A importância do texto do corpo na publicidade (e por que ele deve ser o mais atraente possível)

No mundo da publicidade, a cópia do corpo refere-se à seção principal do texto. Ele encapsula o motivo pelo qual você deve comprar esse produto ou serviço, geralmente posicionando um ou mais recursos e benefícios (dependendo do meio de publicidade usado). Quando a cópia do corpo é escrita de forma eficaz, dá ao leitor uma razão ou justificativa de por que o produto ou serviço é útil para eles e vale a pena comprar. Neste artigo, discutimos a importância do texto do corpo na publicidade e por que ele precisa ser o mais atraente possível.

Índice

1. O que é cópia do corpo?
2. A importância do body copy na publicidade
   1. Ajuda a posicionar os pontos de venda
   2. Cultiva relacionamentos positivos com os leitores
   3. Cria um senso de urgência
   4. Ajuda você a se destacar da multidão

O que é cópia do corpo?

A cópia do corpo é a parte principal da cópia que você usa em um anúncio para descrever ou posicionar um produto ou serviço. Pode ser curto ou longo, dependendo do tipo de conteúdo que você está criando, como um anúncio de outdoor, um anúncio publicitário ou uma página de vendas de alta conversão.

É um dos principais motivadores para os clientes quando se trata de comprar um produto ou serviço. Ele incentiva o leitor a tomar uma decisão discutindo os principais recursos e benefícios de uma maneira que se relaciona com o leitor. Isso pode assumir a forma de apelar às suas emoções ou à sua lógica, mas, em última análise, obriga-os a querer o produto ou serviço. Outra abordagem é criar um gancho que chame a atenção e atraia os leitores.

O texto do corpo geralmente é combinado com outros aspectos de uma campanha publicitária, como slogans, manchetes, logotipos e imagens para reforçar as ideias e conceitos encontrados no texto do corpo.

Todos esses elementos trabalham em conjunto para se comunicar efetivamente com o público e gerar interesse pela empresa ou pelos produtos e serviços que ela oferece. É por isso que obter a cópia do seu corpo é tão importante – muitas vezes é o pivô que incentiva uma venda ou reforça a noção de que uma marca é especialista no setor.

Leia mais: O que é um gancho na escrita? Como conquistar seu público desde o início

A importância do body copy na publicidade

Quando se trata disso, o body copy é um dos principais veículos que as empresas usam para alcançar os clientes e fornecer informações úteis sobre suas ofertas. É uma excelente oportunidade para mostrar aos clientes por que faz sentido escolher sua marca em detrimento da concorrência.

O problema é que os leitores gastam em média cerca de 37 segundos lendo um artigo antes de prosseguir. Isso significa que é vital que você torne sua cópia do corpo atraente.

Há muitas outras razões pelas quais é importante criar um texto atraente na publicidade:

1. Ajuda a posicionar os pontos de venda

A cópia do corpo da publicidade é uma plataforma perfeita para informar, educar e entreter seu público de uma maneira que realmente ressoe com eles. Idealmente, ele também atua como uma chamada à ação para incentivar o leitor a comprar suas ofertas. Conteúdo atraente atrairá o leitor e uma cópia atraente deve ser capaz de convencê-los de que seus produtos ou serviços são muito benéficos para a vida deles.

Cada empresa tem seu próprio público-alvo, por isso é importante adaptar a mensagem para atrair seu público-alvo. Existem diferentes maneiras de incorporar táticas de vendas no corpo do texto, portanto, reserve um tempo para encontrar a tática certa que funcione para o seu negócio. A melhor maneira de fazer isso é tentar diferentes abordagens e medir sua eficácia. Dessa forma, você saberá qual abordagem melhor ressoa com seus clientes.

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2. Cultiva relacionamentos positivos com os leitores

De acordo com a pesquisa, 56% dos clientes são leais a marcas que os 'pegam'. A cópia do corpo na publicidade é sua chance de transmitir todo o trabalho duro que você fez em sua marca. Ele pode ser usado para mostrar aos clientes que você se relaciona com eles, o que, por sua vez, promove a sensação de que sua marca entende suas necessidades. Seja respondendo a perguntas que eles têm sobre o que você oferece ou informações que os ajudam a tirar o máximo proveito de seus produtos ou serviços, a cópia do corpo pode ajudar a nutrir um relacionamento positivo entre clientes e marcas.

Com o tempo, seus clientes de longo prazo começarão a defender sua marca e atuar como embaixadores informais do seu negócio. Eles podem aumentar o reconhecimento da marca, reforçar a autoridade da sua marca e até ajudar a diversificar seu público simplesmente apontando para seu conteúdo de qualidade. Tudo isso leva a mais vendas e maior receita, que todas as empresas podem apoiar.

Leia mais: O que é o reconhecimento da marca, o que o reconhecimento da marca faz e como você aumenta isso?

3. Cria um senso de urgência

A cópia do corpo pode ser usada para mostrar produtos e serviços de uma maneira que os faça parecer essenciais ou itens obrigatórios. Toda empresa que lança um novo produto ou serviço tentará convencer os clientes de que suas novas ofertas valem pelo menos experimentar. Pregar o texto do corpo para que seja focado nos resultados pode ajudar tremendamente aqui, pois destaca os recursos e benefícios exclusivos oferecidos.

É importante enquadrar a cópia de uma maneira que faça com que os produtos oferecidos pareçam essenciais, o que geralmente pode ser alcançado apresentando alguns novos recursos ou benefícios exclusivos. Por exemplo, se uma empresa está lançando um novo tipo de café que é forte e suave, a cópia do corpo pode pensar em posicionar a bebida como ótima para energizar com o benefício adicional de não ter gosto ruim ou hálito de café forte! Isso abre o mercado para os aficionados por café e aqueles que normalmente não comprariam café.

4. Ajuda você a se destacar da multidão

Se sua marca estiver associada a uma cópia excepcionalmente boa, você se destacará rapidamente da concorrência. A maioria das indústrias está repleta de negócios que dizem muito sem realmente agregar valor aos clientes. Se você criar um texto atraente que forneça valor inerente às pessoas que o lêem, causará uma impressão duradoura que tornará sua marca mais memorável e mais fácil de se relacionar.

Em suma, uma cópia do corpo atraente funciona para tornar sua marca mais identificável, atraente e relacionável. Se você conseguir acertar esses aspectos da sua campanha publicitária, já está no caminho certo para converter leitores em clientes.

️ Em seguida, siga nosso tutorial e aprenda a criar uma cópia que vende para levar sua cópia do corpo a novas alturas.

Cabeçalho: Atenciosamente Mídia

Imagens incorporadas: Tobias Moore, Giulia May, Malvestida