당신이 물었습니다, Brad Geddes가 대답했습니다: Google 확장 텍스트 광고가 해결되었습니다

Google 확장 텍스트 광고는 현재 표준 텍스트 광고를 대체하고 있으며 올해 말까지 의무화될 것입니다. 즉, 마케터는 널리 오래된 것에서 새로운 것으로 전환하고 있습니다. AdAlysis의 Brad Geddes와 저와 함께 11월 2일에 호스팅된 웨비나에서 Acquisio의 Richard Beck은 마케터가 새로운 광고 형식으로 빠르고 효과적으로 이동할 수 있도록 테스트 및 마이그레이션 전략을 마련했습니다. 250명이 넘는 청취자와 함께 많은 귀중한 질문을 받았고 그 답변이 모든 사람이 읽을 수 있는 블로그 게시물에 제공되는 것이 가장 좋을 것이라고 생각했습니다.

그리고 여기 있습니다. 당신이 물었고 Brad가 대답했습니다.

클릭률 또는 전환율 측면에서 ETA의 성능을 테스트하는 것이 더 낫습니까?

실제로 사용하기에 더 좋은 측정항목은 실제 받은 전환 수에 대한 전환 기회(노출)의 비율을 제공하기 때문에 *노출당 전환수*입니다. 이 비율이 높을수록 더 나은 성능을 달성할 수 있습니다. 노출당 수익 사용을 권장하는 소매업은 예외입니다. 여기에서 CPI를 계산하는 방법을 알아보세요.

확장 텍스트 광고의 헤드라인 2 필드에 물음표를 포함할 수 있습니까?

네. 제목 1 또는 제목 2 입력란에 물음표를 사용할 수 있습니다. 광고가 거부되는 이유는 대부분 느낌표와 헤드라인의 과도한 기호 사용 때문입니다.

이 새로운 긴 설명 입력란이 확장 문구에 포함할 콘텐츠 종류에 어떤 영향을 준다고 생각하십니까?

설명 입력란은 확장 문구를 보완합니다. 모든 광고에 무언가를 표시하려면 요즘 매우 일관되게 표시되는 확장 문구를 사용하세요. 그런 다음 더 많은 홍보 문구를 보려면 내용 입력란을 사용하세요. 설명에 콜아웃 텍스트가 포함된 경우 Google에서 콜아웃을 표시하지 않을 수 있습니다.

데스크톱 대 모바일에서 더 많은 관심을 받고 있는 분야에 대한 트렌드가 있습니까?

지금까지 우리는 모바일 대 데스크탑 트렌드를 실제로 보지 못했습니다. 물론 '모바일 전용 제안'과 같은 특정 모바일 카피를 사용하는 것은 모바일 선호 광고에서와 마찬가지로 ETA에서도 계속 작동합니다. 그리고 종종 '문의하기'와 '문의하기'는 전화를 걸기 더 쉬운 곳이므로 전화에서 더 잘 작동합니다. 특히 전화번호 확장으로. 명백한 대답 외에는 완전히 다른 방식으로 다른 필드를 사용하는 것과 관련하여 모바일 대 데스크톱 추세가 크게 보이지 않습니다.

확장 텍스트 광고 및 게재순위 하락으로 인해 클릭당 비용이 전반적으로 증가하는 것을 확인했습니다. 내 ETA의 대부분은 지금까지 STA를 기반으로 합니다. 어떤 아이디어?

이는 STA에서 확장 텍스트 광고를 생성한 방법에 따라 크게 달라집니다. 대부분의 경우 좋지 않은 결과는 마이그레이션 문제로 인해 발생하므로 전략을 검토하여 개선할 수 있는 방법을 확인해야 합니다.

광고그룹당 평균 몇 개의 광고를 제안하십니까?

볼륨 질문입니다. 매월 1,000회의 클릭이 있는 AdGroup이 있는 경우 실제로 하나만 테스트할 수 있는 100개의 클릭이 있는 그룹과 비교하여 여러 광고를 테스트할 수 있습니다. 실험에서 추론을 하려면 통계적으로 유의미한 클릭수를 달성해야 합니다. 모든 AdGroup에 대한 최대값은 5개의 광고여야 하지만 3-5개의 광고는 대용량 AdGroup에 대한 좋은 지침이고 2-3개의 광고는 더 적은 양의 AdGroup에 적합합니다.

1분기에 Google이 완전히 마이그레이션될 때까지 모든 광고그룹에 하나의 STA를 남겨두시겠습니까?

예, 특히 확장 텍스트 광고를 사용할 준비가 되지 않은 검색 파트너를 사용하는 경우 현재로서는 좋은 생각입니다.

다중 광고 그룹 테스트를 위한 데이터 확인 측면에서 H2 데이터를 보기 위해 맞춤 보고서를 사용하고 있습니까?

이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. AdWords 라벨을 붙이고 Excel로 다운로드하거나 AdAlysis 보고 기능을 사용하거나 Acquisio 내에서 *Headline 2*를 ReportCenter의 피벗 테이블에서 사용할 수 있으며 이는 아마도 이에 대해 보고하는 가장 간단한 방법일 것입니다.

ETA에 동적 키워드 삽입을 사용하려면 어떻게 해야 합니까? 아시다시피 ETA에는 1개 대신 2개의 헤드라인이 있으며 헤드라인 1이나 헤드라인 2 또는 둘 다에서 동적 키워드 삽입을 사용할지 아니면 사용하지 않을지 궁금합니다.

이것은 아이디어를 테스트하는 것이 최상의 솔루션인 시나리오 중 하나입니다. DKI를 사용하는 하나의 광고와 해당 광고 그룹의 키워드에 맞춤화된 광고를 시도하고 어떤 것이 가장 실적이 좋은지 확인하십시오.

H1 뒤에 마침표를 추가하는 것을 좋아하는 이유는 무엇입니까? AdWords의 아이디어는 다음과 같습니다. Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx 생각 사이에 하이픈이 있는 Xxxxx입니까?

이는 Google에서 STA를 보다 확장된 텍스트 광고 형식으로 표시하는 데에만 필요합니다. ETA를 사용하면 필요하지 않습니다.

광고 테스트 중에 최적화된 로테이션으로 설정해야 합니까, 아니면 균등하게 로테이션해야 합니까?

모든 광고가 동일한 노출을 얻고 더 빨리 결과를 얻을 수 있도록 테스트를 볼 때 균등하게 로테이션하는 것이 좋습니다. 테스트를 잘 모니터링하지 않는 경우(수동으로 또는 소프트웨어로) 그런 다음 최적화 기능 중 하나를 사용하는 것이 좋습니다. 통계적으로 유의미한 데이터를 얻는 데 시간이 더 오래 걸리고 여전히 실패자를 일시 중지해야 합니다.

Acquisio의 대량 시트 관리 기능을 사용하여 테스트 중인 모든 캠페인에서 Ad_Rotation을 "ROTATE_INDEFINITELY'로 설정할 수 있습니다.

전환이 리드 양식 제출인 고가 품목(예: RV, 보트 및 파워 스포츠)과 관련된 ETA에 대해 어떤 권장 사항이 있습니까?

이러한 경우 테스트를 위한 몇 가지 아이디어를 먼저 배치하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 '럭셔리로 세상 보기'와 'Jetski 소유가 얼마나 쉬운지 알아보기'와 같은 항목을 소유한 후 이러한 유형의 아이디어를 서로 테스트하십시오.

새로운 텍스트 사본과 추가 공간으로 인해 클릭률이 더 좋아졌습니까? 모든 광고주가 업그레이드되면 요금이 "정상"으로 돌아오나요?

전환이 완료된 성숙한 산업에서 클릭률은 이전보다 높지만 Google에서 설정한 20% 기대보다 낮습니다.

확장 텍스트 광고를 사용하여 검색 노출 점유율을 높이려면 어떻게 해야 합니까?

ETA는 노출 점유율과 직접적인 관련이 없습니다. 노출 점유율이 떨어지는 이유를 먼저 살펴봐야 합니다. 예산 문제로 인해 IS를 잃는 경우; 그런 다음 더 적은 비용으로 더 많은 클릭을 얻을 수 있다면 예산을 늘리거나 잠재적으로 CPC를 낮춰야 합니다. 순위로 인해 IS를 잃는 경우; 그런 다음 ETA를 사용하면 일반적으로 STA보다 CTR이 더 높기 때문에 도움이 될 수 있으며 따라서 광고 순위를 높이는 데 도움이 되어 광고가 더 자주 게재되어 결국 노출 점유율을 높일 수 있습니다.

테스트 경험에서 전자 상거래에 대한 ETA를 개선하는 것이 어떻습니까?

전자 상거래를 사용하면 가격, 할인, 무료 배송 등과 같이 광고 전체에 적용할 수 있는 것이 가장 효과적인지 알아보기 위해 테스트를 시작하는 경우가 많습니다. 그런 다음 제품 범주의 이점에 중점을 둡니다. 마지막으로, 높은 판매 제품에 혜택을 맞추는 데 초점을 맞춥니다. 거의 판매되지 않는 제품에 대한 광고를 맞춤화하는 데 시간을 낭비하고 싶지 않기 때문에(따라서 이 경우 카테고리 설명 사용) 최고의 제품에 더 집중하기 때문에 항상 전자상거래와 시간의 균형을 맞춰야 합니다.

ETA는 STA와 동등하게 제공됩니까?

이는 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. Google 검색 네트워크에서는 동일한 서비스가 표시되어야 하지만 파트너 네트워크에서는 일부 파트너가 아직 ETA를 제공할 준비가 되지 않았기 때문에 더 많은 STA가 제공되는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 이 상황은 Google이 원할 경우 언제든지 변경될 수 있습니다.

여러 계정을 관리하고 있으며 첫 달에 CTR이 15-35% 증가하는 것 외에도 평균 (CTR이 크게 증가하기 시작하기 전이라도) ETA는 Google 알고리즘이 순위를 계산할 때 더 나은 평가를 제공합니까? 아니면 각 광고에 더 많은 정보를 포함할 수 있는 덕분에 키워드에서 더 나은 품질 수준을 달성했기 때문입니까?

현재 Google은 경매에서 ETA와 STA를 선호하지 않습니다. 더 나은 게재순위가 표시된다면 CTR이 더 높아서 STA 및 키워드 조합에 비해 ETA 및 키워드 조합에 대한 품질평가점수가 더 높기 때문이며 이것이 게재순위 증가의 원인일 가능성이 높습니다.

Google 지원팀에서 H1을 회사 이름으로 지정하라는 조언을 받았습니다. 그게 언제 말이 되나요?

이는 브랜드 이름을 광고할 때 의미가 있을 수 있습니다. 그러한 조언은 엄격하고 빠른 규칙이 아니라 테스트를 실행하기 위한 조언으로 받아들여야 합니다. 상황에 따라 다른 접근 방식이 더 효과적일 수 있습니다. 테스트를 실행하고 작동하는지 확인하는 것이 가장 좋습니다!

당신은 그것을 가지고 있습니다. 질문이 있으시면 아래에 댓글을 남겨주세요!