del usuario

La experiencia del usuario es importante para las clasificaciones, ya que aumenta la calidad de su contenido y alienta a las personas a permanecer más tiempo en su sitio, lo cual es una indicación positiva para Google.

Los siguientes aspectos de la experiencia del usuario son cruciales para el SEO:

• Optimización para dispositivos móviles: asegúrese de que su sitio web se muestre y funcione correctamente en todo tipo de dispositivos mediante el uso de un diseño receptivo. Debido a que Google ahora emplea un índice móvil primero, lo que significa que analiza y ofrece contenido desde la perspectiva de un usuario móvil, es fundamental dar prioridad a los dispositivos móviles.
• Velocidad del sitio web : a los usuarios no les gustan los sitios web lentos y a Google tampoco. Para mejorar la velocidad de sus páginas, puede emplear una variedad de enfoques de optimización de la velocidad de la página.
• Diseño del sitio web: el diseño de su sitio web debe ser visualmente atractivo y hacer que su uso sea más fácil y divertido para los visitantes.

Pulido SEO técnico

El backend de su sitio web es el núcleo del SEO técnico. Estos elementos son importantes para el SEO, incluso si no son evidentes para los usuarios.

Garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su contenido es un componente del SEO técnico. Verifique que su archivo robots.txt u otros enfoques no estén restringiendo por error a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Cree un mapa del sitio XML, que es una lista de las páginas de su sitio que los robots de los motores de búsqueda pueden usar para navegar por su sitio. El contenido duplicado, la seguridad del sitio y la estructura de URL son partes del SEO técnico. El SEO técnico también puede incluir cosas como la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Seguimiento de los resultados de SEO

El seguimiento de sus resultados es un elemento importante de cualquier estrategia de marketing, incluido el SEO. Puede revisar los datos que recopila sobre sus resultados y utilizar lo que aprende para mejorar su rendimiento.

Determine las métricas que rastreará y cómo las rastreará antes de comenzar una campaña de SEO.

Las siguientes son algunas métricas relevantes:

• Tráfico orgánico: el tráfico orgánico se refiere a la cantidad de visitantes que llegan a su sitio como consecuencia de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Clasificaciones de palabras clave: las posiciones en SERP para palabras clave relevantes se denominan clasificaciones de palabras clave.
• Tasa de clics: el porcentaje de personas que visitaron su sitio web después de encontrarlo en un SERP.
• Principales puntos de salida del sitio: estas son las páginas desde las que los visitantes abandonan su sitio web con mayor frecuencia.
• Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes del sitio que completan una actividad deseada, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o solicitar un presupuesto.

Las siguientes son algunas herramientas útiles para el seguimiento del rendimiento de SEO:

• Consola de búsqueda de Google
• Google analitico
• Ahrefs
• SEMrush
• MarketingCloudFX

Conclusión

Nunca es demasiado tarde para comenzar con su negocio. ¿Le ha resultado útil? Por favor comente sus pensamientos.