Jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego

Nauka tworzenia strategii marketingu cyfrowego jest niezbędna, jeśli chcesz zbudować przewidywalną maszynę do generowania leadów. Zdecydowana większość ludzi szuka produktów i usług online. Wyszukiwarki, kanały mediów społecznościowych i inne platformy cyfrowe dają możliwość łączenia się z klientami jak nigdy dotąd. Ale w Internecie jest dużo treści, więc musisz upewnić się, że Twoi klienci mogą Cię znaleźć, kiedy najbardziej Cię potrzebują.

W Fannit pomogliśmy niezliczonym firmom opracować i wdrożyć skuteczne strategie marketingu cyfrowego.

Rozumiemy nie tylko wymagania, ale cały proces tworzenia zdrowego planu marketingu cyfrowego.

Poniżej przygotowaliśmy przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci zrozumieć podstawy tworzenia strategii marketingu cyfrowego.

Zawarliśmy też podstawowe definicje, istniejące kanały marketingu cyfrowego, z którymi możesz pracować, oraz wskazówki, które pomogą Ci stworzyć lepszą strategię dla Twojej firmy.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Definiowanie marketingu cyfrowego

Zacznijmy od zdefiniowania marketingu cyfrowego.

Krótko mówiąc, ta technika promocji polega na marketingu Twoich produktów lub usług za pośrednictwem dowolnego urządzenia z dostępem do Internetu, z którego regularnie korzystają Twoi idealni klienci.

Ideą jest stworzenie świetnej obecności cyfrowej poprzez publikowanie świetnych treści i upewnienie się, że Twoja marka jest kojarzona z wiodącymi konkurentami w Twojej branży.

Marketing cyfrowy to termin zbiorczy obejmujący szeroki zakres technik.

Później omówimy różne rodzaje technik marketingu cyfrowego, niektóre z najczęstszych obejmują optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing w mediach społecznościowych, płatną reklamę i marketing treści.

Wybrane techniki będą całkowicie zależeć od Twojej firmy i odbiorców.

Ale jedną rzeczą, którą podzielają wszyscy konsumenci online, jest to, że cenią jakość, więc upewnij się, że tworzysz tylko przydatne i odpowiednie treści dla swoich czytelników.

Czym jest strategia marketingu cyfrowego?

Strategia marketingu cyfrowego to plan, który jasno określa kroki, które podejmujesz, aby przekształcić środki reklamowe w potencjalnych klientów i sprzedaż. Strategia marketingu cyfrowego musi być dokładna i szczegółowa, aby odnieść sukces.

Im bardziej odchodzisz od planu reklamy cyfrowej, tym mniejsze są Twoje szanse na osiągnięcie oczekiwanych wyników.

Dlatego ważne jest, aby stworzyć plan, który jest szczegółowy i precyzyjny, ale także elastyczny. Umożliwi to łatwą regulację, jeśli chcesz dokonać zmian w locie.

Tworzenie strategii marketingu cyfrowego wiąże się z opracowaniem kalendarzy treści i person, które wymagają szeroko zakrojonych badań odbiorców docelowych.

Musisz zarejestrować swoją strategię, a także wszystkie zakupione lub opracowane zasoby.

Bez odpowiednich narzędzi marketingu cyfrowego istnieje duża szansa, że ​​przegapisz kluczowe informacje, gdy nadejdzie czas na podjęcie ważnych decyzji.

Dlatego projekt każdej firmy musi zawierać listę celów strategii marketingu cyfrowego, a także konkretne kroki do osiągnięcia każdego celu.

Na koniec, jednym z głównych elementów, które musisz wziąć pod uwagę, jest to, jak ocenisz sukces swojej strategii marketingu cyfrowego.

Pamiętaj, że można śledzić ruch organiczny, płatne reklamy i wizyty w mediach społecznościowych.

Będziesz mieć dostęp do wielu informacji, gdy nadejdzie czas na ocenę skuteczności Twojej strategii marketingowej we wszystkich kanałach cyfrowych.

Dlatego będziesz chciał zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), których użyjesz jako wskaźniki.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-metrics/
  

Czy kampanie marketingu cyfrowego to to samo, co strategie?

Strategie marketingu cyfrowego i kampanie marketingu cyfrowego są ze sobą powiązane, ale nie są synonimami.

Mówiąc najprościej, kampanie to elementy, których używasz, aby ożywić swoją strategię.

Kampanię można zdefiniować jako zestaw reklam i innych treści o podobnej tematyce i skupiających się na tym samym celu.

Na przykład, jeśli jednym z Twoich celów jest zwiększenie liczby zapisów do newslettera, możesz utworzyć kampanię specjalnie dla tego celu.

Teraz tę kampanię można podzielić na mniejsze podkampanie w zależności od kanałów, z których korzystasz. Ale wszystkie trafią do tego samego lejka, co jest powodem, dla którego znajdują się pod tym samym parasolem.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

Pamiętaj, że możesz i powinieneś mieć określone strategie dla każdej z Twoich kampanii.

Dlatego powinieneś stworzyć konkretny dokument strategii cyfrowej kampanii marketingowej dla każdego wdrażanego kanału lub ścieżki.

Może to oznaczać nieco więcej wysiłku, ale posiadanie planu dla każdej kampanii może pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji w przyszłości.

Jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy, nadszedł czas, aby omówić kroki, jak zbudować strategię marketingu cyfrowego.

Nie ma czegoś takiego jak „jeden rozmiar dla wszystkich” do stworzenia skutecznego planu marketingu cyfrowego.

Zamiast tego musisz utworzyć plan cyfrowy, który jest zaprojektowany specjalnie dla osób kupujących i wielu kanałów, których używają do wyszukiwania cennych informacji.

Należy pamiętać, że nowoczesny marketing podlega ciągłym zmianom, ponieważ bezpośrednio zależy od tego, jak konsumenci zachowują się w danym momencie.

Marketerzy muszą zidentyfikować nowe kanały cyfrowe, które mają potencjał, i wykorzystać innowacyjne narzędzia do ujawnienia praktycznych spostrzeżeń na podstawie gromadzonych danych.

Poniżej zestawiliśmy 15 ogólnych kroków, które możesz wykonać, aby skonfigurować strategię marketingu cyfrowego.

Powinieneś poświęcić czas na ocenę każdego kroku i zdecydować, czy dotyczy on Twojej konkretnej firmy, ale te kroki pomogą Ci utrzymać się na dobrej drodze.

1. Opracuj solidny mechanizm gromadzenia danych

Na początek musisz zebrać informacje o swoich klientach.

To kluczowy krok, ponieważ zebrane tutaj dane będą miały wpływ na praktycznie wszystkie późniejsze decyzje.

Tak więc, aby zbudować system gromadzenia danych, który gromadzi cenne informacje, musisz wyjść poza wszystko.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to spojrzeć na obecną bazę klientów.

Spróbuj zidentyfikować wspólne cechy i utwórz kategorie dla każdej grupy demograficznej.

Niektóre przykłady różnych kategorii, które możesz znaleźć, obejmują osoby w określonych grupach wiekowych, lokalizacjach lub zainteresowaniach.

Po podzieleniu różnych klientów na grupy należy przeprowadzić inżynierię wsteczną indywidualnej podróży każdego klienta i sposobu, w jaki doprowadziła do sprzedaży.

Powinieneś określić, jakie kroki, jeśli w ogóle, udostępnili podczas swoich procesów decyzyjnych.

Po przeanalizowaniu danych wewnętrznych powinieneś badać trendy dotyczące tych samych danych demograficznych za pomocą zewnętrznych narzędzi.

Możesz na przykład użyć Trendów Google, aby sprawdzić, jakie hasła są najczęstsze w danym regionie, i sprawdzić, czy będą pasować do Twojej kampanii.

W zależności od branży możesz również skorzystać na prowadzeniu ankiet w mediach społecznościowych, wysyłaniu ankiet w biuletynie i podejmowaniu innych kreatywnych podejść do swoich badań.

2. Utwórz persony kupującego

Podzielenie idealnych klientów na grupy to świetny pierwszy krok.

Ale w rzeczywistości możesz skondensować te informacje jeszcze bardziej i przekształcić je w praktyczny fragment danych, rozwijając persony kupujących.

Persona kupującego to fikcyjne przedstawienie idealnego klienta.

Chodzi o to, aby nadać temu fikcyjnemu przedstawieniu imię i dane osobowe, takie jak tytuł roli i roczny dochód.

Ta persona kupującego powinna być brana pod uwagę za każdym razem, gdy tworzysz treści, aby upewnić się, że wszystkie tworzone przez Ciebie zasoby cyfrowe są atrakcyjne dla odbiorców.

Jeśli nie masz pewności, czy dana informacja jest wartościowa lub istotna, możesz spojrzeć wstecz na osobę kupującego, na którą kierujesz reklamy, i podjąć decyzję na podstawie tego profilu.

Możesz mieć tyle person kupujących, ile masz archetypów idealnych klientów, ale upewnij się, że każda z nich jest zupełnie inna od pozostałych.

3. Wymień swoje cele i opisz, jak planujesz je osiągnąć

Wspomnieliśmy o tym krótko we wstępie, ale ważne jest, aby stworzyć plan, który będzie zrównoważony na krótką i długą metę.

Jedynym sposobem, aby to zapewnić, jest stworzenie strategii zawierającej wszystkie kroki, które podejmiesz, sposób ich osiągnięcia, ile będą kosztować i skąd będziesz czerpać zasoby.

To prawda, że ​​taktyki marketingu internetowego są skalowalne, a budowanie cyfrowej obecności przy ograniczonym budżecie jest trudne.

Oczekiwanie na pierwsze próby uzyskania wyników, a następnie zainwestowanie większych środków w kampanię może oznaczać znaczny okres oczekiwania, jeśli nie jesteś zorganizowany.

Zamiast tego upewnij się, że tworzysz szczegółowe strategie marketingowe, ponieważ da ci to jasny obraz, jeśli masz budżet, aby osiągnąć każdy cel na wyznaczonym terminie.

4. Dowiedz się, jakich narzędzi będziesz potrzebować

Po przygotowaniu planu krok po kroku będziesz dokładnie wiedzieć, jakie działania musisz wykonać, aby kampania zakończyła się sukcesem.

Oznacza to również, że będziesz dokładnie wiedział, jakie narzędzia musisz zdobyć, aby wykonać te czynności.

Załóżmy, że uruchamiasz kampanie za pośrednictwem reklam na Facebooku, opracowujesz treści na blogu, a także zajmujesz się marketingiem e-mailowym.

Oznacza to, że będziesz potrzebować edytora mediów, narzędzia do badania słów kluczowych i platformy do automatyzacji e-mail marketingu, aby skutecznie zarządzać każdym cyfrowym lejkiem sprzedaży.

5. Oceń aktualny stan swojej strategii cyfrowej

Następnym krokiem jest ocena wydajności Twojej obecnej platformy. W przypadku firm, które mają już wdrożoną strategię marketingu cyfrowego lub treści, ten krok jest stosunkowo prosty.

Budowanie obecności cyfrowej wymaga czegoś więcej niż tylko blogowania, więc bądź uczciwy w kwestii bieżących kampanii i tego, czego im brakuje.

Firmy, które nie mają strategii cyfrowej, mogą znaleźć to więcej.

Firmy te muszą nie tylko zbudować od podstaw swój cyfrowy lejek sprzedaży, ale także zbadać każdą platformę mediów społecznościowych, wyszukiwarkę i odpowiednią witrynę z recenzjami, aby upewnić się, że ich firma nie ma jeszcze profilu.

Firmy często mają profile na tych platformach, nawet jeśli nie zostały one utworzone przez właścicieli firm.

Musisz przejść przez proces zgłaszania roszczeń i poinformować Google, Facebooka i każdą inną platformę, która może mieć profil Twojej firmy, że jesteś prawowitym właścicielem.

6. Kontroluj zawartość swojej witryny i planuj wokół niej

Jeśli masz witrynę internetową, stronę w mediach społecznościowych lub podobną, masz już pewne treści cyfrowe.

Nawet jeśli nie opracowałeś strategii na początku, ważne jest, aby Twój plan zawierał wszystkie treści, które już opublikowałeś.

Zacznij od utworzenia listy lub spisu treści online znajdujących się obecnie w Twojej witrynie.

Upewnij się, że ta baza danych zawiera linki do zawartości Twojej witryny, takiej jak blogi i strony, dzięki czemu będziesz mieć do nich łatwy dostęp i możliwość ich ulepszania na podstawie swojego kalendarza zawartości.

Istnieje wiele sposobów audytu zawartości witryny, ale ogólnie rzecz biorąc, im bardziej kompleksowy proces, tym lepiej.

W Fannit przeprowadzamy audyt strategii cyfrowej, zanim stworzymy plan tworzenia treści dla każdego z naszych partnerów.

W ten sposób mamy jasne wyobrażenie o tym, jakie treści należy poprawić i jakie elementy należy stworzyć od podstaw.

7. Oceń swoje treści płatne/poza stroną

Teraz musisz również udokumentować i zrozumieć zawartość zewnętrzną lub poza witryną.

Obejmuje to płatne kampanie, profile w mediach społecznościowych, witryny z recenzjami i nie tylko. Mówiąc prościej, jest to dowolna forma treści, która nie jest bezpośrednio hostowana na Twoich serwerach lub nie jest pod Twoją bezpośrednią kontrolą.

Pamiętaj, że tworzenie tej bazy danych prawdopodobnie potrwa dłużej niż audyt Twojej witryny.

Powodem tego jest to, że musisz zbadać wszystkie odpowiednie kanały poza stroną, takie jak witryny z recenzjami i katalogi.

Podczas tego kroku powinieneś również ocenić linki zwrotne i zobaczyć, jakie strony przekierowują ruch do Twojej witryny.

8. Określ, jakich kanałów używasz, poruszając się do przodu

Istnieją dziesiątki kanałów online, na które można kierować reklamy za pomocą wielu strategii cyfrowych.

Nie oznacza to jednak, że musisz je wszystkie wdrożyć, aby pomóc w rozwoju firmy.

Podobnie jak w przypadku narzędzi internetowych, musisz dokładnie określić, które kanały mają największe szanse powodzenia i zacząć od skoncentrowania inwestycji marketingowych na tych strategiach.

Najlepsza technika będzie zależeć bezpośrednio od członków grupy docelowej i rodzaju treści, które uznają za interesujące.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt, który bardzo dobrze współpracuje z reklamą natywną i innymi formami płatnych mediów afiliacyjnych, z pewnością powinno to być częścią Twojej początkowej taktyki marketingowej.

9. Połącz swoją kampanię

Powinieneś mieć znacznie jaśniejszy obraz tego, jak będą wyglądać Twoje kampanie.

Teraz nadszedł czas, aby połączyć elementy w spójną strategię, która zapewni silną obecność w mediach społecznościowych, wartościową zawartość witryny, zwiększony ruch i przewidywalne generowanie leadów.

Jest wiele elementów, o których musisz pamiętać, ale najważniejsza jest spójność we wszystkich kanałach marketingu online.

Jeśli Twoja witryna, profil w mediach społecznościowych, kampanie e-mail marketingowe i reklamy w płatnych mediach mają różne elementy brandingowe, w końcu zdezorientujesz swoich klientów.

Oprócz zapewnienia spójności, poświęć także czas na stworzenie strategii dla poszczególnych kampanii dla każdego kanału.

Na przykład, powinieneś mieć strategię, która kieruje Twoimi natywnymi działaniami reklamowymi i zapewnia, że ​​Twoi partnerzy pozostają na właściwej drodze.

Teraz Twój plan reklam natywnych powinien również stanowić część ogólnego ekosystemu strategii cyfrowej, nie ingerując w inne rodzaje treści.

To jest powód, dla którego podczas tworzenia planu krok po kroku musisz pamiętać o wszystkich innych częściach swojej strategii cyfrowej.

10. Stwórz początkową zawartość

Nie ma znaczenia, czy korzystasz z płatnych reklam w mediach, artykułów na blogach czy postów w mediach społecznościowych w ramach swojej strategii, proces tworzenia treści jest niezbędny.

Teraz nie możesz utworzyć całej zawartości potrzebnej do każdej kampanii przed rozpoczęciem.

Musisz zachować elastyczność, ponieważ wyniki, które uzyskasz, będą miały wpływ na treści, które stworzysz na późniejszych etapach kampanii.

Mając to na uwadze, powinieneś opracować wszystkie początkowe fragmenty treści, których będziesz potrzebować, w tym samym czasie.

Obejmuje to całą główną zawartość witryny, pierwsze blogi, początkową sekwencję e-maili i posty w mediach społecznościowych.

Będziesz musiał później zoptymalizować te treści, aby zwiększyć konwersje, ale utworzenie wszystkich tych materiałów naraz pomoże Ci zachować spójny głos.

Ponadto pozwoli Ci skoncentrować się na pozostałej części strategii marketingowej firmy i zwiększyć produktywność od tego momentu.

11. Ustal i stosuj najlepsze praktyki

Na sukces strategii marketingowej firmy w Internecie wpływa wiele elementów.

Przestrzeganie najlepszych praktyk marketingowych może zwiększyć ogólne szanse na sukces. To powiedziawszy, nie wszyscy właściciele firm i wewnętrzni menedżerowie ds. Marketingu mają praktyczne doświadczenie, aby zidentyfikować właściwe kroki.

W Fannit od ponad dekady pomagamy lokalnym firmom w wyznaczaniu i osiąganiu ich długoterminowych celów marketingowych.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/future-of-digital-marketing/

Oto niektóre z najlepszych praktyk, które zastosowaliśmy w tym czasie.

• Korzystaj z zaawansowanych narzędzi, aby uzyskać wgląd w słowa kluczowe i kampanie konkurencji
• Bądź na bieżąco z wszelkimi zmianami w algorytmach używanych przez wyszukiwarki
• Utwórz kampanię opartą na konkretnych danych, ale jednocześnie elastyczną
• Zawsze skupiaj się na doświadczeniu użytkownika i jakości treści
• Regularnie oceniaj nowe kanały społecznościowe
• Ustaw i śledź właściwe kluczowe wskaźniki wydajności
• Zoptymalizuj każdy post na blogu, a także ogólną strategię treści

12. Zainstaluj wszystkie niezbędne narzędzia do śledzenia i rozpocznij publikowanie treści

Wyznaczanie osiągalnych celów marketingu cyfrowego jest ważne, ponieważ pomoże Ci to ocenić skuteczność Twojej strategii.

Musisz jednak osobno mierzyć skuteczność swoich kanałów marketingowych.

Te same narzędzia, których używasz do śledzenia stron docelowych, niekoniecznie będą działać z kampaniami Google Ads (wcześniej Google Adwords).

Musisz zbadać różne alternatywy śledzenia i upewnić się, że zainstalowałeś odpowiednią na każdym kanale.

Pamiętaj, że Google Analytics to doskonałe narzędzie do śledzenia skuteczności każdej strony docelowej i bloga w Twojej witrynie, a dodatkowo to rozwiązanie jest bezpłatne.

To powiedziawszy, może być konieczne nabycie innych narzędzi, w zależności od wyznaczonych celów marketingu online.

Gdy Twoje trackery są już na miejscu i Twoja początkowa treść jest gotowa, możesz zacząć publikować swoje materiały organiczne, a także płatne reklamy.

Gratulacje, oficjalnie wdrożyłeś swoją strategię marketingu cyfrowego!

13. Porównaj rzeczywistą drogę kupującego ze swoim lejkiem

Mapowanie trajektorii Twoich klientów jest częścią procesu badania odbiorców docelowych i procesu tworzenia osobowości kupującego.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz dostosować ścieżki kupującego, gdy masz więcej informacji na jej temat.

Pamiętaj, że Twój lejek marketingowy i sprzedażowy jest bezpośrednim odzwierciedleniem podróży kupującego.

Musisz śledzić swoją grupę docelową i zobaczyć, jak jej członkowie zachowują się pod względem ścieżki, aby upewnić się, że rozumiesz podróż kupującego.

Jeśli wszystko pójdzie dobrze, powinieneś zobaczyć, jak potencjalni klienci powoli przesuwają się w dół lejka.

Jeśli jednak zauważysz, że potencjalni klienci podskakują między różnymi etapami, nie przesuwając się w dół, może być konieczne odpowiednie dostosowanie ścieżki i treści.

14. Opracuj plan remarketingowy

Strategia remarketingowa to plan konwersji potencjalnych klientów, którzy już wcześniej oglądali lub byli zaangażowani przez Twoje treści.

Plany remarketingowe mogą być opracowywane zarówno dla potencjalnych klientów, którzy w ogóle nie dokonali konwersji, jak i dla obecnych klientów.

Ideą tego typu strategii jest bycie przejrzystym dla potencjalnych klientów, przypominanie im o wartości Twoich rozwiązań (bez względu na to, czy już ich doświadczyli, czy nie) oraz tworzenie kuszących treści, które pomogą zmienić decyzje tych użytkowników.

Kanały marketingu cyfrowego wykorzystywane w kampaniach remarketingowych nieco różnią się od platform wykorzystywanych w konwencjonalnych strategiach. Jeśli Twoja następna strategia marketingu cyfrowego dotyczy remarketingu, opracuj stronę docelową i inne treści specjalnie do tego celu.

15. Ustaw harmonogram optymalizacji

Jedną z największych zalet optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i innych rodzajów kampanii marketingu cyfrowego jest możliwość wprowadzania zmian w treści.

W połączeniu z możliwością śledzenia wyników oznacza to, że możesz zidentyfikować treści, które generują największe przychody.

Następnie możesz skoncentrować swoją strategię marketingu cyfrowego na kanałach, które przynoszą najlepsze wyniki.

Proces analizowania danych i dokonywania korekt na podstawie tych informacji nazywa się optymalizacją.

Każda solidna strategia marketingu cyfrowego wymaga regularnej optymalizacji, więc pamiętaj o wcześniejszym ustaleniu harmonogramu i okresowym przeglądzie zebranych danych w celu wprowadzenia korekt.

Rodzaje kampanii marketingu cyfrowego

Teraz, gdy omówiliśmy już ogólne kroki, które należy wykonać podczas tworzenia strategii marketingu cyfrowego, nadszedł czas, aby przeanalizować różne kanały promocji dostępne w Twojej firmie.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

Aby stworzyć strategię marketingu cyfrowego, która przynosi najlepsze wyniki, właściciele firm i menedżerowie marketingu muszą w pełni zrozumieć zalety i wady wszystkich różnych platform marketingu cyfrowego.

Oto krótkie zestawienie najpopularniejszych kanałów wykorzystywanych w marketingu cyfrowym.

SEO i inne formy marketingu organicznego

SEO to stosunkowo nowa strategia marketingowa, ale stała się jednym z najpopularniejszych sposobów, ponieważ jest opłacalna i może pomóc w zdobyciu dobrej reputacji podczas generowania leadów.

Chodzi o to, aby wprowadzić zmiany w treści witryny, aby pojawiać się na jednej z najwyższych pozycji, gdy odpowiednie wyszukiwanie jest przeprowadzane za pośrednictwem platformy takiej jak Google.

Wyszukiwarki takie jak Google pomagają konsumentom znaleźć produkty i usługi.

Jeśli uda Ci się pojawić blisko góry, gdy pojawi się trafne wyszukiwanie w Twojej okolicy, znacznie zwiększysz ruch w witrynie bez konieczności płacenia za każdego odwiedzającego.

Najlepsze jest to, że ci użytkownicy będą aktywnie szukać Twoich produktów i usług, więc mają większą szansę na konwersję.

Płatne reklamy

Płatne kampanie reklamowe umożliwiają firmom umieszczanie reklam w Internecie.

Google Ads to najpopularniejsza platforma, z której firmy korzystają do prowadzenia cyfrowych kampanii marketingowych.

Dzieje się tak, ponieważ Google Ads ma ogromny zasięg, a dzięki solidnej infrastrukturze oferuje wysoki poziom bezpieczeństwa.

Dwie główne różnice między płatnymi reklamami a strategiami organicznymi polegają na tym, że ta pierwsza wymaga płatności bezpośredniej.

Płatne reklamy również od razu generują wyniki, w przeciwieństwie do stopniowego charakteru marketingu organicznego.

Większość doświadczonych marketerów wybiera kombinację zarówno technik organicznych, jak i płatnych reklam, a następnie powoli migruje do bezpłatnych środków, aby zmniejszyć inwestycje przy jednoczesnym zwiększeniu lub przynajmniej utrzymaniu zysków.

Media społecznościowe

Dla wielu marketerów marketing w mediach społecznościowych stał się najważniejszym kanałem kampanii marketingu cyfrowego.

Powodem tego jest to, że media społecznościowe umożliwiają łączenie się z użytkownikami na głębokim, osobistym poziomie.

Firmy, które wybierają media społecznościowe jako preferowany kanał, wyznaczają również cele marketingu cyfrowego, które dotyczą bezpośrednio tej platformy.

Na przykład, zamiast szukać ruchu w witrynie, firmy, które koncentrują się głównie na mediach społecznościowych, mogą preferować pozyskiwanie obserwujących, udostępnianie i zwiększone poziomy interakcji.

Kampanie e-mailowe

Żadna strategia marketingu cyfrowego nie jest kompletna bez marketingu e-mailowego. W kampanii e-mail marketingowej chodzi o zaangażowanie i wyczucie czasu.

Jeśli odpowiednio zsynchronizujesz swoje sekwencje, powinieneś być w stanie połączyć się z użytkownikami, wygenerować znaczną liczbę interakcji i wzmocnić każdą sąsiadującą kampanię marketingową (SEO, media społecznościowe itp.).

Zamiast korzystać z istniejącej treści, zdecydowanie zaleca się utworzenie określonej strony docelowej dla każdej sekwencji e-maili.

Na przykład, jeśli celem Twojej kampanii e-mailowej jest promowanie dużego rabatu, przekieruj użytkowników na stronę zawierającą tylko ofertę, podstawowe elementy strony i przycisk kasy.

Marketing treści

Marketing treści to strategia marketingu cyfrowego, która koncentruje się na generowaniu wartościowych blogów, artykułów, ebooków i podobnych materiałów.

Celem jest ugruntowanie pozycji Twojej marki jako lidera w Twojej branży poprzez prezentację swojej wiedzy.

Gdy członkowie publiczności wymagają wiedzy specjalistycznej wykraczającej poza to, co można znaleźć w Twoich treściach, istnieje duża szansa, że ​​skontaktują się z Tobą, biorąc pod uwagę, ile użytecznych treści tworzysz.

Marketing przychodzący

Inbound marketing to wielokanałowa taktyka, która koncentruje się na przyciąganiu klientów, którzy już wykazali zainteresowanie Twoimi usługami.

Mówiąc prościej, jest to doskonała strategia marketingowa, ponieważ można ją łatwo łączyć ze wszystkimi innymi formami promocji online, w tym wszystkimi wymienionymi tutaj podejściami.

Reklama partnerska

Reklama afiliacyjna to podejście promocyjne, które koncentruje się na pracy z niezależnymi marketerami, takimi jak influencerzy i osobowości z mediów społecznościowych.

Chodzi o to, aby uzyskać rekomendacje od tych osób w celu generowania potencjalnych klientów lub sprzedaży.

Firmy nagradzają partnerów za każdą konwersję, tworząc zrównoważony ekosystem, w którym konsumenci czerpią to, co najlepsze z obu światów.

Generowanie leadów

Generowanie leadów to ogólny termin opisujący każdą taktykę marketingową, która może być wykorzystana do przewidywalnego generowania dużej liczby wysokiej jakości potencjalnych klientów.

W Fannit stworzyliśmy złożony mechanizm generowania leadów, który wykorzystuje szeroką gamę kanałów, aby zapewnić naszym klientom uzyskanie najlepszych leadów za każdym razem.

Zarządzanie reputacją

Zarządzanie reputacją to proces monitorowania odpowiednich kanałów online, aby zapewnić, że Twoja firma jest uznawana za jednego z wiodących dostawców w Twojej branży.

Ta strategia marketingu cyfrowego wymaga ogromnej ilości badań, ponieważ musisz zidentyfikować wszystkie odpowiednie kanały, w tym witryny z recenzjami i katalogi.

Musisz również zaktualizować każdą z tych platform, aby upewnić się, że mają odpowiednie elementy marki, dane kontaktowe i połączoną z nimi witrynę.

Wskazówki, jak poprawić wyniki swojej ogólnej strategii cyfrowej

Ważne jest, aby zrozumieć, że wszystkie firmy i odbiorcy są wyjątkowi.

Aby podjąć najlepszą decyzję dotyczącą następnej kampanii, musisz wziąć pod uwagę wszystkie wymagania swojej firmy, a także zasoby.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

To powiedziawszy, istnieje również wiele ogólnych wskazówek i technik, które w większości przypadków pomagają poprawić wyniki.

Niektóre z tych wskazówek obejmują:

• Zapewnij ciągłość we wszystkich kanałach
• Kategoryzuj treść na podstawie tego, do której części ścieżki jest przeznaczona
• Stwórz strategię, która przechodzi na środki organiczne

Czy chcesz stworzyć solidną strategię marketingu cyfrowego? Nasz zespół służy pomocą

Tworzenie cyfrowej strategii marketingowej, która konwertuje, nie jest łatwe.

Ale dobrą wiadomością jest to, że nie musisz robić tego sam.

W Fannit nasz zespół ekspertów ds. marketingu cyfrowego ma duże doświadczenie w tworzeniu i wdrażaniu skutecznych strategii dla wielu branż. I zawsze chętnie pomożemy.

Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami już dziś!