L'importance du corps du texte dans la publicité (et pourquoi il devrait être aussi convaincant que possible)

Dans le monde de la publicité, le corps du texte fait référence à la section principale du texte. Il encapsule la raison pour laquelle vous devriez acheter ce produit ou service, généralement en positionnant une ou plusieurs fonctionnalités et avantages (selon le support publicitaire utilisé). Lorsque le corps du texte est rédigé de manière efficace, il donne au lecteur une raison ou une justification de la raison pour laquelle le produit ou le service lui est utile et vaut la peine d'être acheté. Dans cet article, nous discutons de l'importance du corps du texte dans la publicité et pourquoi il doit être aussi convaincant que possible.

Table des matières

1. Qu'est-ce que la copie corporelle ?
2. L'importance du body copy dans la publicité
   1. Aide à positionner les arguments de vente
   2. Nourrit des relations positives avec les lecteurs
   3. Crée un sentiment d'urgence
   4. Vous aide à vous démarquer de la foule

Qu'est-ce que la copie corporelle ?

Le corps du texte est la partie principale du texte que vous utilisez sur une publicité pour décrire ou positionner un produit ou un service. Il peut être court ou long selon le type de contenu que vous créez, comme un panneau publicitaire, un publireportage ou une page de vente à fort taux de conversion.

C'est l'une des principales motivations des clients lorsqu'il s'agit d'acheter un produit ou un service. Il encourage le lecteur à prendre une décision en discutant des principales caractéristiques et avantages d'une manière qui concerne le lecteur. Cela peut prendre la forme d'un appel à leurs émotions ou à leur logique, mais en fin de compte, cela les oblige à vouloir le produit ou le service. Une autre approche consiste à créer un crochet accrocheur qui attire les lecteurs.

Le corps du texte est souvent associé à d'autres aspects d'une campagne publicitaire, tels que des slogans, des titres, des logos et des images pour renforcer les idées et les concepts trouvés dans le corps du texte.

Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour communiquer efficacement avec le public et générer de l'intérêt pour l'entreprise ou les produits et services qu'elle propose. C'est pourquoi il est si important d'avoir une bonne copie du corps - c'est souvent la clé de voûte qui encourage une vente ou renforce l'idée qu'une marque est un expert de l'industrie.

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L'importance du body copy dans la publicité

En fin de compte, le corps du texte est l'un des principaux moyens utilisés par les entreprises pour atteindre les clients et leur fournir des informations utiles sur leurs offres. C'est une excellente occasion de montrer aux clients pourquoi il est logique de choisir votre marque plutôt que la concurrence.

Le problème est que les lecteurs passent en moyenne environ 37 secondes à lire un article avant de passer à autre chose. Cela signifie qu'il est essentiel que vous rendiez votre copie corporelle convaincante.

Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles il est important de créer un corps de texte convaincant dans la publicité :

1. Aide à positionner les arguments de vente

Le texte publicitaire est une plate-forme idéale pour informer, éduquer et divertir votre public d'une manière qui résonne vraiment avec lui. Idéalement, il agit également comme un appel à l'action afin d'encourager le lecteur à acheter vos offres. Un contenu attrayant attirera le lecteur et une copie convaincante devrait pouvoir le persuader que vos produits ou services sont très bénéfiques pour sa vie.

Chaque entreprise a son propre public unique, il est donc important d'adapter le message pour attirer votre public cible. Il existe différentes façons d'intégrer des tactiques de vente dans le corps du texte, vous devez donc prendre le temps de trouver la bonne tactique qui fonctionne pour votre entreprise. La meilleure façon d'y parvenir est d'essayer différentes approches et de mesurer leur efficacité. De cette façon, vous saurez quelle approche résonne le mieux avec vos clients.

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2. Nourrit des relations positives avec les lecteurs

Selon une étude, 56 % des clients sont fidèles aux marques qui les "obtiennent". Le corps du texte dans la publicité est votre chance de transmettre tout ce travail acharné que vous avez fait sur votre image de marque. Il peut être utilisé pour montrer aux clients que vous êtes en relation avec eux, ce qui à son tour donne l'impression que votre marque comprend leurs besoins. Qu'il s'agisse de répondre à des questions qu'ils se posent sur ce que vous proposez ou d'obtenir des informations qui les aident à tirer le meilleur parti de vos produits ou services, le corps du texte peut contribuer à entretenir une relation positive entre les clients et les marques.

Au fil du temps, vos clients de longue date commenceront même à défendre votre marque et à agir en tant qu'ambassadeurs informels de votre entreprise. Ils peuvent accroître la notoriété de la marque, renforcer l'autorité de votre marque et même aider à diversifier votre public simplement en les dirigeant vers votre contenu de qualité. Tout cela entraîne une augmentation des ventes et des revenus, ce que chaque entreprise peut obtenir.

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3. Crée un sentiment d'urgence

Le corps du texte peut être utilisé pour présenter des produits et des services d'une manière qui les fait apparaître comme des éléments essentiels ou indispensables. Chaque entreprise qui lance un nouveau produit ou service essaiera de convaincre les clients que leurs nouvelles offres valent au moins d'être essayées. Clouer le corps du texte afin qu'il soit axé sur les résultats peut aider énormément ici car il met en évidence les caractéristiques et les avantages uniques qui sont proposés.

Il est important de cadrer la copie de manière à ce que les produits proposés semblent essentiels, ce qui peut généralement être réalisé en présentant de nouvelles fonctionnalités ou avantages uniques. Par exemple, si une entreprise lance un nouveau type de café à la fois fort et onctueux, la copie du corps pourrait penser à positionner la boisson comme excellente pour l'énergie avec l'avantage supplémentaire de ne pas avoir de mauvais goût ou d'haleine de café dure ! Cela ouvre le marché pour cibler les amateurs de café et ceux qui n'achèteraient généralement pas de café.

4. Vous aide à vous démarquer de la foule

Si votre marque est associée à une copie exceptionnellement bonne, vous vous démarquerez rapidement de la concurrence. La plupart des industries sont remplies d'entreprises qui en disent long sans réellement apporter de valeur aux clients. Si vous créez un texte convaincant qui offre une valeur inhérente aux personnes qui le lisent, vous ferez une impression durable qui rendra votre marque plus mémorable et plus facile à identifier.

En bref, un corps de texte convaincant contribue à rendre votre marque plus identifiable, attrayante et pertinente. Si vous parvenez à bien gérer ces aspects de votre campagne publicitaire, vous êtes déjà sur la bonne voie pour convertir les lecteurs en clients.

️ Ensuite, suivez notre tutoriel et apprenez à créer une copie qui se vend pour amener votre copie corporelle vers de nouveaux sommets.

En-tête : Sincèrement Media

Images intégrées : Tobias Moore, Giulia May, Malvestida