Cosa possono offrire gli annunci di Spotify ai marketer display

Spotify sta rapidamente diventando un gigante della pubblicità. L'app di streaming musicale ha ora oltre 100 milioni di utenti attivi, secondo gli ultimi numeri. La metà di questi utenti è su Spotify gratuitamente, il che significa che viene pubblicizzata mentre ascolta la musica. E ora che Spotify offre diversi modi per fare pubblicità sulla piattaforma, gli esperti di marketing devono prestare maggiore attenzione al gigante dello streaming musicale.

Inizialmente, Spotify ha lanciato la sua piattaforma di playlist musicali completamente gratuita. Quindi Spotify ha utilizzato annunci audio e banner per richiedere agli utenti di iscriversi alla versione premium/a pagamento. Spotify lo sta ancora facendo, ma ora quegli spazi pubblicitari sono aperti a inserzionisti esterni. Più recentemente, Spotify ha iniziato a vendere spazio pubblicitario in modo programmatico, attraverso un accordo con The Trade Desk e altre piattaforme.

Prima di andare oltre, è importante notare la distinzione tra Spotify gratuito e abbonamento premium. Molto semplicemente, la versione gratuita ha pubblicità e quella premium no. Ora, potresti chiederti "perché dovrei acquistare spazio pubblicitario su una piattaforma che sta spingendo gli utenti a pagare per la sua versione senza pubblicità?" Bene, questa non è la storia completa.

Sì, Spotify vuole che gli utenti paghino per il suo servizio premium. Ma ciò non significa che stiano cancellando la versione gratuita. Spotify ha appena acquisito la startup di video discovery MightyTV. La società spera di utilizzare MightyTV per migliorare l'esperienza dell'utente sulle sue piattaforme gratuite e premium. In una recente dichiarazione, il vicepresidente del prodotto di Spotify, Jason Richman, ha sottolineato che l'azienda vede la sua versione gratuita come un prodotto autonomo, che ha bisogno che le persone lo utilizzino. Senza una vasta base di utenti per il suo servizio di streaming gratuito, Spotify non può vendere spazio pubblicitario, quindi sono decisamente consapevoli della sua continua importanza.

Come funzionano gli annunci Spotify

Ogni volta che un utente accede a Spotify, vedrà un annuncio sponsorizzato sul banner della sua home page. Ancora una volta, questo vale solo per gli utenti gratuiti, cosa da tenere a mente per tutto il resto di questo post. Ma gli annunci banner sulla home page non sono l'unico tipo di annuncio che si trova su Spotify. I display marketer dovrebbero aspettarsi di trovare formati di annunci familiari e piuttosto nuovi.

Come già accennato, i display marketer ora hanno accesso agli annunci Spotify tramite piattaforme di offerte in tempo reale come The Trade Desk. Ciò che rende Spotify un po' unico è il livello di informazioni fornite. Utilizzando i dati forniti da Spotify e le informazioni di prima parte, gli esperti di marketing possono prendere decisioni di acquisto basate sulle abitudini di ascolto degli utenti.

Alcuni formati di annunci Spotify sono anche più resistenti ai blocchi degli annunci, ha affermato Spotify la scorsa estate. I formati di annunci audio sono particolarmente più efficaci contro il software di blocco degli annunci. Ma non è che gli utenti di Spotify siano completamente contrari alla pubblicità mentre si godono la musica. Secondo i numeri di Spotify, il 75% degli ascoltatori di audio digitale pensa che gli spot pubblicitari vadano benissimo su un servizio di streaming gratuito. Il 47% ha anche affermato che gli annunci sono ancora meno invadenti su un servizio come Spotify, piuttosto che sulla radio tradizionale.

Diversi formati di annunci sono disponibili per gli inserzionisti su Spotify, dalle playlist sponsorizzate alle acquisizioni di video. Per i display marketer, tuttavia, saranno utili due formati di annunci Spotify: annunci audio e banner.

Annunci audio Spotify

Tutti gli annunci audio su Spotify vengono riprodotti durante le interruzioni pubblicitarie, tra i brani. Durante la riproduzione del morso, viene presentata un'immagine pubblicitaria nella sezione Cover Art di Spotify insieme al nome della campagna su cui gli utenti possono fare clic. Gli annunci audio sono applicabili anche su tutti i dispositivi, quindi possono essere ascoltati su desktop, dispositivi mobili e console.

Per avere un'idea di come funziona la piattaforma, dai un'occhiata all'esempio di annuncio audio per il tè Clipper di seguito.

Quindi, come puoi vedere, ci sono due elementi in un annuncio audio Spotify. C'è l'annuncio audio, che Spotify limita a una durata compresa tra 15 e 30 secondi, e c'è l'immagine della campagna cliccabile. L'interazione tra i due è ciò che rende un annuncio audio Spotify un po' diverso dal tipico annuncio pubblicitario programmatico.

Ma ciò che rende davvero eccitanti gli annunci audio su Spotify, tuttavia, è la capacità di rivolgersi a un pubblico specifico. Utilizzando i dati utente di Spotify, puoi specificare un pubblico di destinazione in base a età, sesso, genere musicale o una playlist specifica. Combinando queste informazioni con gli strumenti di targeting del pubblico di The Trade Desk, puoi assicurarti che i tuoi annunci audio vengano visti e ascoltati nelle playlist che il tuo gruppo demografico di destinazione sta effettivamente ascoltando.

Annunci banner Spotify

I display marketer avranno molta più familiarità con questo formato pubblicitario di Spotify. Gli annunci banner su Spotify sono praticamente gli stessi che altrove. L'unica differenza fondamentale è che questi banner pubblicitari vivono esclusivamente sulla piattaforma Spotify. Secondo le specifiche di Spotify, gli annunci display vengono mostrati agli utenti per 30 secondi, essendo visibili per tutto il tempo (a meno che Spotify non sia ridotto a icona) e non verranno mostrati contemporaneamente a un altro annuncio.

Gli annunci banner vengono generalmente mostrati nella parte superiore del browser Spotify quando un utente accede. Quindi, quando stanno già ascoltando una playlist o una selezione di brani, l'annuncio display si sposta in fondo alla pagina. Abbiamo alcuni esempi per mostrarti come apparirà un banner pubblicitario su Spotify, come questo di Air Transat.

Eccone un altro di Sonnet Insurance.

Ed eccone uno di Subway che ti dà un'idea dell'aspetto dei banner pubblicitari sulla home page di Spotify.

Spotify utilizza anche banner pubblicitari per promuoversi sulla piattaforma. Se qualcuno sa che gli annunci di visualizzazione su Spotify funzionano, è lo stesso team di Spotify. Quindi vedere i banner pubblicitari di Spotify su Spotify ci rende un po' più sicuri della piattaforma e del formato dell'annuncio. Scopri come Spotify pubblicizza le sue playlist sponsorizzate e il servizio premium di seguito.

Un'ampia base di utenti, targeting per pubblico e molteplici formati di annunci rendono Spotify un utile canale di marketing per gli inserzionisti display. Si spera che ormai tu abbia una buona idea di come funzionano gli annunci display di Spotify e dei vantaggi che portano agli esperti di marketing. Ricorda, più canali sono sempre migliori, soprattutto quando disponi dei giusti strumenti di gestione degli annunci display!

Crediti immagine

Immagine caratteristica: musicoomph.com

Tutti gli screenshot di Chandal Nolasco da Silva. Preso aprile 2017 da Spotify.