Audyty stron internetowych ze znacznikami schematu
Opublikowany: 2016-03-11Audyty stron internetowych ze znacznikami schematu
Zaktualizowano 16.2.2021
W miarę jak nasze usługi marketingu cyfrowego w Minneapolis ewoluują coraz bardziej w kierunku sieci semantycznej, możemy pomóc Twojej firmie wykorzystać dane Google Schema Markup w celu poprawy widoczności Twojej witryny.
Przeprowadzając Schema Markup Audit, możesz odkryć nowe sposoby integracji semantyki strony internetowej i uniknąć kar. Audyty witryn ze znacznikami schematu mogą przyciągnąć kupujących do Twojej firmy. Lista kontrolna audytu witryny SEO 2020 Professional będzie teraz skupiać się na tym, jak dobrze witryna może być nagradzana wynikami fragmentów rozszerzonych .
Ponieważ świat optymalizacji wyszukiwania ewoluuje, tak samo muszą być przeprowadzane audyty techniczne SEO. Na przykład pojawiły się nowe sposoby pozyskiwania treści merytorycznych za pomocą znaczników ClaimReview , FAQ i HowTo. Będzie ewoluować. Ponadto Google wymaga teraz obrazu do schematu, aby utworzyć obraz w swoich wynikach wyszukiwania. Musi to być plik GIF, wideo lub inny poprawny format znaczników, aby mógł uzyskać małą plakietkę w rogu.
Nasz audyt sprawdzi, czy odpowiedni typ schematu zostanie wybrany w każdym przypadku użycia, aby zapewnić odpowiednią ilość informacji. Podczas przeprowadzania audytu znaczników schematu obliczamy mapowania między elementami schematu, obliczając relacje semantyczne, takie jak równoważność, wartość i nowe możliwości. Każdego dnia odkrywamy nowe możliwości wykorzystania fragmentów polecanych. Ze schematu relacyjnego możemy wyodrębnić tabele i kolumny jako elementy schematu oraz relacje zawierania między tabelami w celu lepszego odwzorowania.
Rozmawiając z nowymi klientami, często zadawane są nam dwa świetne pytania:
Czym dokładnie jest schemat SEO?
Schema.org, znany jako Schema dla łatwiejszego odwoływania się, to semantyczny słownik znaczników (lub mikrodanych), które są dodawane do kodu HTML witryny w celu zwiększenia zdolności wyszukiwarek do czytania i reprezentowania stron internetowych w SERP.
Czy fragmenty rozszerzone naprawdę pomagają firmom zdobywać nowe kontakty z klientami?
Chociaż fragmenty rozszerzone nie wpływają bezpośrednio na ranking witryny, znaczniki danych strukturalnych umożliwiające korzystanie z fragmentów rozszerzonych mogą generować pośrednie zwroty kosztów SEO, ułatwiając indeksowanie strony. Informuje również wyszukiwarki o tym, co jest dla Ciebie ważne w Twoich treściach, i działa lepiej dzięki dokładnym i ukierunkowanym metadanym.
Znacznik zapewnia wyszukiwarkom lepiej ustrukturyzowaną treść, która z kolei może służyć do udzielania odpowiedzi osobom wyszukującym. Może to wpłynąć na Twoje rankingi w SERP i poprawić autorytet domeny Twojej witryny, pośrednio wpływając na widoczność Twojej strony poprzez polecane fragmenty SERP.
Przewagą, jaką eksperci SEO mogą zaoferować nad amatorami, jest zdolność do przyjmowania przytłaczających ilości danych i podejmowania na ich podstawie znaczących decyzji. Oznacza to również bycie na bieżąco z aktualizacjami znaczników . Znajdujemy Twoją szansę, aby kreatywnie zidentyfikować nowe trendy użytkowników, jakie są Twoje mocne strony i jak zmaksymalizować Twoje szanse na znalezienie. Poprzez ciągłe krzyżowanie metryk w Google Analytics, aby odkryć, jak, kto i dlaczego stoi za wizytami na stronie, możemy zidentyfikować znaczące wnioski z naszych audytów.
Dlaczego potrzebujesz audytu witryny ze znacznikami schematu?
John Mueller stwierdził na hangoucie Google, że „z czasem myślę, że [znaczniki strukturalne] mogą również znaleźć się w rankingach”. Fragmenty rozszerzone to elementy wizualne na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które pomagają wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym są Twoje strony internetowe. W przeszłości Google twierdziło, że dane strukturalne lub znaczniki strukturalne nie są używane w algorytmie Google, aby poprawić pozycję stron w witrynie – ale wydaje się, że to się zmieniło.
Istnieje wiele rodzajów audytów stron internetowych , ponieważ dzisiaj jest tak wiele ruchomych części udanej strony internetowej. Wdrażając wiersze kodu, które można dodać do witryny w zależności od tego, o czym jest witryna, niszy branżowej wskazanej w znacznikach danych strukturalnych oraz produktów, firmy mogą uzyskać korzyść polegającą na oferowaniu większej ilości informacji wyszukiwarce, dzięki czemu lepszy ranking strony.
Znaczniki danych strukturalnych są zgodne z uczeniem maszynowym. Pomaga dodawać adnotacje do treści, dzięki czemu wyszukiwarki i wyszukiwarki lepiej je rozumieją . Używając go wszędzie, gdzie tylko możesz, Twoja firma pomaga wyszukiwarkom w łatwiejszym indeksowaniu Twojej witryny, ponieważ jej zawartość internetowa jest lepiej zoptymalizowana pod kątem SERP. Zalet jest wiele. Dzięki dodaniu znaczników danych strukturalnych do witryny Twoje treści mobilne mają teraz większe szanse na pojawienie się w odpowiedziach głosowych , mapach, przyspieszonych stronach mobilnych (AMP) i Google Now.
To, czy ustrukturyzowane dane znaczników wpływają na rankingi wyszukiwania, jest tematem uważnie obserwowanym, który zyskuje wiele uwagi wśród ekspertów ds. wyszukiwania semantycznego. Chociaż nie ma jednoznacznych dowodów na to, że znaczniki schematu zwiększają rankingi, coraz więcej jest dowodów na to, że witryny z bardziej rozbudowanymi fragmentami rozszerzonymi (takie jak te utworzone za pomocą schematu) zyskują na popularności. Przynajmniej mają lepszy współczynnik klikalności. Zalecamy przeprowadzenie audytu witryny, aby odkryć i poeksperymentować ze znacznikami schematu, aby zobaczyć, jak Twoi odbiorcy reagują na nagradzanie fragmentów rozszerzonych.
Co to jest język znaczników schematu?
Schemat to język znaczników z systemem dodawania adnotacji do dokumentów online w sposób, który jest składniowo odróżnialny od tekstu. Pomysł i terminologia wyewoluowały z oznaczania rękopisów papierowych. Przykładem są instrukcje korekty wydane przez redaktorów, tradycyjnie pisane niebieskim ołówkiem na autorach. Oznacza to dodanie potrzebnych danych, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Może pomóc robotowi GoogleBot w zrozumieniu Twojej zawartości pod kątem dopasowania intencji wyszukiwania oraz udzielania zaufanych odpowiedzi i rozwiązań .
Znaczenie audytu strony internetowej ze znacznikami schematu
Nie każda firma umie zadawać pytania: „Czy powinienem przeprowadzić audyt witryny pod kątem znaczników schematu?” Dlatego ważne jest, aby przedstawiać odpowiedzi.
Co wspólnego mają znaczniki schematu z SEO?
Mnóstwo! Po całej Twojej pracy polegającej na nauce i wynagradzaniu psychologii osoby wyszukującej w preferencjach wyszukiwania informacji i przedstawianiu odpowiedzi o wysokiej wartości, znaczniki danych strukturalnych w Twojej witrynie ułatwią im znalezienie tych rozwiązań. Kupując produkt, kupujący mogą łatwiej je znaleźć dzięki znacznikom . Pokazywanie użytkownikom, że je słyszałeś i troszczysz się o nich, jest kluczowym punktem połączenia. Wraz z ewolucją wyszukiwania semantycznego Twoja witryna, która jest bogata w odpowiedzi na te zapytania, może lepiej radzić sobie w zatłoczonym cyfrowym świecie. Algorytm Google ewoluował i może oceniać intencje strony internetowej, wykraczając poza wcześniejsze ograniczenia optymalizacji pod kątem określonego słowa kluczowego lub wyszukiwanych haseł.
Po latach gromadzenia praktycznej wiedzy na temat zachowań offline Twojej klienteli, rozumiemy, jak sprzedać produkt komuś, kto go chce. Robisz to lepiej, gdy połączysz się wystarczająco, aby kupujący czuli się dobrze podczas procesu zakupu. Pomożemy Ci nawiązać silne relacje z konsumentami, będąc godnym zaufania źródłem zakupu. Twoja reputacja biznesowa i relacje z konsumentem zawsze będą opierać się na własnych zaletach; nigdy nie może być zastąpiony przez maszynę. Jednak strony sprzedaży detalicznej z ulepszonym schematem mogą przyspieszyć komunikację z użytkownikiem końcowym. Zasadniczo są to uczenie maszynowe Google, czytelne i interpretowane treści, które można łatwo zrozumieć i skatalogować.
Nieumyślnie wielu webmasterów marnuje dużo siły myślenia stron internetowych, że czynniki znaczników schematu nie są ważne. Nadążanie za trendami marketingu cyfrowego w wynikach wyszukiwania i płatnych wyników wyszukiwania wymaga poświęcenia czasu.
6 powodów, dla których Twoja witryna potrzebuje audytu znaczników schematu 
Audyt Schema Markup ujawni utracone możliwości uzyskania jednej z następujących korzyści:
1. Oznaczenia schematu pomagają wyszukiwarkom bezpośrednio korelować wyszukiwania z rzeczywistymi kopiami i aspektami w treści stron internetowych. W przypadku witryn e-commerce wzmacnia to sprzedaż produktów i pomaga zwiększyć szanse na obecność w karuzeli produktów SERP . Google zbiera podsumowanie artykułu internetowego oparte na słowach kluczowych w ciągu ułamków sekundy za pomocą uczenia maszynowego, które umożliwia szybki przegląd elementów schematu itemprops i tagów mikrodanych. Służą do wypełniania polecanych fragmentów .
2. Schemat jest odczytywalny maszynowo, co oznacza, że znacznie umożliwia robotom indeksującym odczytywanie i indeksowanie Twojej witryny podczas dopasowywania intencji zapytania. Przez wielu nazywa się to wyszukiwaniem pojęciowym użytkownika .
3. Znacznik schematu jest idealnym towarzyszem marketingu e-commerce i jest już w użyciu, jak pokazano we fragmentach informacji AdWords, automatycznych aktualizacjach produktów dla PLA i przycisku Google Mobile Buy. Zwiększa to Twój zasięg w płatnych reklamach AdWords .
4. Znacznik schematu generuje popularne fragmenty rozszerzone, które pojawiają się na Grafie wiedzy. Ten potężny wizualny wynik mikrodanych w polu Graf wiedzy po prawej stronie SERP naprawdę sprawia, że jedna firma przewyższa inne.
5. Znaczniki schematu są z natury wbudowane w nowe przyspieszone strony mobilne (AMP). Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, istnieje ogromna szansa dla firm na przejście na przyjazność dla urządzeń mobilnych, aby sprostać wymaganiom użytkowników.
6. Bezstresowa metoda dla wydawców. Metadane istniały od początku istnienia standardu HTML, natomiast schema.org jest pojedynczym słownikiem i składnią znaczników, wspieraną przez główne wyszukiwarki. Oznacza to, że webmasterzy mogą pominąć dawne kompromisy między składnią i łatwiej poradzić sobie z jednym słownictwem. Przy rosnącej liczbie zadań, przed którymi stoją wydawcy, oszczędza to czas i poprawia efektywność.
Wzrost wykorzystania danych strukturalnych schematu
Najnowsze statystyki dotyczące powszechności wykorzystania danych strukturalnych zostały opublikowane 8 stycznia 2018 r. w artykule zatytułowanym Web Data Commons – RDFa, Microdata i Microformat Data Sets. Oto kilka godnych uwagi wyników, którymi kieruje prof. dr Christian Bizer, Katedra Systemów Informacyjnych V: Systemy oparte na sieci Web:
- 39% adresów URL zawiera uporządkowane dane
- Co stanowi 28% wszystkich domen
- Opublikowano 44,2 miliarda quadów danych mikrodanych, osadzonych danych JSON-LD, RDFa i mikroformatów
Wykorzystanie uporządkowanych danych znacznie wzrosło, teraz zaimplementowane w około ⅓ popularnej przeszukiwanej sieci! Porównano również wykorzystanie metodologii JSONLD z przyjęciem mikrodanych w różnych domenach. Zaskakujące jest dla nas, że pobieranie Microdata rośnie szybciej niż jakakolwiek istniejąca składnia.
SCHEMA MARKUP lepiej spełnia oczekiwania użytkowników
SEO rozwinęło się w ciągu ostatnich trzech lat, wyrastając z aplikacji dość przewidywalnej optymalizacji internetowej na stronie, która wystarczająco pomogła witrynie w rankingu w SERP, do teraz wymagających niestandardowych wysiłków, które koncentrują się na nagradzaniu psychologii odwiedzających. Gdy znaczniki schematu dają widoczne wyniki fragmentów rozszerzonych, obecni i nowi klienci mogą łatwiej rozpoznać zawartość i częściej klikać strony internetowe.
Po przygotowaniu starannie przygotowanych treści o Twoim produkcie i usługach, podjęciu wielu kroków wymaganych, aby dotrzeć do odpowiednich konsumentów: formularze wyskakujące, reklamy na stronie, świetna nawigacja UX i wiele więcej, nie chcesz, aby odwiedzający porzucił Strona.
Znacznik schematu pomaga obu wyszukiwarkom rozpoznać, o czym jest strona, aby mogły ją wyświetlać w wynikach wyszukiwania, ORAZ pomaga osobom wyszukującym ufać, że jeśli klikną na nią, dotrą do strony, która oferuje dokładnie te odpowiedzi szukam. Kod dodawania znaczników schematu produktu jest umieszczony w kodzie HTML Twojej witryny w wielu dostępnych miejscach. Może radykalnie poprawić sposób wyświetlania listy wyników wyszukiwania w wyszukiwarce. Ten zwrot może korzystnie wpłynąć na możliwości rozwoju Twojej firmy .
Więcej kontroli jakości uporządkowanych danych Google
Implementacja danych strukturalnych schematu jest jedną z nowszych dostępnych technik optymalizacji witryny. Obejmuje zorganizowaną strukturę treści internetowych i kreatywne tryby wyświetlania, które można uzyskać za pomocą fragmentów funkcji dla niektórych treści, takich jak recenzje krytyków , przepisy kulinarne, szybkie odpowiedzi, filmy itp. Będąc stosunkowo nowym zadaniem SEO, niektórzy spamerzy celowo próbują wstrzykiwać treści o wysokiej jakości, wprowadzających w błąd lub jawnie nielegalnych. Inni marketerzy cyfrowi są na etapie uczenia się, co może oznaczać początkowe błędy w kodowaniu schematów .
Google wykorzystuje systemy uczące się do przeprowadzania automatycznych kontroli jakości, aby upewnić się, że zawartość uporządkowanych danych jest zgodna z prawidłowymi znacznikami. Google jest bardzo czujny w tej sprawie. Nierozwiązana implementacja schematu technicznego może zaszkodzić Twojemu e-commerce . Stwierdza: „Przeprowadziliśmy algorytmiczne i ręczne kontrole jakości, aby upewnić się, że witryny ze znacznikami danych strukturalnych spełniają standardy jakości”.
W swoim raporcie dotyczącym spamu internetowego z 2016 r. stwierdza się, co następuje:
* Zespoły zajmujące się tworzeniem stron internetowych wysłały w 2016 roku ponad 9 milionów wiadomości dotyczących problemów ze spamem internetowym.
* Ponad 10 000 witryn otrzymało ręczne powiadomienia kontrolne z powodu nieprzestrzegania wytycznych Google.
* Problemy z bezpieczeństwem stron internetowych nasilają się w związku z większą liczbą zhakowanych witryn niż wcześniej – wzrost o 32% w porównaniu z 2015 r.
* Tylko w 2016 r. Google otrzymało ponad 180 000 zgłoszeń spamu przesłanych przez użytkowników na całym świecie.
* W sumie gigant wyszukiwania stwierdził, że 52% z tych zgłoszonych witryn jest spamem.
* Firma zapewniła ponad 170 godzin pracy w trybie online i wydarzenia na żywo odbiorcom liczącym łącznie ponad 150 000 właścicieli witryn, webmasterów i marketerów cyfrowych.
Dziedzina technologii danych semantycznych rozwija się w wielu kierunkach, włączając w to zadania takie jak dopasowywanie schematów, mapowanie znaczników schematu, łączenie węzłów encji i fuzja danych. Zobacz nasz przykład danych słownikowych Hill Web Marketing .
KORZYŚCI Z DANYCH STRUKTURALNYCH SCHEMA MARKUP
Jakie są główne korzyści z implementacji znaczników schematu?
W witrynach, w których dane strukturalne są już wdrożone, widzimy, że ważne strony internetowe już zyskały zwiększony zasięg organiczny.
Bezpośrednie korzyści wynikające z ustrukturyzowanych danych dla klienta to:
- Zwiększona widoczność w organicznych SERPach.
- Zwiększona możliwość włączenia do lokalnych pakietów map .
- Zwiększone fragmenty rozszerzone, które wyróżniają Twoją firmę na tle konkurencji, która chce być wyszukiwana za pomocą tych samych zapytań.
- Przyciągające wzrok, bogate fragmenty, które otrzymujesz, pomagają wyróżnić Twoją markę.
- Mają lepszy współczynnik klikalności (CTR), co oznacza lepszy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
- Popraw reprezentację marki dzięki pełniejszemu Grafowi wiedzy.
- Zwiększone przychody organiczne.
- Opisy rozszerzone zazwyczaj zmniejszają współczynniki odrzuceń witryny, ponieważ użytkownicy lepiej rozpoznają, o czym jest Twoja strona, zanim ją klikną.
- Schemat pomaga nawiązać kontakt z kupującymi na urządzeniach mobilnych .
- Zwiększa autorytet domeny, dostarczając wysokiej jakości dane wyszukiwania, które poprawiają wrażenia użytkownika.
Audyt pomaga odkryć nowe możliwości schematu
Schema.org publikuje nowe możliwości i kategorie danych strukturalnych, z których mogą skorzystać firmy. Wynika to z ogłoszenia Google, że planuje rozszerzyć uporządkowane dane, aby oferować dodatkowe funkcje.
Chociaż możesz być bardziej zaznajomiony z innymi czynnikami audytu SEO, dzisiejsza potrzeba przeprowadzenia audytu wykorzystania danych strukturalnych w Twojej witrynie ma kluczowe znaczenie. Przyciąganie większej liczby kliknięć prowadzących do konwersji jest przełomem, samo posiadanie organicznej listy, która pojawia się w SERP, nie wystarczy. Zaczynamy od upewnienia się, że wszystkie kluczowe strony są widoczne w funkcjach SERP i dążymy do uzyskania bogatych wyników z fragmentami. Aby to zrobić, uporządkowane dane muszą być odpowiednio zaimplementowane jako punkt wyjścia. Od tego momentu potrzeba sformatowania i ukierunkowania treści, aby odpowiedzieć na konkretne zapytania, które zadają użytkownicy, oznacza posiadanie modyfikatorów, które mogą generować zmiany.
Początkowe typowe błędy na stronie uporządkowanych danych:
- Nieprawidłowa interpunkcja lub nawias klamrowy
- Wymagane brakujące lub niepełne informacje
- Wymagane brakujące lub niekompletne właściwości
Typowe błędy danych strukturalnych, nawet jeśli fragmenty kodu schematu JSON-LD weryfikują:
- Umieszczony na niewłaściwej stronie
- Nie pasuje do widocznej zawartości
- Nie pasuje do właściwej jednostki
Kontrola wykorzystania i optymalizacji ustrukturyzowanych danych
Kiedy przeprowadzamy audyt witryny ze znacznikami schematu, oceniamy różne używane przez Ciebie typy treści według kategorii tematów i sprawdzamy, jakie znaczniki danych strukturalnych są obecnie dostępne, aby je wyróżnić.
Aby rozpocząć naszą integrację semantyki witryny (schemat), określimy:
• Jeśli prosisz gościa o wykonanie czynności na danej stronie. Które strony internetowe są zgodne z wytycznymi dla wydawców i mogą kwalifikować się jako NewsArticle z wiadomościami . Które strony treści internetowych zawierają informacje pasujące do kategorii znaczników schematu „rzecz”, a jeśli tak, to jakiego rodzaju.
• Aby określić modyfikatory, wykorzystujemy maksymalnie umiejętność korzystania z narzędzi monitorujących, aby określić, które treści mogą zapewnić Twojej firmie lepszą widoczność.
• Priorytetowo traktujemy nasze wysiłki i chronimy klientów przed utratą czasu spędzanego na treściach, których nikt lub niewielu prawdopodobnie nie będzie szukać.
• Gdy wszystkie Twoje treści zostaną skategoryzowane według tego, jak cenią je użytkownicy, optymalizujemy te strony za pomocą uporządkowanych danych w odpowiednich formatach, tak bardzo, jak to możliwe.
• Następnie ciągłe monitorowanie funkcji SERP, które faktycznie wpływają na twoje rankingi, otwiera nowe wglądy w kluczowe możliwości uzyskania odpowiedniej indeksacji treści i przed czytelnikami.
Sprawdzamy i poprawiamy wszelkie błędy w dodawaniu znaczników schematu do Twoich profili w mediach społecznościowych. Po wykonaniu audytu witryny ze znacznikami schematu zyskasz korzyści wynikające z raportu szczegółowo opisującego, czy i w jaki sposób Twoja witryna prawidłowo implementuje znaczniki schematu, czy nie. Cieszymy się, że możemy pokazać Ci różnicę, jaką może to zrobić!
To może wywołać kolejne pytanie.
Czy schemat jest czynnikiem rankingowym?
Czynniki rankingowe ewoluują w czasie. Ogólnie rzecz biorąc, jest to coś, co można bezpośrednio powiązać z poprawianiem pozycji witryny. Obecnie schemat nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Jest to jednak bardzo ważne, ponieważ schemat pomaga komunikować, o czym jest każda strona internetowa. Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, dobrą praktyką jest ulepszenie katalogowania treści internetowych w celu dopasowania zapytań wyszukiwania.
Znajdowanie możliwości w szerokim zakresie „rzeczy” znaczników schematu
Istnieje już obszerna lista sposobów wykorzystania tej możliwości do lepszej identyfikacji stron internetowych witryny i dopasowywania ich do wyszukiwanych haseł.
• Twórcza praca (np. treść redakcyjna, oferta, wyrób medyczny, muzyka, wideo, obrazy, przepisy, recenzje itp.) – ich schemat można znaleźć na liście CreativeWork .
• Informacje oparte na faktach (np. „specyfikacje silnika”, „informacje żywieniowe” lub „godziny otwarcia”) – „rzeczy” informacyjne są często klasyfikowane na liście „niematerialne”.
• Wydarzenie – użyj listy „Wydarzenie”, aby uzyskać bardziej szczegółowe typy wydarzeń.
• Miejsce — użyj listy „Miejsca” dla konkretnych firm, które mają sklep stacjonarny. LocalBusiness to typ „miejsca”. W przypadku konkretnych danych o lokalizacji możesz użyć GeoCoordinates z listy „Niematerialne” (lub wypróbować znaczniki hCard microformats.org), a nie typu „Miejsce” Schema.org.
• Osoba – użyj typu „Osoba”. To świetny sposób na budowanie osobistej reputacji w Internecie, a także marki biznesowej.
• Organizacja — znaczniki schematu dla „Organizacji” obejmują szeroki zakres rodzajów działalności. Znaczniki organizacji można zaimplementować na stronie głównej i mogą one pomóc w uzyskaniu „pola wiedzy o marce” do wizualnego wyświetlenia w SERP.
• Produkt – może to mieć szeroki zakres, ponieważ produkt może być w rzeczywistości czymś, co sprzedajesz. „Pojazd” to jeden z unikalnych podtypów „Produktu”, dlatego producenci części samochodowych powinni używać specjalnych znaczników „Pojazd” w wykazach kwalifikujących się produktów.
Gdy pomożemy Ci określić, jakie treści internetowe chcesz wyróżnić za pomocą znaczników, możemy zaimplementować kod znaczników schematu lub poinstruować Twój zespół, jak to zrobić. Aby szybko zastosować bardziej popularne typy znaczników schematów, dobrym miejscem do rozpoczęcia jest skorzystanie z narzędzia pomocniczego Marker danych strukturalnych firmy Google. Działa to po zaznaczeniu określonej treści na jednej stronie na raz, a następnie narzędzie wygeneruje znacznik schematu, który dodasz do odpowiedniej strony.
Ulubione narzędzie do przeprowadzania audytu strony internetowej ze znacznikami schematu 
Obsługiwane przez SEMrush znaczniki semantyczne do audytów witryn
Jak ktoś używa SEMrush do audytów znaczników schematów? Używamy SEMrush regularnie do audytów stron internetowych ze znacznikami schematów. Jego narzędzie danych znaczników audytu witryny sprawdza i weryfikuje następujące cztery znaczniki:
- Schemat.org
- Karty na Twitterze
- Otwórz wykres
- Mikroformaty
Te narzędzia pomogą Ci również sprawdzić, w jaki sposób nasz konkurent korzysta ze znaczników schematu. Możesz szybko zdobyć mnóstwo przykładów i spędzić godziny i dni na dogłębnym audycie możliwości znaczników schematu.
Po dodaniu znaczników schematu do witryn, zmierzeniu pozycji i ruchu w celu porównania wyników przed i po audycie znaczników schematu. Zazwyczaj nasi klienci oceniają ulepszenia po dodaniu uporządkowanych danych. Głębszy audyt bieżący pomaga określić korelacje w przypadku regularnego dodawania nowej treści. Zapoznaj się z analizą predykcyjną, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów .
Analizowanie stopki Twojej witryny
Sposób korzystania ze stopki witryny zależy w dużej mierze od celów witryny, niszy pionowej i głębokości stron. Ponieważ stopka jest zazwyczaj taka sama na wszystkich stronach internetowych, wolimy ją uprościć, aby zmniejszyć liczbę duplikatów treści. Ważne jest, aby każdy audyt SEO śledził najnowszą aktualizację algorytmu Google, aby zobaczyć aktualne cele. Google stara się wzbudzić zaufanie do Twojej witryny i upewnić się, że prowadzisz legalną, funkcjonującą firmę.
Stopka to nasze ulubione miejsce, w którym pokazujemy wyszukiwarkom podstawowy NAP (nazwa, adres i telefon), który pasuje do Twojej strony z listą firm w Google. Jest to jeden ze sposobów efektywnego dodawania znaczników schematu dla „Lokalnej firmy” lub „Organizacji”, w zależności od tego, który z nich najlepiej pasuje do Twojej firmy.
Zastrzeżenie i inne czynniki związane z pojawianiem się znaczników schematu
Wiele czynników wpływa na pozyskiwanie fragmentów rozszerzonych ze znaczników schematu, a Google nie ujawnia wszystkiego, co składa się na jego ustalenia. Należy zauważyć, że nawet jeśli uporządkowane dane są prawidłowo zaimplementowane, nie ma gwarancji, że pojawią się one w SERP.
Być może prowadzisz firmę, która działa zgodnie z algorytmem BERT i masz silny czynnik zaufania do Google lub dopiero zaczynasz budować swoją cyfrową reputację. Google i inne znane wyszukiwarki chcą mieć pewność, że treści, które przyznają, to SERP, okażą się odpowiednie i wartościowe dla użytkowników. Po stronie użytkownika znaczniki schematu, które podkreślają ważne tematy w wyszukiwaniu, mogą być dodatkowym czynnikiem wpływającym na to, czy znacznik schematu się pojawi.
Google szybko porusza się w obszarze dodawania znaczników schematów i wyciąga rękę, aby pomóc firmom się w to zaangażować. Ty (lub prosimy w imieniu klienta) możesz poprosić Google o ponowne rozpatrzenie Twoich znaczników, klikając „opinie” w panelu firmy po prawej stronie wyników wyszukiwania. Jest to szczególnie przydatne w przypadku kont społecznościowych. Można zapytać o niektóre formaty znaczników schematu; jednak zazwyczaj są one dodawane według uznania Google, jeśli uzna ona, że Twoja instytucja jest wystarczająco duża lub ma wystarczające znaczniki schematu w witrynie. Nikt tego nie kontroluje poza samym gigantem wyszukiwarek. Informacje takie jak adres, numer telefonu, godziny pracy, opinie i zdjęcia powinny pojawić się, jeśli zostały dodane do profilu firmy w Google (i opcjonalnie oznaczone schematem).
Oprócz regularnego monitorowania wiarygodnego profilu linków i jakości treści użytkowników w witrynie, aby uniknąć kar za Google Penguin i Panda, firma musi również zwracać uwagę na implementację znaczników danych strukturalnych, aby uniknąć ewentualnych kar związanych ze spamowaniem. Jeśli jesteś zbyt zajęty lub czujesz się przytłoczony, możemy Ci pomóc.
Mapowanie treści internetowych do typów schematów
Znacznik schematu może być przyjacielem Twojej witryny, aby poprawić wykrywanie treści w wyszukiwarkach, indeksację powiązanych terminów i widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Niektóre znaczniki danych strukturalnych wpływają na widoczność w Grafie wiedzy Google, polach Ludzie też pytają i generują fragmenty rozszerzone w SERP — wszystko to prowadzi do szans na lepszą widoczność wyników wyszukiwania organicznego i współczynnik klikalności.
Jeśli jednak kod implementujący Twoje dane strukturalne jest nieprawidłowy, może to potencjalnie zaszkodzić Twojej witrynie. W marcu 2015 r. Google zaktualizowało zasady dotyczące ocen i przeglądów Rich Snippet, dodając instrukcje, że tego typu fragmenty muszą być dodawane tylko w przypadku określonych elementów. Nie należy ich używać na stronach docelowych „kategorii”, które są przeznaczone dla „listy elementów”.
Ponieważ najlepsi programiści wciąż mogą popełniać błędy, najlepiej jest, jeśli konsumenci danych strukturalnych wspierają wiele wariantów. Nawet jeśli Search Console Google nie zgłosi żadnych błędów struktury danych, w nadchodzących tygodniach powtórzymy nasze testy kontrolne i testujemy za pomocą wielu narzędzi, aby upewnić się, że Twoja witryna jest jak najbardziej wolna od błędów.
Przykładowe typy stron dla e-commerce i znaczników biznesowych w handlu detalicznym 
• Strona główna Twojej firmy
• Strony kategorii i podkategorii
• Strona z wiadomościami z bogatą treścią redakcyjną, idealna dla widzów mobilnych
• Strony transakcji sprzedaży prowadzące przez lejek zakupowy
• Filmy o produktach, które sprzedajesz lub nagrywasz podczas świadczenia usług dla klientów
• Recenzje konsumentów i pacjentów oraz referencje dla byłych i aktywnych klientów
• Mapy i szczegóły lokalizacji sklepów lokalnych wraz z danymi kontaktowymi
• Strony O nas, które przedstawiają Twoją firmę i kluczowe informacje o firmie
• Strony oferujące wybór aplikacji i linki do pobrania
• Strony stworzone do zapytań z instrukcjami wyszukiwania lub zawierające samouczki
• Strony produktów (niezależnie od tego, czy Twoja witryna korzysta z koszyka na zakupy)
„Ten szczególny temat (znaczniki schematu) jest dość konsekwentnie pomijany, ale myślę, że warto go wspomnieć, ponieważ wysiłek wszystkich głównych wyszukiwarek polegał na znalezieniu sposobu na ulepszenie wydajność wyników wyszukiwania w witrynie.” – Molly Youngblood Geiger
„Wygląda na to, że rok 2016 to czas na przeprowadzenie audytu witryny pod kątem utraconych możliwości oznaczania schematu”. – www.kingslandlinassi.com
„Używanie znaczników semantycznych na stronach Twojej witryny to stosunkowo nowa rzecz, ale w niektórych przypadkach może znacznie poprawić pozycję w rankingu SEO”. – SEMrush Semantic Markup Site Audit
Kontynuacja audytu strony internetowej ze znacznikami schematu
Kiedy zlecasz firmie Hill Web Marketing zarządzanie audytem schematu, potwierdzamy zgodność z wytycznymi Google, zarówno ręcznie sprawdzając kod źródłowy, jak i przeprowadzając testy za pomocą narzędzi wymienionych powyżej. W naszych audytach witryn ze znacznikami schematu wbudowujemy również proces monitorowania, aby uniknąć przyszłych problemów z jakąkolwiek nową implementacją znaczników schematu w witrynie. Jeśli Twoja witryna ma już wdrożone znaczniki schematu, może być bardzo przestarzała i niewłaściwie umieszczona z perspektywy kodu. Nasze raporty z łatwością udokumentują postępy i naprawy.
Google Search Console to świetny sposób na śledzenie wszelkich zmian we fragmentach rozszerzonych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Następnie narzędzie oferuje jasne kroki, które należy podjąć, aby rozwiązać wszelkie problemy ze znacznikami schematu. Ponieważ znaczniki schematu stały się większym elementem każdego audytu SEO, nakładane są kary za spam. Twoja terminowa praca nad rozwiązaniem tego problemu wpływa na wynik kondycji witryny i współczynnik zaufania. Schemat e-commerce ma dziś kluczowe znaczenie dla sprzedaży produktów.
Często jesteśmy również pytani: „Gdzie umieścić znaczniki schematu dla profili społecznościowych w WordPressie?
Dodanie schematu do profili społecznościowych jest łatwe, jeśli używasz Yoast w swojej witrynie WordPress. Aby to zrobić, wybierz SEO w lewym menu, a następnie kliknij Social. Po skonfigurowaniu typu witryny Yoast automatycznie doda typy danych i znaczniki schematów społecznościowych do witryny WordPress.
Jeannie Hill jest profesjonalnym konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który rozmawia z zespołami biznesowymi w celu wdrożenia najnowszych znaczników schematów branżowych i innych form danych strukturalnych, aby pomóc użytkownikom zorientować się, czym jest Twoja firma. Ciężko pracujemy, aby zaoferować najwyższy standard kodu technicznego, który rozumie uczenie maszynowe. Zwiększa to Twoje szanse na dopasowanie wyszukiwarek do danych branżowych w celu zwiększenia dokładności w SERP .Mieszkamy i pracujemy w Minneapolis w stanie Minnesota , z łatwością zapewniając zarówno usługi na miejscu, jak i zdalne usługi marketingu cyfrowego. Wybierz to, co odpowiada Twoim potrzebom biznesowym, i skorzystaj z naszych usług diagnostyki i naprawy schematów. Agile, ewolucja schematu jest procesem ciągłym; oferujemy ciągłe ulepszenia i wdrażanie pojawiających się integracji danych strukturalnych.
Jak zaplanować audyty stron internetowych ze znacznikami schematu?
Istnieje wiele rodzajów audytów witryn SEO, ale dzisiaj skuteczność znaczników schematu ma kluczowe znaczenie.
Nasz kompleksowy audyt danych strukturalnych wykorzystuje wszechstronne narzędzia do wykrywania i wyświetlania danych znaczników semantycznych dla wszystkich zindeksowanych stron, w tym między innymi Schema.org, Twitter Cards i Open Graph. Jesteśmy ekspertami w odszyfrowywaniu, jakie są Twoje główne możliwości oznaczania schematów i które typy mają największe znaczenie. Naszym celem jest pomóc Twojej firmie cieszyć się widoczną prezentacją w pełni ulepszonych kart Google Rich Card , które użytkownicy klikają.
Zadzwoń do Hill Web Creations pod numer 651-206-2410, aby poprosić o audyt. Ceny zaczynają się od 1600 USD (ważne do 7.31.2022).
Oznaczenia schematu są teraz niezbędne w kampaniach SEO
Optymalizacja SEO na stronie dojrzała i obejmuje teraz dodawanie znaczników schematu, aby zapewnić, że zawartość strony może być łatwo rozpoznana jako odpowiednia dla wyszukiwanych haseł. Jeśli zdobędziesz frazy, dla których masz nadzieję zająć pozycję w SERPS, znacznie łatwiej będzie Ci osiągnąć swoje cele, jeśli użyjesz znaczników schematu – poprawnie – kiedy tylko możesz. Dodanie znaczników schematu do listy zadań optymalizacyjnych na stronie jest kluczowym elementem obecnych kampanii SEO. Twoja witryna firmowa może skorzystać na integracji danych strukturalnych.
Poznaj mocne, możliwości i słabe strony znaczników schematu Twojej witryny dzięki ocenie eksperta. Zalecamy jednoczesne przeprowadzenie audytu piksela śledzącego.