SEO per la crescita del business: 8 modi collaudati

Potresti aver sentito che nel mondo di oggi hai bisogno della SEO per la crescita del business, per vendere la tua attività in modo efficiente.

Tuttavia, capire in che modo la SEO aumenta il successo aziendale può essere difficile. Esamineremo come funziona la SEO per le aziende e come puoi utilizzarla per aiutare la tua azienda a svilupparsi in questo tutorial.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è un approccio di marketing digitale che aiuta il tuo sito web ad apparire in cima ai risultati di ricerca organici per termini pertinenti. Un piano SEO ben progettato aumenta la presenza online del tuo sito web e attira lead di qualità.

Solo i risultati di ricerca organici - elenchi non pagati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca - sono al centro della SEO (SERP). Non è influenzato dagli annunci che vengono visualizzati sulle SERP.

Esistono diversi tipi di SEO. Quanto segue dovrebbe essere incluso in ogni strategia SEO:

• La SEO on-page si occupa degli aspetti che puoi influenzare sulle tue pagine, come parole chiave, intestazioni, contenuti SEO e design della pagina.
• La SEO off-page si riferisce a elementi che influenzano le tue classifiche che non sono sul tuo sito web, come i rinvii al tuo sito da altri siti web. Non puoi controllare direttamente questi elementi, ma a volte puoi influenzarli.
• La SEO tecnica si occupa delle ottimizzazioni di siti Web e server di back-end che aiutano i motori di ricerca e gli utenti a comprendere e utilizzare il tuo sito. Sitemap, velocità della pagina e file txt sono tutte variabili SEO tecniche.

Esistono numerosi tipi di SEO che vengono utilizzati solo da determinati tipi di attività. Ecco diversi esempi:

• La SEO locale si concentra sul targeting dei visitatori all'interno di una determinata area geografica, di solito i clienti all'interno dell'area di servizio di un'azienda locale. Questo SEO si concentra su parole chiave rilevanti per una determinata località, come quelle che contengono la frase "vicino a me" o il nome di una città, stato o regione.
• Enterprise SEO è SEO per aziende o siti Web particolarmente grandi. Si concentra sul raggiungimento di un posizionamento elevato per parole chiave ampie, ricercate di frequente e altamente competitive.

In che modo la SEO può far crescere il tuo business?

Quindi, come si traduce tutto questo in una maggiore crescita del business? Ecco otto modi in cui la SEO può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. I seguenti punti ti aiuteranno a comprendere il valore della SEO negli affari e come utilizzare la SEO per far crescere la tua azienda.

1. La SEO aumenta la tua visibilità online

La SEO aumenta il numero di persone che vedono il tuo sito web e la tua attività online. Il potenziale di visibilità della SEO è immenso.

Ogni giorno, Google elabora circa 3,5 miliardi di ricerche, ovvero più di 40.000 al secondo. Oltre la metà di tutto il traffico del sito web proviene dalla ricerca organica.

Le persone usano i motori di ricerca per trovare risposte a una varietà di domande e per risolvere una varietà di problemi. Ottieni molta visibilità quando la risposta o la soluzione della tua azienda appare in cima ai risultati di ricerca.

2. La SEO ti aiuta a raggiungere il pubblico giusto

La SEO non ti aiuterà a classificarti per tutti i termini di ricerca. Ti mostrerai per le parole chiave che i tuoi potenziali clienti stanno cercando se hai un piano SEO ben progettato.

Puoi farlo conducendo ricerche per scoprire quali tipi di ricerche stanno facendo le persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Se offri vernice per mobili da esterno, ad esempio, puoi utilizzare parole chiave come "come dipingere mobili da esterno" o "acquista vernice per mobili da esterno".

3. SEO porta lead qualificati al tuo sito web

Quando utilizzi la SEO, ti rivolgi a persone che in precedenza hanno dimostrato interesse per la tua azienda, i tuoi prodotti o i tuoi servizi. Le persone che trovano il tuo sito web attraverso la ricerca organica hanno maggiori probabilità di essere lead qualificati, il che significa che è più probabile che diventino clienti.

Il tasso di chiusura, ovvero la percentuale di lead che diventano clienti, per i lead SEO è del 14,6%, rispetto all'1,7% del marketing tradizionale.

4. La SEO può aiutarti a convertire i lead

Sebbene l'obiettivo principale della SEO non sia convertire i lead, molti degli stessi fattori che aiutano con la SEO aiutano anche con le conversioni.

A Google piace classificare contenuti di alta qualità e di facile utilizzo, quindi apportare modifiche che migliorano l'esperienza dell'utente può aiutarti a posizionarti più in alto. Molte di queste modifiche hanno il potenziale per aumentare le conversioni.

Migliorare il design e l'usabilità del tuo sito web, ad esempio, può aumentare le tue classifiche e incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito. Queste modifiche possono anche far sì che i clienti si fidino maggiormente del tuo sito Web, consentendo loro
sentirsi abbastanza a proprio agio per fare un acquisto.

5. La SEO migliora la consapevolezza del marchio

La SEO può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio mettendo il tuo sito Web e il nome della tua azienda di fronte a più persone online.

Le persone acquisiranno più familiarità con il tuo marchio se lo vedranno più frequentemente nei risultati di ricerca. Anche se le persone non fanno clic sul tuo sito web la prima volta che lo vedono in una ricerca, dopo un po' diventerà loro riconoscibile e alla fine potrebbero passare.

I potenziali clienti avranno familiarità con il nome della tua attività se lo vedono in un annuncio, in un post sui social media o in un altro canale di marketing se lo vedono nei risultati di ricerca.

6. La SEO aumenta la fiducia e la credibilità

Uno dei vantaggi più importanti della SEO per le aziende è che una posizione elevata può far pensare ai clienti che la tua azienda è più legittima e affidabile.

Le persone sono abituate a ricevere risultati di alta qualità nelle ricerche su Google e Google vuole classificare informazioni di alta qualità da fonti affidabili. Di conseguenza, le persone sono più inclini a considerare il tuo sito come autorevole, credibile e affidabile se si classifica bene.

Le persone inizieranno a considerarti un'autorità nella tua professione se ti posizioni bene per molti termini di ricerca relativi al tuo settore.

7. La SEO ti aiuta a battere la concorrenza

Anche se non stai investendo in SEO, molto probabilmente lo sono i tuoi concorrenti. E se i tuoi concorrenti ottengono un punteggio più alto nei risultati di ricerca di te, probabilmente stanno rubando clienti che altrimenti sarebbero andati da te.

In un mondo in cui le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni, beni e servizi, migliorare la SEO è fondamentale per rimanere competitivi.

Poiché i risultati di ricerca sono così competitivi, dovrai investire in un piano SEO intelligente per stare al passo con le SERP. Poiché il 95 percento del traffico di ricerca arriva alla prima pagina dei risultati e il 68 percento di tutti i clic va ai primi cinque risultati, è fondamentale disporre di un piano che ti offra le prime posizioni.

8. La SEO fornisce valore a lungo termine

La SEO è un approccio a lungo termine che ripaga molto dopo aver effettuato il tuo investimento iniziale.

Con solo un po' di attenzione, una pagina può continuare a classificarsi bene nei risultati di ricerca molto tempo dopo che l'hai creata e ottimizzata per la prima volta. Ciò è in contrasto con altre tattiche, come la pubblicità sponsorizzata, in cui le tue pubblicità scompaiono una volta terminata la campagna.

Approcci per iniziare con la SEO

Allora, da dove inizi con la SEO? È possibile utilizzare diversi approcci.

Fare SEO da soli

Uno degli aspetti migliori della SEO è che puoi eseguire parte del lavoro da solo.

Richiederà una notevole quantità di tempo e sforzi per fare la tua SEO, incluso il tempo per conoscere la SEO e il tempo per implementare le tattiche selezionate. Se hai appena iniziato con la SEO, potresti non notare subito i migliori risultati.

Tuttavia, se hai tempo, gestire il tuo SEO potrebbe essere un ottimo modo per risparmiare denaro. È una buona strategia per migliorare i tuoi ranghi, soprattutto se sei appena agli inizi.

Costruire un team SEO interno

Puoi anche coinvolgere un team SEO che lavori per te internamente. Questo metodo ti consente di avere molto controllo sul processo SEO senza che tu debba fare tutto il lavoro.

Naturalmente, assumere un esperto SEO interno o un team è costoso, quindi assicurati che l'investimento sia prezioso per te e di essere pronto a coinvolgere i tuoi specialisti SEO prima di procedere. Se non sai molto di SEO, assumere consulenti SEO può essere difficile.

Avere dipendenti che lavorano a tempo pieno sulla tua SEO e avere un maggiore controllo diretto sulle tue attività SEO sono due vantaggi dell'assunzione di un team interno.

Assumere liberi professionisti

Puoi anche assumere freelance SEO per assisterti. Potresti ingaggiare liberi professionisti per aiutarti con il tuo SEO o per supportare il tuo team interno. Potresti anche assumere un libero professionista per gestire i tuoi sforzi SEO.

Ricevi i vantaggi di assumere uno specialista esterno senza doverti impegnare ad assumere un personale interno a tempo pieno o lavorare con un'agenzia quando utilizzi freelance. Assumere liberi professionisti è un approccio fantastico per acquisire esperienza nel trattare con esperti esterni.

Tuttavia, l'assunzione di liberi professionisti ha i suoi svantaggi. Per garantire che ogni libero professionista fornisca il valore che desideri, dovrai esaminarlo e rivedere il suo lavoro. Se non hai familiarità con la SEO, questo può essere difficile. Non avrai nemmeno la stessa influenza sulla procedura.

Collaborare con un'agenzia SEO

Un'altra opzione è quella di assumere una società di SEO professionale. Quando assumi un'azienda SEO, accedi a un team di professionisti e alle risorse dell'agenzia.

Un'agenzia SEO saprà come generare risultati rapidamente e può creare un piano SEO su misura per la tua azienda.

Lavorare con un'agenzia di solito richiede un livello di dedizione maggiore rispetto a lavorare con un libero professionista. Tuttavia, ricevi il vantaggio di avere un partner con cui puoi collaborare e creare una relazione.

Dovrai comunque controllare ogni agenzia per assicurarti che stiano producendo risultati, quindi cerca un'azienda con molte valutazioni e testimonianze positive e chiedi informazioni su come tracciano il successo.

Non avrai così tanto controllo diretto sul processo SEO se ti affidi a un'agenzia SEO piuttosto che a uno staff interno. Tuttavia, la maggior parte delle aziende SEO ha scelte che ti consentono di essere più o meno attivo, in base alle tue preferenze.

Quando scegli un'agenzia, assicurati di ricercare accuratamente il suo sito Web e le sue valutazioni, oltre a parlare con un rappresentante per assicurarti che possa soddisfare le tue esigenze e sembrare adatto alla tua organizzazione.

Nozioni di base sulla SEO: come funzionano i motori di ricerca

Successivamente, esamineremo alcuni dei fondamenti di come funziona la SEO per le aziende, come come iniziare con la SEO e come migliorare le prestazioni SEO.

Ma prima, è una buona idea imparare un po' su come funzionano i motori di ricerca. Questo ti fornirà uno sfondo aggiuntivo per comprendere le tecniche SEO.

I "bot" vengono utilizzati dai motori di ricerca come Google per eseguire la scansione del Web alla ricerca di contenuti. Questi bot trovano materiale seguendo i collegamenti o inviandolo a un motore di ricerca.

Quando questi bot trovano un'informazione, la esaminano o la "scansionano", che è il processo mediante il quale determinano l'argomento e la qualità del contenuto.
Il contenuto viene successivamente indicizzato dal motore di ricerca, il che significa che viene aggiunto al suo database di contenuti web.

Quando qualcuno esegue una ricerca, il motore di ricerca analizza i dati che ha nelle pagine del suo indice per determinare i risultati più rilevanti e classificarli di conseguenza.

Il metodo attraverso il quale i motori di ricerca classificano i contenuti si basa su un complicato algoritmo che tiene conto di una varietà di parametri. Sebbene i motori di ricerca non divulghino elenchi dettagliati delle loro variabili di ranking, si ritiene che utilizzino circa 200 elementi nella valutazione del materiale.

È necessario ottimizzare per queste caratteristiche per avere successo nella ricerca. Una buona SEO consente ai motori di ricerca di trovare e comprendere facilmente i tuoi contenuti, oltre a dimostrare a Google che sono di alta qualità.

Poiché l'obiettivo di Google è quello di classificare il materiale che offre la migliore esperienza per i suoi utenti, gli aggiornamenti a vantaggio della SEO tendono anche a avvantaggiare gli utenti.

Esamineremo alcuni degli elementi SEO più essenziali e come ottimizzarli nella parte successiva.

Nozioni di base sulla SEO: strategie SEO per guidare la crescita

Sebbene ci siano numerosi aspetti da considerare quando si tratta di SEO per il successo aziendale, è fondamentale prima padroneggiare i fondamenti. Ecco i passaggi più basilari che devi fare per iniziare a raccogliere i vantaggi della SEO per le aziende.

Condurre la ricerca di parole chiave

Determina quali parole chiave utilizzano i tuoi clienti target mentre cerchi informazioni sul tuo settore, attività commerciale, prodotti o servizi conducendo una ricerca per parole chiave. Questi sono i termini su cui dovresti concentrare i tuoi sforzi SEO.

Fai un elenco di idee per le parole chiave fondamentali, termini correlati alla tua attività o settore, per aiutarti a individuare le parole chiave. Puoi fare brainstorming sulle parole chiave, utilizzare Google Search Console per scoprire quali termini cercano le persone quando visitano il tuo sito in modo organico e cercare ispirazione dai siti della concorrenza.

Inserisci le tue idee per le parole chiave in uno strumento di ricerca di parole chiave come KeywordsFX, Ahrefs o SEMrush dopo che ne hai alcune. Il programma fornirà un elenco di suggerimenti di parole chiave simili per te.

Creazione di contenuti di alta qualità

Dopo aver elaborato alcune idee per le parole chiave, scriverai contenuti che incorporano tali parole chiave come idee per argomenti.

Se offri accessori per maglieria, ad esempio, una delle tue parole chiave potrebbe essere "come lavorare una sciarpa all'uncinetto". Scriveresti un articolo di istruzioni o realizzeresti un video per questa parola chiave. Un'altra opzione è "tipi di filato". Puoi utilizzare questa parola chiave per produrre un post educativo, un video o un'infografica che spieghi i vari tipi di filato e le loro applicazioni.

È fondamentale dedicare tempo alla creazione di contenuti di alta qualità che attirino sia i motori di ricerca che gli utenti.

Assicurati che il tuo materiale aggiunga valore al tuo pubblico, fornisca tutte le informazioni di cui ha bisogno e sia semplice da usare e navigare.

Integrazione di parole chiave di destinazione

Integrare le tue parole chiave nelle tue pagine è un altro passaggio cruciale.

In ogni pagina, dovresti includere una parola chiave principale, più versioni di quel termine e potenzialmente alcune parole chiave associate.

Supponiamo che la tua parola chiave principale sia "tipi di filato". Questo termine apparirà più frequentemente sulla tua pagina rispetto ad altre parole chiave e nei luoghi più importanti.

Puoi anche utilizzare termini come "tipi di filato" e "tipi di filato", nonché termini correlati come "tipi di filato per maglieria" e "trame di filato per maglieria".

Di seguito sono elencate alcune delle aree più critiche per inserire le tue parole chiave:

• Etichetta del titolo
• Meta Description
• URL
• Intestazioni
• Tag alt immagine

Le tue parole chiave verranno anche sparse nel testo principale. Assicurati, tuttavia, che le tue parole chiave fluiscano organicamente nella tua scrittura e non si sentano forzate.

Guadagnare backlink al tuo sito

La quantità e la qualità dei backlink di una pagina è anche uno dei criteri di ranking più essenziali. Un backlink è un collegamento al tuo sito web da un altro sito web. Google considera il tuo sito più autorevole quando riceve più collegamenti da siti Web noti, il che migliora i tuoi risultati.

Semplicemente fornendo contenuti di alta qualità a cui gli altri vogliono connettersi, puoi guadagnare link automaticamente. In questa categoria, infografiche, informazioni approfondite e raccolte statistiche si comportano molto bene.

Contattare gli editori e suggerire che si colleghino a una delle tue pagine come mezzo per offrire valore al loro materiale è un'altra strategia per creare collegamenti. Individua un contenuto specifico di un editore, lancia un collegamento specifico e spiega in che modo il collegamento gioverà al loro materiale.

Miglioramento dell'esperienza utente

L'esperienza dell'utente è importante per le classifiche poiché aumenta la qualità dei tuoi contenuti e incoraggia le persone a rimanere più a lungo sul tuo sito, il che è un'indicazione positiva per Google.

I seguenti aspetti dell'esperienza utente sono cruciali per la SEO:

• Compatibilità mobile: assicurati che il tuo sito Web venga visualizzato e funzioni correttamente su tutti i tipi di dispositivi utilizzando il design reattivo. Poiché Google ora utilizza un indice mobile-first, il che significa che analizza e fornisce contenuti dal punto di vista di un utente mobile, dare priorità ai dispositivi mobili è fondamentale.
• Velocità del sito Web : agli utenti non piacciono i siti Web lenti e nemmeno a Google. Per migliorare la velocità delle tue pagine, puoi utilizzare una varietà di approcci di ottimizzazione della velocità della pagina.
• Design del sito web: il design del tuo sito web dovrebbe essere visivamente accattivante e rendere l'utilizzo più facile e divertente per i visitatori.

Lucidatura SEO tecnica

Il backend del tuo sito web è il fulcro della SEO tecnica. Questi elementi sono importanti per la SEO, anche se non sono evidenti agli utenti.

Fare in modo che i motori di ricerca possano eseguire la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti è una componente della SEO tecnica. Verifica che il tuo file robots.txt o altri approcci non limitino erroneamente i crawler dei motori di ricerca.

Crea una Sitemap XML, che è un elenco delle pagine del tuo sito che i bot dei motori di ricerca possono utilizzare per navigare nel tuo sito. Il contenuto duplicato, la sicurezza del sito e la struttura dell'URL sono tutte parti della SEO tecnica. La SEO tecnica può includere anche cose come la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Monitoraggio dei risultati SEO

Il monitoraggio dei risultati è un elemento importante di qualsiasi strategia di marketing, inclusa la SEO. Puoi rivedere i dati che raccogli sui tuoi risultati e utilizzare ciò che impari per migliorare le tue prestazioni.

Determina le metriche che traccerai e come le seguirai prima di iniziare una campagna SEO.

Di seguito sono riportate alcune metriche rilevanti:

• Traffico organico: il traffico organico si riferisce al numero di visitatori che giungono al tuo sito come conseguenza dei risultati di ricerca organici.
• Classifiche delle parole chiave: le posizioni nelle SERP per le parole chiave pertinenti sono indicate come classifiche delle parole chiave.
• Percentuale di clic: la percentuale di persone che hanno visitato il tuo sito web dopo averlo trovato su una SERP.
• Principali punti di uscita del sito: queste sono le pagine da cui i visitatori lasciano più frequentemente il tuo sito web.
• Tasso di conversione: la percentuale di visitatori del sito che completano un'attività desiderata, come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o richiedere un preventivo.

Di seguito sono riportati alcuni strumenti utili per monitorare le prestazioni SEO:

• Console di ricerca di Google
• statistiche di Google
• Ahrefs
• SEMrush
• MarketingCloudFX

Conclusione

Non è mai troppo tardi per iniziare la tua attività. Lo hai trovato utile? Per favore commenta i tuoi pensieri.