架构标记网站审核
已发表: 2016-03-11架构标记网站审核
2021 年 6 月 12 日更新
随着我们的明尼阿波利斯数字营销服务更多地演变为语义网，我们可以帮助您的企业利用 Google Schema 标记数据来提高您网站的知名度。
通过进行架构标记审核，您可以发现整合网站语义并避免处罚的新方法。 架构标记网站审核可以将购物者带到您的企业。 2020 年专业 SEO 的网站审核清单现在将专门关注网站如何能够获得丰富的摘要结果。
随着搜索优化世界的发展，您的技术 SEO 审核也必须如此。 例如，已经出现了使用ClaimReview 标记、常见问题解答和 HowTo 内容来获取事实内容的新方法。 它会进化。 此外，谷歌现在需要一个图像作为架构，以便在他们的搜索结果中生成图像。 它需要是 GIF、视频或其他正确的标记格式，以便它可以在角落获得一个小徽章。
我们的审核将查看是否在每个用例中选择了正确的模式类型以提供正确数量的信息。 在进行模式标记审计时，我们通过计算等价、价值和新机会等语义关系来计算模式元素之间的映射。 每天我们都会发现新的精选片段机会。 从关系模式中，我们可以提取表和列作为模式元素，以及表之间的包含关系以便更好地映射。
在与新客户交谈时，我们经常被问到以下两个很好的问题：
什么是 SEO 架构？
Schema.org，被称为 Schema 以便于引用，是一种标签（或微数据）的语义词汇，它被添加到网站的 HTML 代码中，以增强搜索引擎在 SERP 中读取和表示网页的能力。
丰富网页摘要真的能帮助企业赢得新的消费者联系吗？
虽然丰富网页摘要不会直接影响网站的排名，但启用丰富网页摘要的结构化数据标记可能会通过使您的页面更轻松地可索引来产生间接的 SEO 回报。 它还可以告知搜索引擎您的内容中什么对您很重要，并且可以更好地使用准确和有针对性的元数据。
该标记为搜索引擎提供了更好的结构化内容，而这些内容又可以用来为搜索者提供答案。 它可以通过 SERP 特色片段间接影响页面的可见性，从而影响您在 SERP 中的排名并提高您网站的域权限。
SEO 专家比业余爱好者的优势在于能够获取大量数据并从中做出有意义的决策。 这也意味着与标记更新保持同步。 我们发现您有机会创造性地识别新的用户趋势，您的优势是什么，以及如何最大化您的被发现机会。 通过不断交叉谷歌分析中的指标来揭示网站访问背后的方式、人员和原因，我们可以从审计中确定有意义的结论。
为什么需要架构标记网站审核？
John Mueller 在 Google 的一次视频群聊中表示，“随着时间的推移，我认为它 [结构化标记] 也可能会进入排名。” 丰富的片段是搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可视化组件，可帮助搜索者了解您的网页是关于什么的。 过去，谷歌曾表示，谷歌算法中没有使用结构化数据或结构化标记来帮助提高您的网站页面排名——但这似乎已经改变了。
有许多类型的网站审核，因为今天一个成功的网站有很多活动部分。 通过实施可以添加到网站的代码行，具体取决于网站的内容、结构化数据标记中指示的行业利基和产品，企业可以获得向搜索引擎提供更多信息的好处，因此它将导致更好的页面排名。
结构化数据标记与机器学习兼容。 它有助于注释您的内容，以便搜索者和搜索引擎更好地理解它。 通过尽可能地使用它，您的企业正在帮助搜索引擎更轻松地索引您的网站，因为它的 Web 内容针对 SERP 进行了更好的优化。 优点很多。 通过向您的网站添加结构化数据标记，您的移动内容现在有更好的机会出现在语音答案、地图、Accelerated Mobile Pages (AMP) 和 Google Now 中。
结构化标记数据是否会影响搜索排名是语义搜索专家密切关注的话题。 虽然没有确凿的证据表明模式标记会提高排名，但越来越多的证据表明，具有更广泛的丰富片段（如使用模式创建的网站）的网站正在获得提升。 至少，他们的点击率更高。 我们建议进行站点审核，以发现和试验模式标记，以了解您的受众在丰富网页摘要获得奖励时的反应。
什么是模式标记语言？
Schema 是一种标记语言，带有一个系统，用于以在语法上与文本可区分的方式注释在线文档。 这个想法和术语是从对纸质手稿的标记演变而来的。 一个例子是编辑的修订说明，传统上是用蓝色铅笔写在作者身上。 这意味着添加所需的数据以帮助搜索引擎更好地理解内容。 它可以帮助 GoogleBot 了解您的内容以匹配搜索意图并提供可信的答案和解决方案。
架构标记网站审核的重要性
不是每个企业都知道要问这样的问题，“我应该审核我的网站的架构标记吗？” 因此，提出答案很重要。
架构标记与 SEO 有什么关系？
吨！ 在您学习和奖励搜索者在信息检索偏好方面的心理并提供高价值答案之后，您网站上的结构化数据标记使他们更容易找到这些解决方案。 购买产品时，买家可以通过标记更轻松地找到您的产品。 向用户展示您听到他们并关心他们是连接的关键点。 随着语义搜索的发展，您的网站对这些搜索查询有丰富的答案，可以在拥挤的数字世界中更好地站立。 谷歌的算法已经发展并且可以评估网页的意图，超越了之前针对特定关键字或搜索词进行优化的限制。
经过多年积累客户线下行为的实践知识，我们了解如何将产品销售给需要的人。 在您充分连接以使购物者在购买过程中对自己感觉良好之后，您会做得更好。 我们通过成为值得信赖的购买来源，帮助您建立牢固的消费者关系。 您的商业声誉和与消费者的关系将始终以自己的价值为基础； 它永远无法被机器取代。 但是，模式增强的零售页面可以推动您与最终用户的沟通。 它们本质上是谷歌搜索机器学习、可读和解释的内容，可以很容易地理解和分类。
许多网站管理员无意中浪费了网站的大部分力量，认为模式标记因素并不重要。 在付费搜索和付费搜索中跟上数字营销趋势需要专门的时间。
您的网站需要架构标记审核的 6 个原因
Schema Markup 审核将揭示错失的获得以下好处之一的机会：
1. 模式标记帮助搜索引擎直接将搜索与网页内容中的实际副本和方面相关联。 对于电子商务网站，这可以加强您的产品销售，并有助于增加您出现在 SERP 产品轮播中的机会。 谷歌通过机器学习在几分之一秒内收集基于关键字的网络文章摘要，该机器学习快速浏览网站的模式itemprops和微数据标签。 它们用于填充精选片段。
2. Schema 是机器可读的，这意味着它显着授权爬虫在匹配查询意图的同时读取和索引您的网站。 这被许多人称为用户概念搜索。
3. 模式标记是电子商务营销的完美伴侣，并且已经在使用，如 AdWords 结构化摘要、PLA 的自动项目更新和 Google 移动购买按钮中所示。 这扩大了您在 AdWords 付费广告中的覆盖面。
4. 模式标记是生成知识图谱中流行的丰富片段的原因。 SERP 右侧的知识图框中的这种强大的微数据可视化结果确实使一个企业脱颖而出。
5. Schema 标记内置于新的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 中。 随着越来越多的人使用移动设备，这是企业向移动友好型转变以满足用户需求的巨大机会。
6. 出版商的无压力方法。 虽然元数据从 HTML 标准开始就已经存在，但 schema.org 是由主要搜索引擎支持的单一词汇和标记语法。 这意味着网站管理员可以跳过以前在语法之间进行权衡的紧张关系，并发现处理一个单一的词汇更容易。 随着出版商面临的任务数量不断增加，这可以节省时间并提高效率。
模式结构化数据的使用增加
2018 年 1 月 8 日的一篇题为 Web Data Commons – RDFa、Microdata 和 Microformat Data Sets 的文章发布了有关结构化数据使用频率的最新统计数据。 由信息系统 V 主席 Christian Bizer 教授领导：基于 Web 的系统，以下是一些值得注意的结果：
- 39% 的 URL 包含结构化数据
- 占所有域的 28%
- 发布了 442 亿个四边形微数据、嵌入式 JSON-LD、RDFa 和微格式数据
结构化数据的使用量显着增长，现已在大约 1/3 的普通爬网网络中实施！ 它还比较了 JSONLD 方法的使用与跨域的微数据采用。 令我们惊讶的是，Microdata 的增长速度比现有的任何语法都快。
SCHEMA MARKUP 在匹配用户期望方面做得更好
搜索引擎优化在过去三年中取得了进步，从一个相当可预测的页面网络优化应用程序发展到现在需要以奖励访问者心理为中心的定制工作。 当您的架构标记产生可见的丰富摘要结果时，当前和新客户可以更容易地发现您的内容，并更频繁地点击您的网页。
精心制作了有关您的产品和服务的内容，采取了在相关消费者面前所需的多个步骤：弹出式表单、页面上的广告、出色的用户体验导航等等，您不希望访问者被遗弃这页纸。
模式标记有助于两个搜索引擎识别页面的内容，以便他们可以在搜索结果中提供它，并帮助个人搜索相信，如果他们点击它，他们实际上会到达一个提供准确答案的页面寻求。 添加产品架构标记的编码放置在您网站的 HTML 中的多个可用位置。 它可以极大地改善您的搜索引擎结果列表的显示方式。 这反过来可能对您的业务增长机会产生有利影响。
更多谷歌结构化数据质量检查
架构结构化数据的实施是可用的较新的站点优化技术之一。 它涉及到 Web 内容的有组织的结构和创造性的显示模式，可以在某些内容的功能片段中获得，例如评论评论、食谱、快速回答、视频等。作为一项相对较新的 SEO 任务，一些垃圾邮件发送者故意尝试注入低-质量、误导性或彻头彻尾的非法内容。 其他数字营销人员处于学习曲线中，这可能意味着初始模式编码错误。
Google 使用机器学习来运行自动质量检查，以确保结构化数据内容符合正确的标记。 谷歌对此事非常警惕。 未解决的技术架构实施可能会损害您的电子商务。 它指出，“我们进行了算法和手动质量检查，以确保具有结构化数据标记的网站符合质量标准。”
在其 2016 年网络垃圾邮件报告中，陈述如下：
* 2016 年，Web 开发团队收到了超过 900 万条关于垃圾邮件问题的消息。
* 超过 10,000 个网站因未能遵守 Google 指南而收到人工跟进通知。
* 网站安全问题正在上升，被黑客入侵的网站比以前多——与 2015 年相比增加了 32%。
* 仅在 2016 年，Google 就在全球收到了 180,000 多份用户提交的垃圾邮件报告。
* 据统计，这家搜索巨头发现其中 52% 的网站被报告为垃圾邮件。
* 该公司为总计超过 150,000 名网站所有者、网站管理员和数字营销人员的观众提供了 170 多个在线办公时间和现场活动。
语义数据技术领域正在向多个方向扩展，包括模式匹配、模式标记映射、实体节点链接和数据融合等任务。 查看我们的Hill Web Marketing 词汇数据示例。
模式标记结构化数据的好处
实施模式标记的主要好处是什么？
在已经实施结构化数据的网站上，我们看到重要的网页已经获得了更多的有机覆盖。
结构化数据对客户的直接好处是：
- 提高有机 SERP 的知名度。
- 增加了包含在地图本地包中的机会。
- 增加了丰富的片段，使您的业务与希望通过相同的搜索查询找到的竞争对手区分开来。
- 您获得的视觉上引人注目的丰富片段有助于您的品牌脱颖而出。
- 他们有更好的点击率 (CTR)，这等于提高了自然搜索流量。
- 通过更全面的知识图提高品牌形象。
- 有机收入增加。
- 丰富的片段通常会降低网站跳出率，因为用户在点击之前可以更好地辨别您的页面是关于什么的。
- Schema 帮助您与移动买家互动。
- 它通过提供高质量的搜索数据来提升域的权威性，从而改善用户体验。
审计有助于发现新的模式机会
Schema.org 正在发布企业可以利用的结构化数据的新机会和类别。 在此之前，谷歌宣布他们计划扩展结构化数据以提供更多功能。
虽然您可能更熟悉其他 SEO 审核因素，但今天需要完成对您网站的结构化数据使用情况的审核至关重要。 吸引更多导致转化的点击是交易破坏者，仅在 SERP 中显示有机列表是不够的。 我们首先确保所有关键页面在 SERP 功能中都是可见的，并努力获得丰富的特色片段结果。 为此，必须以正确实施结构化数据作为起点。 从那里开始，需要格式化和定位您的内容以回答用户提出的特定查询，这意味着拥有可以产生变化的修饰符。
初始常见的结构化数据页面错误：
- 标点或括号不正确
- 所需信息缺失或不完整
- 所需属性缺失或不完整
即使 JSON-LD 架构代码片段验证也常见的结构化数据错误：
- 放置在错误的页面上
- 与可见内容不匹配
- 不适合正确的实体
审计结构化数据的使用和优化
当我们进行架构标记网站审核时，我们会按主题类别评估您使用的各种内容类型，并查看当前可用哪些结构化数据标记来突出显示它们。
要开始我们的网站语义集成（架构），我们将确定：
• 如果您要求访问者完成给定页面上的操作。 哪些网页遵循发布者指南并且可以作为NewsArticle 。 您的 Web 内容的哪些页面包含符合“事物”模式标记类别的信息，如果是，是什么类型的事物。
• 为了确定修饰符，我们最大限度地利用使用监控工具的技能来确定哪些内容可能使您的业务更加可见。
• 我们优先考虑我们的工作，并保护客户免于花时间在没有人或少数人可能搜索的内容上。
• 一旦您的所有内容都按照用户的评价方式进行分类，我们会尽可能使用相关格式的结构化数据优化这些页面。
• 接下来，对实际影响您的排名的 SERP 功能的持续监控为获得正确内容索引并呈现在读者面前的关键机会开辟了新的见解。
我们检查并纠正在您的社交媒体资料中添加模式标记的任何错误。 在我们执行您的架构标记网站审核后，您将获得一份详细说明您的网站是否以及如何正确实施架构标记的报告的好处。 我们很高兴向您展示它可以带来的改变！
这可能会引出另一个问题。
模式是排名因素吗？
排名因素会随着时间而演变。 总体而言，它可以直接与帮助网站排名相关联。 目前，Schema 不是直接的排名因素。 然而，它非常重要，因为架构可以帮助您传达每个网页的内容。 虽然不是直接的排名因素，但改进 Web 内容的编目以匹配搜索查询是一种很好的做法。
在广泛的模式标记“事物”中寻找机会
已经有大量方法可以利用这个机会更好地识别您网站的网页并将它们与搜索查询相匹配。
• 创意作品（例如编辑内容、报价、医疗设备、音乐、视频、图像、食谱、评论等）——这些内容的架构很可能在CreativeWork作品列表中找到。
• 一条事实信息（例如“发动机规格”、“营养信息”或“营业时间”）——信息“事物”通常归类在“无形”列表中。
• 事件– 使用“事件”列表获取更具体的事件类型。
• 地点– 使用“地点”列表来查找拥有实体店面的特定企业。 LocalBusiness是一个“地方”类型。 对于特定的位置数据，您可能希望使用“无形”列表下的地理GeoCoordinates （或尝试 microformats.org hCard 标记）而不是 Schema.org 的“地点”类型。
• 一个人——使用“人”类型。 这是建立个人在线声誉和商业品牌的好方法。
• 组织——“组织”的模式标记涵盖广泛的业务类型。 组织标记可以在主页上实现，并且可以帮助获得“品牌知识框”以直观地显示在 SERP 中。
• 产品——范围很广，因为产品可能真的是您销售的东西。 “车辆”是“产品”的一种独特子类型，因此汽车零部件制造商应考虑使用特定的“车辆”标记来获得合格的产品列表。
一旦我们帮助您确定要通过标记显示哪些 Web 内容，我们就可以实施架构标记代码或指导您的团队如何执行此操作。 为了快速使用更常见的模式标记类型，一个很好的起点是使用 Google 的结构化数据突出显示助手工具。 这在您一次突出显示一个页面上的特定内容后起作用，然后该工具将生成您添加到相应页面的架构标记。
进行架构标记网站审核的最喜欢的工具
SEMrush 支持网站审核的语义标记
有人如何使用 SEMrush 进行架构标记审计？ 我们定期使用 SEMrush 进行架构标记网站审核。 其站点审核标记数据工具目前检查并验证以下四个标记：
- Schema.org
- 推特卡
- 打开图表
- 微格式
这些工具也可以帮助您检查我们的竞争对手对模式标记的使用。 您可以快速获得大量示例，并花费数小时和数天时间对模式标记机会进行深入审核。
在您的站点添加架构标记后，测量排名和流量以与架构标记审核之前和之后进行比较。 通常，我们的客户在添加结构化数据后对改进进行排名。 如果定期添加新内容，更深入的持续审计有助于确定相关性。 研究您的预测分析以收集更多潜在客户。
分析您网站的页脚
您如何使用网站的页脚很大程度上取决于您网站的目标、垂直利基以及您的页面深度。 由于您的页脚通常在所有网页中都是统一的，因此我们更愿意保持其精简以减少重复内容的数量。 任何 SEO 审核都必须遵循 Google 的最新算法更新，以了解当前的重点。 Google 正在寻求与您的网站建立信任，并希望确保您是一家合法、正常运作的企业。
页脚是我们最喜欢向搜索引擎展示适合您的 Google 商家信息页面的基本 NAP（姓名、地址和电话）的地方。 这是一种有效地为“本地企业”或“组织”添加模式标记的方法，无论哪一个最适合您的业务。
免责声明和模式标记出现的其他因素
从您的架构标记中获得丰富片段的因素有很多，而谷歌并未透露其决定的所有内容。 重要的是要注意，即使正确实施结构化数据，也不能保证它会出现在 SERP 中。
你可能是一家符合 BERT 算法的企业，并且对谷歌有很强的信任度，或者刚刚开始建立这种数字声誉。 谷歌和其他著名搜索引擎希望确保他们授予的 SERP 内容将被证明是相关的并且对用户有价值。 在用户方面，突出显示搜索兴趣突出主题的模式标记可能是影响模式标记是否显示的另一个因素。
谷歌在添加模式标记方面进展迅速，并伸出援手帮助企业参与其中。 您（或我们代表客户要求）可以通过点击搜索结果右侧公司面板中的“反馈”来请求 Google 重新考虑您的标记。 这对于社交帐户特别有用。 可以查询一些模式标记格式； 但是，如果 Google 认为您的机构足够大，或者您的网站上有足够的架构标记，它们通常会由 Google 自行决定添加。 没有人控制这一点，但搜索引擎巨头本身。 如果您已将地址、电话、营业时间、评论和照片等信息添加到您的Google 业务资料中（并且可以选择用架构标记它们），则应该会显示它们。
除了定期监控您网站的权威链接配置文件和用户内容质量以避免 Google Penguin 和 Panda 处罚外，企业还需要注意其结构化数据标记的实施，以避免可能的垃圾邮件结构化标记处罚。 如果您太忙或感到不知所措，我们可以提供帮助。
将 Web 内容映射到模式类型
架构标记可以成为您网站的朋友，以改善搜索引擎内容发现、相关术语的索引和有机搜索可见性。 一些结构化数据标记提供给 Google 知识图谱、 People Also Ask 框的可见性，并在 SERP 中生成丰富的片段——所有这些都可以提高有机搜索的可见性和点击率。
但是，如果实现结构化数据的代码不正确，则可能会损害您的网站。 2015 年 3 月，Google 更新了其评级并审查了 Rich Snippet 政策，其中说明这些类型的代码段只能添加到特定项目上。 它们不应用于“项目列表”的“类别”页面登陆页面。
由于最好的编码人员仍然会犯错误，因此最好是结构化数据的消费者支持多个变体。 即使 Google 的 Search Console 没有报告任何数据结构错误，我们也会在接下来的几周内重复我们的审核测试，并使用多种工具进行测试，以确保您的网站尽可能没有错误。
电子商务和零售业务标记的示例页面类型
• 您的企业主页
• 类别和子类别页面
• 具有丰富编辑内容的新闻页面，非常适合移动查看者
• 通过您的采购渠道引导的销售交易页面
• 您在提供客户服务时销售的产品视频或镜头
• 消费者和患者对过去和活跃客户的评论和推荐
• 当地店面位置的地图和详细信息以及您的联系信息
• 关于我们的页面，介绍您的业务和主要公司信息
• 提供软件应用程序选择和下载链接的页面
• 专为如何搜索查询或提供教程而设计的页面
• 产品页面（无论您的网站是否使用购物车）
“这个（模式标记）特定主题是一个我看到在相当一致的基础上被掩盖的主题，但我认为值得一提的是，这是所有主要搜索引擎都在努力寻找一种方法来帮助改进网站搜索结果的性能。” ——莫莉·扬布洛德·盖格
“看起来 2016 年是时候审核您的网站以查找那些错过的架构标记机会了。” – www.kingslandlinassi.com
“在您的网站页面上使用语义标记是一个相对较新的事物，但在某些情况下，它可以显着提升您的 SEO 排名。” – SEMrush 语义标记站点审核
架构标记网站审核跟进
当您聘请 Hill Web Marketing 来管理您的架构审核时，我们会通过手动审查源代码以及通过上述工具运行测试来确认与 Google 的指导方针正确一致。 我们还在我们的架构标记网站审核中构建了一个监控过程，以避免将来在您的站点上实施任何新的架构标记时出现问题。 如果您的站点已经有模式标记，那么从代码的角度来看，它可能已经过时并且没有正确到位。 我们的报告将轻松记录进度和维修。
Google Search Console 是密切关注自然搜索中任何丰富网页摘要变化的好方法。 然后，该工具提供了您需要采取的明确步骤来解决任何架构标记问题。 随着模式标记已成为任何 SEO 审计中更大的组成部分，垃圾邮件标记处罚正在发放。 您及时纠正此问题会影响您的站点健康评分和信任因素。 电子商务模式对于当今的产品销售至关重要。
我们也经常被问到，“我应该在 WordPress 中的哪里放置社交资料的模式标记？
如果您在 WordPress 网站上使用 Yoast，将架构添加到您的社交资料很容易。 为此，请在左侧菜单中选择 SEO，然后单击社交。 设置网站类型后，Yoast 会自动将数据类型和社交模式标记添加到您的 WordPress 网站。
Jeannie Hill是一位专业的数字营销顾问，她与业务团队合作实施最新的行业模式标记和其他形式的结构化数据，以帮助用户了解您的业务。 我们努力提供机器学习能够理解的最高标准的技术代码。 这增加了您让搜索引擎匹配行业详细信息以提高 SERP 准确性的机会。我们在明尼苏达州明尼阿波利斯居住和工作，可以轻松提供现场服务和远程数字营销服务。 选择适合您业务需求的产品，并使用我们的模式诊断和维修服务。 敏捷、模式演变是一个持续的过程； 我们提供持续改进和实施新兴的结构化数据集成。
如何安排您的架构标记网站审核
存在许多 SEO 网站审核类型，但今天，您的架构标记的有效性至关重要。
我们全面的结构化数据审计使用全面的工具来检测和显示所有已爬取页面的语义标记数据，包括但不限于 Schema.org、Twitter Cards 和 Open Graph。 我们是破译您的核心模式标记机会以及哪些类型最重要的专家。 我们的目标是帮助您的企业享受用户点击的完全增强的 Google Rich Card 的可见展示。
请致电 651-206-2410 联系 Hill Web Creations 请求您的审核。 价格从 1,600 美元起（有效期至 2022 年 7 月 31 日）。
架构标记现在对于 SEO 活动至关重要
页面 SEO 优化已经成熟，现在包括添加模式标记，以确保页面内容可以很容易地被识别为与目标搜索查询相关。 如果获得您希望在 SERPS 中排名的短语，如果您尽可能正确地使用模式标记，那么实现您的目标会容易得多。 在页面优化任务列表中添加模式标记是当前 SEO 活动的关键部分。 您的业务站点可以从这种结构化数据集成中受益。
通过专家的评估了解您网站的架构标记优势、机会和劣势。 我们建议同时进行跟踪像素审核。