Auditorias de site de marcação de esquema
Publicados: 2016-03-11Auditorias de site de marcação de esquema
Atualizado em 12.6.2021
À medida que nossos serviços de marketing digital de Minneapolis evoluem mais para a Web Semântica, podemos ajudar sua empresa a envolver os dados do Google Schema Mark-up para melhorar a visibilidade do seu site.
Ao realizar uma auditoria de marcação de esquema, você pode descobrir novas maneiras de integrar a semântica do site e evitar penalidades. As auditorias de sites de marcação de esquema podem trazer compradores para seus negócios. A lista de verificação de auditoria de sites de SEO de um profissional de 2020 agora incluirá um foco dedicado em quão bem um site pode ser recompensado com resultados de rich snippet .
À medida que o mundo da otimização de pesquisa evolui, suas auditorias técnicas de SEO também devem evoluir. Por exemplo, surgiram novas maneiras de fornecer conteúdo factual com marcação ClaimReview , perguntas frequentes e conteúdo de instruções. Ele vai evoluir. Além disso, o Google agora exige uma imagem para o esquema para produzir uma imagem em seus resultados de pesquisa. Ele precisa ser um GIF, vídeo ou outro formato de marcação correto para que possa ganhar um pequeno emblema no canto.
Nossa auditoria verificará se o tipo de esquema correto é escolhido em cada caso de uso para fornecer a quantidade certa de informações. Ao realizar uma auditoria de marcação de esquema, calculamos mapeamentos entre elementos de esquema calculando relações semânticas como equivalência, valor e novas oportunidades. Todos os dias descobrimos novas oportunidades de snippets em destaque. A partir de um esquema relacional, podemos extrair as tabelas e colunas como elementos do esquema e as relações de contenção entre as tabelas para melhor mapeamento.
Ao falar com novos clientes, muitas vezes nos fazem as duas grandes perguntas a seguir:
O que exatamente é o Schema para SEO?
Schema.org, conhecido como Schema para facilitar a referência, é um vocabulário semântico de tags (ou microdados) que são adicionados ao código HTML de um site para aprimorar a capacidade dos mecanismos de pesquisa de ler e representar páginas da Web em SERPs.
Os rich snippets realmente ajudam as empresas a conquistar novas conexões com os consumidores?
Embora os rich snippets não influenciem diretamente as classificações de um site, a marcação de dados estruturados para habilitar os rich snippets pode gerar retornos indiretos de SEO, tornando sua página mais facilmente indexável. Ele também informa os mecanismos de pesquisa sobre o que é importante para você em seu conteúdo e faz um trabalho melhor com metadados precisos e direcionados.
A marcação fornece aos mecanismos de pesquisa um conteúdo mais bem estruturado que, por sua vez, pode ser usado para fornecer respostas aos pesquisadores. Isso pode afetar suas classificações nas SERPs e melhorar a autoridade de domínio do seu site influenciando indiretamente a visibilidade da sua página por meio de snippets em destaque da SERP.
A vantagem que os especialistas em SEO podem oferecer sobre os amadores é a capacidade de obter grandes quantidades de dados e tomar decisões significativas a partir deles. Isso também significa manter-se atualizado com as atualizações de marcação . Achamos que é sua chance de identificar criativamente novas tendências de usuários, quais são seus pontos fortes que combinam e como maximizar suas oportunidades de serem encontrados. Ao cruzar constantemente as métricas no Google Analytics para descobrir como, quem e por que estão por trás das visitas ao site, podemos identificar conclusões significativas de nossas auditorias.
Por que você precisa de uma auditoria de site de marcação de esquema?
John Mueller afirmou em um hangout do Google que “com o tempo, acho que [marcação estruturada] é algo que também pode entrar no ranking”. Os rich snippets são os componentes visuais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que ajudam os pesquisadores a saber do que se trata sua(s) página(s) da web. No passado, o Google disse que dados estruturados, ou marcação estruturada, não são usados no algoritmo do Google para ajudar a melhorar a classificação das páginas do seu site – mas isso parece ter mudado.
Existem muitos tipos de auditorias de sites, pois hoje existem muitas partes móveis de um site bem-sucedido. Ao implementar linhas de código que podem ser adicionadas a um site, dependendo do assunto do site, seu nicho de mercado indicado na marcação de dados estruturados e produtos, as empresas podem obter o benefício de oferecer mais informações a um mecanismo de pesquisa, resultando em um melhor page rank.
A marcação de dados estruturados é compatível com aprendizado de máquina. Ele ajuda a anotar seu conteúdo para que os pesquisadores e os mecanismos de pesquisa o entendam melhor . Ao usá-lo sempre que possível, sua empresa está ajudando os mecanismos de pesquisa a indexar seu site com mais facilidade, pois seu conteúdo da Web é melhor otimizado para SERPs. As vantagens são muitas. Ao adicionar marcação de dados estruturados ao seu site, seu conteúdo móvel agora tem mais chances de aparecer em respostas de voz , mapas, Accelerated Mobile Pages (AMP) e Google Now.
Se os dados de marcação estruturados afetam as classificações de pesquisa é um assunto observado de perto, ganhando muita atenção entre os especialistas em pesquisa semântica. Embora não haja evidências conclusivas de que a marcação de esquema aumente as classificações, há evidências crescentes de que sites com rich snippets mais extensos (como aqueles criados usando Schema) estão ganhando um impulso. Pelo menos, eles estão tendo uma melhor taxa de cliques. Recomendamos uma auditoria do site para descobrir e experimentar a marcação Schema para ver como seu público responde quando os rich snippets são recompensados.
O que é Schema Markup Language?
Schema é uma linguagem de marcação com um sistema para anotar documentos online de uma maneira que se distingue sintaticamente do texto. A ideia e a terminologia evoluíram a partir da marcação de manuscritos em papel. Um exemplo são as instruções de revisão pelos editores, tradicionalmente escritas com um lápis azul nos autores. Destina-se a adicionar os dados necessários para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo. Ele pode ajudar o GoogleBot a entender seu conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa e fornecer respostas e soluções confiáveis .
Importância de uma auditoria de site de marcação de esquema
Nem toda empresa sabe fazer as perguntas: “Devo auditar meu site para marcação de esquema?” Por isso, é importante trazer as respostas para a frente.
O que a marcação de esquema tem a ver com SEO?
Toneladas! Depois de todo o seu trabalho para aprender e recompensar a psicologia do pesquisador nas preferências de recuperação de informações e apresentar respostas de alto valor, a marcação de dados estruturados em seu site facilita a localização dessas soluções. Ao comprar um produto, os compradores podem encontrar seus produtos com mais facilidade com marcação . Mostrar aos usuários que você os ouviu e se importa é um ponto fundamental de conexão. À medida que a pesquisa semântica evolui, seu site rico em respostas a essas consultas de pesquisa pode ficar melhor em um mundo digital lotado. O algoritmo do Google evoluiu e pode avaliar a intenção de uma página da web, indo além das restrições anteriores de ser otimizada para uma determinada palavra-chave ou termos de pesquisa.
Após anos acumulando conhecimento prático sobre o comportamento offline de sua clientela, entendemos como vender um produto para quem o deseja. Você se sai melhor depois de se conectar o suficiente para fazer com que os compradores se sintam bem consigo mesmos durante o processo de compra. Ajudamos você a estabelecer relacionamentos fortes com o consumidor, sendo uma fonte confiável para comprá-lo. A reputação do seu negócio e o relacionamento com o consumidor sempre terão mérito próprio; nunca pode ser substituído por uma máquina. No entanto, as páginas de varejo aprimoradas pelo esquema podem avançar suas comunicações com o usuário final. Eles são, em essência, aprendizado de máquina de pesquisa do Google, conteúdo legível e interpretado que pode ser facilmente entendido e catalogado.
Involuntariamente, muitos webmasters desperdiçam muito do poder de um site pensando que os fatores de marcação de esquema não são importantes. É preciso tempo dedicado para acompanhar as tendências de marketing digital nas pesquisas ganhas e pagas.
6 razões pelas quais seu site precisa de uma auditoria de marcação de esquema 
Uma auditoria de marcação de esquema revelará oportunidades perdidas de obter um ou mais dos seguintes benefícios:
1. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a correlacionar diretamente as pesquisas com a cópia real e as facetas dentro do conteúdo de uma página da web. Para sites de e-Commerce, isso fortalece as vendas de seus produtos e ajuda a aumentar suas chances de estar presente nos carrosséis de produtos SERP . O Google reúne um resumo baseado em palavras-chave de um artigo da Web em frações de segundo por aprendizado de máquina que analisa rapidamente os itens de esquema de um site e as itemprops de microdados. Eles são usados para preencher trechos em destaque .
2. O esquema é legível por máquina, o que significa que ele capacita significativamente os rastreadores a ler e indexar seu site enquanto corresponde à intenção da consulta. Isso é chamado de pesquisa conceitual do usuário por muitos .
3. A marcação de esquema é um complemento perfeito para o marketing de comércio eletrônico e já está em uso, conforme mostrado nos snippets estruturados do Google AdWords, nas atualizações automáticas de itens para PLAs e no botão Google Mobile Buy. Isso expande seu alcance na publicidade paga do AdWords .
4. A marcação de esquema é o que gera os rich snippets populares que aparecem no Gráfico de conhecimento. Esse poderoso resultado visual de microdados na caixa do Knowledge Graph no lado direito das SERPs realmente destaca um negócio sobre os outros.
5. A marcação de esquema é inerentemente incorporada às novas Accelerated Mobile Pages (AMP). Com mais pessoas fazendo uso de dispositivos móveis, aqui está uma grande oportunidade para as empresas mudarem para serem compatíveis com dispositivos móveis para atender à demanda dos usuários.
6. Método livre de estresse para editores. Embora os metadados existam desde o início do padrão HTML, o schema.org é um vocabulário único e sintaxe de marcação que é respaldado pelos principais mecanismos de pesquisa. Isso significa que os webmasters podem pular as tensões das antigas trocas entre sintaxe e achar mais fácil lidar com um único vocabulário. Com a quantidade crescente de tarefas que os editores enfrentam, isso economiza tempo e melhora a eficácia.
Aumento no uso de dados estruturados de esquema
As estatísticas mais recentes sobre o quão comum o uso de Dados Estruturados foram divulgadas em 8 de janeiro de 2018 em um artigo intitulado Web Data Commons – RDFa, Microdata, and Microformat Data Sets. Liderado pelo Prof. Dr. Christian Bizer, Presidente de Sistemas de Informação V: Sistemas Baseados na Web, aqui estão alguns resultados notáveis:
- 39% dos URLs contêm dados estruturados
- Que é 28% de todos os domínios
- 44,2 bilhões de dados de microdados, JSON-LD incorporado, RDFa e microformato publicados
O uso de dados estruturados cresceu significativamente, agora implementado em aproximadamente ⅓ da web rastreada comum! Ele também comparou o uso da metodologia JSONLD versus a adoção de microdados em todos os domínios. Surpreendente para nós, a captação de Microdata está crescendo mais rápido do que qualquer sintaxe existente.
SCHEMA MARKUP faz um trabalho melhor ao corresponder às expectativas dos usuários
O SEO avançou nos últimos três anos, crescendo de uma aplicação de otimização on-page bastante previsível que ajudou suficientemente um site a se classificar em SERPs para agora exigir esforços personalizados que se concentram em recompensar a psicologia do visitante. Quando sua marcação de esquema produz resultados de rich snippet visíveis, clientes atuais e novos podem identificar seu conteúdo com mais facilidade e clicar com mais frequência em suas páginas da web.
Tendo elaborado conteúdo cuidadosamente preparado sobre seus produtos e serviços, seguido as várias etapas necessárias para chegar à frente de consumidores relevantes: formulários pop-up, publicidade na página, ótima navegação UX e muito mais, você não deseja que o visitante seja abandonado a página.
A marcação de esquema ajuda os dois mecanismos de pesquisa a reconhecer sobre o que é uma página para que possam oferecê-la nos resultados da pesquisa E ajuda o indivíduo que pesquisa a confiar que, se clicar nela, chegará a uma página que oferece exatamente as respostas que deseja buscando. A codificação para adicionar a marcação do esquema do produto é colocada no HTML do seu site em vários locais disponíveis. Pode melhorar drasticamente a forma como a lista de resultados do seu mecanismo de pesquisa é exibida. Este retorno pode impactar favoravelmente suas oportunidades de crescimento de negócios .
Mais verificações de qualidade de dados estruturados do Google
A implementação de dados estruturados em esquema é uma das técnicas de otimização de site mais recentes disponíveis. Envolve uma estrutura organizada para o conteúdo da web e modos de exibição criativos que podem ser obtidos em trechos de recursos para alguns conteúdos, como críticas , receitas, respostas rápidas, vídeos, etc. Sendo uma tarefa de SEO relativamente nova, alguns spammers tentam intencionalmente injetar conteúdo de qualidade, enganoso ou totalmente ilegal. Outros profissionais de marketing digital estão na curva de aprendizado, o que pode significar erros iniciais de codificação de esquema .
O Google usa o aprendizado de máquina para executar verificações de qualidade automatizadas para garantir que o conteúdo de dados estruturados esteja em conformidade com a marcação adequada. O Google está muito atento ao assunto. A implementação de esquema técnico não resolvido pode prejudicar seu comércio eletrônico . Ele afirma: “Realizamos verificações de qualidade algorítmicas e manuais para garantir que os sites com marcação de dados estruturados atendam aos padrões de qualidade”.
Em seu Relatório de Spam de 2016, afirma-se o seguinte:
* As equipes de desenvolvimento web receberam mais de 9 milhões de mensagens em 2016 sobre problemas de spam na web.
* Mais de 10.000 sites receberam avisos de acompanhamento manual por não cumprirem as diretrizes do Google.
* Problemas com a segurança do site estão aumentando com mais sites invadidos do que anteriormente – um aumento de 32% em relação a 2015.
* Somente em 2016, o Google recebeu mais de 180.000 relatórios de spam enviados por usuários em todo o mundo.
* No total, o gigante das buscas descobriu que 52% dos sites relatados são spam.
* A empresa forneceu mais de 170 horas de expediente online e eventos ao vivo para um público total de mais de 150.000 proprietários de sites, webmasters e profissionais de marketing digital.
O campo da tecnologia de dados semânticos está se expandindo em muitas direções, incluindo tarefas como correspondência de esquema, mapeamento de marcação de esquema, ligação de nó de entidade e fusão de dados. Veja nosso exemplo de dados de vocabulário da Hill Web Marketing .
BENEFÍCIOS DOS DADOS ESTRUTURADOS DE MARCAÇÃO DE ESQUEMA
Quais são os principais benefícios da implementação da marcação de esquema?
Em sites onde os dados estruturados já estão implementados, estamos vendo que importantes páginas da web já ganharam maior alcance orgânico.
Os benefícios imediatos dos dados estruturados para o cliente são:
- Maior visibilidade em SERPs orgânicos.
- Maior oportunidade de inclusão em pacotes locais de mapas .
- Aumento de rich snippets que diferencia sua empresa da concorrência que deseja ser encontrada pelas mesmas consultas de pesquisa.
- Os rich snippets visualmente atraentes que você ganha ajudam sua marca a se destacar.
- Eles têm uma melhor taxa de cliques (CTR), o que equivale a um tráfego de pesquisa orgânico aprimorado.
- Melhore a representação da marca com um Gráfico de Conhecimento mais completo.
- Aumento da receita orgânica.
- Os rich snippets geralmente reduzem as taxas de rejeição do site porque os usuários discernem melhor sobre o que é sua página antes de clicar nela.
- O Schema ajuda você a interagir com os compradores de dispositivos móveis .
- Ele aumenta a autoridade do domínio fornecendo dados de pesquisa de alta qualidade que proporcionam uma melhor experiência do usuário.
A auditoria ajuda a descobrir novas oportunidades de esquema
Schema.org está publicando novas oportunidades e categorias para dados estruturados que as empresas podem aproveitar. Isso segue o anúncio do Google de que planeja expandir os dados estruturados para oferecer recursos adicionais.
Embora você possa estar mais familiarizado com outros fatores de auditoria de SEO, a necessidade atual de concluir uma auditoria no uso de dados estruturados do seu site é fundamental. Atrair mais cliques que levam a conversões é o diferencial, apenas ter uma listagem orgânica que apareça nas SERPs não é suficiente. Começamos garantindo que todas as páginas-chave sejam visíveis nos recursos SERP e nos esforçamos para obter resultados avançados de snippets em destaque. Para isso, os dados estruturados devem ser implementados adequadamente como ponto de partida. A partir daí, a necessidade de formatar e direcionar seu conteúdo para responder a consultas específicas que os usuários fazem significa ter modificadores que possam gerar mudanças.
Erros iniciais comuns da página de dados estruturados:
- Pontuação ou colchete incorreto
- Informações ausentes ou incompletas obrigatórias
- Propriedades ausentes ou incompletas obrigatórias
Erros comuns de dados estruturados mesmo quando os snippets de código do esquema JSON-LD são validados:
- Colocado na página errada
- Não corresponde ao conteúdo visível
- Não se encaixa na entidade certa
Auditoria de uso e otimização de dados estruturados
Quando fazemos uma auditoria de site de marcação de esquema, avaliamos os vários tipos de conteúdo que você usa por categorias de tópicos e vemos qual marcação de dados estruturados está disponível no momento para destacá-los.
Para iniciar nossa Integração semântica do site (Schema), determinaremos:
• Se você está pedindo a um visitante que complete uma ação em uma determinada página. Quais páginas da web seguem as diretrizes do editor e podem se qualificar como um artigo de NewsArticle . Quais páginas do seu conteúdo da Web consistem em informações que se encaixam na categoria de marcação de esquema de “coisa” e, em caso afirmativo, que tipo de coisa.
• Para determinar modificadores, aproveitamos a habilidade de usar ferramentas de monitoramento ao máximo para determinar qual conteúdo provavelmente dará mais visibilidade à sua empresa.
• Priorizamos nossos esforços e protegemos os clientes de se perderem no tempo gasto em conteúdo que ninguém ou poucos provavelmente procurarão.
• Depois que todo o seu conteúdo é categorizado pela forma como os usuários o valorizam, otimizamos ao máximo essas páginas com os dados estruturados em formatos relevantes.
• Em seguida, o monitoramento contínuo de seus recursos de SERP que realmente afetam seus rankings abre novos insights para as principais oportunidades de obter o conteúdo certo indexado e na frente dos leitores.
Verificamos e corrigimos quaisquer erros ao adicionar marcação de esquema aos seus perfis de mídia social. Depois de realizarmos sua auditoria de site de marcação de esquema, você obterá os benefícios de um relatório detalhando se e como seu site implementa corretamente a marcação de esquema ou não. Estamos ansiosos para mostrar a diferença que isso pode fazer!
Isso pode trazer outra questão.
O esquema é um fator de classificação?
Os fatores de classificação evoluem ao longo do tempo. No geral, é algo que pode ser diretamente vinculado a ajudar a classificação de um site. Atualmente, o Schema não é um fator de classificação direto. No entanto, é muito importante, pois o esquema ajuda você a comunicar sobre o que é cada página da Web. Embora não seja um fator de classificação direto, é uma boa prática melhorar a catalogação de seu conteúdo da Web para uso para corresponder às consultas de pesquisa.
Encontrando oportunidade dentro da ampla gama de “coisa” de marcação de esquema
Já existe uma extensa lista de maneiras de usar essa oportunidade para identificar melhor as páginas da web do seu site e combiná-las com as consultas de pesquisa.
• Trabalho criativo (por exemplo, conteúdo editorial, oferta, dispositivo médico, música, vídeo, imagens, receitas, resenhas, etc.) – o esquema para isso provavelmente será encontrado na lista CreativeWork .
• Uma informação factual (por exemplo, 'especificações do motor', 'informações nutricionais' ou 'horário de funcionamento') – as 'coisas' de informação são frequentemente classificadas na lista 'Intangível'.
• Um evento – use a lista 'Evento' para tipos mais específicos de evento.
• Um lugar – Use a lista 'Lugar' para negócios específicos que tenham uma loja física. LocalBusiness é um tipo de 'lugar'. Para dados de localização específicos, você pode querer usar GeoCoordinates na lista 'Intangible' (ou tente a marcação hCard microformats.org) em vez de um tipo 'Place' Schema.org.
• Uma pessoa – use o tipo 'Pessoa'. É uma ótima maneira de construir sua reputação online pessoal, bem como sua marca comercial.
• Uma organização – A marcação de esquema para 'Organização' abrange uma ampla variedade de tipos de negócios. A marcação da organização pode ser implementada na página inicial e pode ajudar a obter uma 'caixa de conhecimento da marca' para exibir visualmente nas SERPs.
• Um produto – isso pode variar muito, pois um produto pode realmente ser algo que você vende. 'Veículo' é um subtipo exclusivo de 'Produto', portanto, os fabricantes de peças de automóveis devem procurar usar a marcação específica 'Veículo' para listagens de produtos qualificados.
Assim que ajudarmos você a determinar qual conteúdo da Web você deseja apresentar por meio de marcação, podemos implementar o código de marcação de esquema ou instruir sua equipe sobre como fazê-lo. Para uma maneira rápida de empregar os tipos de marcação de esquema mais comuns, um bom lugar para começar é usando a ferramenta Auxiliar de Marcador de Dados Estruturados do Google. Isso funciona depois que você destaca um conteúdo específico em uma página por vez e, em seguida, a ferramenta gera a marcação de esquema que você adiciona à página correspondente.
Ferramenta favorita para conduzir uma auditoria de site de marcação de esquema 
Marcações semânticas compatíveis com SEMrush para auditorias de sites
Como alguém usa o SEMrush para auditorias de marcação de esquema? Usamos o SEMrush regularmente para auditorias de sites de marcação de esquema. Sua ferramenta de dados de marcação de auditoria de site atualmente verifica e valida as quatro marcações a seguir:
- Schema.org
- Cartões do Twitter
- Abrir gráfico
- Microformatos
Essas ferramentas também ajudam você a verificar o uso de marcação de esquema por parte de nosso concorrente. Você pode obter rapidamente uma tonelada de exemplos e passar horas e dias em uma auditoria profunda das oportunidades de marcação de esquema.
Depois de adicionar marcação de esquema ao(s) seu(s) site(s), medir a classificação e o tráfego para fazer comparações com antes e depois da auditoria de marcação de esquema. Normalmente, nossos clientes classificam as melhorias depois de adicionar dados estruturados. Uma auditoria contínua mais profunda ajuda a definir as correlações se novos conteúdos forem adicionados regularmente. Estude sua análise preditiva para obter mais leads .
Analisando o rodapé do seu site
Como você usa o rodapé do seu site depende muito dos objetivos do seu site, do nicho vertical e da profundidade de suas páginas. Como seu rodapé geralmente é uniforme em todas as páginas da Web, preferimos mantê-lo simplificado para reduzir a quantidade de conteúdo duplicado. É importante para qualquer auditoria de SEO seguir a última atualização do algoritmo do Google, para ver os focos atuais. O Google procura estabelecer confiança com seu site e quer garantir que você seja uma empresa legítima e funcional.
O rodapé é o nosso local favorito para mostrar aos mecanismos de pesquisa o NAP básico (nome, endereço e telefone) que se adapta à sua página de listagem de empresas do Google. Essa é uma maneira de adicionar com eficiência a marcação de esquema para "Empresa local" ou "Organização", a que melhor se adequar ao seu negócio.
Isenção de responsabilidade e outros fatores para a marcação do esquema aparecer
Muitos fatores são necessários para ganhar rich snippets de sua marcação de esquema, e o Google não revela tudo o que entra em suas determinações. É importante observar que, mesmo quando os dados estruturados são implementados corretamente, não há garantia de que eles aparecerão nas SERPs.
Você pode ser uma empresa alinhada ao algoritmo BERT e ter um forte fator de confiança com o Google ou apenas começar a construir essa reputação digital. O Google e outros mecanismos de pesquisa proeminentes querem ter certeza de que o conteúdo que eles premiam com SERPs provará ser relevante e de valor para os usuários. Do lado do usuário, a marcação de esquema que destaca tópicos de destaque no interesse de pesquisa pode ser um fator adicional que influencia a exibição ou não da marcação de esquema.
O Google está se movendo rapidamente na área de adicionar marcação de esquema e dá uma mão estendida para ajudar as empresas a aderirem a isso. Você (ou pedimos em nome do cliente) pode solicitar que o Google reconsidere sua marcação clicando em 'feedback' no painel da empresa à direita dos resultados de pesquisa. Isso é particularmente útil para contas sociais. Alguns formatos de marcação de esquema podem ser consultados; no entanto, eles geralmente serão adicionados a critério do Google se considerar sua instituição grande o suficiente ou com marcação de esquema suficiente em seu site. Ninguém controla isso, mas o próprio gigante do mecanismo de busca. Informações como seu endereço, telefone, horário de funcionamento, comentários e fotos devem aparecer se você os tiver adicionado ao seu perfil comercial do Google (e, opcionalmente, marcado com esquema).
Além de monitorar o perfil de link oficial do seu site e a qualidade do conteúdo do usuário de forma programada para evitar penalidades do Google Penguin e Panda, uma empresa também precisa prestar atenção à implementação de marcação de dados estruturados para evitar possíveis penalidades de marcação estruturada com spam. Se você estiver muito ocupado ou se sentir sobrecarregado, é aí que podemos ajudar.
Mapeando o conteúdo da Web para tipos de esquema
A marcação de esquema pode ser amiga do seu site para melhorar a descoberta de conteúdo do mecanismo de pesquisa, a indexação de termos relacionados e a visibilidade da pesquisa orgânica. Algumas marcações de dados estruturados alimentam a visibilidade no Gráfico de conhecimento do Google, as caixas As pessoas também perguntam e os Rich Snippets gerados em SERPs - tudo isso leva a chances de visibilidade de pesquisa orgânica e taxa de cliques aprimoradas.
No entanto, se o código que implementa seus dados estruturados estiver incorreto, isso poderá prejudicar seu site. Em março de 2015, o Google atualizou sua classificação e reviu as políticas de Rich Snippet com instruções de que esses tipos de snippets devem ser adicionados apenas em itens específicos. Eles não devem ser usados em páginas de destino de páginas de “categoria” que são para uma “lista de itens”.
Como os melhores codificadores ainda podem cometer erros, é melhor que várias variantes sejam suportadas pelos consumidores de dados estruturados. Mesmo quando o Search Console do Google não relata nenhum erro de estrutura de dados, repetimos nossos testes de auditoria nas próximas semanas e testamos com várias ferramentas para garantir que seu site esteja o mais livre de erros possível.
Tipos de página de exemplo para marcação de negócios de comércio eletrônico e varejo 
• Página inicial da sua empresa
• Páginas de categorias e subcategorias
• Página de notícias com conteúdo editorial rico, ideal para espectadores móveis
• Páginas de transações de vendas que levam ao seu funil de compras
• Vídeos de produtos que você vende ou filmagens durante a execução de serviços ao cliente
• Avaliações e depoimentos de consumidores e pacientes para clientes antigos e ativos
• Mapas e detalhes de locais de frente de loja local, juntamente com suas informações de contato
• Páginas sobre nós que apresentam seus negócios e as principais informações da empresa
• Páginas que oferecem opções de aplicativos de software e links para download
• Páginas criadas para consultas de pesquisa de instruções ou que oferecem tutoriais
• Páginas de produtos (se seu site usa ou não um carrinho de compras)
“Esse assunto em particular (marcação de esquema) é um que eu vejo ser encoberto de forma bastante consistente, mas acho importante mencionar porque foi o esforço de todos os principais mecanismos de pesquisa para encontrar uma maneira de ajudar a melhorar o desempenho dos resultados de pesquisa de um site.” – Molly Youngblood Geiger
“Parece que 2016 é a hora de auditar seu site para as oportunidades perdidas de marcação de esquema.” – www.kingslandlinassi.com
“Usar marcações semânticas nas páginas do seu site é algo relativamente novo, mas em alguns casos, pode aumentar significativamente sua classificação de SEO.” – Auditoria do site de marcação semântica da SEMrush
Acompanhamento de auditoria de site de marcação de esquema
Quando você contrata a Hill Web Marketing para gerenciar sua auditoria de esquema, confirmamos o alinhamento adequado com as diretrizes do Google tanto revisando manualmente o código-fonte quanto executando testes por meio das ferramentas mencionadas acima. Também incluímos em nossas auditorias de site de marcação de esquema um processo de monitoramento para evitar problemas futuros com qualquer nova implementação de marcação de esquema em seu site. Se o seu site já possui marcação de esquema, ele pode estar muito desatualizado e não estar devidamente implementado do ponto de vista do código. Nossos relatórios documentarão facilmente o progresso e os reparos.
O Google Search Console é uma ótima maneira de ficar atento a qualquer alteração de rich snippet na pesquisa orgânica. Em seguida, a ferramenta oferece etapas claras que você precisa seguir para resolver quaisquer problemas de marcação de esquema. Como a marcação de esquema se tornou um componente maior em qualquer auditoria de SEO, penalidades de marcação de spam estão sendo distribuídas. Seu trabalho oportuno para corrigir isso afeta a pontuação de integridade do site e o fator de confiança. O esquema de comércio eletrônico é vital para a venda de produtos hoje.
Também nos perguntam com frequência: “Onde coloco marcação de esquema para perfis sociais no WordPress?
Adicionar esquema aos seus perfis sociais é fácil se você usar o Yoast no seu site WordPress. Para fazer isso, selecione SEO no menu esquerdo e clique em Social. Depois que o tipo de site for configurado, o Yoast adicionará tipos de dados e marcação de esquema social ao seu site WordPress automaticamente.
Jeannie Hill é uma consultora profissional de marketing digital que trabalha com equipes de negócios para implementar a marcação de esquema mais recente do setor e outras formas de dados estruturados para ajudar os usuários a saber sobre o que é sua empresa. Trabalhamos duro para oferecer o mais alto padrão em código técnico que o aprendizado de máquina entende. Isso aumenta suas chances de fazer com que os mecanismos de pesquisa correspondam aos detalhes do setor para melhorar a precisão nas SERPs .Moramos e trabalhamos em Minneapolis , Minnesota , com a facilidade de fornecer serviços no local e serviços remotos de marketing digital. Escolha o que se adapta às suas necessidades de negócios e contrate nossos serviços de diagnóstico e reparo de esquemas. A evolução ágil do esquema é um processo contínuo; oferecemos melhorias contínuas e impulsionamos integrações de dados estruturados emergentes.
Como agendar suas auditorias de site de marcação de esquema
Existem muitos vínculos de auditoria de sites de SEO, mas hoje a eficácia da marcação do esquema é crítica.
Nossa auditoria abrangente de dados estruturados usa ferramentas abrangentes para detectar e exibir dados de marcação semântica para todas as suas páginas rastreadas, incluindo, entre outros, Schema.org, Twitter Cards e Open Graph. Somos especialistas em decifrar quais são suas principais oportunidades de marcação de esquema e quais tipos são mais importantes. Nosso objetivo é ajudar sua empresa a aproveitar a apresentação visível dos Rich Cards do Google totalmente aprimorados nos quais os usuários clicam.
Ligue para a Hill Web Creations pelo telefone 651-206-2410 para solicitar sua auditoria. Os preços começam em $ 1.600 (válido até 31.7.2022).
Schema Markup agora é essencial para campanhas de SEO
A otimização de SEO na página amadureceu e agora inclui a adição de marcação de esquema para garantir que o conteúdo de uma página possa ser prontamente reconhecido como relevante para as consultas de pesquisa segmentadas. Se você obtiver frases para as quais deseja classificar no SERPS, será muito mais fácil atingir seus objetivos se você usar a marcação de esquema – corretamente – sempre que puder. Adicionar marcação de esquema à sua lista de tarefas de otimização na página é uma parte crucial das campanhas atuais de SEO. Seu site de negócios pode se beneficiar dessa integração de dados estruturados.
Conheça os pontos fortes, oportunidades e pontos fracos da marcação de esquema do seu site com a avaliação de um especialista. Recomendamos realizar uma auditoria de pixel de rastreamento ao mesmo tempo.