다음과 같은 간단한 전략으로 이메일 마케팅 캠페인 최적화

이메일 캠페인은 회사의 구독자, 고객 및 청중에게 보내는 이메일 또는 일련의 이메일입니다. 이 이메일은 회사의 마케팅 담당자가 적어도 하나의 목표를 확인하도록 작성되었습니다. 마케팅 캠페인을 위해 생성된 이메일은 사전에 기획되어 회사에 가장 중요한 사람들, 즉 고객, 고객, 이해관계자, 잠재고객에게 발송됩니다.

성공적인 이메일 마케팅 캠페인은 다음 요소를 고려하여 만들 수 있습니다.

1. 이메일 마케팅 캠페인의 목표.
2. 캠페인의 수신자 목록입니다.
3. 이메일의 내용입니다.
4. 이메일을 보내는 시간과 일정.
5. 캠페인의 결과는 메트릭, 응답 및 개선 사항의 형태로 나타납니다.

이메일 마케팅 캠페인을 활용해야 하는 이유는 무엇입니까?

어딘가 먼 곳에서 몇몇 사람들은 여전히 ​​전단을 보내고 통 위에 서서 유망주를 찾고 있을지도 모릅니다. 그러나 디지털화로 인해 실제로는 전통적인 마케팅 형식이 거의 없습니다. 그러나 이메일 마케팅은 고객 상호 작용 및 판매를 생성하기 위해 여전히 많은 사람들이 선호하는 분야입니다.

의심할 여지 없이 소셜 미디어와 이메일 캠페인은 디지털 마케팅에 가장 적합합니다. 두 접근 방식 모두 리드를 생성하거나 판매를 늘리는 동안 유사한 결과를 생성합니다. 그러나 이메일 마케팅을 통해 수신자는 기꺼이 콘텐츠를 선택합니다. 따라서 손에 들고 있는 잠재 고객은 다른 마케팅 채널을 통해 얻은 잠재 고객보다 더 유망합니다.

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이메일 마케팅을 위한 6가지 기본 사례 개요

이메일 마케팅 캠페인을 최적화하는 방법을 찾기 전에 캠페인 조정의 토대가 될 필수 사례를 알아야 합니다. 이메일 마케팅에 사용할 수 있는 모범 사례는 다음과 같습니다.

1. 이메일 마케팅 서비스 이용

회사에 활성 뉴스레터가 있으면 그 어느 때보다 자주 뉴스레터를 보내게 되며 그것도 한 번에 수백 명의 수신자에게 보냅니다. 고급 소프트웨어가 도움이 될 수 있지만 전송 작업을 수동으로 수행하는 것은 상당히 어려운 일입니다. 따라서 MailChimp와 같은 이메일 마케팅 서비스를 사용하여 뉴스레터를 보내고 뉴스레터 디자인에 대해 자세히 알아보는 것이 좋습니다.

대부분의 이메일 마케팅 서비스는 사용하기 쉽고 이메일 마케팅 캠페인에 통합됩니다. 예를 들어, 이메일 목록을 관리하고, 이메일의 대량 전송을 예약하고, 양식을 만들고, 소프트웨어를 사용하여 응답을 관리할 수 있습니다. 또한 고급 분석을 통해 소프트웨어의 성능과 이메일 캠페인의 성공을 추적할 수 있습니다.

2. 청중이 실제로 읽을 콘텐츠를 보냅니다.

이메일을 사용하여 청중에게 보내는 콘텐츠는 단지 그들이 흥미롭게 여기는 주제에 관한 것이 아닙니다. 또한 관련성이 있고 관련성이 있다고 생각하는 콘텐츠여야 합니다. 사람들은 다른 시간에 그들과 관련된 다른 것들을 보게 되므로, 당신이 내놓는 콘텐츠는 가장 적절한 시기에 그들의 필요를 목표로 해야 합니다. 메일링 리스트에 있는 100명의 사람들 중에서 다른 행동 패턴을 가진 사람들이 분명히 있을 것입니다. 따라서 각 고객에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 필수적이 되었습니다.

3. 개인화된 메시지 만들기

일부 이메일 서비스 제공업체에서는 수신자 이름을 자동으로 입력할 수 있는 기능을 활성화할 수 있습니다. 잠재 고객이 "친애하는 소중한 고객에게"와 같은 말 대신 이름이 적힌 이메일을 열고 읽을 가능성이 더 높습니다. 이메일이 휴지통에 들어가는 횟수를 줄이려면 고객에게 직접 주소를 지정하는 개인화된 메시지를 만드십시오.

4. 회심에 중점을 둠

이메일 마케팅의 강조점은 독자가 이메일을 열고 읽도록 하는 것입니다. 따라서 제목 줄, 메시지 콘텐츠 조정, 이메일 열기율 추적과 같은 메트릭은 모두 캠페인이 작동하는 데 매우 중요합니다. 그러나 결과, 즉 전환도 똑같이 중요합니다. 따라서 메시지를 짧게 유지하고 눈에 띄는 CTA를 포함하는 것이 이메일 마케팅에 적합합니다.

5. 이메일을 흥미롭게 만드세요

독자가 이메일을 여는 순간 독자의 관심을 사로잡을 수 있어야 합니다. Zomato와 같은 음식 배달 비즈니스는 이메일을 눈에 띄게 만드는 일을 훌륭하게 수행합니다. 배경 이미지, 눈길을 끄는 그래픽 및 기타 유형의 풍부한 콘텐츠로 이메일을 최적화하여 방문 페이지를 웹사이트만큼 즐겁게 만드십시오.

6. GDPR 준수

메일링 리스트 서비스가 EU에 있는 사람들에게 서비스를 제공하도록 확장되는 경우 이메일 마케팅은 GDPR을 준수해야 합니다. GDPR(일반 데이터 개인 정보 보호 규정)에 따라 EU에 서비스를 제공하는 사이트는 반드시 의무화된 데이터 개인 정보 보호 프로토콜을 준수해야 합니다. 따라서 포괄적인 개인 정보 보호 정책이 있어야 하며 사용자가 회사의 이메일 수신에 동의했음을 증명해야 합니다.

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이메일 마케팅 캠페인을 최적화하기 위한 6가지 실행 가능한 팁

Pinterest는 심미적으로 좋고 Twitter는 인기가 있을 수 있지만 이메일은 영업 및 고객 경험을 향상시킬 때 비즈니스에 가장 적합합니다. 귀하의 이메일이 사람들의 받은 편지함에 도착한다는 사실은 그들이 귀하의 비즈니스와 그 제안에 관심이 있다는 증거입니다. 그러나 이메일 마케팅 전략은 잠재적인 판매 기회를 절대 놓치지 않도록 지속적으로 최적화되어야 합니다.

1. 당신의 주제 라인을 평가하라

제목은 독자의 주의를 사로잡아야 합니다. 대부분의 이메일 수신자는 제목에만 의존하여 이메일을 엽니다. 따라서 독자가 이메일을 열어 내용을 깊이 있게 이해할 수 있도록 제목 줄을 최적화할 수 있습니다.

제목은 간결하고 관련성이 있으며 독자가 클릭할 수 있을 만큼 설득력이 있어야 합니다. 독자는 콘텐츠를 통해 질문에 대한 답변을 빠르게 찾아야 합니다. 사용할 수 있는 또 다른 팁은 가능한 한 독자의 이름을 사용하여 제목 줄을 개인화하는 것입니다. 제목이 다른 동일한 이메일의 두 가지 버전을 보내도록 선택하고 어떤 이메일이 더 나은 성능을 보이는지 확인할 수 있습니다.

2. 사용자 세그먼트를 타겟팅하여 참여도 향상

세분화는 특정 그룹의 필요에 맞게 수정된 이메일을 보내는 프로세스입니다. 타겟 고객으로부터 수집한 정보는 그들에게 가장 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 알려주기에 충분합니다. 예를 들어 뉴스레터 수신 동의가 있는 경우 청중에게 이에 대한 자세한 내용을 요청할 수 있습니다.

또한 단순히 사용자가 말하는 기본 설정에만 의존하여 사용자 세그먼트를 수행해서는 안 된다는 점도 주목할 만합니다. 인구 통계 및 구매 내역과 같은 추가 데이터에 의존하여 잠재고객을 성공적으로 분류할 수 있습니다. 또한 고객의 행동을 기반으로 타겟팅된 이메일을 보내는 것이 효과적인 것으로 입증되었습니다.

3. 이메일 발송 시간 및 빈도

매일 이메일을 보내는 것은 부담스러울 수 있으며 월요일 아침에 이메일을 보내는 것은 쉽게 간과될 수 있습니다. 그러나 얼마나 자주 이메일을 보내고 하루 중 몇 시에 캠페인 성과에 영향을 미치나요? 따라서 선호하는 타이밍과 빈도를 알아내는 것이 필요합니다. 바닥글에 선호도를 묻는 작은 섹션을 추가할 수 있습니다.

이메일을 보내기에 적합한 시간과 빈도를 파악하는 동안 명백하게 명시되어 있고 필요한 변경을 가하는 통계에 의존할 수도 있습니다. 주말에 보낸 이메일이 평일에 보낸 이메일만큼 성능이 좋지 않을 것이라고 가정하는 것이 논리적입니다. 그 이유는 주로 사람들이 토요일과 일요일에 일할 수 없기 때문입니다. 반면에 화요일이나 수요일에 보낸 이메일은 독자가 확인하고 작업합니다. 따라서 이러한 입증된 사실을 바탕으로 이메일 마케팅 캠페인을 구성하십시오.

4. A/B 테스트를 사용하여 제목과 클릭 유도문안 작성

이메일을 확인한 사용자 수와 방문 페이지에 도달한 사용자에 관한 데이터는 이메일 성능을 이해하는 데 매우 중요합니다. 받는 사람을 두 부분으로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 그룹에서 방법 A를 테스트하고 다른 그룹에서 방법 B를 테스트합니다. 결과를 사용하여 청중의 선호도와 행동을 확인하고 그에 따라 이메일 마케팅 캠페인을 최적화하십시오.

5. 귀하의 이메일이 스팸 이메일로 식별되는 것을 방지하십시오.

이메일 서비스는 스팸으로부터 사용자를 보호하는 기능을 제공합니다. 사용자는 스팸 필터를 사용하여 의심스러운 이메일을 제거할 수 있습니다. 뉴스레터가 스팸으로 잘못 표시되면 상당한 비율의 청중이 이메일을 받지 못할 가능성이 큽니다.

이렇게 하려면 이메일에서 판매적인 언어를 사용하지 않도록 할 수 있습니다. 또한 독자의 FOMO를 타겟팅하고 이메일 주소를 허용 목록에 추가할 수 있습니다. 그런 다음 사용자가 콘텐츠가 관련성이 있다고 생각하면 콘텐츠를 놓치고 싶지 않을 가능성이 큽니다.

6. 모든 장치에 대한 이메일 최적화

모바일을 통해 운영할 수 있는 고도로 발전된 세상에서 고객이 여전히 데스크톱을 통해 이메일에 액세스하고 있다고 가정하는 것은 어리석은 일입니다. 사람들은 이동 중에도 연결 상태를 유지하기를 원하기 때문에 모바일 장치는 앞으로도 계속 도움이 될 것입니다. 디스플레이와 품질을 저하시키지 않으면서 모바일 화면에 맞게 이메일을 최적화할 수 있습니다.

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이메일 마케팅 캠페인을 위한 최적화 기술 요약

이메일 마케팅은 사람들을 대상으로 하고 구독자로 만들고 성공적으로 브랜드의 고객으로 만들 때 항상 효과적입니다. 이메일 마케팅 캠페인을 최적화하기 위해 여러 다른 방법을 사용할 수 있습니다. 이러한 캠페인의 동적 특성은 구독자를 위한 최고의 콘텐츠를 만들고 다음 캠페인을 성공적으로 만들도록 권장합니다.