Spotify 광고가 디스플레이 마케터에게 제공할 수 있는 것

Spotify는 빠르게 광고 거물이 되고 있습니다. 최신 수치에 따르면 음악 스트리밍 앱은 현재 1억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 그 사용자의 절반은 Spotify에 무료로 있습니다. 즉, 음악을 들으면서 광고를 받고 있습니다. 이제 Spotify가 플랫폼에서 광고하는 여러 가지 방법을 제공하므로 마케터는 음악 스트리밍 거인에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.

원래 Spotify는 음악 재생 목록 플랫폼을 완전히 무료로 출시했습니다. 그런 다음 Spotify는 오디오 및 배너 광고를 사용하여 사용자에게 프리미엄/유료 버전을 구독하도록 유도했습니다. Spotify는 여전히 이 작업을 수행하고 있지만 이제 해당 광고 슬롯이 외부 광고주에게 열려 있습니다. 보다 최근에 Spotify는 Trade Desk 및 기타 플랫폼과의 거래를 통해 프로그래밍 방식으로 광고 공간을 판매하기 시작했습니다.

더 진행하기 전에 Spotify 무료와 프리미엄 구독의 차이점에 주목하는 것이 중요합니다. 간단히 말해서 무료 버전에는 광고가 있고 프리미엄에는 광고가 없습니다. 이제 "사용자가 광고 없는 버전에 대해 비용을 지불하도록 하는 플랫폼에서 광고 공간을 구매하는 이유는 무엇입니까?" 글쎄요, 그게 전부는 아닙니다.

예, Spotify는 사용자가 프리미엄 서비스 비용을 지불하기를 원합니다. 그러나 그것이 그들이 무료 버전을 쓰고 있다는 것을 의미하지는 않습니다. Spotify는 비디오 검색 스타트업 MightyTV를 인수했습니다. 회사는 MightyTV를 사용하여 무료 및 프리미엄 플랫폼에서 사용자 경험을 개선하기를 희망합니다. 최근 성명서에서 Spotify의 제품 부사장 Jason Richman은 회사가 무료 버전을 사용할 사람이 필요한 독립형 제품으로 보고 있다고 강조했습니다. 무료 스트리밍 서비스에 대한 많은 사용자 기반이 없으면 Spotify는 광고 공간을 판매할 수 없으므로 지속적인 중요성을 확실히 인식하고 있습니다.

Spotify 광고 작동 방식

사용자가 Spotify에 로그인할 때마다 홈페이지 배너에 스폰서 광고가 표시됩니다. 다시 말하지만 이것은 무료 사용자에게만 적용되며 이 게시물의 나머지 부분에서 염두에 두어야 합니다. 그러나 홈페이지 배너 광고는 Spotify에서 볼 수 있는 유일한 유형의 광고가 아닙니다. 디스플레이 마케팅 담당자는 친숙한 광고 형식과 다소 새로운 광고 형식을 모두 사용할 수 있을 것으로 예상해야 합니다.

이미 언급했듯이 디스플레이 마케터는 이제 Trade Desk와 같은 실시간 입찰 플랫폼을 통해 Spotify 광고에 액세스할 수 있습니다. Spotify를 조금 독특하게 만드는 것은 제공되는 정보의 수준입니다. Spotify에서 제공하는 데이터와 자사 정보를 사용하여 마케터는 사용자의 청취 습관을 기반으로 구매 결정을 알릴 수 있습니다.

지난 여름 Spotify는 특정 Spotify 광고 형식이 광고 차단기에 더 강하다고 말했습니다. 오디오 광고 형식은 광고 차단 소프트웨어에 특히 더 효과적입니다. 그러나 Spotify 사용자가 음악을 즐기면서 광고를 완전히 반대하는 것은 아닙니다. Spotify의 수치에 따르면 디지털 오디오 청취자의 75%는 무료 스트리밍 서비스에서 광고가 완전히 괜찮다고 생각합니다. 47%는 또한 기존 라디오보다 Spotify와 같은 서비스에서 광고가 훨씬 덜 방해가 된다고 말했습니다.

스폰서 재생 목록에서 동영상 인수에 이르기까지 Spotify에서 광고주는 다양한 광고 형식을 사용할 수 있습니다. 그러나 디스플레이 마케터에게는 오디오 및 배너 광고라는 두 가지 Spotify 광고 형식이 유용할 것입니다.

스포티파이 오디오 광고

Spotify의 모든 오디오 광고는 노래 사이의 상업 광고 시간에 재생됩니다. 사운드바이트가 재생될 때 Spotify의 커버 아트 섹션에 있는 광고 이미지가 사용자가 클릭할 수 있는 캠페인 이름과 함께 표시됩니다. 오디오 광고는 모든 기기에 적용할 수 있으므로 데스크톱, 모바일 및 콘솔에서 들을 수 있습니다.

플랫폼이 어떻게 작동하는지 이해하려면 아래 Clipper 차에 대한 오디오 광고 예를 확인하십시오.

보시다시피 Spotify 오디오 광고에는 두 가지 요소가 있습니다. Spotify가 15~30초 길이로 제한하는 오디오 광고와 클릭 가능한 캠페인 이미지가 있습니다. 둘 사이의 상호 작용은 Spotify 오디오 광고를 일반적인 프로그래밍 방식 디스플레이 광고와 약간 다르게 만드는 것입니다.

그러나 Spotify의 오디오 광고를 진정으로 흥미롭게 만드는 것은 특정 청중을 대상으로 하는 기능입니다. Spotify의 사용자 데이터를 사용하여 연령, 성별, 음악 장르 또는 특정 재생 목록을 기반으로 대상 고객을 지정할 수 있습니다. 이 정보를 Trade Desk의 청중 타겟팅 도구와 결합하면 타겟 인구 통계가 실제로 듣고 있는 재생 목록에서 오디오 광고를 보고 들을 수 있습니다.

스포티파이 배너 광고

디스플레이 마케팅 담당자는 이 Spotify 광고 형식에 훨씬 더 익숙할 것입니다. Spotify의 배너 광고는 다른 곳과 거의 동일합니다. 유일한 주요 차이점은 이러한 배너 광고가 Spotify 플랫폼에만 있다는 것입니다. Spotify의 사양에 따르면 디스플레이 광고는 30초 동안 사용자에게 표시되며 전체 시간 동안 표시되며(Spotify가 최소화되지 않는 한) 다른 광고와 동시에 표시되지 않습니다.

배너 광고는 일반적으로 사용자가 로그인할 때 Spotify 브라우저 상단에 표시됩니다. 그런 다음 사용자가 이미 재생 목록이나 선택한 노래를 듣고 있을 때 디스플레이 광고가 페이지 하단으로 이동합니다. Air Transat의 것과 같이 Spotify의 배너 광고가 어떻게 보일지 보여주는 몇 가지 예가 있습니다.

Sonnet Insurance의 또 다른 소식입니다.

그리고 여기 Spotify 홈페이지에서 배너 광고가 어떻게 보이는지 알 수 있는 Subway의 광고가 있습니다.

Spotify는 또한 배너 광고를 사용하여 플랫폼에서 자신을 홍보합니다. Spotify의 디스플레이 광고가 작동한다는 것을 아는 사람은 Spotify 팀 자신입니다. 따라서 Spotify에서 Spotify 배너 광고를 보고 플랫폼과 광고 형식에 대해 좀 더 확신을 갖게 되었습니다. Spotify가 후원하는 재생 목록과 프리미엄 서비스를 아래에서 어떻게 광고하는지 확인하십시오.

대규모 사용자 기반, 잠재고객 타겟팅 및 다양한 광고 형식으로 인해 Spotify는 디스플레이 광고주에게 유용한 마케팅 채널입니다. 이제 Spotify 디스플레이 광고의 작동 방식과 광고가 마케팅 담당자에게 제공하는 이점에 대해 잘 이해하셨기를 바랍니다. 특히 올바른 디스플레이 광고 관리 도구가 있는 경우 더 많은 채널이 항상 더 좋습니다.

이미지 크레딧

특집 이미지: musicoomph.com

Chandal Nolasco da Silva의 모든 스크린샷. 2017년 4월 Spotify에서 가져왔습니다.