SEOにおけるキーワードカニバリゼーションとは何か、2022年にそれを修正する方法

公開: 2022-12-08

SEO はデジタルマーケティングの進化し続ける要素であり、キーワードの共食いは起こり得る多くの落とし穴の 1 つです。

キーワード共食いは、Web サイト上の 2 つの異なるページが同じキーワードまたはフレーズを対象としている場合に発生します。これにより、検索エンジンのクローラーが混乱し、両方のページのランキングが低下する可能性があります。

では、自分のサイトがキーワードカニバリゼーションに巻き込まれているかどうかは、どうすればわかりますか?

この記事では、キーボードカニバリズムとは何か、また、Web サイトがキーワードカニバリズムの影響を受けていることを示す兆候を特定する方法について説明します。

キーワードカニバリズムとは？

キーワード共食いは、Web サイトの 2 つ以上のページが同じキーワードまたはフレーズを対象としている場合に発生します。これは、製品ページ、ブログ投稿、およびランディングページでよく見られます。たとえば、2 つの異なる商品ページが両方とも「婦人靴」をターゲットにしている場合、これはキーワードカニバリズムとして分類されます。

キーワード共食いが発生すると、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性があります。これは、Google のアルゴリズムが、特定のキーワードクエリに関連するコンテンツを提供する Web サイトに報酬を与えるように設計されているためです。

同じ Web サイトの 2 つのページが両方とも同じキーワードをターゲットにしている場合、アルゴリズムは両方ではなく一方のみをランク付けします。

たとえば、「レディースシューズ」をターゲットとする 2 つの商品ページがあるとします。これらのページの 1 つだけが、検索エンジンの結果にランク付けされる可能性があります。これは企業に損害を与える可能性があります。

これは、これらの製品を探している潜在的な顧客が、検索エンジンのクエリでそれらを見つけられない可能性があることを意味します。

キーワードのカニバリゼーションが問題になる原因は何ですか?

キーワードのカニバリゼーションは、Web サイトのトラフィックと検索エンジンのランキングに大きな影響を与える可能性があります。重要なページの一部が検索エンジンに表示されなかったり、上位に表示されなかったりする可能性があり、潜在的な顧客を逃す可能性があります.

また、2 つの類似したページが同じキーワードで競合し、一方のページが他方のページよりも優れたパフォーマンスを発揮する可能性もあります。これは、Web サイトの特定のページのトラフィックが他の場合より少なく、他のページのトラフィックが多すぎる可能性があることを意味します。

最後に、検索エンジンのクローラーやロボットに混乱を引き起こす可能性があります。特定のキーワードやフレーズに最も関連性の高いページを認識できないため、どちらのページも適切にインデックスに登録できません。これは、他の方法でページがランク付けされたとしても、最終的にランク付けされない可能性があることを意味します.

キーワード共食いの影響を受ける可能性がある兆候

キーワードのカニバリズムを特定することは、それを是正するための最初のステップです。キーワードのカニバリゼーションを嗅ぎ分ける方法をいくつか紹介します。

1. 同じキーワードをターゲットにしたページのランキングが低い

サイトの複数のページが同じキーワードまたはフレーズをターゲットにしているにもかかわらず、検索エンジンの結果で低いランキングを受け取っていることに気付いた場合、これはキーワードカニバリズムの兆候である可能性があります。

たとえば、同じキーワードをターゲットとする 2 つのブログ投稿があり、両方のランキングが低い場合、これは、ページが同じ検索エンジンの領域をめぐって競合している可能性があることを示しています。

ここでの重要な観察は、これらのページの 1 つだけが他のページよりも上位にランク付けされるべきであり、両方ではないということです。

2.重複コンテンツ

Web サイトの複数のページに重複するコンテンツがある場合、これはキーワードの共食いを経験している兆候である可能性もあります。

クローラーが複数のページで同様のコンテンツを検出した場合、インデックス作成時にどのページを優先すべきかがわからず、SEO ランキングが低下する可能性があります。

たとえば、類似した説明と画像を持つ 2 つの製品ページがある場合、クローラーはそれらを区別できず、1 つのバージョンのみをインデックスに登録することを決定する場合があります。他のページは露出が少なくなり、パフォーマンスが低下する可能性があります。

3. オーガニックアクセスが少ない

コンテンツをキーワードで最適化したにもかかわらず、Web サイトへのオーガニックアクセスが大幅に減少したり、停滞している場合は、キーワードのカニバリズムが働いていることを示している可能性があります。これは、SEO に投資しているにもかかわらず、オーガニックトラフィックの改善が見られない場合にも見られます。

たとえば、ほとんど同じ内容の製品ページが複数ある場合、検索エンジンはそれらを区別できない可能性があるため、そのうちの 1 つだけをインデックスに登録し、他のページは無視します。これにより、オーガニックアクセスが大幅に減少し、探している商品が見つからない潜在顧客が減少する可能性があります。

4.被リンクの分析

ウェブサイトのバックリンクと内部リンクを分析することも、SEO の重要な部分です。あなたのウェブサイトにリンクしている他のウェブサイトからのバックリンクは、品質と関連性について分析できます。

バックリンクの数、タイプ、およびソースはすべて、検索エンジンの結果でサイトがランク付けされる方法に影響します。検索エンジンに信号を送るだけでなく、被リンクは別の利点を提供します。トラフィックの流れをあなたのウェブサイトに誘導するのに役立ちます.

たとえば、Web サイトがあなたのページにリンクしている場合、そのサイトからの訪問者はあなたのコンテンツに誘導される可能性があります。これにより、可視性、トラフィック、潜在的な顧客、および潜在的な販売が増加する可能性があります。

同様に、内部リンク (Web サイトのページを接続するリンク) も、適切に構成されていれば SEO に役立ちます。 Web サイト内のページ間のこれらの相互接続により、Google はコンテンツをより高速にクロールしてインデックスに登録し、ランキングを向上させることができます。

5. クリック率が低い

Web サイトに同じキーワードを対象とする複数のページがあるにもかかわらず、検索エンジンの結果ページからのクリック率 (CTR) が低い場合、これはキーワードカニバリズムの兆候である可能性があります。

Web サイトに同じコンテンツの複数のバージョンが存在する場合、ユーザーは特定のトピックを検索するときにどのページを選択すればよいか分からない場合があります。これにより混乱が生じ、サイトをクリックする人が減り、CTR が低下する可能性があります。

たとえば、ユーザーが同じキーワードクエリに対して複数のオプションを提示されたとします。代わりに、競合他社の検索結果をクリックする可能性が高くなります。

同様に、同じキーワードをターゲットにしているが、コンテンツがわずかに異なる複数のページがあります。この場合、ユーザーは探している情報がどれに含まれているか分からない可能性があります。それに応じて、彼らはそれらのいずれもクリックしないことにしました。

6.SEO監査

SEO 監査を実施して、キーワードのカニバリズムの潜在的なインスタンスを特定することが重要です。これには、Web ページを見直して、各ページが異なるキーワードを対象としており、独自のコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。

可能であれば、同様の Web ページを 1 つのページに統合することも検討してください。これは、訪問者により統一されたエクスペリエンスを提供し、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにするためです。

たとえば、類似した内容の 2 つの異なるページがあるとします。この場合、SEO 監査は、保持する必要があるページと、削除または統合する必要があるページを特定するのに役立ちます。

さらに、このタイプの監査は、Web サイトのランクを損なう可能性のあるその他の問題を明らかにする可能性があります。これには、重複したコンテンツ、薄いコンテンツ、遅いページ速度などが含まれます。

7. 指標の比較

メトリクスを比較することは、キーワードのカニバリゼーションに対処するための重要な方法です。 2 つのページが類似のキーワードで競合しているとします。この場合、各ページに関連付けられた指標を比較することが不可欠です。

これは、どれを保持し、どれを削除または統合するかを決定するためのものです。これには、オーガニックトラフィック、直帰率、ページ滞在時間などが含まれます。

最も成功しているページを特定したら、そのページを最適化して、より多くのオーガニックトラフィックとより高いランキングを獲得できます。この比較を使用して、あるページのパフォーマンスが別のページよりも優れている理由を特定し、それに応じて変更を加えることもできます。

たとえば、成功したページがモバイルデバイス用に最適化されているか、読み込み時間が短縮されているとします。これらの戦略を他のページに実装して、パフォーマンスを向上させることができます. さらに、比較を使用して、ページ間でコンテンツをクロスプロモーションする機会を特定できます。これは、重複または補完的なトピックの領域を見つけることによって行うことができます。

どのページのパフォーマンスが優れているかを特定し、必要な変更を加えたら、継続的に結果を評価する必要があります。これは、定期的にチェックして、行った変更がないかどうかを確認することを意味します。

これは、目的の効果を確認し、必要に応じてさらに調整するために行われます。最大のパフォーマンスを確保するために、うまく機能していないコンテンツやデザイン要素を微調整することも重要です。

これを定期的に行うと、ページのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。これは、常に最高のパフォーマンスを発揮できるようにするためです。

結論

キーワードのカニバリゼーションは、SEO に関しては大きな問題になる可能性があります。したがって、Web サイトがこの問題に悩まされないようにするための措置を講じることが重要です。

上記の方法を使用することで、キーワードのカニバリゼーションのインスタンスを簡単に特定できます。

必要な調整を行ってコンテンツを最適化し、最大限の可視性を実現することもできます。これを定期的に行うことで、Web サイトのパフォーマンスを維持し、検索エンジンの結果で上位にランクされるようになります。

時間をかけてコンテンツを適切に最適化することで、可視性を最大化し、貴重なオーガニックトラフィックを活用できるようになります。

キーワード調査への投資、ページパフォーマンスの追跡、キーワードのカニバリゼーションの回避はすべて、このプロセスにおける重要なステップです。

さらにサポートが必要な場合は、SEO 代理店に連絡して、Web サイトの問題を特定してください。また、効果的で持続可能な SEO 戦略を作成するために協力することもできます。