Importanța copiei corporale în publicitate (și de ce ar trebui să fie cât mai convingătoare posibil)

În lumea publicității, body copy se referă la secțiunea principală a textului. Acesta cuprinde motivul pentru care ar trebui să cumpărați acest produs sau serviciu, de obicei prin poziționarea uneia sau mai multor caracteristici și beneficii (în funcție de mediul publicitar utilizat). Când copierea corporală este scrisă în mod eficient, acesta oferă cititorului un motiv sau o justificare cu privire la motivul pentru care produsul sau serviciul le este util și merită cumpărat. În acest articol, discutăm despre importanța copiei corporale în publicitate și de ce trebuie să fie cât mai convingătoare posibil.

Cuprins

1. Ce este copierea corpului?
2. Importanța copiei corporale în publicitate
   1. Ajută la poziționarea punctelor de vânzare
   2. Crește relații pozitive cu cititorii
   3. Creează un sentiment de urgență
   4. Te ajută să ieși în evidență din mulțime

Ce este copierea corpului?

Copia de corp este principala bucată de copie pe care o utilizați într-o reclamă pentru a descrie sau a poziționa un produs sau serviciu. Poate fi scurtă sau lungă, în funcție de tipul de conținut pe care îl creați, cum ar fi un anunț publicitar, un reclam sau o pagină de vânzări cu conversie ridicată.

Este unul dintre principalii factori de motivare pentru clienți atunci când vine vorba de achiziționarea unui produs sau serviciu. Îl încurajează pe cititor să ia o decizie, discutând caracteristicile și beneficiile cheie într-un mod care să fie legat de cititor. Acest lucru poate lua forma apelului la emoțiile sau la logica lor, dar în cele din urmă îi obligă să-și dorească produsul sau serviciul. O altă abordare este de a crea un cârlig care atrage atenția, care să atragă cititorii.

Copia corporală este adesea asociată cu alte aspecte ale unei campanii de publicitate, cum ar fi sloganuri, titluri, logo-uri și imagini pentru a consolida ideile și conceptele găsite în copierea corporală.

Toate aceste elemente lucrează împreună pentru a comunica eficient cu publicul și pentru a genera interes pentru companie sau pentru produsele și serviciile pe care le oferă. De aceea, este atât de important să obțineți copierea corectă a corpului dvs. – de multe ori piciorul este cel care încurajează o vânzare sau întărește ideea că un brand este un expert în industrie.

Citește mai mult: Ce este un cârlig în scris? Cum să-ți atragi publicul de la început

Importanța copiei corporale în publicitate

Când vine vorba de asta, copierea corporală este unul dintre principalele vehicule pe care companiile le folosesc pentru a ajunge la clienți și a le oferi informații utile despre ofertele lor. Este o oportunitate excelentă de a le arăta clienților de ce are sens să alegi brandul tău în locul concurenței.

Problema este că cititorii petrec în medie aproximativ 37 de secunde citind un articol înainte de a trece mai departe. Asta înseamnă că este vital să-ți faci copierea corpului convingătoare.

Există o mulțime de alte motive pentru care este important să creați o copie corporală convingătoare în publicitate:

1. Ajută la poziționarea punctelor de vânzare

Corpul publicitar este o platformă perfectă pentru a informa, educa și distra publicul într-un mod care rezonează cu adevărat cu el. În mod ideal, acționează și ca un îndemn la acțiune, astfel încât să încurajeze cititorul să-ți cumpere ofertele. Conținutul atrăgător îl va atrage pe cititor, iar o copie convingătoare ar trebui să-l poată convinge că produsele sau serviciile tale sunt foarte benefice pentru viața lor.

Fiecare companie are propriul său public unic, așa că este important să personalizați mesajul pentru a atrage publicul dvs. principal. Există diferite moduri prin care puteți încorpora tactici de vânzări în corpul textului, așa că ar trebui să vă faceți timp pentru a găsi tactica potrivită pentru afacerea dvs. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin încercarea diferitelor abordări și măsurarea eficacității acestora. Astfel, veți ști ce abordare rezonează cel mai bine cu clienții dvs.

Citiți mai multe: Ghidul suprem pentru scrierea online persuasivă

2. Crește relații pozitive cu cititorii

Potrivit cercetărilor, 56% dintre clienți sunt loiali mărcilor care „le primesc”. Copia corporală în publicitate este șansa ta de a transmite toată munca grea pe care ai făcut-o pentru brandingul tău. Poate fi folosit pentru a le arăta clienților că relaționați cu ei, ceea ce, la rândul său, stimulează sentimentul că marca dvs. le înțelege nevoile. Fie că răspunde la întrebările pe care le au despre ceea ce oferiți sau la informații care îi ajută să profite la maximum de produsele sau serviciile dvs., copierea corporală poate ajuta la cultivarea unei relații pozitive între clienți și mărci.

În timp, clienții tăi pe termen lung vor începe chiar să-ți susțină brandul și să acționeze ca ambasadori informali pentru afacerea ta. Acestea pot crește gradul de cunoaștere a mărcii, vă pot consolida autoritatea mărcii și chiar vă pot ajuta să vă diversificați publicul pur și simplu îndreptându-i către conținutul dvs. de calitate. Toate acestea duc la mai multe vânzări și venituri mai mari, pe care orice companie le poate obține.

Citiți mai multe: Ce este conștientizarea mărcii, ce face conștientizarea mărcii și cum o creșteți?

3. Creează un sentiment de urgență

Copia corporală poate fi folosită pentru a prezenta produse și servicii într-un mod care le face să pară esențiale sau articole obligatorii. Fiecare companie care lansează un nou produs sau serviciu va încerca să convingă clienții că noile lor oferte merită cel puțin încercate. Punerea în cuie a copiei corpului astfel încât să fie concentrată pe rezultate poate ajuta enorm aici, deoarece evidențiază caracteristicile și beneficiile unice care sunt oferite.

Este important să încadrezi copia într-un mod care să facă ca produsele oferite să pară esențiale, ceea ce poate fi realizat de obicei prin prezentarea unor noi caracteristici sau beneficii unice. De exemplu, dacă o companie lansează un nou tip de cafea care este atât tare, cât și netedă, copierea corporală s-ar putea gândi la poziționarea băuturii ca fiind grozavă pentru energizare, cu beneficiul suplimentar al lipsei de gust rău sau a respirației dure de cafea! Acest lucru deschide piața pentru a viza pasionații de cafea și cei care de obicei nu ar cumpăra cafea.

4. Te ajută să ieși în evidență din mulțime

Dacă marca dvs. este asociată cu o copie excepțional de bună, atunci veți ieși rapid în evidență față de concurență. Majoritatea industriilor sunt pline de afaceri care spun multe, fără a aduce de fapt nicio valoare clienților. Dacă creați o copie corporală convingătoare care oferă o valoare inerentă oamenilor care o citesc, atunci veți face o impresie de durată care face marca dvs. mai memorabilă și mai ușor de conectat.

Pe scurt, copierea corporală convingătoare funcționează pentru a face marca dvs. mai identificabilă, atrăgătoare și identificabilă. Dacă puteți înțelege corect acele aspecte ale campaniei dvs. de publicitate, atunci sunteți deja pe drumul cel bun pentru a converti cititorii în clienți.

️ În continuare, urmați tutorialul nostru și aflați cum să creați o copie care se vinde pentru a vă duce copia corporală la noi culmi.

Antet: Cu stimă Media

Imagini încorporate: Tobias Moore, Giulia May, Malvestida