Oto kwestia projektowania: albo jest dobry, albo jest meh.

Zasadniczo albo przyciąga uwagę odbiorców, albo nie utrzymuje jej dłużej niż ulotne spojrzenie. Jednak jako marketer natkniesz się na kilka przypadków, gdy musisz stworzyć projekty. Tutaj musisz uważać na tworzenie projektów, które są przejrzyste, bez bałaganu i atrakcyjne.

Aby pomóc Ci ulepszyć strategię projektowania graficznego 2020, skontaktowaliśmy się z profesjonalnymi projektantami, aby stworzyć listę złych błędów projektowych, których musisz uniknąć w tym roku.

Błędy w projektowaniu graficznym, których należy unikać

Gotowy do tworzenia oszałamiających wizualnie projektów, które zachwycą Twoją publiczność? Omówmy dokładnie rzeczy, których powinieneś unikać i jak im zaradzić!

1. Słaby kerning

Pierwszą na tej liście pułapek projektowych, których należy unikać, jest słaby kerning. Patrick Soutar, kierownik ds. projektowania w Hoppier, zauważa: „Mówiąc najprościej, kerning to odstępy między literami w twoim piśmie”.

Spójrz na obrazek poniżej. Czy widzisz różnicę w projekcie z kerningiem i bez?

Źródło

Tekst wygląda wizualnie bardziej atrakcyjnie po kerningu, prawda?

Patrick rozwija:

„Mimo że może to brzmieć prosto, słaby kerning może zepsuć ogólne wrażenie, jakie chcesz wywrzeć swoim projektem. Twoje napisane słowa mogą wyglądać na całkowicie nieczytelne lub mylące, a w niektórych przypadkach mogą być nawet komiczne. Zwróć szczególną uwagę na kerning, jeśli chcesz, aby Twój projekt był wizualnie zrównoważony”.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Upewnij się, że dodajesz równomiernie postrzegane odstępy między literami
• Zmruż oczy lub zezwól, aby widzieć przestrzeń między literami bez rozpraszania się postaciami
• Zwracaj jednakową uwagę na odstępy między wyrazami, a nie tylko na odstępy między literami

2. Myślenie „na pierwszym miejscu”

Rebecca Bowen, projektantka cyfrowa w firmie Trident, podkreśla: „Myślenie, że komputer jest na pierwszym miejscu, to ogromny błąd. [Zamiast tego] myśl, że wszystkie treści, które projektujesz, to przede wszystkim urządzenia mobilne; tak ludzie konsumują rzeczy”.

Raport Comscore podkreśla, że ​​urządzenia mobilne zajmują 70% czasu spędzanego na mediach cyfrowych. Biorąc pod uwagę tę statystykę, czy nie ma sensu projektować z myślą o użytkownikach mobilnych?

Bowen sugeruje: „zachowaj prostotę, wyobraź sobie kogoś oglądającego na małym ekranie i upewnij się, że sposób projektowania działa dla tego rozmiaru. Wyciągnij ważne treści i upewnij się, że właśnie na nich podejmą się Twoi odbiorcy”.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Projektuj wiele grafik, aby sprawdzić, jak wyglądają na urządzeniach przenośnych o różnych rozmiarach
• Trzymaj się małych rozmiarów plików, aby grafika ładowała się szybciej na urządzeniach mobilnych
• Twórz zarówno układy poziome, jak i pionowe dla swojej grafiki, aby projekt pasował do dowolnej orientacji ekranu, na której użytkownicy oglądają Twoje projekty

3. Brak spacji

Według Danieli Verdugi, projektantki w Visme, brak białych przestrzeni to kolejna wada projektowa, której należy unikać w 2020 roku. Verduga mówi, „przeciążanie projektu lub próba wypełnienia każdej przestrzeni jest częstym błędem dla osób nie będących projektantami lub klientów”.

Jednak dodanie białej przestrzeni może zaoszczędzić projekty, czyniąc je zrozumiałymi, atrakcyjnymi wizualnie i pozbawionymi bałaganu. Zasadniczo biała przestrzeń, znana również jako przestrzeń ujemna, to czysta przestrzeń w projekcie. Nie oznacza to pustej przestrzeni z białym tłem. Zamiast tego biała przestrzeń to cała nieoznaczona przestrzeń dowolnego koloru, obrazu tła, wzoru i tekstury.

Nie tylko sprawia, że ​​Twój projekt jest elegancki, ale także kładzie nacisk na pewne elementy projektu, takie jak wezwanie do działania, które wyróżnia Twoją wiadomość. Badania potwierdzają również, że biała przestrzeń może zwiększyć zrozumienie nawet o 20%.

Na przykład zauważ, jak użycie spacji sprawia, że ​​tekst w drugim akapicie jest znacznie bardziej czytelny niż tekst w pierwszym akapicie poniżej:

Źródło

Daniela sugeruje:

„Potraktuj białą przestrzeń jako element projektu tak samo ważny jak czcionki czy kolory. Nie bój się go używać! Możesz zobaczyć, jak projekt wkracza na zupełnie nowy poziom – siła oddziaływania jest silniejsza, a przekaz jest wyraźniejszy!”

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Pozostaw duże obszary w swoim projekcie puste
• Dodaj dopełnienie lub marginesy do każdego elementu w swoim projekcie
• Stwórz białą przestrzeń, usuwając niepotrzebne elementy projektu, takie jak obramowania

4. Projektowanie bez uwzględniania trendów

Chociaż nie jest mądrze wskakiwać na wszystkie modne trendy, ważne jest, aby zwracać uwagę na to, co przeważa, aby „unikać przyziemności”, jak zaleca projektantka graficzna Mio, Harriet Ruscoe.

Opinie Ruscoe:

„Szczególnie ważne jest, aby zwrócić uwagę na nowe trendy w projektowaniu graficznym na rok 2020, ponieważ świat treści w mediach społecznościowych i projektowania stron internetowych jest bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek wśród marek. Kluczem jest innowacyjność i różnorodność dzięki kolorom, stylom typograficznym i koncepcjom ilustracji”.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

Na rok 2020 powinieneś użyć:

• Żywa kolorystyka, wyraźny kontrast z pastelami, które dominowały w zeszłym roku
• Cienka geometria dająca futurystyczny charakter
• Trend minimalizmu

5. Nieodpowiednie myślenie o typografii

Typografia jest głównym elementem odpowiedzialnym za uczynienie projektu czytelnym, dostępnym i użytecznym. Nie zapominajmy więc o typografii lub komponencie tekstowym projektu.

Błędy tutaj są powszechne. Christopher Moyer, dyrektor zarządzający Hard Luck, stwierdza: „Dużo projektów – nawet tych silnych – idzie w parze ze źle wykonaną typografią”.

Moyer zaleca zabawę nowymi krojami pisma:

„Łatwo jest popaść w rutynę i wielokrotnie używać tych samych czcionek, kiedy mogą być dostępne bardziej odpowiednie opcje dla danego zadania. W 2020 roku uzyskaliśmy również bezprecedensowy dostęp do wspaniałych i niedrogich – lub darmowych – krojów pisma”.

Jednocześnie sugeruje powstrzymanie się od wypróbowywania każdej nowej czcionki bez uprzedniego zastanowienia: „Bezmyślne stosowanie głośnych, wyrazistych krojów pisma zamienia uderzenia w tandetność”.

Jak możesz uniknąć tego błędu?

• Wypróbuj nowe kroje, ale nie bez uprzedniego przemyślenia ich przydatności do projektu i brandingu
• Upewnij się, że Twoja typografia jest czytelna, przejrzysta i łatwa do zrozumienia
• Wybierz krój pisma zgodnie z upodobaniami odbiorców. Zagłębić się w psychologię czcionek, aby dokonywać lepszych wyborów preferowanych przez odbiorców

6. Używanie nadmiernych płaskich obrazów wektorowych

Płaskie obrazy wektorowe (takie jak pokazane poniżej) odnotowały znaczny wzrost w ciągu ostatnich kilku lat.

Starszy wiceprezes ds. marketingu w firmie SEMrush , Maxim Roslyakov, zauważa to samo:

„Kiedyś płaskie obrazy wektorowe zaczęły zyskiwać ogromną popularność, a serwisy giełdowe zaczęły bardzo intensywnie sprzedawać takie obrazy. Mimo to liczba takich obrazów w zbiorach zdjęć jest imponująca”.

Źródło

Pomimo ich liczby, Maxim zauważa, że ​​„ich główną wadą jest to, że są do siebie bardzo podobne. Stylistycznie wszystkie są takie same, narysowane w jednym stylu i w tej samej kolorystyce. Nie mają w sobie ani piękna, ani wyjątkowości i zakłada się, że użycie takich obrazów na płótnie jest nieprofesjonalne.”

Oznacza to, że obfite używanie płaskich ikon wektorowych jest nie tylko nieprofesjonalne, ale także pozbawia Twój projekt wyjątkowości.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Ogranicz użycie płaskich obrazów wektorowych i używaj tylko tych, które nie były powszechnie używane
• Zatrudnij profesjonalnego projektanta i przygotuj szablony do swoich kampanii
• Przekształć płaskie obrazy wektorowe różnymi technikami (np. dodając efekt ziarna)

7. Projektowanie bez uwzględnienia rzeczywistego znaczenia

Innym błędem projektowym, którego należy unikać, jest „niedopasowanie wizualnego nacisku (istotności) nadawanej informacji i jej znaczenia w świecie rzeczywistym” – mówi Carolynn R. Johnson, główny projektant UX w Daedalus.

Johnson dostrzega nadmierny bałagan w projektowaniu. Ten bałagan może przybrać formę zbyt dużej ilości tekstu lub różnych elementów projektu, takich jak kształty. Bez względu na przyczynę, wynik końcowy nie dostarcza kluczowego przesłania.

W słowach Johnsona:

„Najważniejszą informacją powinno być to, co przyciąga uwagę widza; ale często projekty są zaśmiecone mniej ważnymi danymi, które mają ten sam priorytet wizualny, co odciąga uwagę użytkownika od tego, na czym chcesz, aby się skoncentrował”.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Użyj spacji, aby przyciągnąć uwagę odbiorców
• Spraw, aby Twój projekt był mniej rozwlekły i bardziej minimalistyczny
• Nie używaj niepotrzebnych elementów projektu

8. Niezaprojektowanie dla odbiorców

Na pierwszy rzut oka projektowanie dla odbiorców może wydawać się proste. Ale jak zauważa Sam Orchard, dyrektor kreatywny w Edge of the Web: „Zdarza się to często w przypadku ludzi nowych w branży. Zamiast myśleć o grupie docelowej i jej preferencjach, opierają się na własnych gustach lub aktualnych trendach.”

Kiedy tak się dzieje, Sad stwierdza:

„W końcu widzisz materiał promocyjny lokalnej księgarni, który wygląda jak ulotka klubu nocnego. Chociaż wszyscy chcą, aby ich prace były zgodne z trendami, jeśli ten styl nie pasuje do grupy docelowej, nie wyświadczasz klientowi żadnej przysługi”.

Więc wiesz, co musisz zrobić, prawda? Projektuj dla swoich odbiorców.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Zidentyfikuj grupę docelową, aby móc odpowiednio podejmować decyzje projektowe
• Wybierz czcionki i kolory zgodnie z preferencjami odbiorców
• Trzymaj osobiste preferencje na dystans

9. Nieprzystosowanie nowych innowacji do efektywności

Innym bardzo ważnym błędem w projektowaniu graficznym, którego należy unikać, jest brak przyjęcia nowej sztucznej inteligencji w projektowaniu.

Dyrektor generalny Visuals by Impulse , Caleb Leigh, zauważa:

„Widzimy przełomy w uczeniu maszynowym, które pozwalają artystom zautomatyzować etapy procesu twórczego, jak nigdy dotąd. Na horyzoncie pojawiają się ogromne innowacje w oprogramowaniu do projektowania, które zaoszczędzą artystom mnóstwo czasu i bólu głowy”.

Na przykład Netflix wykorzystuje rozszerzoną inteligencję, aby zlokalizować swoje banery pokazowe w różnych językach, a Nutella wykorzystała algorytm AI do wygenerowania milionów projektów opakowań (przykład poniżej).

Źródło

Caleb uważa, że ​​dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji w projektowaniu „ci, którzy inwestują czas w naukę tych nowych narzędzi, zyskają przewagę nad konkurencją i zauważą, że ich produktywność gwałtownie wzrośnie. Ci, którzy trzymają się starych sposobów i procedur, zostaną porzuceni. Wkrótce projektanci staną przed krytycznym wyborem: adaptacja i ewolucja lub stagnacja”.

Jak możesz uniknąć tego błędu projektowego?

• Bądź na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w dziedzinie sztucznej inteligencji związanej z projektowaniem
• Miej oko na przykłady, z których możesz się uczyć, takie jak Nutella i Netflix
• Zapoznaj się z nowymi zmianami, odkrywając, w jaki sposób możesz je wykorzystać do ulepszenia swoich projektów

Twórz piękne projekty

Na pierwszy rzut oka projektowanie może wydawać się proste, ale proces ten wymaga wielu przemyśleń. Podczas projektowania pamiętaj o docelowych odbiorcach i unikaj tych błędów, aby tworzyć wspaniałe projekty, które nie tylko przyciągną widzów, ale także przykują ich uwagę.

Kontynuuj odkrywanie właściwego sposobu podejścia do projektowania graficznego, sprawdzając centrum G2 z ponad 50 zasobami graficznymi, które z pewnością przyniosą Ci mnóstwo wiedzy!