Ce pot oferi anunțurile Spotify agenților de marketing în display

Spotify devine rapid un gigant al reclamelor. Aplicația de streaming de muzică are acum peste 100 de milioane de utilizatori activi, conform ultimelor cifre. Jumătate dintre acești utilizatori sunt pe Spotify gratuit, ceea ce înseamnă că li se face publicitate în timp ce ascultă muzică. Și acum, că Spotify oferă mai multe moduri diferite de a face publicitate pe platformă, marketerii trebuie să acorde o atenție mai mare gigantului de streaming muzical.

Inițial, Spotify și-a lansat platforma de playlist de muzică în întregime gratuit. Apoi, Spotify a folosit reclame audio și bannere pentru a-i determina pe utilizatori să se aboneze la versiunea premium/plătită. Spotify încă face acest lucru, dar acum acele spații de publicitate sunt deschise agenților de publicitate externi. Mai recent, Spotify a început să vândă spațiu publicitar în mod programat, printr-o înțelegere cu The Trade Desk și alte platforme.

Înainte de a merge mai departe, este important să remarcăm distincția dintre abonamentul Spotify gratuit și cel premium. Pur și simplu, versiunea gratuită are reclame, iar cea premium nu. Acum, s-ar putea să vă întrebați „de ce aș cumpăra spațiu publicitar pe o platformă care împinge utilizatorii să plătească pentru versiunea fără reclame?” Ei bine, asta nu este întreaga poveste.

Da, Spotify dorește ca utilizatorii să plătească pentru serviciul său premium. Dar asta nu înseamnă că anulează versiunea gratuită. Spotify tocmai a achiziționat startup-ul de descoperire video MightyTV. Compania speră să folosească MightyTV pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe platformele sale gratuite și premium. Într-o declarație recentă, VP-ul pentru produse la Spotify, Jason Richman, a subliniat că compania vede versiunea sa gratuită ca un produs de sine stătător, unul pe care au nevoie de oameni să-l folosească. Fără o bază mare de utilizatori pentru serviciul său de streaming gratuit, Spotify nu poate vinde spațiu publicitar, așa că sunt cu siguranță conștienți de importanța sa continuă.

Cum funcționează anunțurile Spotify

De fiecare dată când un utilizator se conectează la Spotify, va vedea un anunț sponsorizat pe bannerul paginii de pornire. Din nou, acest lucru se aplică numai utilizatorilor gratuiti, lucru de reținut în restul acestei postări. Dar reclamele banner pe pagina de pornire nu sunt singurul tip de anunț care poate fi găsit pe Spotify. Agenții de marketing în Rețeaua de display ar trebui să se aștepte să găsească atât formate de anunțuri familiare, cât și mai degrabă noi disponibile.

După cum am menționat deja, agenții de marketing pe display au acum acces la reclamele Spotify prin intermediul platformelor de licitare în timp real, cum ar fi The Trade Desk. Ceea ce face Spotify un pic unic este nivelul de informații oferit. Folosind datele furnizate de Spotify și informațiile de la prima parte, agenții de marketing își pot informa deciziile de cumpărare pe baza obiceiurilor de ascultare ale utilizatorilor.

Anumite formate de reclame Spotify sunt, de asemenea, mai rezistente la blocarea reclamelor, a declarat Spotify vara trecută. Formatele de anunțuri audio sunt deosebit de eficiente împotriva software-ului de blocare a anunțurilor. Dar nu este ca și cum utilizatorii Spotify sunt complet împotriva reclamelor în timp ce se bucură de muzică. Conform cifrelor de la Spotify, 75% dintre ascultătorii de audio digital cred că reclamele sunt perfecte pentru un serviciu de streaming gratuit. 47% au mai spus că reclamele sunt și mai puțin intruzive pe un serviciu precum Spotify, mai degrabă decât radioul tradițional.

Mai multe formate diferite de anunțuri sunt disponibile pentru agenții de publicitate pe Spotify, de la liste de redare sponsorizate până la preluarea de videoclipuri. Pentru agenții de marketing în display, totuși, două formate de anunțuri Spotify vor fi utile: anunțuri audio și banner.

Anunțuri audio Spotify

Toate reclamele audio de pe Spotify sunt redate în pauzele de reclame, între melodii. Când redarea sunetului, este prezentată o imagine publicitară în secțiunea Copertă a Spotify, împreună cu un nume de campanie pe care utilizatorii pot face clic. Anunțurile audio sunt aplicabile și pe toate dispozitivele, astfel încât pot fi auzite pe desktop, mobil și console.

Pentru a înțelege cum funcționează platforma, consultați exemplul de anunț audio pentru ceaiul Clipper de mai jos.

Deci, după cum puteți vedea, există două elemente pentru un anunț audio Spotify. Există anunțul audio, pe care Spotify îl limitează la 15 până la 30 de secunde, și există imaginea campaniei pe care se poate da clic. Interacțiunea dintre cele două este ceea ce face un anunț audio Spotify puțin diferit de anunțul grafic programatic tipic.

Dar ceea ce face cu adevărat reclamele audio pe Spotify atât de interesante este capacitatea de a viza anumite audiențe. Folosind datele utilizatorului Spotify, puteți specifica un public țintă în funcție de vârstă, sex, gen muzical sau un anumit playlist. Combinând aceste informații cu instrumentele de direcționare a publicului de la The Trade Desk, vă puteți asigura că anunțurile dvs. audio sunt văzute și auzite pe listele de redare pe care demografia dvs. vizată le ascultă de fapt.

Spotify Banner Reclame

Agenții de marketing în display vor fi mult mai familiarizați cu acest format de anunț Spotify. Reclamele banner pe Spotify sunt aproape la fel ca oriunde altundeva. Singura diferență cheie este că aceste reclame banner trăiesc exclusiv pe platforma Spotify. Conform specificațiilor Spotify, anunțurile grafice sunt afișate utilizatorilor timp de 30 de secunde, fiind vizibile tot timpul (cu excepția cazului în care Spotify este minimizat) și nu vor fi afișate în același timp cu un alt anunț.

Anunțurile banner sunt afișate în general în partea de sus a browserului Spotify atunci când un utilizator se conectează. Apoi, când ascultă deja o listă de redare sau o selecție de melodii, anunțul grafic se mută în partea de jos a paginii. Avem câteva exemple pentru a vă arăta cum va arăta un banner publicitar pe Spotify, ca acesta de la Air Transat.

Iată un altul de la Sonnet Insurance.

Și iată unul de la Subway care vă oferă o idee despre cum arată anunțurile banner pe pagina de pornire Spotify.

Spotify folosește și reclame banner pentru a se promova pe platformă. Dacă cineva știe că reclamele afișate pe Spotify funcționează, este chiar echipa Spotify. Așadar, văzând reclame banner Spotify pe Spotify ne face un pic mai încrezători în platformă și formatul de anunț. Vezi mai jos cum Spotify își face publicitate listelor de redare sponsorizate și serviciului premium.

O bază mare de utilizatori, direcționarea către public și mai multe formate de anunțuri fac din Spotify un canal de marketing util pentru agenții de publicitate grafice. Sperăm că până acum aveți o idee bună despre cum funcționează anunțurile grafice Spotify și despre beneficiile pe care acestea le aduc agenților de marketing. Rețineți că mai multe canale sunt întotdeauna mai bune, mai ales când aveți instrumentele potrivite de gestionare a anunțurilor grafice!

Credite de imagine

Imagine caracteristică: musicoomph.com

Toate capturile de ecran de Chandal Nolasco da Silva. Luat în aprilie 2017 de pe Spotify.