O que os anúncios do Spotify podem oferecer aos profissionais de marketing de exibição

O Spotify está rapidamente se tornando um gigante da publicidade. O aplicativo de streaming de música agora tem mais de 100 milhões de usuários ativos, de acordo com os números mais recentes. Metade desses usuários está no Spotify gratuitamente, o que significa que eles estão sendo anunciados enquanto ouvem música. E agora que o Spotify oferece várias maneiras diferentes de anunciar na plataforma, os profissionais de marketing precisam prestar mais atenção ao gigante do streaming de música.

Originalmente, o Spotify lançou sua plataforma de playlists de música inteiramente de graça. Em seguida, o Spotify usou anúncios de áudio e banner para solicitar que os usuários assinassem a versão premium/paga. O Spotify ainda está fazendo isso, mas agora esses slots de publicidade estão abertos para anunciantes externos. Mais recentemente, o Spotify começou a vender espaço publicitário programaticamente, por meio de um acordo com o The Trade Desk e outras plataformas.

Antes de prosseguirmos, é importante observar a distinção entre a assinatura gratuita do Spotify e a assinatura premium. Muito simplesmente, a versão gratuita tem anúncios e a premium não. Agora, você pode estar se perguntando “por que eu compraria espaço publicitário em uma plataforma que está levando os usuários a pagar por sua versão sem anúncios?” Bem, essa não é a história completa.

Sim, o Spotify quer que os usuários paguem por seu serviço premium. Mas isso não significa que eles estão dispensando a versão gratuita. O Spotify acaba de adquirir a startup de descoberta de vídeos MightyTV. A empresa espera usar o MightyTV para melhorar a experiência do usuário em suas plataformas gratuitas e premium. Em uma declaração recente, o vice-presidente de produtos do Spotify, Jason Richman, enfatizou que a empresa vê sua versão gratuita como um produto autônomo, que eles precisam que as pessoas usem. Sem uma base de usuários pesada para seu serviço de streaming gratuito, o Spotify não pode vender espaço publicitário, então eles estão definitivamente cientes de sua importância contínua.

Como funcionam os anúncios do Spotify

Sempre que um usuário entrar no Spotify, verá um anúncio patrocinado no banner da página inicial. Novamente, isso se aplica apenas a usuários gratuitos, algo a ser lembrado ao longo deste post. Mas os banners da página inicial não são o único tipo de anúncio encontrado no Spotify. Os profissionais de marketing de exibição devem esperar encontrar formatos de anúncio familiares e novos disponíveis.

Como já mencionamos, os profissionais de marketing de exibição agora têm acesso aos anúncios do Spotify por meio de plataformas de lances em tempo real, como The Trade Desk. O que torna o Spotify um pouco único é o nível de informação fornecida. Usando dados fornecidos pelo Spotify e informações primárias, os profissionais de marketing podem informar suas decisões de compra com base nos hábitos de escuta do usuário.

Certos formatos de anúncios do Spotify também são mais resistentes aos bloqueadores de anúncios, disse o Spotify no verão passado. Os formatos de anúncio de áudio são particularmente mais eficazes contra software de bloqueio de anúncios. Mas não é como se os usuários do Spotify fossem totalmente contra anúncios enquanto curtem música. De acordo com números do Spotify, 75% dos ouvintes de áudio digital acham que os comerciais são totalmente bons em um serviço de streaming gratuito. 47% também disseram que os anúncios são ainda menos intrusivos em um serviço como o Spotify, em vez do rádio tradicional.

Vários formatos de anúncio diferentes estão disponíveis para anunciantes no Spotify, desde listas de reprodução patrocinadas até aquisições de vídeo. Para os profissionais de marketing de exibição, porém, dois formatos de anúncio do Spotify serão úteis: anúncios de áudio e banner.

Anúncios de áudio do Spotify

Todos os anúncios de áudio no Spotify são reproduzidos durante os intervalos comerciais, entre as músicas. Quando o soundbite está tocando, uma imagem de anúncio na seção Cover Art do Spotify é apresentada junto com um nome de campanha no qual os usuários podem clicar. Os anúncios de áudio também são aplicáveis ​​em todos os dispositivos, para que possam ser ouvidos em computadores, dispositivos móveis e consoles.

Para ter uma ideia de como a plataforma funciona, confira o exemplo de anúncio de áudio para o chá Clipper abaixo.

Então, como você pode ver, existem dois elementos para um anúncio de áudio do Spotify. Há o anúncio em áudio, que o Spotify limita a ter de 15 a 30 segundos de duração, e há a imagem da campanha clicável. A interação entre os dois é o que torna um anúncio de áudio do Spotify um pouco diferente do seu anúncio gráfico programático típico.

Mas o que realmente torna os anúncios de áudio no Spotify tão empolgantes é a capacidade de segmentar públicos específicos. Usando os dados do usuário do Spotify, você pode especificar um público-alvo com base em idade, sexo, gênero musical ou uma lista de reprodução específica. Combinando essas informações com as ferramentas de segmentação de público do Trade Desk, você pode garantir que seus anúncios de áudio sejam vistos e ouvidos em listas de reprodução que seu público-alvo está realmente ouvindo.

Anúncios de banner do Spotify

Os profissionais de marketing de exibição estarão muito mais familiarizados com esse formato de anúncio do Spotify. Os anúncios de banner no Spotify são praticamente os mesmos de qualquer outro lugar. A única diferença fundamental é que esses anúncios de banner vivem exclusivamente na plataforma Spotify. De acordo com as especificações do Spotify, os anúncios gráficos são exibidos aos usuários por 30 segundos, ficando visíveis o tempo todo (a menos que o Spotify seja minimizado) e não serão exibidos ao mesmo tempo que outro anúncio.

Os anúncios de banner geralmente são exibidos na parte superior do navegador Spotify quando um usuário faz login. Então, quando ele já está ouvindo uma lista de reprodução ou uma seleção de músicas, o anúncio gráfico é movido para a parte inferior da página. Temos alguns exemplos para mostrar como será um anúncio de banner no Spotify, como este da Air Transat.

Aqui está outra da Sonnet Insurance.

E aqui está um do Subway que dá uma ideia de como são os banners na página inicial do Spotify.

O Spotify também usa banners para se promover na plataforma. Se alguém sabe que os anúncios gráficos no Spotify funcionam, é a própria equipe do Spotify. Portanto, ver anúncios de banner do Spotify no Spotify nos deixa um pouco mais confiantes na plataforma e no formato do anúncio. Confira como o Spotify anuncia suas playlists patrocinadas e serviço premium abaixo.

Uma grande base de usuários, segmentação de público e vários formatos de anúncio tornam o Spotify um canal de marketing útil para anunciantes de display. Espero que agora você tenha uma boa noção de como os anúncios gráficos do Spotify funcionam e os benefícios que eles trazem para os profissionais de marketing. Lembre-se de que mais canais são sempre melhores, especialmente quando você tem as ferramentas certas de gerenciamento de anúncios gráficos!

Créditos da imagem

Imagem de destaque: musicoomph.com

Todas as imagens de Chandal Nolasco da Silva. Retirado em abril de 2017 do Spotify.