Znaczenie kopii treści w reklamie (i dlaczego powinno być tak atrakcyjne, jak to tylko możliwe)

W świecie reklamy body copy odnosi się do głównej części tekstu. Zawiera powód, dla którego powinieneś kupić ten produkt lub usługę, zwykle poprzez pozycjonowanie jednej lub więcej funkcji i korzyści (w zależności od użytego medium reklamowego). Kiedy treść jest napisana skutecznie, daje to czytelnikowi powód lub uzasadnienie, dlaczego produkt lub usługa jest dla niego przydatna i warta zakupu. W tym artykule omawiamy znaczenie kopiowania treści w reklamie i dlaczego musi być tak przekonujące, jak to tylko możliwe.

Spis treści

1. Co to jest kopia ciała?
2. Znaczenie kopii treści w reklamie
   1. Pomaga pozycjonować punkty sprzedaży
   2. Pielęgnuje pozytywne relacje z czytelnikami
   3. Tworzy poczucie pilności
   4. Pomaga wyróżnić się z tłumu

Co to jest kopia ciała?

Treść to główny fragment tekstu, którego używasz na elemencie reklamy do opisania lub pozycjonowania produktu lub usługi. Może to być krótka lub długa forma, w zależności od rodzaju tworzonej treści, na przykład billboard, reklama lub strona sprzedażowa generująca wysokie konwersje.

Jest to jeden z głównych motywatorów dla klientów, jeśli chodzi o zakup produktu lub usługi. Zachęca czytelnika do podjęcia decyzji poprzez omówienie kluczowych cech i korzyści w sposób, który odnosi się do czytelnika. Może to przybrać formę odwoływania się do ich emocji lub logiki, ale ostatecznie zmusza ich do chęci zakupu produktu lub usługi. Innym podejściem jest stworzenie przyciągającego uwagę haka, który przyciąga czytelników.

Treść treści jest często łączona z innymi aspektami kampanii reklamowej, takimi jak slogany, nagłówki, logo i obrazy, aby wzmocnić idee i koncepcje zawarte w treści.

Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, aby skutecznie komunikować się z odbiorcami i generować zainteresowanie firmą lub oferowanymi przez nią produktami i usługami. Dlatego tak ważna jest odpowiednia kopia ciała – często jest to podpora, która zachęca do sprzedaży lub wzmacnia przekonanie, że marka jest ekspertem w branży.

Czytaj więcej: Czym jest haczyk na piśmie? Jak przyciągnąć publiczność od samego początku?

Znaczenie kopii treści w reklamie

Jeśli chodzi o to, kopiowanie ciała jest jednym z głównych środków używanych przez firmy do docierania do klientów i dostarczania im przydatnych informacji o ich ofercie. To doskonała okazja, aby pokazać klientom, dlaczego wybór Twojej marki nad konkurencją ma sens.

Problem polega na tym, że czytelnicy spędzają średnio około 37 sekund na czytaniu artykułu przed przejściem dalej. Oznacza to, że ważne jest, aby twoje ciało było przekonujące.

Istnieje wiele innych powodów, dla których tworzenie atrakcyjnej treści w reklamie jest ważne:

1. Pomaga pozycjonować punkty sprzedaży

Reklama treści jest idealną platformą do informowania, edukowania i zapewniania rozrywki odbiorcom w sposób, który naprawdę do nich pasuje. W idealnym przypadku działa również jako wezwanie do działania, aby zachęcić czytelnika do zakupu Twoich ofert. Atrakcyjne treści przyciągną czytelnika, a przekonująca kopia powinna być w stanie przekonać go, że Twoje produkty lub usługi są bardzo korzystne dla ich życia.

Każda firma ma swoich unikalnych odbiorców, dlatego ważne jest, aby dostosować przekaz tak, aby był atrakcyjny dla głównych odbiorców. Istnieją różne sposoby włączenia taktyk sprzedaży do treści, więc powinieneś poświęcić trochę czasu na znalezienie odpowiedniej taktyki, która sprawdzi się w Twojej firmie. Najlepszym sposobem na to jest wypróbowanie różnych podejść i pomiar ich skuteczności. W ten sposób dowiesz się, jakie podejście najlepiej przemawia do Twoich klientów.

Przeczytaj więcej: Najlepszy przewodnik po przekonującym copywritingu online

2. Pielęgnuje pozytywne relacje z czytelnikami

Według badań 56% klientów jest lojalnych wobec marek, które je „dostają”. Kopia treści w reklamie to Twoja szansa na przekazanie całej ciężkiej pracy, jaką wykonałeś nad swoją marką. Może być wykorzystany do pokazania klientom, że jesteś z nimi związany, co z kolei sprzyja poczuciu, że Twoja marka rozumie ich potrzeby. Niezależnie od tego, czy chodzi o odpowiedzi na pytania dotyczące Twojej oferty, czy o informacje, które pomagają im w pełni wykorzystać Twoje produkty lub usługi, kopia treści może pomóc w pielęgnowaniu pozytywnych relacji między klientami a markami.

Z biegiem czasu Twoi długoterminowi klienci zaczną nawet promować Twoją markę i działać jako nieformalni ambasadorowie Twojej firmy. Mogą zwiększyć świadomość marki, wzmocnić autorytet marki, a nawet pomóc zdywersyfikować odbiorców, po prostu wskazując im wysokiej jakości treści. Wszystko to prowadzi do większej sprzedaży i większych przychodów, które każda firma może mieć w tyle.

Czytaj więcej: Czym jest świadomość marki, co robi świadomość marki i jak ją zwiększasz?

3. Tworzy poczucie pilności

Kopia treści może służyć do prezentowania produktów i usług w sposób, który sprawia, że ​​wydają się one niezbędne lub niezbędne. Każda firma, która wprowadza na rynek nowy produkt lub usługę, będzie starała się przekonać klientów, że ich nowa oferta jest warta przynajmniej wypróbowania. Przybijanie kopii ciała, tak aby była skoncentrowana na wynikach, może tutaj ogromnie pomóc, ponieważ podkreśla unikalne cechy i korzyści, które są w ofercie.

Ważne jest, aby oprawić kopię w taki sposób, aby oferowane produkty wydawały się niezbędne, co zwykle można osiągnąć, prezentując nowe, unikalne cechy lub korzyści. Na przykład, jeśli firma wprowadza na rynek nowy rodzaj kawy, która jest zarówno mocna, jak i gładka, kopia ciała może pomyśleć o pozycjonowaniu napoju jako doskonałego do energetyzowania z dodatkową korzyścią braku złego smaku lub ostrego oddechu kawy! To otwiera rynek dla miłośników kawy i tych, którzy zwykle nie kupują kawy.

4. Pomaga wyróżnić się z tłumu

Jeśli Twoja marka kojarzy się z wyjątkowo dobrym egzemplarzem, to szybko wyróżnisz się na tle konkurencji. Większość branż jest pełna firm, które wiele mówią, nie wnosząc żadnej wartości dla klientów. Jeśli stworzysz przekonującą treść, która zapewni nieodłączną wartość czytelnikom, zrobisz trwałe wrażenie, które sprawi, że Twoja marka będzie bardziej zapadająca w pamięć i łatwiejsza do nawiązania kontaktu.

Krótko mówiąc, przekonująca kopia treści działa, aby Twoja marka była bardziej rozpoznawalna, atrakcyjna i bliższa. Jeśli potrafisz właściwie określić te aspekty swojej kampanii reklamowej, to już jesteś na dobrej drodze do przekształcenia czytelników w klientów.

️ Następnie postępuj zgodnie z naszym samouczkiem i dowiedz się , jak stworzyć kopię, która się sprzedaje, aby przenieść kopię swojego ciała na nowy poziom.

Nagłówek: Z poważaniem Media

Osadzone obrazy: Tobias Moore, Giulia May, Malvestida