Kierowanie reklam zwiększa reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania Google

Kierowanie reklam zwiększa reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania Google

Zaktualizowano 8.13.2021

Marketing cyfrowy AdWords obejmuje fascynujące sposoby pozyskiwania bogatych danych do opcji kierowania reklam, dzięki czemu firmy mogą laserowo kierować reklamy do klientów, do których chcesz dotrzeć.

Jeśli uważasz, że powinieneś uzyskać wyższy poziom konwersji z reklam PPC , Twoje reklamy mogą być wyświetlane zbyt szerokiej grupie odbiorców. Jeśli zastosujesz kierowanie reklam, ruch będzie lepiej pasował do Twojego produktu lub oferty. Już samo to może zwiększyć liczbę pożądanych konwersji podczas zarządzania kampaniami AdWords . Jeśli nie dokonują konwersji, postaraj się zdobyć niestandardowe dane o odbiorcach, które ujawnią, co utrudnia proces konwersji. Aby zmaksymalizować przychody z płatnych reklam, umieść reklamy bezpośrednio wśród docelowych odbiorców, którzy są gotowi do zakupu i chcą zapłacić

Strategie personalizacji i kierowania reklam AdWords

Remarketing i kierowanie reklam to skuteczny aspekt korzystania z Google AdWords dla większości firm. Zastosuj te strategie, aby odzyskać osoby, które nie dokonały konwersji podczas pierwszej wizyty w Twojej witrynie.

• Twórz własne, własne dane z kampanii AdWords na podstawie Twojej firmy i witryny.

• Po zgromadzeniu firmy mogą wykorzystywać własne bogate dane o klientach i odbiorcach, aby segmentować i dostosowywać stawki i budżety kampanii AdWords w celu uzyskania maksymalnego zwrotu z inwestycji.

• Pieniądze z cyfrowych reklam PPC mogą być lepiej wykorzystywane do znajdowania i docierania do nowych klientów dzięki wyraźniejszym wglądom w istniejące profile danych klientów.

• Marketerzy mogą stosować strategie, które zwiększają skuteczność dzięki ukierunkowanym reklamom z bardziej konkurencyjnym, wyższym ruchem na ścieżce.

• Im łatwiej właściwemu kupującemu dokonać zakupu w Twojej witrynie, tym większe prawdopodobieństwo, że to zrobi. Ludzie szybko się denerwują, gdy trafiają na stronę internetową o czymś innym, niż oczekiwano, lub nie mogą dowiedzieć się, jak dokonać zakupu.

Lepsze raporty atrybucji Google Ads

Atrybucja w Google Ads „Atrybucja w sieci wyszukiwania” została zaktualizowana 5 marca 2020 r. Teraz nazywana po prostu „Atrybucją” zapewnia menedżerom reklam bardziej szczegółowe informacje o ścieżkach konsumenckich, które prowadzą do konwersji użytkowników na Twoją markę. Każda firma jest wyjątkowa, co sprawia, że ​​bardziej przydatne jest to, że raporty obejmują głębszy zakres spostrzeżeń. Teraz dane są bogatsze, jeśli chodzi o sekwencje interakcji z reklamami przed konwersją, ile udziału jest przypisywane każdej interakcji na ścieżce zakupu.

Gdy Twoja firma uzyska jaśniejszy wgląd w to, w jaki sposób klienci decydują się na interakcję z Twoim płatnym marketingiem przez cały czas trwania cyklu zakupu, poznasz obszary, które przynoszą lepsze wyniki.

Aby zapewnić lepsze kierowanie reklam, raporty Google Ads obejmują teraz:

• Przegląd
• Najlepsze ścieżki
• Metryki ścieżki
• Konwersje wspomagane
• Porównanie modeli

Dzięki organicznym wynikom, które teraz lepiej interpretują potrzeby konsumentów, reklamy SEM wyświetlają się w bardziej informacyjnym kontekście. Od czasu integracji algorytmu BERT , Google może lepiej interpretować wszystkie słowa i znaczenia razem; zapewnia to bardziej ukierunkowane i lepiej poinformowane wyniki organiczne. Umożliwia to lepszą integrację organicznego marketingu w wyszukiwarkach i PPC.

Funkcje Google Display i Video 360

Google wprowadza nową funkcję w Display and Video 360, która będzie opierać się na uczeniu maszynowym do zarządzania częstotliwością reklam.

Pomoże to marketerom, dając im większą kontrolę nad częstotliwością reklam, niezależnie od tego, czy pliki cookie innych firm nie są dostępne. Menedżer produktu Google ds. prywatności reklam, Rahul Srinivasan, wskazał w poście z 10.8.2019**, w jaki sposób to nowe narzędzie do ograniczania częstotliwości może oceniać wzorce ruchu konsumentów przy użyciu własnych plików cookie do modelowania wzorców ekspozycji reklam, w których pliki cookie innych firm nie są używane .

Aukcja pierwszej ceny dla Ad Managera ogłoszona w maju 2019 r.

Google Ads przyjmuje ujednoliconą aukcję pierwszej ceny, aby uprościć liczbę kroków i zwiększyć przejrzystość, dzięki czemu Ad Manager nie musi już przeprowadzać dwóch różnych aukcji dla reklamy.

Menedżery reklam Google zyskują jeden proces aukcyjny, który porównuje ceny z gwarantowanych kampanii wydawcy ze wszystkimi niegwarantowanymi licytantami wydawcy, niezależnie od tego, czy są oni autoryzowanymi, czy nieautoryzowanymi DSP. Dawniej kupujący mógł wybrać zwycięską ofertę w aukcji początkowej, ale przegrać, jeśli nie wziął udziału w aukcji końcowej. Teraz wszyscy licytujący współuczestniczyli w konkursie jednocześnie. Ta zmiana wymaga od wszystkich partnerów Ad Manager udostępniania i uzyskiwania danych o stawkach, które są przydatne do kierowania na odbiorców.

Jak uzyskać dane o niestandardowych odbiorcach do kierowania reklam

Istnieje wiele sposobów na pozyskiwanie odbiorców. Niestandardowe dane o odbiorcach są kluczem do lepszej alokacji pieniędzy z płatnych reklam.

W AdWords możesz tworzyć własne segmenty danych przy odrobinie wiedzy. Następnie uzyskujesz kluczowe informacje na temat tego, kim są ludzie, którzy kupują od Ciebie, co kupują i jaka jest ich droga zakupowa.

Możesz nałożyć te informacje w Google. Segmentuj dane według wieku i płci . Musisz wejść i ustawić modyfikator zero procent, pierwszego dnia, kiedy to dodasz, możesz zacząć widzieć wyniki danych. Zajrzyj do interfejsu użytkownika AdWords. Reklamy kierowane są tworzone z zamiarem dotarcia do określonych klientów na podstawie danych demograficznych, psychograficznych, zachowań. lokalizacji, wzorców zakupowych i innych działań drugorzędnych, które są zbierane najczęściej dzięki ścieżkom danych tworzonych przez samych użytkowników.

Bądź ostrożny ze swoimi modyfikatorami. Gdy zaczniesz zbierać dane, ważne jest, aby skupić się tylko na wprowadzaniu modyfikatorów stawek na jednej zmiennej naraz. (wiek, płeć, lokalizacja, dochód gospodarstwa domowego (Google wykorzystuje uzgodnione dane w poszczególnych kodach pocztowych)). Przetestuj jedną rzecz na raz lub rozpocznij kolejną kampanię.

Twoje wyniki CPC mogą wyglądać idealnie dla jednego segmentu wiekowego, ale jeśli współczynnik konwersji jest niski, a rozmiar koszyka jest niski, prawdziwy ogólny obraz sugeruje skupienie się na wyższych CPC. Zrozum swój pułap oddziaływania. Jeśli wiesz, że konwersja w jednym przedziale wiekowym jest lepsza niż na rynku ogólnym, możesz zastosować personalizację i zintegrować swoje grupy reklam, tekst reklamy i strony docelowe z bardzo określonymi segmentami rynku. Ostatecznie niektórzy klienci są lepsi od innych. Ci, którzy mają znacznie lepszą wartość koszyka (którzy kupują od Ciebie najwięcej produktów), powinni mieć wyjątkową propozycję wartości i zasługiwać na większe wydatki z budżetu AdWords.

4 kroki do uzyskania danych do kierowania reklam

1. Ustaw linie bazowe

2. Zacznij od danych

3. Użyj danych, aby dokonać ustaleń

4. Przetestuj własną hipotezę

Po zebraniu danych możesz dość łatwo przetestować swoje ustalenia i przejść do kierowania reklam. Omówmy teraz bardziej szczegółowo, w jaki sposób kierowanie reklam poprawia reklamy Google w płatnych wynikach wyszukiwania.

Ponownie zaangażuj swoich idealnych odbiorców, którzy mają największe szanse na konwersję

Możesz dodać dodatkowych odbiorców do celu reklamy i stawki. Tak to działa: Google widzi, jak użytkownik przechodzi przez witrynę, tworzy plik cookie, a następnie grupy odbiorców mogą być tworzone na podstawie tego, co robią po dotarciu na stronę. Możesz dowiedzieć się, czy opuszcza stronę, do czego się skłania, klika itp. W przypadku RSLA możesz nałożyć na kogoś, kto dodał produkt do swojego koszyka w ciągu określonej liczby dni. Łącznie w przypadku pliku cookie remarketingowego wynosi 550 dni.

Jednym z dobrych powodów, aby zacząć już dziś, jeśli nie zajmujesz się zbieraniem danych do kierowania reklam, jest to, że w programie Google AdWords nie można dodawać danych z mocą wsteczną. Zaczynając wcześniej niż później, możesz zebrać większą listę, a następnie możesz dotrzeć do większej liczby osób. Wszystko, do czego możesz dodać odbiorców, może być przydatne. Użyj Edytora AdWords , aby nałożyć listy na kampanie i dodać dane.

Wykorzystaj swoje adresy e-mail dla określonego zestawu typów kampanii.

Zbieranie danych do kierowania reklam

Nie zostawisz pieniędzy na stole, jeśli poprawnie skonfigurujesz kierowanie reklam i remarketing w AdWords.

Osoby, które już odwiedziły Twoją witrynę, są bardziej skłonne do konwersji. Po zezwoleniu na gromadzenie danych masz wgląd w tworzenie oddzielnych kampanii w wyszukiwarkach, aby z nich korzystać. Pułap jest tylko tak wysoki, jak lista. Jeśli masz własne dane własne, możesz na ich podstawie tworzyć segmenty reklam. Dopasowanie do klientów będzie miało poziomy sukcesu w zależności od tego, do ilu osób masz adresy.

Dodaj czynniki zwiększające zaangażowanie do dopasowania do klientów, aby uzyskać wyższe zyski z płatnych reklam mobilnych . Ponieważ Google jest właścicielem Gmaila, daje to możliwość sprawdzenia jednych z najlepszych współczynników dopasowania; niektórzy widzą nawet 50 procent współczynnika dopasowania. Segmentuj według używanych domen e-mail, takich jak @yahoo.com i @google.com, i przetestuj, jak segmentuje się współczynniki dopasowania.

Wskaźniki dopasowania będą lepsze, jeśli wyczyścisz listy. Pozbądź się próżnych e-maili i starych e-maili. Korzystanie z dopasowania RSLA do klientów ułatwia przestrzeganie warunków niezwiązanych z marką. Dzięki silnej propozycji wartości osoby, które już odwiedziły Twoją witrynę, zazwyczaj wracają po rejestracji. Zwiększyło się zatrzymywanie widzów, którzy odeszli.

Aby przywrócić, Google wielokrotnie stwierdzał, że optymalizacja organicznych wyszukiwarek nie jest płatna: reklama w Google AdWords nie poprawi twoich rankingów w organicznych wynikach wyszukiwania. A przynajmniej nie bezpośrednio. Jednak Google Ads może wspierać i ulepszać Twoją strategię SEO na wiele sposobów. Za każdym razem, gdy Twoje piksele śledzące ujawniają aktywność użytkowników , masz teraz lepszą praktyczną wiedzę na temat aktywności użytkowników.

Eksploruj dane PPC swojej firmy, aby szybko uzyskać kluczowe informacje, które mogą dostarczyć informacji Twojemu zespołowi ds. marketingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania , oszczędzając znaczną ilość czasu, pieniędzy i frustracji w tym procesie. Każdą kampanię AdWords można skonfigurować, aktywować i uruchomić w ciągu jednego popołudnia, podczas gdy SEO może zająć do 6-12 miesięcy, aby naprawdę zacząć przynosić dobre wyniki.

Rozważ użycie chatbotów AI do odpowiadania na pytania kupujących . Mogą wzmocnić rozmowy przez cały lejek sprzedaży, angażując się w natychmiastowe rozmowy. To sposób na konwersję większej liczby odwiedzających na urządzeniach mobilnych. Twoje działania marketingowe mogą być tak przygotowane, aby lepiej reagować na wyszukiwania aktywowane głosem .

Kierowanie reklam i modyfikatory zerowego procentu

KLUCZ: twórz dane kampanii i odbiorców bez modyfikatorów o zerowej wartości procentowej. Musisz to zrobić lub nie widzisz danych potrzebnych do lepszej optymalizacji tekstu i strategii AdWords.

To bardzo proste i minimalistyczne. Po wyświetleniu danych wprowadź odpowiednie poprawki do typu kampanii, typów dopasowania, stawek za słowa kluczowe, segmentacji grup reklam i tekstu reklamy. Jeśli dysponujesz budżetem na segmentację, uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji. Jeśli masz mnóstwo danych o słowach kluczowych, śmiało wprowadź zmiany, aby odpowiednio zoptymalizować kampanię AdWords. W przeciwnym razie poświęć tydzień lub dwa, aby uzyskać lepsze dane i dowiedzieć się więcej o interakcji użytkowników na różnych urządzeniach i z Twoją wiecznie dostępną treścią internetową . Zdecydowanie zalecamy dodanie faktów pomocniczych i schematu FactClaim , aby zbudować zaufanie do swoich stron docelowych. Jeśli prowadzisz kierowanie reklam przez kilka dni, nie uzyskasz wystarczającej wiedzy na temat interakcji użytkowników.

Dlaczego kierowanie reklam jest ważne w Twoim stosie marketingowym:

Według Jennifer Cannon z Marketing Land: „Marketerzy cyfrowi umieścili kierowanie na odbiorców (86%) jako główny element informujący o ich strategiach marketingowych w płatnych wynikach wyszukiwania w przyszłym roku, przy czym słowa kluczowe (83%) i remarketing (76%) również plasują się wysoko na lista priorytetów.” 26 sierpnia 2019 Video marketing znajduje się na szczycie listy priorytetów marketerów, co jest kluczową pomocą w targetowaniu PPC.

Marketingowcy w wyszukiwarkach nieustannie szukają sposobów na podejmowanie świadomych decyzji we wszystkich sprawach związanych z ich twórczą strategią marketingową. Inwestycje marketingowe sprawdzone metody płatnego wyszukiwania i innowacyjni decydenci marketingowi potrzebują decyzji opartych na danych do bieżącego planowania. Co zaskakujące, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, raport Mondo Creative and Digital Trends, do którego się odnosi, wskazuje, że wyszukiwanie wizualne i głosowe znajduje się niżej na liście priorytetów marketerów w wyszukiwarkach. Potencjalni nabywcy wolą dowiadywać się o produkcie i jego marce z treści wideo .

Przejrzystość użytkowników i zgodność z RODO plasuje się na poziomie blisko 50%.

Monitoruj swoje kampanie za pomocą aplikacji mobilnej Google Ads

Po zainwestowaniu większych środków w tworzenie aplikacji mobilnej Google pomaga menedżerom reklam monitorować kampanie ponownego kierowania w czasie rzeczywistym. Będąc w ruchu, możesz teraz szybko oceniać ważne zalecenia marketingowe i podejmować szybkie działania, aby przyspieszyć działania reklamowe. Google Ads wprowadził dodatkowe funkcje wyniku optymalizacji i tryb ciemny w aplikacji 3 marca 2020 r.

Mając tyle, ile można spróbować; Szybsza identyfikacja priorytetowych rekomendacji dla Twoich kampanii mobilnych jest ogromna. Podoba nam się łatwość przeglądania wyników optymalizacji na poziomie konta i kampanii na zaktualizowanym ekranie przeglądu. Kampanie z rekomendacjami, które mają największy potencjalny wpływ, znajdują się na samej górze. Oznacza to, że działania, które zwiększą skuteczność reklam, można podejmować w dowolnym miejscu i czasie.

Czytając dane AdWords, możesz uzyskać wgląd w to, czy zamówienia od nowych kupujących różnią się w szczególności w zależności od urządzenia.

Kliknięcia są koniecznością, aby uzyskać wyższe zyski z płatnych reklam

W końcu kopia Twojego ogłoszenia i oferta musi spowodować, że widzowie w nią klikną, aby była skuteczna. Przewiduje się, że rok 2016 będzie rokiem reklamy ukierunkowanej behawioralnie w celu uzyskania większej liczby kliknięć. Analiza konkurencji i analityka predykcyjna mają kluczowe znaczenie jako pierwszy krok w zdobywaniu kliknięć prowadzących do nowych klientów. Skuteczne kampanie AdWords obejmują wiedzę, z czym mierzysz się z konkurencją. Jeśli Twoja firma jest skierowana do lokalnych konsumentów, musisz wcześniej przeprowadzić jak najwięcej badań offline. Jeśli jesteś zdalny (agencja) lub konkurujesz w kraju, użyj narzędzia podglądu reklam Google, a także innych narzędzi, takich jak SpyFu, aby poznać oferty konkurencji, z którymi porównują Cię potencjalni nabywcy! Najprawdopodobniej dzięki tym wskazówkom możesz podwoić współczynniki konwersji AdWords .

Dowiedz się, kiedy rozszerzyć kierowanie reklam

Aby dowiedzieć się, jaka metoda kierowania reklam będzie dla Ciebie najlepsza, ogranicz kierowanie, ale bądź przygotowany na duże prawdopodobieństwo, że doprowadzi to do większej konkurencji. Prawdopodobnie znajdzie to odzwierciedlenie w wyższych kosztach obejrzenia (CPV). Różnica może polegać na tym, że zbliżasz się do maksymalnej stawki. W takim przypadku prawdopodobnie przestaniesz wygrywać w aukcjach AdWords i dowiesz się, że masz niewykorzystany budżet. Rozszerzenie kierowania pozwoli systemowi wyświetlania reklam określić, które aukcje, na które kierowane reklamy i stawki są najbardziej konkurencyjne, i może obniżyć ogólny średni CPV kampanii. Ważnych odbiorców o niższym CPV można zidentyfikować, analizując szersze cele.

Google mówi: „Pamiętaj, że sam format TrueView działa jak filtr kierowania, w którym płacisz tylko za zaangażowanych widzów, którzy zdecydują się obejrzeć Twoją reklamę”.

Możesz kierować swój remarketing na wiele różnych czynników. Każda konkretna lista użytkowników może pomóc w bardziej konkurencyjnym ustalaniu stawek tam, gdzie to ma znaczenie. Aby osiągnąć cele CPV, rozszerz kierowanie selektywnie. Ważne jest, aby ustawić limity wyświetleń na użytkownika, a następnie używać wideo do kierowania na określone grupy odbiorców i języki.

Zaangażuj widzów w interakcję z Twoją witryną po tym, jak reklama ich tam prowadzi, ale unikaj kierowania na słowa kluczowe, które może ograniczać częstotliwość reklam, o ile nie zostanie połączone z innymi metodami. Jasno określ, co oferujesz i jak prowadzisz ich do kolejnych kroków. Zdefiniowanie sukcesu i ścieżki kupującego z góry ma kluczowe znaczenie.

6 kroków, aby dowiedzieć się, czego chcą Twoi klienci, a następnie kierować reklamy

1. Sprawdź, jakich kanałów używają do robienia zakupów w Twojej branży.

2. Zapisz pytania, które są często zadawane przez potencjalnych nabywców.

3. Przeprowadź odpowiednie badanie słów kluczowych, aby sprawdzić użycie słów kluczowych i ich wolumeny, które oferują więcej informacji.

4. Zamień słowa kluczowe na rozwiązania na zadane pytania.

5. Wybierz od 3 do 5 najczęstszych pytań, a następnie utwórz strony docelowe, które oferują najlepsze rozwiązania tych pytań.

6. Następnie utwórz kampanię AdWords zoptymalizowaną pod kątem konkretnego pytania w ramach pojedynczej grupy reklam

Przenieś zebrane dane o ścieżce generowania potencjalnych klientów do następnego celu i strategii ustalania stawek w AdWords. W ten sposób możesz znaleźć odbiorców, do których kierujesz reklamy, aby reklama była wyświetlana, jeśli na tej stronie znajduje się AdSense. Naprawdę mała grupa odbiorców jest w porządku, gdy jest super ukierunkowana na najlepszych konsumentów, którzy wykazali wysoką skłonność do zakupów. Plik cookie remarketingu trwa 556 dni. Według Marca Weisingera, dyrektora Elite SEM Canada, mecz z klientami trwa 180 dni

4 PODSTAWOWE SPOSOBY KIEROWANIA REKLAM TEKSTOWYCH W WYSZUKIWARCE GOOGLE I SIECI WYSZUKIWARKI GOOGLE

1. Kierowanie na odbiorców

2. Kierowanie na lokalizację i język

3. Kierowanie na urządzenia mobilne

4. Kierowanie na słowa kluczowe

1. METODA KIEROWANIA REKLAM ADWORDS: Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) do kierowania na odbiorców

Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) umożliwiają kierowanie płatnych reklam w wyszukiwarce Google do osób, które ostatnio odwiedziły Twoją witrynę , umożliwiając odpowiednie dostosowanie tekstu reklamy, stawek za słowa kluczowe i przydziału budżetu. Przy zdumiewającej średniej redukcji CPC o połowę, użycie RLSA zazwyczaj podwaja współczynnik klikalności, co również podnosi Wynik Jakości. Powodem, dla którego możesz czerpać korzyści z 2x wyższej stawki, jest to, że osoba wyszukująca jest już zaznajomiona z Twoją marką podczas poprzedniej wizyty. Reklamy GoogleAds można utworzyć, aby odpowiadać na konkretne pytania kupujących na każdym etapie podróży konsumenta do zakupu. Aby kierować reklamy lokalne, zintegruj je ze zoptymalizowanymi stronami lokalnymi .

Największa różnica między RLSA (tekst reklamy powinien być bardziej ogólny) a kierowaniem na listę klientów (tekst reklamy może być bardziej szczegółowy) polega na tym, że w przypadku dopasowania do klienta użytkownik nigdy nie był w Twojej witrynie. RSLA to ci, którzy byli w Twojej witrynie. Dane CRM oferują więcej informacji na temat kierowania reklam. Google nieustannie rozwija możliwości, z których mogą korzystać Twoje reklamy displayowe .

2. METODA KIEROWANIA REKLAM W ADWORDS: Kierowanie na lokalizację i język

Możesz kierować reklamy na osoby mieszkające w określonych krajach, regionach lub miastach – albo w określonej odległości od Twojej witryny sklepowej.

Lokalizacja Google Kierowanie reklam jest ważnym elementem AdWords, który należy wziąć pod uwagę, gdy chcesz uzyskać jak najwięcej z płatnych wyników wyszukiwania. Marketerzy mogą skonfigurować Twoją następną kampanię, ponieważ pomoże to wyeliminować użytkowników znajdujących się poza Twoją docelową lokalizacją, na których wolałbyś nie licytować. Gwarantuje to, że Twoje pieniądze biznesowe zwiększą wartość kliknięć, za które płacisz, oraz analizy zebrane na podstawie zachowań użytkowników.

Jest to szczególnie pomocne dla lokalnych konsumentów, jeśli masz co najmniej 10 recenzji do umieszczenia na swoich stronach docelowych. W przypadku witryn opieki zdrowotnej zachowaj ostrożność, jeśli zarządzasz opiniami pacjentów na platformach innych firm .

Aby określić, kim są Twoi docelowi odbiorcy, skorzystaj z wewnętrznych danych zebranych od obecnych klientów, poprzednich kampanii AdWords lub zbadaj słowa kluczowe za pomocą Google Analytics, Google Trends i SEMrush, aby zidentyfikować terytoria, z których konsumenci często wyszukują te informacje. Dodaj pozytywne i wyartykułowane recenzje konsumentów , które zapewnią i poinformują potencjalnego nabywcę.

6 kroków do konfiguracji kierowania na lokalizację AdWords

1. Wybierz kampanię, do której chcesz dodać kierowanie geograficzne.

2. Wybierz zakładkę „Ustawienia”.

Wybierz sekcję „Lokalizacje” i kliknij edytuj.

3. Kliknij kartę wyszukiwania i zacznij wpisywać preferowaną lokalizację>

4. Wybierz ją, gdy pojawi się w rozwijanym menu.

5. Aby uzyskać bardziej szczegółowe wyniki, zmień domyślne ustawienie z „Osoby w mojej lokalizacji docelowej, wyszukują lub przeglądają strony” na „Osoby w mojej lokalizacji docelowej”.

6. Dodatkowo włącz rozszerzenia lokalizacji wraz z reklamami lokalnymi, aby potencjalny klient mógł łatwo znaleźć Twoją firmę i skontaktować się z nią.

3. METODA KIEROWANIA REKLAM ADWORDS: kierowanie na urządzenia mobilne

Reklamodawcy cyfrowi traktują priorytetowo reklamy mobilne, aby uzyskać wyższe zyski z płatnych reklam

Kierując reklamy do widzów mobilnych, możesz wykorzystać ogromny wpływ wyszukiwania mobilnego na reklamy PPC. Jest to jeden ze sposobów, w jaki małe firmy mogą konkurować i zdobywać nowych klientów . Prowadząc kampanię Google AdWords, być może najlepiej znasz sposób prowadzenia PCC na komputerach stacjonarnych, ale ponieważ telefony komórkowe są już częściej wykorzystywane, dostosowanie może zapewnić lepsze wyniki wyszukiwania. Obecne trendy pokazują, że większości firm łatwiej jest konwertować użytkowników mobilnych, którzy klikają reklamy Google. Dotyczy to zarówno sieci wyszukiwania Google, jak i sieci reklamowej ze względu na zwiększone poczucie intymności oferowane przez urządzenia mobilne. Wdrażając znaczniki e-Commerce , możesz poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Zgadzam się z oceną Neila Patela, że ​​„funkcja „kliknij, aby połączyć” dostępna w przeglądarkach mobilnych zmienia zasady gry”.

Marketerzy powinni zastanowić się, jak lepiej obsługiwać odbiorców korzystających z urządzeń mobilnych w celu uzyskania wyższych zysków, aby dostosować się do modelu marketingu nastawionego na zysk . Ponadto techniczne problemy z SEO dotyczące mobilnych stron docelowych mogą naprawdę zaszkodzić.

Google Analytics właśnie zintegrował nowe funkcje dla przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Oznacza to, że teraz bardziej niż kiedykolwiek firma może uzyskać więcej informacji z urządzenia mobilnego niż z laptopa – najważniejszym aspektem jest lokalizacja widza. Skierowanie reklamy do właściwej osoby to jedno; wyświetlenie reklamy z konkretnym zamiarem dotarcia do tej osoby we właściwym czasie we właściwym miejscu jest znacznie bardziej wartościowe. Zasięg konsumentów można również zwiększyć, dodając produkty do postów Google. Jest to zadanie niezależne od dodawania produktów do profilu Google Moja Firma.

Urządzenia mobilne są uważane przez wielu za najważniejszy przedmiot osobisty, jaki posiadają. To dobry powód, aby reklamodawcy cyfrowi traktowali je priorytetowo w celu lepszego kierowania. Podobnie użytkownicy chcą jak najlepiej chronić swoje dane osobowe przed reklamodawcami i innymi osobami, które chcą kierować do nich niechciane wiadomości. To dlatego marketerzy cyfrowi zauważają wzrost liczby osób, które blokują reklamy na swoich telefonach komórkowych. Spróbuj wyświetlać się w bogatszych wizualnie wynikach wyszukiwania, takich jak karuzele produktów. Firmy muszą być coraz bardziej świadome procesu pozyskiwania danych; musi być prowadzone mądrze, z szacunkiem i etycznie.

Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami i wskazówkami dotyczącymi kierowania reklam w celu uzyskania wyższych zysków w płatnym wyszukiwaniu; powinno to pomóc Twojemu zespołowi marketingowemu w prowadzeniu skutecznej kampanii AdWords. Korzyści obejmują pokazywanie się w lokalnym pakiecie Google .

Chociaż istnieje wiele funkcji AdWords, które służą wyjątkowemu celowi, wszystkie powyższe sugestie są korzystne w przypadku kierowania reklam. Testuj, mierz i dostosowuj, aby poprawić skuteczność kampanii AdWords i skuteczniej docierać do klientów w przyszłości.

4. METODA KIEROWANIA REKLAM ADWORDS: kierowanie na słowa kluczowe

Marketerzy często spędzają dużo czasu na szukaniu słów kluczowych, które mają być licytowane dla tych wyszukiwarek, zwykle używanych do dotarcia do firmy takiej jak Twoja. Ustanowienie ustrukturyzowanego podejścia do tworzenia treści reklam . Słowa lub wyrażenia kluczowe, które są najtrafniejsze dla Twojego produktu lub usługi, sprawią, że Twoje reklamy będą wyświetlane, gdy klienci używają tych haseł do wyszukiwania w Google lub witrynach partnerów wyszukiwania. Daje to szansę na poprawę współczynników kliknięć i konwersji użytkowników mobilnych . Ponieważ Twoja kampania AdWords może być tylko tak dobra, jak listy słów kluczowych, po utworzeniu bardzo trafnej listy słów kluczowych zwiększasz swoje szanse na wyświetlanie reklam klientom, którzy są już zainteresowani.

„To typowe dla marketingu internetowego, spodziewaj się dalszych zmian. Google jest zawsze na bieżąco – chcesz mieć pewność, że licytujesz o miejsca nad stroną. Pomysł na wiadomości jest naprawdę ciekawy. Możesz zmienić tekst reklamy, aby w rzeczywistości był bardziej precyzyjny w przekazywaniu pożądanej grupie docelowej. ” ~ Marc Weisinger*

„Niezależnie od tego, czy jest to cena próbna X USD, bezpłatna dostawa, 50% zniżki lub premia przy zakupie, chcesz ZAOFEROWAĆ COŚ W SWOIM kierowaniu reklam”. – Julia Muller

„Chodzi o targetowanie. Reklamodawcy inwestują znaczne środki zarówno w identyfikowanie swojego rynku docelowego, jak i tworzenie odpowiednich reklam, które będą miały oddźwięk w tej grupie. Jest więc zrozumiałe, że przy zakupie miejsca docelowego dla tych reklam chcą, aby odpowiedni mechanizm kierowania AdWords docierał do zamierzonych odbiorców”. – clickz.com***

Dowiedz się, jak korzystać z historii wyszukiwania konsumentów, aby wiedzieć, czego chcą i jak lepiej się z nimi komunikować.

Jeannie Hill jest profesjonalnym konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który świadczy usługi kierowania reklam w płatnych wynikach wyszukiwania . Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, czy Twoja reklama ukierunkowana na reklamę jest wystarczająco skuteczna? Aby uzyskać optymalną intensywność reklamy w odniesieniu do celów reklamy, możemy pomóc dostosować reklamy AdWords do najlepszych zastosowań w przestrzeni konsumenckiej. Pracuję i mieszkam w Minneapolis Minnesota, świadcząc usługi marketingowe zarówno na miejscu, jak i w marketingu cyfrowym.

Dowiedz się więcej o naszych cyfrowych usługach AdWords służących do generowania potencjalnych klientów

Poproś o wskazówki, jak uzyskać wyższe zyski w płatnym wyszukiwaniu. 651-206-2410

* www.youtube.com/watch?v=tccK5sWssfE#t=35

** https://blog.google/products/marketingplatform/360/privacy-safe-approach-managing-ad-frequency/

*** https://www.clickz.com/why-mobile-ad-targeting-can-potentially-be-more-accurate-than-desktop/26882/