So erstellen Sie eine digitale Marketingstrategie

Zu lernen, wie man eine digitale Marketingstrategie erstellt, ist unerlässlich, wenn Sie eine vorhersehbare Maschine zur Lead-Generierung aufbauen möchten. Die überwiegende Mehrheit der Menschen sucht online nach Produkten und Dienstleistungen. Suchmaschinen, Social-Media-Kanäle und andere digitale Plattformen geben Ihnen die Möglichkeit, wie nie zuvor mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Aber es gibt viele Inhalte im Internet, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden Sie finden können, wenn sie Sie am meisten brauchen.

Bei Fannit haben wir unzähligen Unternehmen geholfen, erfolgreiche Strategien für digitales Marketing zu entwickeln und umzusetzen.

Wir verstehen nicht nur die Anforderungen, sondern den gesamten Prozess hinter der Entwicklung eines ganzheitlichen digitalen Marketingplans.

Im Folgenden haben wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, die Ihnen hilft, die Grundlagen der Entwicklung einer Strategie für digitales Marketing zu verstehen.

Wir haben auch grundlegende Definitionen, die bestehenden digitalen Marketingkanäle, mit denen Sie arbeiten können, und Tipps aufgenommen, die Ihnen helfen, eine bessere Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Digitales Marketing definieren

Beginnen wir zunächst damit, digitales Marketing zu definieren.

Kurz gesagt, diese Werbetechnik besteht darin, Ihre Produkte oder Dienstleistungen über jedes internetfähige Gerät zu vermarkten, das Ihre idealen Kunden regelmäßig verwenden.

Die Idee ist, eine großartige digitale Präsenz aufzubauen, indem Sie großartige Inhalte veröffentlichen und sicherstellen, dass Ihre Marke mit führenden Wettbewerbern in Ihrer Branche in Verbindung gebracht wird.

Digitales Marketing ist ein Überbegriff, der eine Vielzahl von Techniken umfasst.

Wir werden die verschiedenen Arten digitaler Marketingtechniken später behandeln, einige der gebräuchlichsten sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social-Media-Marketing, bezahlte Werbung und Content-Marketing.

Die Techniken, die Sie wählen, hängen ganz von Ihrem Unternehmen und Ihren Zuhörern ab.

Aber eine Sache, die alle Online-Konsumenten gemeinsam haben, ist, dass sie Wert auf Qualität legen, also stellen Sie sicher, dass Sie nur hilfreiche, relevante Inhalte für Ihre Leser produzieren.

Was ist eine digitale Marketingstrategie?

Eine Strategie für digitales Marketing ist ein Plan, der die Schritte, die Sie unternehmen, um Ihre Werbeausgaben in Leads und Verkäufe umzuwandeln, klar umreißt. Eine digitale Marketingstrategie muss genau und detailliert sein, um erfolgreich zu sein.

Je mehr Sie von Ihrem digitalen Werbeplan abweichen, desto geringer sind Ihre Chancen, die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

Daher ist es wichtig, einen detaillierten und präzisen, aber auch flexiblen Plan zu erstellen. Auf diese Weise können Sie es leicht anpassen, wenn Sie Anpassungen im laufenden Betrieb vornehmen müssen.

Die Erstellung einer digitalen Marketingstrategie beinhaltet die Entwicklung von Inhaltskalendern und Käuferpersönlichkeiten, die beide eine umfassende Zielgruppenrecherche erfordern.

Sie müssen Ihre Strategie sowie alle Ressourcen, die Sie kaufen oder entwickeln, aufzeichnen.

Ohne die richtigen Tools für digitales Marketing besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie wichtige Informationen verpassen, wenn es an der Zeit ist, wichtige Entscheidungen zu treffen.

Daher muss die Blaupause jedes Unternehmens eine Liste der Strategieziele für digitales Marketing sowie spezifische Schritte zum Erreichen jedes Ziels enthalten.

Ein wichtiges Element, das Sie berücksichtigen müssen, ist schließlich, wie Sie den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie bewerten.

Denken Sie daran, dass organischer Traffic, bezahlte Anzeigen und Besuche in sozialen Medien nachverfolgt werden können.

Sie haben viele Informationen zur Verfügung, wenn es an der Zeit ist, die Leistung Ihrer Marketingstrategie über alle digitalen Kanäle hinweg zu bewerten.

Sie sollten also definieren, welche Key Performance Indicators (KPIs) Sie als Messlatten verwenden.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-metrics/
  

Sind digitale Marketingkampagnen dasselbe wie Strategien?

Digitale Marketingstrategien und digitale Marketingkampagnen sind verwandt, aber keine Synonyme.

Einfach ausgedrückt sind Kampagnen die Bausteine, mit denen Sie Ihre Strategie zum Leben erwecken.

Eine Kampagne kann als eine Reihe von Anzeigen und anderen Inhalten definiert werden, die ein ähnliches Thema haben und sich auf dasselbe Ziel konzentrieren.

Wenn eines Ihrer Ziele beispielsweise darin besteht, die Zahl der Newsletter-Anmeldungen zu erhöhen, können Sie eine Kampagne speziell für dieses Ziel erstellen.

Jetzt kann diese Kampagne je nach den von Ihnen verwendeten Kanälen in kleinere Unterkampagnen unterteilt werden. Aber diese werden alle in denselben Trichter münden, weshalb sie unter denselben Schirm fallen.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

Denken Sie daran, dass Sie für jede Ihrer Kampagnen spezifische Strategien haben können und sollten.

Daher sollten Sie für jeden Kanal oder Trichter, den Sie implementieren, ein spezifisches Strategiedokument für digitale Marketingkampagnen erstellen.

Dies mag etwas mehr Aufwand bedeuten, aber eine Blaupause für jede Kampagne kann Ihnen helfen, in Zukunft bessere Entscheidungen zu treffen.

So erstellen Sie eine digitale Marketingstrategie

Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, ist es an der Zeit, die Schritte zum Aufbau einer digitalen Marketingstrategie durchzugehen.

Es gibt keine Einheitsformel für die Erstellung eines effektiven digitalen Marketingplans.

Stattdessen müssen Sie einen digitalen Plan erstellen, der speziell auf Ihre Käuferpersönlichkeiten und die verschiedenen Kanäle zugeschnitten ist, die sie verwenden, um nach wertvollen Informationen zu suchen.

Denken Sie daran, dass sich modernes Marketing in einem ständigen Wandel befindet, da es direkt davon abhängt, wie sich die Verbraucher zu einem bestimmten Zeitpunkt verhalten.

Vermarkter müssen neue digitale Kanäle mit Potenzial identifizieren und innovative Tools nutzen, um umsetzbare Erkenntnisse aus den von ihnen gesammelten Daten zu gewinnen.

Im Folgenden haben wir 15 allgemeine Schritte zusammengestellt, die Sie befolgen können, um Ihre Strategie für digitales Marketing einzurichten.

Sie sollten sich die Zeit nehmen, jeden Schritt zu bewerten und zu entscheiden, ob er auf Ihr spezifisches Unternehmen zutrifft, aber diese Schritte helfen sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Bemühungen auf Kurs bleiben.

1. Entwickeln Sie einen robusten Datenerfassungsmechanismus

Zunächst müssen Sie Informationen über Ihre Kunden sammeln.

Dies ist ein entscheidender Schritt, da die Daten, die Sie hier sammeln, praktisch alle nachfolgenden Entscheidungen beeinflussen.

Sie müssen also weit darüber hinausgehen, um ein Datenerfassungssystem aufzubauen, das wertvolle Informationen sammelt.

Als erstes sollten Sie sich Ihren aktuellen Kundenstamm ansehen.

Versuchen Sie, die gemeinsamen Merkmale zu identifizieren, und erstellen Sie Kategorien mit jeder demografischen Gruppe.

Einige Beispiele für die verschiedenen Kategorien, die Sie möglicherweise finden, umfassen Personen bestimmter Altersgruppen, Standorte oder Interessen.

Nachdem Sie Ihre verschiedenen Kunden in Gruppen eingeteilt haben, sollten Sie die individuelle Customer Journey jedes einzelnen Kunden und wie er zu einem Verkauf geführt hat, rekonstruieren.

Sie sollten identifizieren, welche Schritte sie gegebenenfalls während ihrer Entscheidungsprozesse geteilt haben.

Nachdem Sie Ihre internen Daten analysiert haben, sollten Sie mithilfe externer Tools Trends zu denselben demografischen Merkmalen recherchieren.

Sie können beispielsweise Google Trends verwenden, um zu sehen, welche Begriffe in einer bestimmten Region am häufigsten vorkommen, um zu sehen, ob sie gut zu Ihrer Kampagne passen.

Abhängig von Ihrer Branche können Sie auch davon profitieren, Umfragen in sozialen Medien durchzuführen, Umfragen in Ihrem Newsletter zu versenden und andere kreative Ansätze für Ihre Recherche zu verfolgen.

2. Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten

Die Aufteilung Ihrer idealen Kunden in Gruppen ist ein guter erster Schritt.

Aber Sie können diese Informationen sogar noch weiter verdichten und in umsetzbare Daten umwandeln, indem Sie Käuferpersönlichkeiten entwickeln.

Eine Buyer Persona ist eine fiktive Darstellung eines idealen Kunden.

Die Idee ist, dieser fiktiven Darstellung einen Namen und persönliche Informationen wie Rollentitel und Jahreseinkommen zu geben.

Diese Käuferpersönlichkeit sollte bei der Entwicklung von Inhalten berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass alle digitalen Assets, die Sie entwickeln, Ihr Publikum ansprechen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Information wertvoll oder relevant ist, können Sie auf die Käuferpersönlichkeit zurückblicken, auf die Sie abzielen, und auf der Grundlage dieses Profils eine Entscheidung treffen.

Sie können so viele Käuferpersönlichkeiten haben, wie Sie ideale Kundenarchetypen haben, aber stellen Sie sicher, dass sich jede von ihnen vollständig von den anderen unterscheidet.

3. Listen Sie Ihre Ziele auf und beschreiben Sie, wie Sie sie erreichen wollen

Wir haben dies in der Einleitung kurz erwähnt, aber es ist wichtig, einen Plan zu erstellen, der kurz- und langfristig nachhaltig ist.

Der einzige Weg, dies sicherzustellen, besteht darin, eine Strategie zu erstellen, die alle Schritte enthält, die Sie unternehmen werden, wie Sie sie erreichen, wie viel sie kosten und woher Sie die Ressourcen beziehen werden.

Es stimmt, dass Online-Marketing-Taktiken skalierbar sind, der Aufbau einer digitalen Präsenz mit einem begrenzten Budget ist schwierig.

Das Warten auf Ihre ersten Bemühungen, Ergebnisse zu liefern, um dann mehr in Ihre Kampagne zu investieren, kann eine erhebliche Wartezeit darstellen, wenn Sie nicht organisiert sind.

Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie detaillierte Marketingstrategien entwickeln, da dies Ihnen eine klare Vorstellung davon gibt, ob Sie über das Budget verfügen, um jedes Ziel auf der von Ihnen festgelegten Zeitachse zu erreichen.

4. Finden Sie heraus, welche Tools Sie benötigen

Sobald Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan haben, wissen Sie genau, welche Aktivitäten Sie ausführen müssen, damit Ihre Kampagne erfolgreich ist.

Das bedeutet auch, dass Sie genau wissen, welche Werkzeuge Sie erwerben müssen, um diese Aktionen durchzuführen.

Angenommen, Sie starten Kampagnen über Facebook-Anzeigen, entwickeln Blog-Inhalte und betreiben auch ein wenig E-Mail-Marketing.

Das bedeutet, dass Sie einen Medieneditor, ein Keyword-Recherche-Tool und eine E-Mail-Marketing-Automatisierungsplattform benötigen, um jeden digitalen Verkaufstrichter effektiv zu verwalten.

5. Bewerten Sie den aktuellen Stand Ihrer digitalen Strategie

Der nächste Schritt besteht darin, die Leistung Ihrer aktuellen Plattform zu bewerten. Für Unternehmen, die bereits über eine digitale Marketing- oder Content-Strategie verfügen, ist dieser Schritt relativ einfach.

Der Aufbau einer digitalen Präsenz erfordert mehr als nur das Bloggen, seien Sie also ehrlich über Ihre aktuellen Kampagnen und was ihnen fehlt.

Unternehmen, die keine digitale Strategie haben, finden dies möglicherweise eher.

Diese Unternehmen müssen nicht nur ihren digitalen Verkaufstrichter von Grund auf neu aufbauen, sondern auch jede Social-Media-Plattform, Suchmaschine und relevante Bewertungsseite recherchieren, um sicherzustellen, dass ihr Unternehmen nicht bereits über ein Profil verfügt.

Es ist üblich, dass Unternehmen Profile auf diesen Plattformen haben, auch wenn diese nicht von den Geschäftsinhabern erstellt wurden.

Sie müssen den Anspruchsprozess durchlaufen und Google, Facebook und jeder anderen Plattform, die möglicherweise ein Profil für Ihr Unternehmen hat, mitteilen, dass Sie der rechtmäßige Eigentümer sind.

6. Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Website und planen Sie darum herum

Wenn Sie eine Website, eine Social-Media-Seite oder ähnliches haben, dann haben Sie bereits einige digitale Inhalte.

Auch wenn Sie zu Beginn keine Strategie entwickelt haben, ist es wichtig, dass Ihr Entwurf alle Inhalte enthält, die Sie bereits veröffentlicht haben.

Erstellen Sie zunächst eine Liste oder ein Inventar Ihrer Online-Inhalte, die sich derzeit auf Ihrer Website befinden.

Stellen Sie sicher, dass diese Datenbank Links zu Ihren Website-Inhalten wie Ihren Blogs und Seiten enthält, damit Sie auf der Grundlage Ihres Inhaltskalenders leicht darauf zugreifen und sie verbessern können.

Es gibt viele Möglichkeiten, Website-Inhalte zu prüfen, aber als allgemeine Faustregel gilt, je umfassender der Prozess, desto besser.

Bei Fannit führen wir ein digitales Strategie-Audit durch, bevor wir für jeden unserer Partner einen Plan zur Erstellung von Inhalten erstellen.

Auf diese Weise haben wir eine klare Vorstellung davon, welche Inhalte verbessert und welche Elemente von Grund auf neu erstellt werden müssen.

7. Bewerten Sie Ihre Paid/Off-Page-Inhalte

Jetzt müssen Sie auch Ihre externen oder Offsite-Inhalte dokumentieren und verstehen.

Dazu gehören bezahlte Kampagnen, Social-Media-Profile, Bewertungswebsites und mehr. Einfach ausgedrückt handelt es sich um jede Form von Inhalten, die nicht direkt auf Ihren Servern gehostet werden oder nicht unter Ihrer direkten Kontrolle stehen.

Denken Sie daran, dass die Erstellung dieser Datenbank wahrscheinlich länger dauert als die Prüfung Ihrer Website.

Der Grund dafür ist, dass Sie alle relevanten Offpage-Kanäle wie Bewertungsportale und Verzeichnisse recherchieren müssen.

Während dieses Schritts sollten Sie auch Backlinks auswerten und sehen, welche Art von Seiten den Verkehr auf Ihre Website umleiten.

8. Bestimmen Sie, welche Kanäle Sie für die Zukunft verwenden

Es gibt Dutzende von Online-Kanälen, die Sie mit mehreren digitalen Strategien ansprechen können.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie all diese Maßnahmen implementieren müssen, um Ihr Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen.

Genau wie bei Online-Tools müssen Sie genau herausfinden, welche Kanäle die höchsten Erfolgschancen haben, und damit beginnen, Ihre Marketinginvestitionen auf diese Strategien zu konzentrieren.

Die beste Technik hängt direkt von den Mitgliedern Ihrer Zielgruppe ab und davon, welche Art von Inhalten sie ansprechend finden.

Wenn Sie beispielsweise ein Produkt verkaufen, das sehr gut mit nativer Werbung und anderen Formen von Affiliate-Paid-Media funktioniert, sollte dies auf jeden Fall Teil Ihrer anfänglichen Marketingtaktik sein.

9. Setzen Sie Ihre Kampagne zusammen

Sie sollten ein viel klareres Bild davon haben, wie Ihre Kampagnen aussehen werden.

Jetzt ist es an der Zeit, die Teile in einer kohärenten Strategie zusammenzuführen, die eine starke Präsenz in den sozialen Medien, wertvollen Website-Content, erhöhten Traffic und vorhersehbare Lead-Generierung gewährleistet.

Es gibt viele Elemente, die Sie beachten müssen, aber die Konsistenz über alle Online-Marketingkanäle hinweg ist das wichtigste Element.

Wenn Ihre Website, Ihr Social-Media-Profil, E-Mail-Marketingkampagnen und bezahlte Medienanzeigen unterschiedliche Branding-Elemente aufweisen, werden Sie Ihre Kunden am Ende verwirren.

Nehmen Sie sich nicht nur die Konsistenz, sondern auch die Zeit, um kampagnenspezifische Strategien für jeden Kanal zu entwickeln.

Beispielsweise sollten Sie eine Strategie haben, die Ihre nativen Werbemaßnahmen steuert und sicherstellt, dass Ihre Partner auf dem richtigen Weg bleiben.

Jetzt sollte Ihr Plan für native Anzeigen auch Teil Ihres gesamten digitalen Strategie-Ökosystems sein, ohne die anderen Arten von Inhalten zu beeinträchtigen.

Aus diesem Grund müssen Sie bei der Erstellung des schrittweisen Entwurfs alle anderen Teile Ihrer digitalen Strategie im Auge behalten.

10. Erstellen Sie den anfänglichen Inhalt

Es spielt keine Rolle, ob Sie im Rahmen Ihrer Strategie Paid-Media-Anzeigen, Blog-Artikel oder Social-Media-Beiträge verwenden, der Prozess der Inhaltserstellung ist von entscheidender Bedeutung.

Jetzt können Sie nicht alle Inhalte erstellen, die Sie für jede Kampagne benötigen, bevor Sie beginnen.

Sie müssen flexibel bleiben, da die erzielten Ergebnisse die Inhalte beeinflussen, die Sie für die späteren Phasen Ihrer Kampagne erstellen.

Vor diesem Hintergrund sollten Sie alle anfänglichen Inhalte, die Sie benötigen, gleichzeitig entwickeln.

Dies umfasst alle Inhalte Ihrer Hauptwebsite, erste Blogs, erste E-Mail-Sequenzen und geschäftliche Social-Media-Beiträge.

Sie müssen diese Inhalte später optimieren, um die Conversions zu steigern, aber wenn Sie all diese Materialien auf einmal erstellen, können Sie dabei helfen, eine konsistente Stimme zu bewahren.

Außerdem können Sie sich auf den Rest Ihrer Marketingstrategie konzentrieren und von nun an produktiver sein.

11. Best Practices festlegen und befolgen

Es gibt viele Elemente, die den Erfolg der Online-Marketingstrategie eines Unternehmens beeinflussen.

Das Befolgen von Best Practices für das Marketing kann Ihre Erfolgschancen insgesamt verbessern. Allerdings haben nicht alle Geschäftsinhaber und Inhouse-Marketing-Manager die praktische Erfahrung, um die richtigen Schritte zu identifizieren.

Bei Fannit helfen wir lokalen Unternehmen seit mehr als einem Jahrzehnt, ihre langfristigen Marketingziele festzulegen und zu erreichen.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/future-of-digital-marketing/

Hier sind einige der Best Practices, die wir in dieser Zeit gelernt haben.

• Verwenden Sie leistungsstarke Tools, um Einblicke in Keywords und Kampagnen von Mitbewerbern zu erhalten
• Bleiben Sie über alle Änderungen an den von Suchmaschinen verwendeten Algorithmen auf dem Laufenden
• Erstellen Sie eine Kampagne, die auf konkreten Daten basiert, aber auch flexibel ist
• Konzentrieren Sie sich immer auf die Benutzererfahrung und die Qualität der Inhalte
• Evaluieren Sie regelmäßig neue soziale Kanäle
• Setzen und verfolgen Sie die richtigen Key Performance Indicators
• Optimieren Sie jeden Blog-Beitrag sowie die gesamte Content-Strategie

12. Installieren Sie alle erforderlichen Tracking-Tools und beginnen Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten

Es ist wichtig, sich erreichbare digitale Marketingziele zu setzen, da dies Ihnen hilft, die Leistung Ihrer Strategie zu bewerten.

Allerdings müssen Sie auch die Leistung Ihrer Marketingkanäle separat messen.

Dieselben Tools, die Sie zum Verfolgen Ihrer Zielseiten verwenden, funktionieren nicht unbedingt mit Ihren Google Ads-Kampagnen (früher Google Adwords).

Sie müssen die verschiedenen Tracking-Alternativen recherchieren und sicherstellen, dass Sie auf jedem Kanal die richtige installieren.

Beachten Sie, dass Google Analytics ein großartiges Tool ist, um die Leistung jeder Zielseite und jedes Blogs auf Ihrer Website zu verfolgen, und dass diese Lösung kostenlos ist.

Allerdings müssen Sie möglicherweise auch andere Tools erwerben, je nachdem, welche Online-Marketing-Ziele Sie sich gesetzt haben.

Sobald Ihre Tracker eingerichtet und Ihre ersten Inhalte fertig sind, können Sie mit der Veröffentlichung Ihrer organischen Materialien sowie Ihrer bezahlten Anzeigen beginnen.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihre digitale Marketingstrategie offiziell umgesetzt!

13. Vergleichen Sie die Reise des tatsächlichen Käufers mit Ihrem Trichter

Das Abbilden der Laufbahn Ihrer Kunden ist Teil Ihrer Zielgruppenforschung und des Erstellungsprozesses von Käuferpersönlichkeiten.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Reise des Käufers nicht anpassen können, sobald Sie mehr Informationen darüber haben.

Denken Sie daran, dass Ihr Marketing- und Verkaufstrichter die Reise des Käufers direkt widerspiegelt.

Sie müssen Ihre Zielgruppe verfolgen und sehen, wie sich ihre Mitglieder in Bezug auf Ihren Trichter verhalten, um sicherzustellen, dass Sie die Reise des Käufers verstehen.

Wenn alles gut geht, sollten Sie langsam Leads in Ihrem Trichter sehen.

Falls Sie jedoch bemerken, dass potenzielle Kunden zwischen verschiedenen Phasen hin und her springen, ohne sich nach unten zu bewegen, müssen Sie Ihren Trichter und Inhalt möglicherweise entsprechend anpassen.

14. Entwickeln Sie einen Remarketing-Plan

Eine Remarketing-Strategie ist ein Plan, um potenzielle Kunden zu konvertieren, die Ihre Inhalte bereits angesehen oder sich mit ihnen beschäftigt haben.

Remarketing-Pläne können sowohl für potenzielle Kunden, die überhaupt nicht konvertiert haben, als auch für bestehende Kunden konzipiert werden.

Die Idee hinter dieser Art von Strategie ist es, Interessenten gegenüber transparent zu sein, sie an den Wert Ihrer Lösungen zu erinnern (ob sie diese bereits erlebt haben oder nicht) und verlockende Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen, die Entscheidungen dieser Benutzer zu ändern.

Die für Remarketing-Kampagnen verwendeten digitalen Marketingkanäle unterscheiden sich geringfügig von den Plattformen, die in herkömmlichen Strategien verwendet werden. Wenn Ihre nächste digitale Marketingstrategie auf Remarketing ausgerichtet ist, stellen Sie sicher, dass Sie eine Zielseite und andere Inhalte speziell für diesen Zweck entwickeln.

15. Legen Sie einen Optimierungszeitplan fest

Einer der größten Vorteile der Suchmaschinenoptimierung und anderer Arten von digitalen Marketingkampagnen ist die Möglichkeit, Änderungen an Ihren Inhalten vorzunehmen.

In Kombination mit der Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen, bedeutet dies, dass Sie die Inhalte identifizieren können, die die meisten Einnahmen generieren.

Anschließend können Sie Ihre digitale Marketingstrategie auf die Kanäle ausrichten, die die besten Ergebnisse erzielen.

Der Prozess, Ihre Daten zu analysieren und auf der Grundlage dieser Informationen Anpassungen vorzunehmen, wird als Optimierung bezeichnet.

Jede solide Strategie für digitales Marketing erfordert eine regelmäßige Optimierung. Stellen Sie also sicher, dass Sie frühzeitig einen Zeitplan festlegen und die gesammelten Daten regelmäßig überprüfen, um Anpassungen vorzunehmen.

Arten von digitalen Marketingkampagnen

Nachdem wir nun die allgemeinen Schritte behandelt haben, die Sie beim Erstellen einer digitalen Marketingstrategie befolgen sollten, ist es an der Zeit, die verschiedenen Werbekanäle zu analysieren, die Ihrem Unternehmen zur Verfügung stehen.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

Um eine digitale Marketingstrategie zu entwickeln, die die besten Ergebnisse erzielt, müssen Geschäftsinhaber und Marketingmanager die Vor- und Nachteile aller verschiedenen digitalen Marketingplattformen vollständig verstehen.

Hier ist eine kurze Aufschlüsselung der beliebtesten Kanäle für digitales Marketing.

SEO und andere Formen des organischen Marketings

SEO ist eine relativ neue Marketingstrategie, aber es ist zu einem der beliebtesten Mittel geworden, weil es kostengünstig ist und dazu beitragen kann, einen guten Ruf aufzubauen und gleichzeitig Leads zu generieren.

Die Idee ist, Anpassungen an den Inhalten Ihrer Website vorzunehmen, um bei jeder relevanten Suche über eine Plattform wie Google an einer der oberen Positionen zu erscheinen.

Suchmaschinen wie Google helfen Verbrauchern, Produkte und Dienstleistungen zu finden.

Wenn Sie es schaffen, bei jeder relevanten Suche in Ihrer Nähe ganz oben zu erscheinen, steigern Sie den Website-Traffic erheblich, ohne für jeden Besucher bezahlen zu müssen.

Das Beste daran ist, dass diese Benutzer aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, sodass sie eine höhere Chance haben, zu Conversions zu werden.

Bezahlte Anzeigen

Bezahlte Werbekampagnen ermöglichen es Unternehmen, Anzeigen im gesamten Internet zu schalten.

Google Ads ist die häufigste Plattform, die Unternehmen zum Starten digitaler Marketingkampagnen verwenden.

Dies liegt daran, dass Google Ads eine enorme Reichweite hat und dank seiner robusten Infrastruktur ein hohes Sicherheitsniveau bietet.

Die beiden Hauptunterschiede zwischen bezahlten Anzeigen und organischen Strategien bestehen darin, dass erstere eine direkte Zahlung erfordern.

Bezahlte Anzeigen erzielen auch sofort Ergebnisse, im Gegensatz zur schrittweisen Natur des organischen Marketings.

Die meisten erfahrenen Vermarkter entscheiden sich für eine Kombination aus organischen Techniken und bezahlten Anzeigen und steigen dann langsam auf unbezahlte Mittel um, um die Investitionen zu reduzieren und gleichzeitig die Gewinne zu steigern oder zumindest aufrechtzuerhalten.

Sozialen Medien

Für viele Vermarkter ist Social Media Marketing zum wichtigsten Kanal für digitale Marketingkampagnen geworden.

Der Grund dafür ist, dass Social Media es Ihnen ermöglicht, mit Benutzern auf einer tiefen, persönlichen Ebene in Kontakt zu treten.

Unternehmen, die Social Media als ihren bevorzugten Kanal wählen, setzen sich auch digitale Marketingziele, die sich direkt um diese Plattform drehen.

Anstatt nach Website-Traffic zu suchen, ziehen es Unternehmen, die sich stark auf soziale Netzwerke konzentrieren, möglicherweise vor, Follower, Shares und erhöhte Interaktionsraten zu erhalten.

E-Mail-Kampagnen

Keine digitale Marketingstrategie ist vollständig ohne E-Mail-Marketing. Bei einer E-Mail-Marketingkampagne dreht sich alles um Engagement und Timing.

Wenn Sie Ihre Sequenzen richtig timen, sollten Sie in der Lage sein, sich mit Benutzern zu verbinden, eine beträchtliche Anzahl von Interaktionen zu generieren und jede angrenzende Marketingkampagne (SEO, soziale Medien usw.) anzukurbeln.

Anstatt vorhandene Inhalte zu verwenden, ist es sehr ratsam, für jede E-Mail-Sequenz eine spezifische Zielseite zu erstellen.

Wenn das Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne beispielsweise darin besteht, für einen großen Rabatt zu werben, leiten Sie Benutzer auf eine Seite um, die nur das Angebot, grundlegende Seitenelemente und eine Schaltfläche zum Bezahlen enthält.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die sich auf die Generierung wertvoller Blogs, Artikel, E-Books und ähnlicher Materialien konzentriert.

Ziel ist es, Ihre Marke als Marktführer in Ihrer Branche zu etablieren, indem Sie Ihr Wissen präsentieren.

Wenn Zuhörer Fachwissen benötigen, das über das hinausgeht, was in Ihren Inhalten zu finden ist, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen, wenn man bedenkt, wie viele nützliche Inhalte Sie produzieren.

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing ist eine Multi-Channel-Taktik, die sich darauf konzentriert, Kunden zu gewinnen, die bereits Interesse an Ihren Dienstleistungen gezeigt haben.

Einfach ausgedrückt ist dies eine hervorragende Marketingstrategie, da sie sich problemlos mit allen anderen Formen der Online-Werbung kombinieren lässt, einschließlich aller hier aufgeführten Ansätze.

Affiliate-Werbung

Affiliate-Werbung ist ein Werbeansatz, der sich auf die Zusammenarbeit mit unabhängigen Vermarktern wie Influencern und Social-Media-Persönlichkeiten konzentriert.

Die Idee ist, Bestätigungen von diesen Personen zu erhalten, um Leads oder Verkäufe zu generieren.

Unternehmen belohnen Affiliates für jede Conversion und schaffen so ein ausgewogenes Ökosystem, in dem Verbraucher das Beste aus beiden Welten erhalten.

Lead-Generierung

Lead-Generierung ist ein Überbegriff, der jede Marketing-Taktik beschreibt, die verwendet werden kann, um vorhersehbar eine große Anzahl hochwertiger Interessenten zu generieren.

Bei Fannit haben wir einen komplexen Mechanismus zur Lead-Generierung entwickelt, der eine Vielzahl von Kanälen nutzt, um sicherzustellen, dass unsere Kunden jedes Mal erstklassige Leads erhalten.

Reputationsmanagement

Reputationsmanagement ist der Prozess der Überwachung relevanter Online-Kanäle, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen als einer der führenden Anbieter in Ihrer Branche anerkannt wird.

Diese digitale Marketingstrategie erfordert einen enormen Forschungsaufwand, da Sie alle relevanten Kanäle identifizieren müssen, einschließlich Bewertungsseiten und Verzeichnisse.

Sie müssen auch jede dieser Plattformen aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie über die richtigen Branding-Elemente, Kontaktinformationen und Websites verfügen, die mit ihnen verknüpft sind.

Tipps zur Verbesserung der Ergebnisse Ihrer digitalen Gesamtstrategie

Es ist wichtig zu verstehen, dass alle Unternehmen und Zielgruppen einzigartig sind.

Sie müssen alle Anforderungen und Ressourcen Ihres Unternehmens berücksichtigen, um die beste Entscheidung für Ihre nächste Kampagne zu treffen.

• Weitere hilfreiche Lektüre: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

Allerdings gibt es auch viele allgemeine Tipps und Techniken, die dabei helfen, die Ergebnisse meistens zu verbessern.

Einige dieser Tipps beinhalten:

• Sorgen Sie für Kontinuität auf allen Kanälen
• Kategorisieren Sie Inhalte basierend auf dem Teil des Trichters, für den sie bestimmt sind
• Erstellen Sie eine Strategie, die zu organischen Mitteln übergeht

Möchten Sie eine solide Strategie für digitales Marketing entwickeln? Unser Team ist hier, um zu helfen

Das Erstellen einer digitalen Marketingstrategie, die konvertiert, ist nicht einfach.

Aber die gute Nachricht ist, dass Sie es nicht alleine schaffen müssen.

Bei Fannit verfügt unser Team von Experten für digitales Marketing über umfangreiche Erfahrung in der Erstellung und Umsetzung erfolgreicher Strategien für eine Vielzahl von Branchen. Und wir helfen immer gerne weiter.

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