Auditorías de sitios web de marcado de esquema
Publicado: 2016-03-11Auditorías de sitios web de marcado de esquema
Actualizado 12.6.2021
A medida que nuestros servicios de marketing digital de Minneapolis evolucionan más hacia la Web Semántica, podemos ayudar a su empresa a incorporar los datos de Google Schema Mark-up para mejorar la visibilidad de su sitio.
Al realizar una auditoría de marcado de esquema, puede descubrir nuevas formas de integrar la semántica del sitio web y evitar sanciones. Las auditorías de sitios web de marcado de esquema pueden atraer compradores a sus negocios. La lista de verificación de auditoría de sitios web de SEO para profesionales de 2020 ahora incluirá un enfoque dedicado en qué tan bien un sitio web puede ser recompensado con resultados de fragmentos enriquecidos .
A medida que evoluciona el mundo de la optimización de búsqueda, también deben hacerlo sus auditorías técnicas de SEO. Por ejemplo, han surgido nuevas formas de obtener contenido fáctico con el marcado de ClaimReview , las preguntas frecuentes y el contenido de procedimientos. Evolucionará. Además, Google ahora requiere una imagen para el esquema con el fin de producir una imagen en sus resultados de búsqueda. Debe ser un GIF, video u otro formato de marcado correcto para que pueda obtener una pequeña insignia en la esquina.
Nuestra auditoría analizará si se elige el tipo de esquema correcto en cada caso de uso para brindar la cantidad correcta de información. Al realizar una auditoría de marcado de esquema, calculamos las asignaciones entre los elementos del esquema mediante el cálculo de relaciones semánticas como la equivalencia, el valor y las nuevas oportunidades. Todos los días descubrimos nuevas oportunidades de fragmentos destacados. De un esquema relacional, podemos extraer las tablas y columnas como elementos del esquema y las relaciones de contención entre las tablas para un mejor mapeo.
Cuando hablamos con nuevos clientes, a menudo nos hacen las siguientes dos grandes preguntas:
¿Qué es exactamente Schema para SEO?
Schema.org, conocido como Schema para facilitar la referencia, es un vocabulario semántico de etiquetas (o microdatos) que se agregan al código HTML de un sitio para mejorar la capacidad de los motores de búsqueda para leer y representar páginas web en SERP.
¿Los fragmentos enriquecidos realmente ayudan a las empresas a obtener nuevas conexiones con los consumidores?
Si bien los fragmentos enriquecidos no influyen directamente en la clasificación de un sitio, el marcado de datos estructurados para habilitar fragmentos enriquecidos puede generar beneficios indirectos de SEO al hacer que su página sea indexable sin esfuerzo. También informa a los motores de búsqueda sobre lo que es importante para usted en su contenido y hace un mejor trabajo con metadatos precisos y específicos.
El marcado proporciona a los motores de búsqueda un contenido mejor estructurado que, a su vez, puede utilizar para proporcionar respuestas a los buscadores. Puede afectar su clasificación en SERP y mejorar la autoridad de dominio de su sitio web al influir indirectamente en la visibilidad de su página a través de fragmentos destacados de SERP.
La ventaja que los expertos en SEO pueden ofrecer sobre los aficionados es la capacidad de tomar cantidades abrumadoras de datos y tomar decisiones significativas a partir de ellos. También significa mantenerse al día con las actualizaciones de marcado . Descubrimos que es su oportunidad de identificar creativamente nuevas tendencias de usuarios, cuáles son sus fortalezas que coinciden y cómo maximizar sus oportunidades para ser encontrado. Al cruzar constantemente métricas en Google Analytics para descubrir cómo, quién y por qué detrás de las visitas al sitio web, podemos identificar conclusiones significativas de nuestras auditorías.
¿Por qué necesita una auditoría del sitio web de Schema Markup?
John Mueller declaró en un Hangout de Google que "con el tiempo, creo que [el marcado estructurado] es algo que también podría entrar en las clasificaciones". Los fragmentos enriquecidos son los componentes visuales en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que ayudan a los buscadores a saber de qué se trata su(s) página(s) web. En el pasado, Google dijo que los datos estructurados, o el marcado estructurado, no se utilizan en el algoritmo de Google para ayudar a que las páginas de su sitio web se clasifiquen mejor, pero eso parece haber cambiado.
Hay muchos tipos de auditorías de sitios web, ya que hoy en día hay muchas partes móviles de un sitio web exitoso. Al implementar líneas de código que se pueden agregar a un sitio web según el tema del sitio web, el nicho de su industria indicado en el marcado de datos estructurados y los productos, las empresas pueden obtener el beneficio de ofrecer más información a un motor de búsqueda para que resulte en una mejor clasificación de la página.
El marcado de datos estructurados es compatible con el aprendizaje automático. Ayuda a anotar su contenido para que los buscadores y los motores de búsqueda lo entiendan mejor . Al usarlo donde sea que pueda, su negocio está ayudando a los motores de búsqueda a indexar su sitio más fácilmente porque su contenido web está mejor optimizado para los SERP. Las ventajas son muchas. Al agregar marcado de datos estructurados a su sitio web, su contenido móvil ahora tiene mejores posibilidades de aparecer en respuestas de voz , mapas, páginas móviles aceleradas (AMP) y Google Now.
Si los datos de marcado estructurado impactan en las clasificaciones de búsqueda es un tema muy observado que está ganando mucha atención entre los expertos en búsqueda semántica. Si bien no hay evidencia concluyente de que el marcado de esquema aumente las clasificaciones, cada vez hay más evidencia de que los sitios con fragmentos enriquecidos más extensos (como los creados con Schema) están ganando un impulso. Al menos, tienen una mejor tasa de clics. Recomendamos una auditoría del sitio para descubrir y experimentar con el marcado Schema para ver cómo responde su audiencia cuando se recompensan los fragmentos enriquecidos.
¿Qué es el lenguaje de marcado de esquemas?
Schema es un lenguaje de marcado con un sistema para anotar documentos en línea de una manera que se distingue sintácticamente del texto. La idea y la terminología evolucionaron a partir del marcado de manuscritos en papel. Un ejemplo son las instrucciones de revisión por parte de los editores, tradicionalmente escritas con lápiz azul sobre los autores. Está destinado a agregar los datos necesarios para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido. Puede ayudar a GoogleBot a comprender su contenido para hacer coincidir la intención de búsqueda y brindar respuestas y soluciones confiables .
Importancia de una auditoría del sitio web de Schema Markup
No todas las empresas saben cómo hacer las preguntas: "¿Debo auditar mi sitio para el marcado de esquema?" Por lo tanto, es importante presentar las respuestas.
¿Qué tiene que ver el marcado de esquema con el SEO?
¡Montones! Después de todo su trabajo para aprender y recompensar la psicología del buscador en las preferencias de recuperación de información y la presentación de respuestas de alto valor, el marcado de datos estructurados en su sitio les facilita encontrar esas soluciones. Al comprar un producto, los compradores pueden encontrar sus productos más fácilmente con el marcado . Mostrar a los usuarios que los escuchaste y te preocupaste es un punto fundamental de conexión. A medida que evoluciona la búsqueda semántica, su sitio web, rico en respuestas a esas consultas de búsqueda, puede destacarse mejor en un mundo digital abarrotado. El algoritmo de Google ha evolucionado y puede evaluar la intención de una página web, yendo más allá de las limitaciones anteriores de optimizarse para una palabra clave o términos de búsqueda en particular.
Después de años de acumular conocimientos prácticos sobre el comportamiento fuera de línea de su clientela, entendemos cómo vender un producto a alguien que lo quiere. Lo hace mejor después de conectarse lo suficiente para que los compradores se sientan bien consigo mismos durante el proceso de compra. Lo ayudamos a establecer relaciones sólidas con los consumidores al ser una fuente confiable para comprar. Su reputación comercial y su relación con el consumidor siempre se basarán en sus propios méritos; nunca puede ser reemplazada por una máquina. Sin embargo, las páginas minoristas mejoradas de esquema pueden hacer avanzar sus comunicaciones con el usuario final. Son, en esencia, aprendizaje automático de búsqueda de Google, contenido legible e interpretado que se puede entender y catalogar fácilmente.
Sin querer, muchos webmasters desperdician gran parte del poder de un sitio web pensando que los factores de marcado de esquema no son importantes. Se necesita tiempo dedicado para mantenerse al día con las tendencias de marketing digital tanto en la búsqueda ganada como en la paga.
6 razones por las que su sitio web necesita una auditoría de marcado de esquema 
Una auditoría de Schema Markup revelará oportunidades perdidas para obtener uno o más de los siguientes beneficios:
1. El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a correlacionar directamente las búsquedas con la copia real y las facetas dentro del contenido de una página web. Para los sitios de comercio electrónico, esto fortalece sus ventas de productos y ayuda a aumentar sus posibilidades de estar presente en los carruseles de productos SERP . Google recopila un resumen basado en palabras clave de un artículo web en fracciones de segundo mediante el aprendizaje automático que realiza un vistazo rápido a los elementos del esquema y las etiquetas de itemprops de un sitio. Se utilizan para completar fragmentos destacados .
2. El esquema es legible por máquina, lo que significa que empodera significativamente a los rastreadores para leer e indexar su sitio web mientras coincide con la intención de consulta. Muchos lo llaman búsqueda conceptual del usuario .
3. El marcado de esquema es un compañero perfecto para el marketing de comercio electrónico y ya está en uso, como se muestra en los fragmentos estructurados de AdWords, las actualizaciones automáticas de artículos para PLA y el botón de compra móvil de Google. Esto amplía su alcance en la publicidad paga de AdWords .
4. El marcado de esquema es lo que genera los fragmentos enriquecidos populares que aparecen en el gráfico de conocimiento. Este poderoso resultado visual de microdatos en el cuadro Knowledge Graph en el lado derecho de los SERP realmente hace que un negocio destaque sobre los demás.
5. El marcado de esquema está inherentemente integrado en las nuevas páginas móviles aceleradas (AMP). Con más personas haciendo uso de los dispositivos móviles, aquí hay una gran oportunidad para que las empresas hagan un cambio y se adapten a los dispositivos móviles para satisfacer la demanda de los usuarios.
6. Método sin estrés para editores. Si bien los metadatos han existido desde el comienzo del estándar HTML, schema.org es un vocabulario único y una sintaxis de marcado respaldada por los principales motores de búsqueda. Esto significa que los webmasters pueden saltarse las tensiones de los antiguos compromisos entre la sintaxis y les resulta más fácil tratar con un solo vocabulario. Con la creciente cantidad de tareas a las que se enfrentan los editores, esto ahorra tiempo y mejora la eficacia.
Aumento en el uso de esquemas de datos estructurados
Las estadísticas más recientes sobre qué tan común es el uso de datos estructurados se publicaron el 8 de enero de 2018 en un artículo titulado Web Data Commons: RDFa, Microdata y Microformat Data Sets. Dirigido por el Prof. Dr. Christian Bizer, presidente de Information Systems V: Web-based Systems, estos son algunos resultados notables:
- El 39% de las URL contienen datos estructurados
- Que es el 28% de todos los dominios
- Se publicaron 44 200 millones de quads de datos de microdatos, JSON-LD incorporado, RDFa y microformato.
El uso de datos estructurados ha crecido significativamente, ¡ahora implementado en aproximadamente ⅓ de la web rastreada común! También comparó el uso de la metodología JSONLD con la adopción de microdatos en todos los dominios. Sorprendentemente para nosotros, la captación de microdatos está creciendo más rápido que cualquier sintaxis existente.
SCHEMA MARKUP hace un mejor trabajo al hacer coincidir las expectativas de los usuarios
El SEO ha avanzado en los últimos tres años, pasando de ser una aplicación de optimización web bastante predecible en la página que ayudaba lo suficiente a un sitio a clasificarse en SERPs a ahora exigir esfuerzos personalizados que se centran en recompensar la psicología del visitante. Cuando el marcado de su esquema produce resultados de fragmentos enriquecidos visibles, los clientes actuales y nuevos pueden detectar su contenido más fácilmente y hacer clic con más frecuencia en sus páginas web.
Después de haber elaborado contenido cuidadosamente preparado sobre su producto y servicios, tomado los múltiples pasos necesarios para estar frente a los consumidores relevantes: formularios emergentes, publicidad en la página, excelente navegación UX y más, no desea que el visitante lo abandone. la página.
El marcado de esquema ayuda a ambos motores de búsqueda a reconocer de qué se trata una página para que puedan ofrecerla en los resultados de búsqueda, Y ayuda a la persona que realiza la búsqueda a confiar en que, si hace clic en ella, llegará a una página que ofrece exactamente las respuestas que busca. buscando. La codificación para agregar el marcado de esquema del producto se coloca en el HTML de su sitio web en varios lugares disponibles. Puede mejorar drásticamente la forma en que se muestran los resultados de su motor de búsqueda. Este cambio puede impactar favorablemente en las oportunidades de crecimiento de su negocio .
Más controles de calidad de datos estructurados de Google
La implementación de esquemas de datos estructurados es una de las técnicas de optimización de sitios más nuevas disponibles. Implica una estructura organizada para el contenido web y modos de visualización creativos que se pueden obtener en fragmentos de funciones para algunos contenidos, como reseñas de críticos , recetas, respuestas rápidas, videos, etc. Al ser una tarea de SEO relativamente nueva, algunos spammers intentan intencionalmente inyectar contenido bajo. contenido de calidad, engañoso o francamente ilegal. Otros especialistas en marketing digital están en la curva de aprendizaje, lo que puede significar errores de codificación del esquema inicial.
Google utiliza el aprendizaje automático para ejecutar controles de calidad automatizados para garantizar que el contenido de datos estructurados cumpla con el marcado adecuado. Google está muy atento al asunto. La implementación del esquema técnico no resuelto puede dañar su comercio electrónico . Afirma: "Realizamos controles de calidad algorítmicos y manuales para garantizar que los sitios web con marcado de datos estructurados cumplan con los estándares de calidad".
En su Informe de spam web de 2016, se afirma lo siguiente:
* Los equipos de desarrollo web recibieron más de 9 millones de mensajes en 2016 sobre problemas de spam web.
* Más de 10.000 sitios web recibieron avisos de seguimiento manual por no cumplir con las pautas de Google.
* Los problemas con la seguridad de los sitios web van en aumento con más sitios pirateados que antes: un aumento del 32 % en comparación con 2015.
* Solo en 2016, Google recibió más de 180 000 informes de spam enviados por usuarios en todo el mundo.
* En total, el gigante de las búsquedas encontró que el 52% de esos sitios reportados eran spam.
* La compañía brindó más de 170 horas de oficina en línea y eventos en vivo a un público de más de 150 000 propietarios de sitios web, webmasters y especialistas en marketing digital.
El campo de la tecnología de datos semánticos se está expandiendo en muchas direcciones, incluidas tareas como la coincidencia de esquemas, el mapeo de marcado de esquemas, la vinculación de nodos de entidades y la fusión de datos. Vea nuestro ejemplo de los datos de vocabulario de Hill Web Marketing .
BENEFICIOS DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS DE SCHEMA MARKUP
¿Cuáles son los principales beneficios de implementar el marcado de esquema?
En los sitios donde los datos estructurados ya están implementados, estamos viendo que las páginas web importantes ya han obtenido un mayor alcance orgánico.
Los beneficios inmediatos de los datos estructurados para el cliente son:
- Mayor visibilidad en SERP orgánicos.
- Mayor oportunidad de inclusión en paquetes locales de mapas .
- Fragmentos enriquecidos aumentados que diferencian su negocio sobre su competencia que quiere ser localizable por las mismas consultas de búsqueda.
- Los fragmentos enriquecidos visualmente llamativos que obtiene ayudan a que su marca se destaque.
- Tienen una mejor tasa de clics (CTR), lo que equivale a un tráfico de búsqueda orgánico mejorado.
- Mejore la representación de la marca con un Gráfico de conocimiento más completo.
- Aumento de los ingresos orgánicos.
- Los fragmentos enriquecidos generalmente reducen las tasas de rebote del sitio porque los usuarios pueden discernir mejor de qué se trata su página antes de hacer clic allí.
- Schema lo ayuda a interactuar con los compradores móviles .
- Impulsa la autoridad del dominio al proporcionar datos de búsqueda de alta calidad que mejoran la experiencia del usuario.
La auditoría ayuda a descubrir nuevas oportunidades de esquema
Schema.org publica nuevas oportunidades y categorías para datos estructurados que las empresas pueden aprovechar. Esto sigue al anuncio de Google de que planean expandir los datos estructurados para ofrecer funciones adicionales.
Si bien puede estar más familiarizado con otros factores de auditoría de SEO, la necesidad actual de completar una auditoría sobre el uso de datos estructurados de su sitio es fundamental. Atraer más clics que generen conversiones es el factor decisivo, solo tener una lista orgánica que aparezca en los SERP no es suficiente. Comenzamos asegurándonos de que todas las páginas clave estén visibles en las funciones SERP y nos esforzamos por obtener resultados de fragmentos destacados enriquecidos. Para hacerlo, los datos estructurados deben implementarse adecuadamente como punto de partida. A partir de ahí, la necesidad de formatear y orientar su contenido para responder consultas específicas que hacen los usuarios significa tener modificadores que pueden generar cambios.
Errores iniciales comunes de la página de datos estructurados:
- Puntuación o paréntesis incorrectos
- Información faltante o incompleta requerida
- Propiedades faltantes o incompletas requeridas
Errores comunes de datos estructurados incluso cuando se validan fragmentos de código de esquema JSON-LD:
- Colocado en la página incorrecta
- No coincide con el contenido visible
- No se ajusta a la entidad correcta
Auditoría del uso y optimización de datos estructurados
Cuando realizamos una auditoría del sitio web de marcado de esquema, evaluamos los diversos tipos de contenido que utiliza por categorías de temas y vemos qué marcado de datos estructurados está disponible actualmente para resaltarlos.
Para comenzar nuestra integración de la semántica del sitio web (esquema), determinaremos:
• Si le está pidiendo a un visitante que complete una acción en una página determinada. Qué páginas web siguen las pautas del editor y podrían calificar como un artículo de NewsArticle . Qué páginas de su contenido web consisten en información que encajaría en la categoría de marcado de esquema de "cosa" y, de ser así, qué tipo de cosa.
• Para determinar los modificadores, aprovechamos al máximo la habilidad de usar herramientas de monitoreo para determinar qué contenido es probable que le dé más visibilidad a su negocio.
• Priorizamos nuestros esfuerzos y evitamos que los clientes se pierdan en el tiempo dedicado a contenido que probablemente nadie o pocos buscarán.
• Una vez que todo su contenido está categorizado por cómo lo valoran los usuarios, optimizamos esas páginas con los datos estructurados en formatos relevantes tanto como sea posible.
• A continuación, el monitoreo continuo de las funciones de SERP que realmente impactan en sus clasificaciones abre nuevos conocimientos para oportunidades clave para indexar el contenido correcto y mostrarlo a los lectores.
Verificamos y corregimos cualquier error al agregar el marcado de esquema a sus perfiles de redes sociales. Después de que realicemos su auditoría del sitio web de marcado de esquema, obtendrá los beneficios de un informe que detalla si su sitio web implementa correctamente el marcado de esquema o no. ¡Estamos emocionados de mostrarle la diferencia que puede hacer!
Esto puede traer otra pregunta.
¿Es el esquema un factor de clasificación?
Los factores de clasificación evolucionan con el tiempo. En general, es algo que se puede vincular directamente para ayudar a clasificar un sitio. Actualmente, Schema no es un factor de clasificación directo. Sin embargo, es muy importante ya que el esquema lo ayuda a comunicar de qué se trata cada página web. Si bien no es un factor de clasificación directo, es una buena práctica mejorar la catalogación de su contenido web para que coincida con las consultas de búsqueda.
Encontrar oportunidades dentro de la amplia gama de "cosas" de marcado de esquemas
Ya existe una extensa lista de formas de aprovechar esta oportunidad para identificar mejor las páginas web de su sitio y relacionarlas con las consultas de búsqueda.
• Trabajo creativo (por ejemplo, contenido editorial, oferta, dispositivo médico, música, video, imágenes, recetas, reseñas, etc.): es probable que el esquema para estos se encuentre en la lista CreativeWork .
• Una pieza de información fáctica (por ejemplo, 'especificaciones del motor', 'información nutricional' u 'horario de apertura'): las 'cosas' de información a menudo se clasifican en la lista de 'intangibles'.
• Un evento: use la lista 'Evento' para tipos de eventos más específicos.
• Un lugar: use la lista 'Lugar' para negocios específicos que tienen una tienda física. LocalBusiness es un tipo de 'lugar'. Para datos de ubicación específicos, es posible que desee utilizar GeoCoordinates en la lista 'Intangible' (o pruebe el marcado hCard de microformats.org) en lugar de un tipo de 'Lugar' de Schema.org.
• Una persona: utilice el tipo 'Persona'. Es una excelente manera de construir su reputación personal en línea, así como su marca comercial.
• Una organización: el marcado de esquema para 'Organización' cubre una amplia gama de tipos de negocios. El marcado de la organización se puede implementar en la página de inicio y puede ayudar a obtener un "cuadro de conocimiento de la marca" para mostrarlo visualmente en los SERP.
• Un producto: esto puede variar ampliamente, ya que un producto puede ser realmente algo que usted vende. 'Vehículo' es un subtipo único de 'Producto', por lo que los fabricantes de piezas de automóviles deben utilizar el marcado específico de 'Vehículo' para las listas de productos calificados.
Una vez que lo ayudemos a determinar qué contenido web desea presentar a través del marcado, podemos implementar el código de marcado de esquema o instruir a su equipo sobre cómo hacerlo. Para una forma rápida de emplear los tipos de marcado de esquema más comunes, un buen lugar para comenzar es usar la herramienta de ayuda del resaltador de datos estructurados de Google. Esto funciona después de resaltar contenido específico en una página a la vez, y luego la herramienta generará el marcado de esquema que agrega a la página correspondiente.
Herramienta favorita para realizar una auditoría del sitio web de Schema Mark-up 
Marcas semánticas admitidas por SEMrush para auditorías de sitios web
¿Cómo alguien usa SEMrush para auditorías de marcado de esquema? Usamos SEMrush regularmente para auditorías de sitios web de Schema Markup. Su herramienta de datos de marcado de auditoría del sitio actualmente verifica y valida los siguientes cuatro marcados:
- esquema.org
- Tarjetas de Twitter
- abrir gráficos
- Microformatos
Estas herramientas también lo ayudan a verificar el uso del marcado de esquema por parte de nuestros competidores. Puede obtener rápidamente una tonelada de ejemplos y pasar horas y días en una auditoría profunda de las oportunidades de marcado de esquema.
Después de agregar el marcado de esquema a su(s) sitio(s), medir el rango y el tráfico para hacer comparaciones antes y después de su auditoría de marcado de esquema. Por lo general, nuestros clientes clasifican las mejoras después de agregar datos estructurados. Una auditoría continua más profunda ayuda a determinar las correlaciones si se agrega contenido nuevo con regularidad. Estudie su análisis predictivo para obtener más clientes potenciales .
Analizando el pie de página de tu sitio
La forma en que usa el pie de página de su sitio depende en gran medida de los objetivos de su sitio web, el nicho vertical y la profundidad de sus páginas. Debido a que su pie de página suele ser uniforme en todas las páginas web, preferimos mantenerlo optimizado para reducir la cantidad de contenido duplicado. Es importante para cualquier auditoría de SEO seguir la última actualización del algoritmo de Google para ver los enfoques actuales. Google busca establecer confianza con su sitio web y quiere asegurarse de que sea un negocio legítimo y funcional.
El pie de página es nuestro lugar favorito para mostrar a los motores de búsqueda el NAP básico (nombre, dirección y teléfono) que se ajusta a su página de listado de empresas de Google. Esta es una forma de agregar de manera eficiente el marcado de esquema para "Negocio local" u "Organización", cualquiera que se adapte mejor a su negocio.
Descargo de responsabilidad y otros factores para la aparición del marcado de esquema
Muchos factores intervienen para obtener fragmentos enriquecidos de su marcado de esquema, y Google no revela todo lo que implica sus determinaciones. Es importante tener en cuenta que incluso cuando los datos estructurados se implementan correctamente, no hay garantía de que aparezcan en las SERP.
Puede ser una empresa que se alinea con el algoritmo BERT y tener un fuerte factor de confianza con Google o simplemente estar comenzando a construir esa reputación digital. Google y otros motores de búsqueda destacados quieren estar seguros de que el contenido que otorgan a los SERP demostrará ser relevante y de valor para los usuarios. En el lado del usuario, el marcado de esquema que destaca temas de importancia en el interés de búsqueda puede ser un factor adicional que influye en si su marcado de esquema aparece o no.
Google se está moviendo rápidamente en el área de agregar marcado de esquema y da una mano tendida para ayudar a las empresas a participar. Usted (o lo solicitamos en nombre del cliente) puede solicitar que Google reconsidere su marcado haciendo clic en 'comentarios' en el panel de la empresa a la derecha de los resultados de búsqueda. Esto es particularmente útil para las cuentas sociales. Se pueden consultar algunos formatos de marcado de esquema; sin embargo, por lo general, se agregarán a discreción de Google si considera que su institución es lo suficientemente grande o tiene suficiente marcado de esquema en su sitio. Nadie controla esto, excepto el propio gigante de los motores de búsqueda. Debería aparecer información como su dirección, teléfono, horario, reseñas y fotos si las agregó en su perfil comercial de Google (y opcionalmente las marcó con un esquema).
Además de monitorear el perfil de enlace autorizado de su sitio web y la calidad del contenido del usuario de forma programada para evitar las sanciones de Google Penguin y Panda, una empresa también debe prestar atención a su implementación de marcado de datos estructurados para evitar posibles sanciones de marcado estructurado de spam. Si está demasiado ocupado o se siente abrumado, ahí es donde podemos ayudarlo.
Asignación de contenido web a tipos de esquema
El marcado de esquema puede ser el amigo de su sitio para mejorar el descubrimiento de contenido del motor de búsqueda, la indexación de términos relacionados y la visibilidad de la búsqueda orgánica. Algunas marcas de datos estructurados alimentan la visibilidad en el gráfico de conocimiento de Google, los cuadros de personas también preguntan y generan fragmentos enriquecidos en SERP, todo lo cual conduce a posibilidades de mejorar la visibilidad de la búsqueda orgánica y la tasa de clics.
Sin embargo, si el código que implementa sus datos estructurados es incorrecto, puede dañar su sitio. En marzo de 2015, Google actualizó su clasificación y revisó las políticas de Rich Snippet con instrucciones de que estos tipos de fragmentos deben agregarse solo en elementos específicos. No deben usarse en páginas de destino de "categoría" que son para una "lista de artículos".
Dado que los mejores codificadores aún pueden cometer errores, es mejor si los consumidores de datos estructurados admiten múltiples variantes. Incluso cuando la consola de búsqueda de Google no informa ningún error en la estructura de datos, repetimos nuestras pruebas de auditoría en las próximas semanas y probamos con varias herramientas para asegurarnos de que su sitio esté lo más libre de errores posible.
Tipos de página de ejemplo para comercio electrónico y marcado comercial minorista 
• La página de inicio de su negocio
• Páginas de categorías y subcategorías
• Página de noticias con rico contenido editorial ideal para espectadores móviles
• Páginas de transacciones de ventas que conducen a través de su embudo de compras
• Videos de productos que vende o filmaciones mientras presta servicios al cliente
• Reseñas y testimonios de consumidores y pacientes de clientes anteriores y activos
• Mapas y detalles de las ubicaciones de las tiendas locales junto con su información de contacto
• Páginas Acerca de nosotros que presentan su negocio e información clave de la empresa
• Páginas que ofrecen opciones de aplicaciones de software y enlaces de descarga
• Páginas diseñadas para consultas de búsqueda prácticas o que ofrecen tutoriales
• Páginas de productos (ya sea que su sitio use o no un carrito de compras)
“Este tema en particular (marcado de esquema) es uno que veo que se pasa por alto de manera bastante consistente, pero creo que es importante mencionarlo porque fue el esfuerzo de todos los principales motores de búsqueda para encontrar una manera de ayudar a mejorar el rendimiento de los resultados de búsqueda de un sitio web”. – Molly Youngblood Geiger
"Parece que 2016 es el momento de auditar su sitio web en busca de oportunidades de marcado de esquema perdidas". – www.kingslandlinassi.com
"El uso de marcas semánticas en las páginas de su sitio web es algo relativamente nuevo, pero en algunos casos, puede mejorar significativamente su ranking de SEO". – Auditoría del sitio de marcado semántico de SEMrush
Seguimiento de auditoría del sitio web de Schema Markup
Cuando contrata a Hill Web Marketing para administrar su auditoría de esquema, confirmamos la alineación adecuada con las pautas de Google mediante la revisión manual del código fuente y la ejecución de pruebas a través de las herramientas mencionadas anteriormente. También integramos en nuestras auditorías de sitios web de Schema Markup un proceso de monitoreo para evitar problemas futuros con cualquier nueva implementación de Schema Markup en su sitio. Si su sitio ya tiene un marcado de esquema, es posible que esté muy desactualizado y que no esté correctamente implementado desde la perspectiva del código. Nuestros informes documentarán fácilmente el progreso y las reparaciones.
Google Search Console es una excelente manera de estar al tanto de cualquier cambio en los fragmentos enriquecidos en la búsqueda orgánica. Luego, la herramienta ofrece pasos claros que debe seguir para abordar cualquier problema de marcado de esquema. Dado que el marcado de esquema se ha convertido en un componente más importante en cualquier auditoría de SEO, se están aplicando penalizaciones por marcado de spam. Su trabajo oportuno para corregir esto afecta el puntaje de salud de su sitio y el factor de confianza. El esquema de comercio electrónico es vital para vender productos hoy en día.
También nos preguntan a menudo: “¿Dónde coloco el marcado de esquema para los perfiles sociales en WordPress?
Agregar un esquema a sus perfiles sociales es fácil si usa Yoast en su sitio de WordPress. Para hacer esto, seleccione SEO en su menú de la izquierda y luego haga clic en Social. Una vez que se haya configurado el tipo de sitio web, Yoast agregará tipos de datos y marcado de esquema social a su sitio de WordPress automáticamente.
Jeannie Hill es una consultora profesional de marketing digital que trabaja con los equipos comerciales para implementar el marcado de esquema más reciente de la industria y otras formas de datos estructurados para ayudar a los usuarios a saber de qué se trata su negocio. Trabajamos arduamente para ofrecer el estándar más alto en código técnico que comprende el aprendizaje automático. Esto aumenta sus posibilidades de que los motores de búsqueda coincidan con los detalles de la industria para mejorar la precisión de las SERP .Residimos y trabajamos desde Minneapolis , Minnesota , con la facilidad de brindar servicios en el sitio y servicios de marketing digital remotos. Elija lo que se adapte a las necesidades de su negocio y contrate nuestros servicios de diagnóstico y reparación de esquemas. Agile, la evolución del esquema es un proceso continuo; ofrecemos mejoras continuas e implementamos integraciones de datos estructurados emergentes.
Cómo programar sus auditorías del sitio web de Schema Markup
Existen muchos vínculos de auditoría de sitios web de SEO, pero hoy en día, la efectividad de su marcado de esquema es fundamental.
Nuestra auditoría integral de datos estructurados utiliza herramientas integrales para detectar y mostrar datos de marcado semántico para todas sus páginas rastreadas, incluidas, entre otras, Schema.org, Twitter Cards y Open Graph. Somos expertos en descifrar cuáles son sus oportunidades de marcado de esquema central y qué tipos son más importantes. Nuestro objetivo es ayudar a su empresa a disfrutar de la presentación visible de las Rich Cards de Google totalmente mejoradas en las que los usuarios hacen clic.
Llame a Hill Web Creations al 651-206-2410 para solicitar su auditoría. Los precios comienzan en $ 1,600 (válido hasta el 31 de julio de 2022).
Schema Markup ahora es esencial para las campañas de SEO
La optimización de SEO en la página ha madurado y ahora incluye la adición de marcado de esquema para garantizar que el contenido de una página se pueda reconocer fácilmente como relevante para las consultas de búsqueda a las que se dirige. Si obtiene frases para las que espera clasificar en SERPS, será mucho más fácil lograr sus objetivos si usa el marcado de esquema, correctamente, siempre que pueda. Agregar marcado de esquema a su lista de tareas de optimización en la página es una parte crucial de las campañas de SEO actuales. Su sitio comercial puede beneficiarse de esta integración de datos estructurados.
Conozca las fortalezas, oportunidades y debilidades del marcado de esquema de su sitio con la evaluación de un experto. Recomendamos realizar una auditoría de píxeles de seguimiento al mismo tiempo.