Spotify Reklamları Görüntülü Reklam Pazarlamacılarına Neler Sunabilir?

Spotify hızla bir reklam devi haline geliyor. En son rakamlara göre müzik akışı uygulamasının şu anda 100 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Bu kullanıcıların yarısı ücretsiz olarak Spotify'da, yani müzik dinlerken reklamları yapılıyor. Ve şimdi Spotify, platformda reklam vermek için birkaç farklı yol sunduğuna göre, pazarlamacıların müzik akışı devine daha fazla dikkat etmesi gerekiyor.

Başlangıçta Spotify, müzik çalma listesi platformunu tamamen ücretsiz olarak başlattı. Ardından Spotify, kullanıcıları premium/ücretli sürüme abone olmaya yönlendirmek için sesli ve banner reklamlar kullandı. Spotify hala bunu yapıyor, ancak artık bu reklam alanları harici reklamverenlere açık. Daha yakın zamanlarda, Spotify, The Trade Desk ve diğer platformlarla yapılan bir anlaşma yoluyla programlı olarak reklam alanı satmaya başladı.

Daha ileri gitmeden önce, ücretsiz Spotify ile premium abonelik arasındaki farkı not etmek önemlidir. Oldukça basit, ücretsiz sürümde reklamlar var ve premiumda yok. Şimdi, "kullanıcıları reklamsız sürümü için ödeme yapmaya zorlayan bir platformda neden reklam alanı satın alayım?" diye merak ediyor olabilirsiniz. Pekala, hikayenin tamamı bu değil.

Evet, Spotify, kullanıcıların premium hizmeti için ödeme yapmasını istiyor. Ancak bu, ücretsiz sürümü sildikleri anlamına gelmez. Spotify, video keşif girişimi MightyTV'yi satın aldı. Şirket, ücretsiz ve premium platformlarında kullanıcı deneyimini geliştirmek için MightyTV'yi kullanmayı umuyor. Spotify'ın ürün başkan yardımcısı Jason Richman yakın zamanda yaptığı bir açıklamada, şirketin ücretsiz sürümünü insanların kullanması gereken bağımsız bir ürün olarak gördüğünü vurguladı. Ücretsiz akış hizmeti için yoğun bir kullanıcı tabanı olmadan, Spotify reklam alanı satamaz, bu nedenle kesinlikle öneminin devam ettiğinin farkındalar.

Spotify Reklamları Nasıl Çalışır?

Bir kullanıcı Spotify'da her oturum açtığında, ana sayfa banner'ında sponsorlu bir reklam görür. Yine, bu yalnızca ücretsiz kullanıcılar için geçerlidir, bu yazının geri kalanında akılda tutulması gereken bir şey. Ancak ana sayfa banner reklamları, Spotify'da bulunan tek reklam türü değildir. Görüntülü reklam pazarlamacıları hem tanıdık hem de oldukça yeni reklam biçimleri bulmayı beklemelidir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, görüntülü reklam pazarlamacıları artık The Trade Desk gibi gerçek zamanlı teklif verme platformları aracılığıyla Spotify reklamlarına erişebiliyor. Spotify'ı biraz benzersiz yapan şey, sağlanan bilgi düzeyidir. Spotify tarafından sağlanan verileri ve birinci taraf bilgilerini kullanarak, pazarlamacılar satın alma kararlarını kullanıcı dinleme alışkanlıklarına göre bildirebilirler.

Spotify, geçtiğimiz yaz bazı Spotify reklam biçimlerinin reklam engelleyicilere karşı daha dirençli olduğunu söyledi. Sesli reklam biçimleri, özellikle reklam engelleme yazılımlarına karşı daha etkilidir. Ancak Spotify kullanıcıları müzik dinlerken reklamlara tamamen karşı çıkmış gibi de değil. Spotify'dan alınan rakamlara göre, dijital ses dinleyicilerinin %75'i ücretsiz bir yayın hizmetinde reklamların tamamen iyi olduğunu düşünüyor. %47'si ayrıca, reklamların geleneksel radyodan ziyade Spotify gibi bir hizmette daha az müdahaleci olduğunu söyledi.

Sponsorlu oynatma listelerinden video devralmalarına kadar Spotify'daki reklamverenler için birkaç farklı reklam biçimi mevcuttur. Ancak görüntülü reklam pazarlamacıları için iki Spotify reklam biçimi faydalı olacaktır: ses ve afiş reklamları.

Spotify Sesli Reklamlar

Spotify'daki tüm sesli reklamlar, ticari reklam araları sırasında, şarkılar arasında oynatılır. Soundbite oynatılırken, Spotify'ın Cover Art bölümünde, kullanıcıların tıklayabileceği bir Kampanya Adı ile birlikte bir reklam resmi sunulur. Sesli reklamlar cihazlar arasında da geçerlidir, böylece masaüstünde, mobil cihazlarda ve konsollarda duyulabilirler.

Platformun nasıl çalıştığına dair bir fikir edinmek için aşağıdaki Clipper tea için sesli reklam örneğine göz atın.

Gördüğünüz gibi, bir Spotify sesli reklamının iki öğesi vardır. Spotify'ın 15 ila 30 saniye uzunlukla sınırladığı sesli reklam ve tıklanabilir kampanya resmi var. Spotify sesli reklamını tipik programatik görüntülü reklamınızdan biraz farklı kılan şey, ikisi arasındaki etkileşimdir.

Ancak Spotify'da sesli reklamları gerçekten bu kadar heyecan verici yapan şey, belirli kitleleri hedefleyebilme yeteneğidir. Spotify'ın kullanıcı verilerini kullanarak yaşa, cinsiyete, müzik türüne veya belirli bir çalma listesine göre bir hedef kitle belirleyebilirsiniz. Bu bilgiyi The Trade Desk'in hedef kitle hedefleme araçlarıyla birleştirerek, sesli reklamlarınızın hedef demografinizin gerçekten dinlediği oynatma listelerinde görülmesini ve duyulmasını sağlayabilirsiniz.

Spotify Banner Reklamları

Görüntülü reklam pazarlamacıları bu Spotify reklam biçimine çok daha aşina olacak. Spotify'daki banner reklamlar, başka herhangi bir yerdekiyle hemen hemen aynı. Tek önemli fark, bu banner reklamların yalnızca Spotify platformunda yaşıyor olmasıdır. Spotify'ın özelliklerine göre, görüntülü reklamlar kullanıcılara 30 saniye boyunca gösterilir, tüm zaman boyunca görünür olur (Spotify küçültülmediği sürece) ve başka bir reklamla aynı anda gösterilmez.

Banner reklamlar, bir kullanıcı oturum açtığında genellikle Spotify tarayıcısının üst kısmında gösterilir. Ardından, zaten bir çalma listesi veya şarkı seçimi dinlerken, görüntülü reklam sayfanın altına taşınır. Air Transat'taki buna benzer bir banner reklamın Spotify'da nasıl görüneceğini size göstermek için birkaç örneğimiz var.

İşte Sonnet Sigorta'dan bir tane daha.

İşte size Spotify ana sayfasında banner reklamların nasıl göründüğüne dair bir fikir veren Subway'den bir tane.

Spotify, kendisini platformda tanıtmak için banner reklamları da kullanır. Spotify'da görüntülü reklamların çalıştığını bilen biri varsa, o da Spotify ekibinin ta kendisidir. Bu yüzden Spotify'da Spotify banner reklamlarını görmek, platform ve reklam formatı konusunda biraz daha emin olmamızı sağlıyor. Spotify'ın sponsorlu çalma listelerinin ve premium hizmetinin reklamını nasıl yaptığına aşağıdan göz atın.

Geniş bir kullanıcı tabanı, hedef kitle hedefleme ve birden çok reklam biçimi, Spotify'ı görüntülü reklamverenleri için yararlı bir pazarlama kanalı haline getirir. Umarım şimdiye kadar Spotify görüntülü reklamlarının nasıl çalıştığı ve pazarlamacılara sağladığı faydalar hakkında iyi bir fikir edinmişsinizdir. Unutmayın, özellikle doğru görüntülü reklam yönetimi araçlarına sahip olduğunuzda, daha fazla kanal her zaman daha iyidir!

Resim Kredisi

Özellik Resmi: musicoomph.com

Tüm ekran görüntüleri Chandal Nolasco da Silva'ya aittir. Nisan 2017'de Spotify'dan alınmıştır.