Audits de site Web Schema Markup
Publié: 2016-03-11Audits de site Web Schema Markup
Mis à jour le 12.6.2021
À mesure que nos services de marketing numérique à Minneapolis évoluent davantage vers le Web sémantique, nous pouvons aider votre entreprise à utiliser les données Google Schema Mark-up pour améliorer la visibilité de votre site.
En effectuant un audit de balisage de schéma, vous pouvez découvrir de nouvelles façons d' intégrer la sémantique du site Web et d'éviter les pénalités. Les audits de site Web de balisage de schéma peuvent amener des acheteurs vers vos entreprises. La liste de contrôle d'audit de site Web d'un professionnel du référencement 2020 comprendra désormais un accent dédié sur la capacité d'un site Web à être récompensé par des résultats d'extraits enrichis .
À mesure que le monde de l'optimisation de la recherche évolue, vos audits techniques de référencement doivent également évoluer. Par exemple, de nouvelles façons sont apparues pour trouver du contenu factuel avec le balisage ClaimReview , la FAQ et le contenu HowTo. Il va évoluer. De plus, Google a désormais besoin d'une image pour le schéma afin de produire une image dans ses résultats de recherche. Il doit s'agir d'un GIF, d'une vidéo ou d'un autre format de balisage correct afin qu'il puisse obtenir un petit badge dans le coin.
Notre audit examinera si le bon type de schéma est choisi dans chaque cas d'utilisation pour donner la bonne quantité d'informations. Lors de la réalisation d'un audit de balisage de schéma, nous calculons les correspondances entre les éléments du schéma en calculant les relations sémantiques telles que l'équivalence, la valeur et les nouvelles opportunités. Chaque jour, nous découvrons de nouvelles opportunités d'extraits en vedette. À partir d'un schéma relationnel, nous pouvons extraire les tables et les colonnes en tant qu'éléments de schéma et les relations de confinement entre les tables pour un meilleur mappage.
Lorsque nous discutons avec de nouveaux clients, on nous pose souvent les deux grandes questions suivantes :
Qu'est-ce qu'un schéma pour le référencement ?
Schema.org, connu sous le nom de Schema pour faciliter le référencement, est un vocabulaire sémantique de balises (ou microdonnées) qui sont ajoutées au code HTML d'un site pour améliorer la capacité des moteurs de recherche à lire et à représenter les pages Web dans les SERP.
Les extraits enrichis aident-ils vraiment les entreprises à gagner de nouveaux contacts avec les consommateurs ?
Bien que les extraits enrichis n'influencent pas directement le classement d'un site, le balisage de données structuré pour activer les extraits enrichis peut générer des retombées SEO indirectes en rendant votre page indexable plus facilement. Il informe également les moteurs de recherche sur ce qui est important pour vous dans votre contenu et fait un meilleur travail avec des métadonnées précises et ciblées.
Le balisage fournit aux moteurs de recherche un contenu mieux structuré qu'il peut ensuite utiliser pour fournir des réponses aux internautes. Cela peut affecter votre classement dans les SERP et améliorer l'autorité de domaine de votre site Web en influençant indirectement la visibilité de votre page via les extraits de code SERP.
L'avantage que les experts SEO peuvent offrir par rapport aux amateurs est la capacité de prendre des quantités écrasantes de données et de prendre des décisions significatives à partir de celles-ci. Cela signifie également rester à jour avec les mises à jour de balisage . Nous trouvons que c'est votre chance d'identifier de manière créative les nouvelles tendances des utilisateurs, quelles sont vos forces qui correspondent et comment maximiser vos opportunités d'être trouvé. En croisant constamment les métriques dans Google Analytics pour découvrir comment, qui et pourquoi derrière les visites de sites Web, nous pouvons identifier des conclusions significatives de nos audits.
Pourquoi avez-vous besoin d'un audit de site Web Schema Markup ?
John Mueller a déclaré dans un Hangout Google qu'« avec le temps, je pense que [le balisage structuré] est quelque chose qui pourrait également entrer dans le classement ». Les extraits enrichis sont les composants visuels des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui aident les internautes à savoir de quoi parle votre ou vos pages Web. Dans le passé, Google a déclaré que les données structurées, ou le balisage structuré, n'étaient pas utilisées dans l'algorithme de Google pour aider à améliorer le classement des pages de votre site Web - mais cela semble avoir changé.
Il existe de nombreux types d'audits de sites Web car aujourd'hui, il y a tellement de parties mobiles d'un site Web réussi. En implémentant des lignes de code qui peuvent être ajoutées à un site Web en fonction de l'objet du site Web, de votre créneau industriel indiqué dans le balisage de données structurées et des produits, les entreprises peuvent bénéficier de l'avantage d'offrir plus d'informations à un moteur de recherche, ce qui se traduira par un meilleur classement de page.
Le balisage des données structurées est compatible avec l'apprentissage automatique. Il permet d'annoter votre contenu afin que les internautes et les moteurs de recherche le comprennent mieux . En l'utilisant partout où vous le pouvez, votre entreprise aide les moteurs de recherche à indexer plus facilement votre site, car son contenu Web est mieux optimisé pour les SERP. Les avantages sont nombreux. En ajoutant un balisage de données structurées à votre site Web, votre contenu mobile a désormais de meilleures chances d'apparaître dans les réponses vocales , les cartes, les pages mobiles accélérées (AMP) et Google Now.
La question de savoir si les données de balisage structurées ont un impact sur les classements de recherche est un sujet étroitement surveillé qui attire beaucoup l'attention des experts en recherche sémantique. Bien qu'il n'y ait aucune preuve concluante que le balisage de schéma augmente les classements, il y a de plus en plus de preuves que les sites avec des extraits enrichis plus étendus (comme ceux créés à l'aide de Schema) gagnent en popularité. Au moins, ils ont un meilleur taux de clics. Nous recommandons un audit de site pour découvrir et expérimenter le balisage Schema afin de voir comment votre public réagit lorsque des extraits enrichis sont récompensés.
Qu'est-ce que le langage de balisage de schéma ?
Schema est un langage de balisage doté d'un système d'annotation de documents en ligne d'une manière syntaxiquement distincte du texte. L'idée et la terminologie ont évolué à partir du balisage des manuscrits papier. Un exemple est les instructions de révision par les éditeurs, traditionnellement écrites avec un crayon bleu sur les auteurs. Il s'agit d'ajouter les données nécessaires pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Cela peut aider GoogleBot à comprendre votre contenu pour faire correspondre l'intention de recherche et fournir des réponses et des solutions fiables .
Importance d'un audit de site Web Schema Markup
Toutes les entreprises ne savent pas poser les questions : "Dois-je auditer mon site pour le balisage de schéma ?" Il est donc important d'apporter des réponses.
Qu'est-ce que le balisage de schéma a à voir avec le référencement ?
Tonnes ! Après tout votre travail pour apprendre et récompenser la psychologie du chercheur dans les préférences de recherche d'informations et présenter des réponses de grande valeur, le balisage de données structuré sur votre site leur permet de trouver plus facilement ces solutions. Lors de l'achat d'un produit, les acheteurs peuvent trouver vos produits plus facilement grâce au balisage . Montrer aux utilisateurs que vous les avez entendus et que vous vous souciez d'eux est un point de connexion essentiel. À mesure que la recherche sémantique évolue, votre site Web riche en réponses à ces requêtes de recherche peut mieux résister dans un monde numérique encombré. L'algorithme de Google a évolué et peut évaluer l'intention d'une page Web, allant au-delà des contraintes précédentes d'optimisation pour un mot clé ou des termes de recherche particuliers.
Après des années d'accumulation de connaissances pratiques sur le comportement hors ligne de votre clientèle, nous comprenons comment vendre un produit à quelqu'un qui le veut. Vous le faites mieux après vous être suffisamment connecté pour que les acheteurs se sentent bien dans leur peau pendant le processus d'achat. Nous vous aidons à établir de solides relations avec les consommateurs en étant une source fiable pour l'acheter. La réputation de votre entreprise et la relation avec le consommateur seront toujours fondées sur ses propres mérites ; il ne peut jamais être remplacé par une machine. Cependant, les pages de vente au détail améliorées par schéma peuvent faire avancer vos communications avec l'utilisateur final. Il s'agit essentiellement d'apprentissage automatique de la recherche Google, de contenu lisible et interprété qui peut être facilement compris et catalogué.
Involontairement, de nombreux webmasters gaspillent une grande partie de la puissance d'un site Web en pensant que les facteurs de balisage de schéma ne sont pas importants. Il faut du temps pour suivre les tendances du marketing numérique dans les recherches gagnées et payantes.
6 raisons pour lesquelles votre site Web a besoin d'un audit de balisage de schéma 
Un audit Schema Markup révélera les opportunités manquées d'obtenir l'un ou plusieurs des avantages suivants :
1. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à corréler directement les recherches avec la copie réelle et les facettes du contenu d'une page Web. Pour les sites e-Commerce, cela renforce vos ventes de produits et contribue à augmenter vos chances d'être présent dans les carrousels de produits SERP . Google rassemble un résumé basé sur des mots clés d'un article Web en quelques fractions de seconde par apprentissage automatique qui prend un survol rapide des éléments de schéma d'un site et des itemprops de microdonnées. Ils sont utilisés pour remplir les extraits en vedette .
2. Le schéma est lisible par machine, ce qui signifie qu'il permet aux crawlers de lire et d'indexer votre site Web tout en correspondant à l'intention de la requête. C'est ce qu'on appelle la recherche conceptuelle de l'utilisateur par beaucoup .
3. Le balisage de schéma est un compagnon idéal pour le marketing e-commerce et est déjà utilisé, comme le montrent les extraits de site AdWords, les mises à jour automatiques des articles pour les PLA et le bouton d'achat Google Mobile. Cela élargit votre portée dans la publicité payante AdWords .
4. Le balisage de schéma est ce qui génère les extraits enrichis populaires qui apparaissent dans le Knowledge Graph. Ce puissant résultat visuel des microdonnées dans la zone Knowledge Graph sur le côté droit des SERP fait vraiment ressortir une entreprise par rapport aux autres.
5. Le balisage de schéma est intrinsèquement intégré aux nouvelles pages mobiles accélérées (AMP). Avec de plus en plus de personnes utilisant le mobile, voici une énorme opportunité pour les entreprises de passer à une utilisation mobile pour répondre à la demande des utilisateurs.
6. Méthode sans stress pour les éditeurs. Alors que les métadonnées existent depuis le début de la norme HTML, schema.org est un vocabulaire unique et une syntaxe de balisage qui est soutenu par les principaux moteurs de recherche. Cela signifie que les webmasters peuvent éviter les tensions des anciens compromis entre la syntaxe et trouver plus facile de traiter avec un seul vocabulaire. Avec le nombre croissant de tâches auxquelles les éditeurs sont confrontés, cela permet de gagner du temps et d'améliorer l'efficacité.
Augmentation de l'utilisation des données structurées de schéma
Les dernières statistiques sur la fréquence d'utilisation des données structurées ont été publiées le 8 janvier 2018 dans un article intitulé Web Data Commons - RDFa, Microdata, and Microformat Data Sets. Sous la direction du Prof. Dr. Christian Bizer, Chair of Information Systems V: Web-based Systems, voici quelques résultats notables :
- 39% des URL contiennent des données structurées
- Soit 28 % de tous les domaines
- 44,2 milliards de quadruples Microdonnées, Embedded JSON-LD, RDFa et données Microformat publiées
L'utilisation des données structurées a considérablement augmenté et est maintenant mise en œuvre dans environ ⅓ du Web exploré commun ! Il a également comparé l'utilisation de la méthodologie JSONLD à l'adoption des microdonnées dans tous les domaines. À notre grande surprise, la reprise des microdonnées se développe plus rapidement que n'importe quelle syntaxe existante.
SCHEMA MARKUP fait un meilleur travail pour répondre aux attentes des utilisateurs
Le référencement a progressé au cours des trois dernières années, passant d'une application d'optimisation Web sur page assez prévisible qui a suffisamment aidé un site à se classer dans les SERP à des efforts personnalisés exigeants qui se concentrent sur la récompense de la psychologie du visiteur. Lorsque votre balisage de schéma produit des résultats d'extraits enrichis visibles, les clients actuels et nouveaux peuvent plus facilement repérer votre contenu et cliquer plus souvent sur vos pages Web.
Après avoir élaboré un contenu soigneusement préparé sur vos produits et services, suivi les multiples étapes nécessaires pour vous présenter aux consommateurs concernés : formulaires contextuels, publicité sur la page, excellente navigation UX, etc., vous ne voulez pas que le visiteur abandonne. la page.
Le balisage de schéma aide les deux moteurs de recherche à reconnaître le sujet d'une page afin qu'ils puissent l'offrir dans les résultats de recherche, ET aide l'individu effectuant une recherche à avoir confiance que s'il clique dessus, il arrivera réellement à une page qui offre exactement les réponses qu'il est en cherchant. Le codage pour ajouter le balisage du schéma de produit est placé dans le code HTML de votre site Web à un certain nombre d'emplacements disponibles. Cela peut considérablement améliorer la façon dont les résultats de votre moteur de recherche sont affichés. Cela peut avoir un impact favorable sur les opportunités de croissance de votre entreprise .
Plus de vérifications de la qualité des données structurées Google
La mise en œuvre de schémas de données structurées est l'une des techniques d'optimisation de site les plus récentes disponibles. Cela implique une structure organisée du contenu Web et des modes d'affichage créatifs qui peuvent être obtenus dans des extraits de fonctionnalités pour certains contenus tels que des critiques , des recettes, des réponses rapides, des vidéos, etc. contenu de qualité, trompeur ou carrément illégal. D'autres spécialistes du marketing numérique sont dans la courbe d'apprentissage, ce qui peut signifier des erreurs de codage du schéma initial.
Google utilise l'apprentissage automatique pour exécuter des contrôles de qualité automatisés afin de s'assurer que le contenu des données structurées est conforme au balisage approprié. Google est très vigilant sur le sujet. La mise en œuvre d'un schéma technique non résolu peut nuire à votre commerce électronique . Il déclare: "Nous avons effectué des contrôles de qualité algorithmiques et manuels pour nous assurer que les sites Web avec un balisage de données structuré répondent aux normes de qualité."
Dans son rapport Webspam 2016, il est indiqué ce qui suit :
* Les équipes de développement Web ont reçu plus de 9 millions de messages en 2016 concernant des problèmes de spam Web.
* Plus de 10 000 sites Web ont reçu des notifications de suivi manuel pour non-respect des directives de Google.
* Les problèmes de sécurité des sites Web sont en augmentation avec plus de sites piratés qu'auparavant - une augmentation de 32 % par rapport à 2015.
* Rien qu'en 2016, Google a reçu plus de 180 000 rapports de spam soumis par des utilisateurs à travers le monde.
* Au total, le géant de la recherche a découvert que 52 % de ces sites signalés étaient du spam.
* La société a fourni plus de 170 heures de bureau en ligne et des événements en direct à des publics totalisant plus de 150 000 propriétaires de sites Web, webmasters et spécialistes du marketing numérique.
Le domaine de la technologie des données sémantiques se développe dans de nombreuses directions, y compris des tâches telles que la mise en correspondance de schémas, le mappage de balisage de schémas, la liaison de nœuds d'entité et la fusion de données. Voir notre exemple de données de vocabulaire de Hill Web Marketing .
AVANTAGES DES DONNÉES STRUCTURÉES SCHEMA MARKUP
Quels sont les principaux avantages de la mise en œuvre du balisage de schéma ?
Sur les sites où les données structurées sont déjà mises en œuvre, nous constatons que des pages Web importantes ont déjà acquis une portée organique accrue.
Les avantages immédiats des données structurées pour le client sont :
- Visibilité accrue dans les SERP organiques.
- Possibilité accrue d'inclusion dans les packs locaux de cartes .
- Augmentation des extraits enrichis qui différencie votre entreprise de vos concurrents qui souhaitent être trouvés par les mêmes requêtes de recherche.
- Les extraits riches et visuellement accrocheurs que vous obtenez aident votre marque à se démarquer.
- Ils ont un meilleur taux de clics (CTR), ce qui équivaut à un trafic de recherche organique amélioré.
- Améliorez la représentation de la marque avec un Knowledge Graph plus complet.
- Augmentation des revenus organiques.
- Les extraits enrichis réduisent généralement les taux de rebond du site, car les utilisateurs discernent mieux de quoi parle votre page avant de cliquer dessus.
- Schema vous aide à interagir avec les acheteurs mobiles .
- Il renforce l'autorité du domaine en fournissant des données de recherche de haute qualité qui améliorent l'expérience utilisateur.
L'audit aide à découvrir de nouvelles opportunités de schéma
Schema.org publie de nouvelles opportunités et catégories de données structurées dont les entreprises peuvent tirer parti. Cela fait suite à l'annonce de Google selon laquelle ils prévoient d'étendre les données structurées pour offrir des fonctionnalités supplémentaires.
Bien que vous soyez peut-être plus familier avec d'autres facteurs d'audit SEO, le besoin actuel de réaliser un audit sur l'utilisation des données structurées de votre site est essentiel. Attirer plus de clics qui mènent à des conversions est le facteur décisif, il ne suffit pas d'avoir une liste organique qui apparaît dans les SERP. Nous commençons par nous assurer que toutes les pages clés sont visibles dans les fonctionnalités SERP et nous nous efforçons d'obtenir des résultats riches en extraits de code. Pour ce faire, les données structurées doivent être implémentées correctement comme point de départ. À partir de là, la nécessité de formater et de cibler votre contenu pour répondre aux requêtes spécifiques que les utilisateurs posent signifie avoir des modificateurs qui peuvent générer des changements.
Erreurs initiales courantes de la page de données structurées :
- Ponctuation ou parenthèse incorrecte
- Informations manquantes ou incomplètes requises
- Propriétés manquantes ou incomplètes requises
Erreurs de données structurées courantes, même lorsque les extraits de code de schéma JSON-LD valident :
- Placé sur la mauvaise page
- Ne correspond pas au contenu visible
- Ne correspond pas à la bonne entité
Audit de l'utilisation et de l'optimisation des données structurées
Lorsque nous effectuons un audit de site Web de balisage de schéma, nous évaluons les différents types de contenu que vous utilisez par catégories de sujets et voyons quel balisage de données structurées est actuellement disponible pour les mettre en évidence.
Pour commencer notre intégration sémantique de site Web (schéma), nous déterminerons :
• Si vous demandez à un visiteur d'effectuer une action sur une page donnée. Quelles pages Web suivent les directives de l'éditeur et pourraient être considérées comme un article d' NewsArticle . Quelles pages de votre contenu Web contiennent des informations qui correspondent à la catégorie de balisage de schéma de "chose", et si oui, quel genre de chose.
• Pour déterminer les modificateurs, nous tirons parti de l'habileté d'utiliser au maximum les outils de surveillance pour déterminer quel contenu est susceptible de donner plus de visibilité à votre entreprise.
• Nous donnons la priorité à nos efforts et protégeons les clients contre le temps passé sur du contenu que personne ou peu ne sont susceptibles de rechercher.
• Une fois que tout votre contenu est catégorisé en fonction de la façon dont les utilisateurs l'apprécient, nous optimisons autant que possible ces pages avec les données structurées dans des formats pertinents.
• Ensuite, la surveillance continue de vos fonctionnalités SERP qui ont un impact réel sur votre classement ouvre de nouvelles perspectives sur les opportunités clés pour obtenir le bon contenu indexé et devant les lecteurs.
Nous vérifions et corrigeons toute erreur lors de l'ajout d'un balisage de schéma à vos profils de réseaux sociaux. Après avoir effectué votre audit de site Web Schema Markup, vous bénéficierez d'un rapport détaillant si et comment votre site Web implémente correctement le balisage de schéma ou non. Nous sommes ravis de vous montrer la différence que cela peut faire !
Cela peut soulever une autre question.
Le schéma est-il un facteur de classement ?
Les facteurs de classement évoluent avec le temps. Dans l'ensemble, c'est quelque chose qui peut être directement lié à l'aide au classement d'un site. Actuellement, Schema n'est pas un facteur de classement direct. Pourtant, il est très important car le schéma vous aide à communiquer le sujet de chaque page Web. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, il s'agit d'une bonne pratique générale pour améliorer le catalogage de votre contenu Web afin de l'utiliser pour correspondre aux requêtes de recherche.
Trouver une opportunité dans le large éventail de "chose" de balisage de schéma
Il existe déjà une longue liste de façons d'utiliser cette opportunité pour mieux identifier les pages Web de votre site et les faire correspondre aux requêtes de recherche.
• Travail créatif (par exemple, contenu éditorial, offre, dispositif médical, musique, vidéo, images, recettes, critiques, etc.) – le schéma correspondant se trouve probablement dans la liste CreativeWork .
• Un élément d'information factuelle (par exemple « spécifications du moteur », « informations nutritionnelles » ou « heures d'ouverture ») – les « choses » d'information sont souvent classées dans la liste « Intangible ».
• Un événement – utilisez la liste « Événement » pour des types d'événements plus spécifiques.
• Un lieu – Utilisez la liste « Lieu » pour les entreprises spécifiques qui ont une vitrine physique. LocalBusiness est un type de "lieu". Pour des données de localisation spécifiques, vous pouvez utiliser GeoCoordinates sous la liste 'Intangible' (ou essayez le balisage hCard microformats.org) plutôt qu'un type 'Place' de Schema.org.
• Une personne – utilisez le type 'Personne'. C'est un excellent moyen de bâtir votre réputation personnelle en ligne ainsi que la marque de votre entreprise.
• Une organisation – Le balisage de schéma pour « Organisation » couvre un large éventail de types d'entreprises. Le balisage de l'organisation peut être implémenté sur la page d'accueil et peut aider à obtenir une "boîte de connaissance de la marque" à afficher visuellement dans les SERP.
• Un produit – cela peut varier considérablement, car un produit peut en fait être quelque chose que vous vendez. « Véhicule » est un sous-type unique de « Produit ». Les fabricants de pièces automobiles doivent donc chercher à utiliser le balisage spécifique « Véhicule » pour les listes de produits qualifiés.
Une fois que nous vous avons aidé à déterminer le contenu Web que vous souhaitez présenter via le balisage, nous pouvons soit implémenter le code de balisage du schéma, soit indiquer à votre équipe comment procéder. Pour utiliser rapidement les types de balisage de schéma les plus courants, un bon point de départ consiste à utiliser l'outil Structured Data Highlighter Helper de Google. Cela fonctionne après avoir mis en surbrillance un contenu spécifique sur une page à la fois, puis l'outil générera le balisage de schéma que vous ajoutez à la page correspondante.
Outil préféré pour effectuer un audit de site Web Schema Mark-up 
Balisages sémantiques pris en charge par SEMrush pour les audits de sites Web
Comment quelqu'un utilise-t-il SEMrush pour les audits de balisage de schéma ? Nous utilisons régulièrement SEMrush pour les audits de site Web Schema Markup. Son outil de données de balisage d'audit de site vérifie et valide actuellement les quatre balisages suivants :
- Schéma.org
- Cartes Twitter
- Ouvrir graphique
- Microformats
Ces outils vous aident également à vérifier l'utilisation du balisage de schéma par nos concurrents. Vous pouvez rapidement obtenir une tonne d'exemples et passer des heures et des jours sur un audit approfondi des opportunités de balisage de schéma.
Après avoir ajouté un balisage de schéma à votre ou vos sites, mesurez le classement et le trafic pour effectuer des comparaisons avant et après votre audit de balisage de schéma. Généralement, nos clients classent les améliorations après avoir ajouté des données structurées. Un audit continu plus approfondi aide à déterminer les corrélations si de nouveaux contenus sont ajoutés régulièrement. Étudiez vos analyses prédictives pour glaner plus de prospects .
Analyser le pied de page de votre site
La façon dont vous utilisez le pied de page de votre site dépend en grande partie des objectifs de votre site Web, de sa niche verticale et de la profondeur de vos pages. Étant donné que votre pied de page est généralement uniforme sur toutes les pages Web, nous préférons le garder rationalisé pour réduire la quantité de contenu en double. Il est important pour tout audit SEO de suivre la dernière mise à jour de l'algorithme de Google, pour voir les objectifs actuels. Google cherche à établir une relation de confiance avec votre site Web et veut s'assurer que vous êtes une entreprise légitime et fonctionnelle.
Le pied de page est notre endroit préféré pour montrer aux moteurs de recherche le NAP de base (nom, adresse et téléphone) qui correspond à votre page d'inscription Google Business. C'est une façon d'ajouter efficacement un balisage de schéma pour "Local Business" ou "Organization", selon celui qui correspond le mieux à votre entreprise.
Clause de non-responsabilité et autres facteurs d'affichage du balisage de schéma
De nombreux facteurs entrent en ligne de compte pour gagner des extraits enrichis à partir de votre balisage de schéma, et Google ne révèle pas tout ce qui entre dans ses déterminations. Il est important de noter que même lorsque les données structurées sont correctement implémentées, rien ne garantit qu'elles apparaîtront dans les SERP.
Vous pouvez être une entreprise qui s'aligne sur l'algorithme BERT et avoir un fort facteur de confiance avec Google ou commencer tout juste à bâtir cette réputation numérique. Google et d'autres moteurs de recherche de premier plan veulent être assurés que le contenu qu'ils attribuent aux SERP s'avérera pertinent et précieux pour les utilisateurs. Du côté de l'utilisateur, le balisage de schéma qui met en évidence les sujets importants dans l'intérêt de la recherche peut être un facteur supplémentaire qui joue dans l'affichage ou non de votre balisage de schéma.
Google avance rapidement dans le domaine de l'ajout de balisage de schéma et tend la main pour aider les entreprises à s'y mettre. Vous (ou nous le demandons au nom du client) pouvez demander à Google de reconsidérer votre balisage en cliquant sur "commentaires" dans le panneau de l'entreprise à droite des résultats de recherche. Ceci est particulièrement utile pour les comptes sociaux. Certains formats de balisage de schéma peuvent être demandés ; cependant, ils seraient généralement ajoutés à la discrétion de Google s'il juge votre institution suffisamment grande ou avec un balisage de schéma suffisant sur votre site. Personne ne contrôle cela, mais le géant des moteurs de recherche lui-même. Des informations telles que votre adresse, votre téléphone, vos horaires, vos avis et vos photos doivent apparaître si vous les avez ajoutés dans votre profil d'entreprise Google (et si vous les avez éventuellement marqués avec un schéma).
En plus de surveiller le profil de lien faisant autorité de votre site Web et la qualité du contenu utilisateur sur une base planifiée pour éviter les pénalités Google Penguin et Panda, une entreprise doit également prêter attention à la mise en œuvre de son balisage de données structurées pour éviter d'éventuelles pénalités de balisage structuré de spam. Si vous êtes trop occupé ou que vous vous sentez dépassé, c'est là que nous pouvons vous aider.
Mappage du contenu Web aux types de schéma
Le balisage de schéma peut être l'ami de votre site pour améliorer la découverte du contenu des moteurs de recherche, l'indexation des termes associés et la visibilité de la recherche organique. Certains balisages de données structurés alimentent la visibilité dans le Knowledge Graph de Google, les boîtes People Also Ask et les Rich Snippets générés dans les SERP, ce qui permet d'améliorer la visibilité de la recherche organique et le taux de clics.
Cependant, si le code implémentant vos données structurées est incorrect, cela peut potentiellement nuire à votre site. En mars 2015, Google a mis à jour son évaluation et révise les politiques relatives aux extraits enrichis avec des instructions selon lesquelles ces types d'extraits ne doivent être ajoutés que sur des éléments spécifiques. Ils ne doivent pas être utilisés sur les pages de destination des pages de "catégorie" qui sont destinées à une "liste d'éléments".
Étant donné que les meilleurs codeurs peuvent encore faire des erreurs, il est préférable que plusieurs variantes soient prises en charge par les consommateurs de données structurées. Même lorsque la console de recherche de Google ne signale aucune erreur de structure de données, nous répétons nos tests d'audit dans les semaines à venir et testons avec plusieurs outils pour nous assurer que votre site est aussi exempt d'erreurs que possible.
Exemples de types de page pour le balisage de commerce électronique et de vente au détail 
• La page d'accueil de votre entreprise
• Pages de catégories et de sous-catégories
• Page d'actualités avec un contenu éditorial riche idéal pour les téléspectateurs mobiles
• Pages de transactions de vente menant à votre entonnoir d'achat
• Vidéos de produits que vous vendez ou séquences lors de la prestation de services à la clientèle
• Avis et témoignages de consommateurs et de patients pour les clients passés et actifs
• Des cartes et des détails sur les emplacements des magasins locaux ainsi que vos coordonnées
• Des pages À propos de nous qui présentent votre entreprise et des informations clés sur l'entreprise
• Pages proposant des choix d'applications logicielles et des liens de téléchargement
• Pages conçues pour des requêtes de recherche pratiques ou proposant des didacticiels
• Pages de produits (que votre site utilise ou non un panier d'achat)
"Ce sujet particulier (balisage de schéma) est un sujet que je vois être passé sous silence de manière assez cohérente, mais je pense qu'il est important de le mentionner car c'était l'effort de tous les principaux moteurs de recherche pour trouver un moyen d'aider à améliorer le performances des résultats de recherche d'un site Web. – Molly Youngblood Geiger
"Il semble que 2016 soit le moment d'auditer votre site Web pour ces opportunités de balisage de schéma manquées." – www.kingslandlinassi.com
"L'utilisation de balises sémantiques sur les pages de votre site Web est une chose relativement nouvelle, mais dans certains cas, cela peut considérablement améliorer votre classement SEO." – Audit de site de balisage sémantique SEMrush
Schema Markup Suivi de l'audit du site Web
Lorsque vous engagez Hill Web Marketing pour gérer votre audit de schéma, nous confirmons le bon alignement avec les directives de Google en examinant manuellement le code source et en exécutant des tests via les outils mentionnés ci-dessus. Nous intégrons également dans nos audits de site Web de balisage de schéma un processus de surveillance pour éviter de futurs problèmes avec toute nouvelle implémentation de balisage de schéma sur votre site. Si votre site a déjà un balisage de schéma en place, il peut être très obsolète et mal en place du point de vue du code. Nos rapports documenteront facilement les progrès et les réparations.
La console de recherche Google est un excellent moyen de rester à l'écoute des modifications apportées aux extraits enrichis dans la recherche organique. Ensuite, l'outil propose des étapes claires que vous devez suivre pour résoudre tout problème de balisage de schéma. Comme le balisage de schéma est devenu un élément plus important de tout audit SEO, des pénalités de balisage de spam sont infligées. Votre travail rapide pour corriger cela a un impact sur le score de santé de votre site et le facteur de confiance. Le schéma de commerce électronique est essentiel pour vendre des produits aujourd'hui.
On nous demande aussi souvent : « Où dois-je mettre le balisage de schéma pour les profils sociaux dans WordPress ?
L'ajout de schéma à vos profils sociaux est facile si vous utilisez Yoast sur votre site WordPress. Pour ce faire, sélectionnez SEO dans votre menu de gauche, puis cliquez sur Social. Une fois le type de site Web configuré, Yoast ajoutera automatiquement des types de données et un balisage de schéma social à votre site WordPress.
Jeannie Hill est une consultante professionnelle en marketing numérique qui discute avec les équipes commerciales pour mettre en œuvre le dernier balisage de schéma de l'industrie et d'autres formes de données structurées pour aider les utilisateurs à savoir en quoi consiste votre entreprise. Nous travaillons dur pour offrir le plus haut niveau de code technique que l'apprentissage automatique comprend. Cela augmente vos chances que les moteurs de recherche correspondent aux détails de l'industrie pour une meilleure précision dans les SERP .Nous résidons et travaillons à Minneapolis , Minnesota , avec la facilité de fournir à la fois des services sur site et des services de marketing numérique à distance. Choisissez ce qui correspond aux besoins de votre entreprise et engagez nos services de diagnostic et de réparation de schéma. Agile, l'évolution des schémas est un processus continu ; nous proposons des améliorations continues et la mise en œuvre d'intégrations de données structurées émergentes.
Comment planifier vos audits de site Web Schema Markup
De nombreux types d'audit de site Web SEO existent, mais aujourd'hui, l'efficacité de votre balisage de schéma est essentielle.
Notre audit complet des données structurées utilise des outils complets pour détecter et afficher les données de balisage sémantique pour toutes vos pages explorées, y compris, mais sans s'y limiter, Schema.org, Twitter Cards et Open Graph. Nous sommes des experts pour déchiffrer quelles sont vos principales opportunités de balisage de schéma et quels types sont les plus importants. Notre objectif est d'aider votre entreprise à profiter de la présentation visible des cartes enrichies Google entièrement améliorées sur lesquelles les utilisateurs cliquent.
Appelez Hill Web Creations au 651-206-2410 pour demander votre audit. Les prix commencent à 1 600 $ (valable jusqu'au 31/07/2022).
Le balisage de schéma est désormais essentiel pour les campagnes de référencement
L'optimisation du référencement sur la page a mûri et comprend désormais l'ajout d'un balisage de schéma pour garantir que le contenu d'une page peut être facilement reconnu comme pertinent pour les requêtes de recherche ciblées. Si vous obtenez des phrases pour lesquelles vous espérez vous classer dans SERPS, il sera beaucoup plus facile d'atteindre vos objectifs si vous utilisez le balisage de schéma - correctement - chaque fois que vous le pouvez. L'ajout d'un balisage de schéma à votre liste de tâches d'optimisation sur la page est un élément crucial des campagnes de référencement actuelles. Votre site d'entreprise peut bénéficier de cette intégration de données structurées.
Découvrez les forces, les opportunités et les faiblesses du balisage de schéma de votre site grâce à l'évaluation d'un expert. Nous vous recommandons d'effectuer un audit des pixels de suivi en même temps.