ความสำคัญของเนื้อหาในการโฆษณา (และเหตุใดจึงควรมีความน่าสนใจมากที่สุด)

ในโลกของการโฆษณา เนื้อหาอ้างอิงถึงส่วนหลักของข้อความ สรุปเหตุผลที่คุณควรซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการนี้ โดยปกติโดยการวางตำแหน่งคุณลักษณะและประโยชน์อย่างน้อยหนึ่งอย่าง (ขึ้นอยู่กับสื่อโฆษณาที่ใช้) เมื่อเนื้อความถูกเขียนอย่างมีประสิทธิภาพ มันทำให้ผู้อ่านมีเหตุผลหรือเหตุผลว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์หรือบริการจึงมีประโยชน์ต่อพวกเขาและควรค่าแก่การซื้อ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความสำคัญของเนื้อหาในโฆษณาและเหตุใดจึงต้องมีความน่าสนใจมากที่สุด

สารบัญ

1. สำเนาเนื้อความคืออะไร?
2. ความสำคัญของเนื้อความในการโฆษณา
   1.ช่วยวางตำแหน่งจุดขาย
   2. หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้อ่าน
   3. สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
   4. ช่วยให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน

สำเนาเนื้อความคืออะไร?

สำเนาเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของสำเนาที่คุณใช้กับโฆษณาเพื่ออธิบายหรือวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการ อาจเป็นแบบสั้นหรือแบบยาวก็ได้ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง เช่น โฆษณาบิลบอร์ด โฆษณา หรือหน้าการขายที่มีการแปลงสูง

เป็นหนึ่งในแรงจูงใจหลักสำหรับลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ส่งเสริมให้ผู้อ่านตัดสินใจโดยกล่าวถึงคุณลักษณะและประโยชน์ที่สำคัญในลักษณะที่เกี่ยวข้องกับผู้อ่าน นี้สามารถอยู่ในรูปแบบของการดึงดูดอารมณ์หรือตรรกะของพวกเขา แต่ในที่สุดมันบังคับให้พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการ อีกวิธีหนึ่งคือการสร้างเบ็ดที่ดึงดูดความสนใจซึ่งดึงดูดผู้อ่าน

เนื้อหามักจะจับคู่กับแง่มุมอื่นๆ ของแคมเปญโฆษณา เช่น แท็กไลน์ พาดหัว โลโก้ และรูปภาพ เพื่อตอกย้ำแนวคิดและแนวคิดที่พบในสำเนาเนื้อหา

องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสื่อสารกับผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพและสร้างความสนใจในบริษัทหรือผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขานำเสนอ นั่นเป็นเหตุผลที่การทำให้ร่างกายของคุณถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญ – มักเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการขายหรือตอกย้ำแนวคิดที่ว่าแบรนด์เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

อ่านเพิ่มเติม: ตะขอในการเขียนคืออะไร? วิธีดึงดูดผู้ชมของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

ความสำคัญของเนื้อความในการโฆษณา

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ สำเนาเนื้อหาเป็นหนึ่งในยานพาหนะหลักที่บริษัทใช้ในการเข้าถึงลูกค้าและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับข้อเสนอของพวกเขา เป็นโอกาสสำคัญที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเหตุใดการเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่งจึงสมเหตุสมผล

ปัญหาคือผู้อ่านใช้เวลาโดยเฉลี่ย 37 วินาทีในการอ่านบทความหนึ่งก่อนที่จะดำเนินการต่อ นั่นหมายความว่าคุณจำเป็นต้องทำให้สำเนาของคุณน่าสนใจ

มีเหตุผลอื่นๆ มากมายว่าทำไมการสร้างสำเนาเนื้อหาที่น่าสนใจในโฆษณาจึงเป็นเรื่องสำคัญ:

1.ช่วยวางตำแหน่งจุดขาย

เนื้อหาโฆษณาเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการให้ข้อมูล ให้ความรู้ และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมของคุณในแบบที่ตรงใจพวกเขาจริงๆ ตามหลักการแล้วมันทำหน้าที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านซื้อข้อเสนอของคุณ เนื้อหาที่น่าสนใจจะดึงดูดผู้อ่านและสำเนาที่น่าสนใจควรจะสามารถชักชวนพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นประโยชน์อย่างมากต่อชีวิตของพวกเขา

ทุกธุรกิจมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน ดังนั้นการปรับแต่งข้อความให้ดึงดูดผู้ชมหลักของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ มีหลายวิธีที่คุณสามารถรวมกลวิธีการขายเข้ากับเนื้อหาได้ ดังนั้นคุณควรใช้เวลาในการค้นหากลวิธีที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือลองใช้วิธีการต่างๆ และวัดประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าแนวทางใดที่ตรงใจลูกค้าของคุณมากที่สุด

อ่านเพิ่มเติม: สุดยอดคู่มือการเขียนคำโฆษณาออนไลน์ที่โน้มน้าวใจ

2. หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้อ่าน

จากการวิจัยพบว่า 56% ของลูกค้าภักดีต่อแบรนด์ที่ 'เข้าใจพวกเขา' สำเนาเนื้อหาในโฆษณาเป็นโอกาสของคุณที่จะถ่ายทอดงานหนักทั้งหมดที่คุณทำเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ สามารถใช้เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณเกี่ยวข้องกับพวกเขา ซึ่งจะส่งเสริมความรู้สึกว่าแบรนด์ของคุณเข้าใจความต้องการของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการตอบคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเสนอหรือข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขาได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เนื้อหาสามารถช่วยรักษาความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างลูกค้าและแบรนด์

เมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าระยะยาวของคุณจะเริ่มสนับสนุนแบรนด์ของคุณและทำหน้าที่เป็นทูตที่ไม่เป็นทางการสำหรับธุรกิจของคุณ พวกเขาสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เสริมสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณ และแม้กระทั่งช่วยกระจายผู้ชมของคุณโดยการชี้ไปที่เนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณ ทั้งหมดนี้นำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นและรายได้ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทุกธุรกิจสามารถอยู่เบื้องหลังได้

อ่านเพิ่มเติม: การรับรู้ถึงแบรนด์คืออะไร การรับรู้ถึงแบรนด์ทำอะไร และคุณจะเพิ่มได้อย่างไร

3. สร้างความรู้สึกเร่งด่วน

สำเนาเนื้อหาสามารถใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการในลักษณะที่ทำให้พวกเขาดูเหมือนจำเป็นหรือต้องมี ทุกธุรกิจที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่จะพยายามโน้มน้าวให้ลูกค้าเชื่อว่าข้อเสนอใหม่ของพวกเขามีค่าควรแก่การทดลองอย่างน้อย การลอกเลียนแบบร่างกายเพื่อให้เน้นผลลัพธ์สามารถช่วยได้อย่างมากที่นี่ เนื่องจากเน้นคุณลักษณะเฉพาะและประโยชน์ที่มีให้

สิ่งสำคัญคือต้องวางกรอบของสำเนาในลักษณะที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอดูเหมือนจำเป็น ซึ่งมักจะทำได้โดยการนำเสนอคุณลักษณะหรือประโยชน์ใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างเช่น หากบริษัทกำลังเปิดตัวกาแฟชนิดใหม่ที่ทั้งเข้มข้นและกลมกล่อม ตัวฉบับอาจนึกถึงการวางตำแหน่งเครื่องดื่มให้เหมาะสำหรับการเติมพลัง โดยได้ประโยชน์เพิ่มเติมจากรสชาติกาแฟที่ไม่มีรสขมหรือกลิ่นปากที่รุนแรง! นี่เป็นการเปิดตลาดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้สนใจรักกาแฟและผู้ที่ไม่มักจะซื้อกาแฟ

4. ช่วยให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน

หากแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับการลอกเลียนแบบที่ดีเป็นพิเศษ คุณจะโดดเด่นจากคู่แข่งอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมส่วนใหญ่เต็มไปด้วยธุรกิจที่พูดมากโดยไม่ได้นำคุณค่ามาสู่ลูกค้าอย่างแท้จริง หากคุณสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดซึ่งให้คุณค่าโดยธรรมชาติแก่ผู้ที่อ่านข้อความนั้น คุณจะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำและเชื่อมโยงได้ง่ายขึ้น

กล่าวโดยย่อ เนื้อหาที่ดึงดูดใจจะช่วยให้แบรนด์ของคุณระบุตัวตนได้ ดึงดูดใจ และเชื่อมโยงกันมากขึ้น หากคุณสามารถเข้าใจแง่มุมเหล่านั้นของแคมเปญโฆษณาของคุณได้ถูกต้อง แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้วในการเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้า

️ ต่อไป ทำตามบทช่วยสอนของเราและเรียนรู้ วิธีสร้างสำเนาที่ขาย เพื่อยกระดับร่างกายคุณให้สูงขึ้น

Header: ขอแสดงความนับถือ Media

รูปภาพที่ฝัง: Tobias Moore, Giulia May, Malvestida