Die Bedeutung des Fließtextes in der Werbung (und warum er so überzeugend wie möglich sein sollte)

In der Welt der Werbung bezieht sich Fließtext auf den Hauptteil des Textes. Es fasst den Grund zusammen, warum Sie dieses Produkt oder diese Dienstleistung kaufen sollten, normalerweise durch die Positionierung eines oder mehrerer Merkmale und Vorteile (je nach verwendetem Werbemittel). Wenn der Fließtext effektiv geschrieben ist, gibt er dem Leser einen Grund oder eine Rechtfertigung dafür, warum das Produkt oder die Dienstleistung für ihn nützlich und den Kauf wert ist. In diesem Artikel erörtern wir die Bedeutung von Fließtexten in der Werbung und warum sie so überzeugend wie möglich sein müssen.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Fließtext?
2. Die Bedeutung des Fließtextes in der Werbung
   1. Hilft bei der Positionierung der Verkaufsargumente
   2. Pflegt positive Beziehungen zu Lesern
   3. Erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit
   4. Hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben

Was ist Fließtext?

Fließtext ist der Hauptteil des Textes, den Sie in einer Werbung verwenden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben oder zu positionieren. Abhängig von der Art des Inhalts, den Sie erstellen, kann es sich um eine Kurz- oder Langform handeln, z. B. eine Plakatanzeige, ein Advertorial oder eine hochkonvertierende Verkaufsseite.

Es ist einer der Hauptmotive für Kunden, wenn es um den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung geht. Es ermutigt den Leser, eine Entscheidung zu treffen, indem es die wichtigsten Funktionen und Vorteile auf eine Weise bespricht, die sich auf den Leser bezieht. Dies kann die Form annehmen, an ihre Emotionen oder ihre Logik zu appellieren, aber letztendlich zwingt es sie dazu, das Produkt oder die Dienstleistung zu wollen. Ein weiterer Ansatz besteht darin, einen aufmerksamkeitsstarken Aufhänger zu schaffen, der die Leser anzieht.

Fließtext wird oft mit anderen Aspekten einer Werbekampagne wie Slogans, Überschriften, Logos und Bildern kombiniert, um die Ideen und Konzepte des Fließtexts zu verstärken.

Alle diese Elemente arbeiten zusammen, um effektiv mit dem Publikum zu kommunizieren und Interesse am Unternehmen oder den angebotenen Produkten und Dienstleistungen zu wecken. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Ihr Fließtext richtig ist – er ist oft der Dreh- und Angelpunkt, der einen Verkauf fördert oder die Vorstellung verstärkt, dass eine Marke ein Branchenexperte ist.

Weiterlesen: Was ist ein Haken beim Schreiben? Wie Sie Ihr Publikum von Anfang an packen

Die Bedeutung des Fließtextes in der Werbung

Letztendlich ist Body Copy eines der wichtigsten Mittel, mit denen Unternehmen Kunden erreichen und ihnen nützliche Informationen über ihre Angebote zur Verfügung stellen. Es ist eine erstklassige Gelegenheit, Kunden zu zeigen, warum es sinnvoll ist, Ihre Marke gegenüber der Konkurrenz zu wählen.

Das Problem ist, dass Leser im Durchschnitt etwa 37 Sekunden damit verbringen, einen Artikel zu lesen, bevor sie weiterlesen. Das bedeutet, dass es wichtig ist, dass Sie Ihren Fließtext überzeugend gestalten.

Es gibt noch viele andere Gründe, warum es wichtig ist, in der Werbung überzeugende Fließtexte zu erstellen:

1. Hilft bei der Positionierung der Verkaufsargumente

Werbetexte sind eine perfekte Plattform, um Ihr Publikum auf eine Weise zu informieren, aufzuklären und zu unterhalten, die es wirklich anspricht. Idealerweise fungiert es auch als Handlungsaufforderung, um den Leser zum Kauf Ihrer Angebote zu animieren. Ansprechende Inhalte ziehen den Leser an und überzeugende Texte sollten ihn davon überzeugen können, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen für sein Leben von großem Nutzen sind.

Jedes Unternehmen hat seine eigene einzigartige Zielgruppe, daher ist es wichtig, die Botschaft so anzupassen, dass sie Ihre Kernzielgruppe anspricht. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Verkaufstaktiken in Fließtexte integrieren können, also sollten Sie sich die Zeit nehmen, die richtige Taktik zu finden, die für Ihr Unternehmen funktioniert. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, verschiedene Ansätze auszuprobieren und ihre Wirksamkeit zu messen. Auf diese Weise wissen Sie, welcher Ansatz bei Ihren Kunden am besten ankommt.

Lesen Sie mehr: Der ultimative Leitfaden für überzeugendes Online-Copywriting

2. Pflegt positive Beziehungen zu Lesern

Laut einer Studie sind 56 % der Kunden Marken treu, die sie „verstehen“. Fließtext in der Werbung ist Ihre Chance, all die harte Arbeit zu vermitteln, die Sie an Ihrem Branding geleistet haben. Es kann verwendet werden, um Kunden zu zeigen, dass Sie mit ihnen in Beziehung stehen, was wiederum das Gefühl fördert, dass Ihre Marke ihre Bedürfnisse versteht. Ganz gleich, ob es um die Beantwortung von Fragen zu Ihrem Angebot oder um Informationen geht, die ihnen helfen, das Beste aus Ihren Produkten oder Dienstleistungen herauszuholen, Fließtext kann dazu beitragen, eine positive Beziehung zwischen Kunden und Marken zu pflegen.

Mit der Zeit werden Ihre langjährigen Kunden sogar beginnen, sich für Ihre Marke einzusetzen und als informelle Botschafter für Ihr Unternehmen zu fungieren. Sie können die Markenbekanntheit erhöhen, Ihre Markenautorität stärken und sogar dazu beitragen, Ihr Publikum zu diversifizieren, indem Sie es einfach auf Ihre hochwertigen Inhalte verweisen. All dies führt zu mehr Umsatz und höheren Einnahmen, hinter denen jedes Unternehmen stehen kann.

Weiterlesen: Was ist Markenbekanntheit, was bewirkt Markenbekanntheit und wie steigert man sie?

3. Erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit

Fließtext kann verwendet werden, um Produkte und Dienstleistungen so zu präsentieren, dass sie unverzichtbar oder unverzichtbar erscheinen. Jedes Unternehmen, das ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringt, wird versuchen, seine Kunden davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, seine neuen Angebote zumindest auszuprobieren. Eine ergebnisorientierte Körperkopie kann hier enorm helfen, da sie die einzigartigen Funktionen und Vorteile hervorhebt, die angeboten werden.

Es ist wichtig, die Kopie so zu gestalten, dass die angebotenen Produkte wesentlich erscheinen, was normalerweise durch die Präsentation einiger neuer einzigartiger Funktionen oder Vorteile erreicht werden kann. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine neue Kaffeesorte auf den Markt bringt, die sowohl stark als auch weich ist, könnte die Körperkopie darüber nachdenken, das Getränk so zu positionieren, dass es Energie spendet und den zusätzlichen Vorteil hat, dass es keinen schlechten Geschmack oder harten Kaffeegeruch hat! Dies öffnet den Markt für Kaffeeliebhaber und diejenigen, die normalerweise keinen Kaffee kaufen würden.

4. Hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben

Wenn Ihre Marke mit außergewöhnlich guten Texten in Verbindung gebracht wird, heben Sie sich schnell von der Konkurrenz ab. Die meisten Branchen sind voll von Unternehmen, die viel sagen, ohne den Kunden tatsächlich einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie einen überzeugenden Fließtext erstellen, der den Menschen, die ihn lesen, einen inhärenten Wert bietet, hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck, der Ihre Marke einprägsamer und leichter identifizierbar macht.

Kurz gesagt, ein überzeugender Fließtext trägt dazu bei, Ihre Marke identifizierbarer, ansprechender und zuordenbarer zu machen. Wenn Sie diese Aspekte Ihrer Werbekampagne richtig hinbekommen, dann sind Sie bereits auf dem richtigen Weg, Leser in Kunden umzuwandeln.

️ Folgen Sie als Nächstes unserem Tutorial und erfahren Sie, wie Sie eine Kopie erstellen, die sich verkauft , um Ihre Körperkopie zu neuen Höhen zu führen.

Überschrift: Mit freundlichen Grüßen Medien

Eingebettete Bilder: Tobias Moore, Giulia May, Malvestida