O que é a canibalização de palavras-chave em SEO e como corrigi-la em 2022

O SEO é um componente em constante evolução do marketing digital, e o canibalismo de palavras-chave é uma das muitas armadilhas que podem ocorrer.

O canibalismo de palavras-chave ocorre quando duas páginas diferentes em um site têm como alvo a mesma palavra-chave ou frase. Isso pode confundir os rastreadores dos mecanismos de pesquisa, resultando em classificações mais baixas para ambas as páginas.

Então, como você sabe se o seu site foi apanhado na canibalização de palavras-chave?

Neste artigo, discutiremos o que é canibalismo de teclado e como identificar os sinais que podem indicar que seu site está sendo afetado pelo canibalismo de palavras-chave.

O que é canibalismo de palavras-chave?

O canibalismo de palavras-chave ocorre quando duas ou mais páginas em um site têm como alvo a mesma palavra-chave ou frase. Isso é comumente visto em páginas de produtos, postagens de blog e páginas de destino. Por exemplo, se duas páginas de produtos diferentes segmentarem “sapatos femininos”, isso seria classificado como canibalismo de palavras-chave.

Quando ocorre o canibalismo de palavras-chave, isso pode ter um efeito negativo nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque os algoritmos do Google são projetados para recompensar sites que fornecem conteúdo relevante para consultas de palavras-chave específicas.

Quando duas páginas no mesmo site segmentam a mesma palavra-chave, o algoritmo classificará apenas uma delas e não as duas.

Por exemplo, digamos que você tenha duas páginas de produtos segmentadas para “sapatos femininos”. Apenas uma dessas páginas provavelmente será classificada nos resultados do mecanismo de pesquisa. Isso pode ser prejudicial para as empresas.

Isso significa que os clientes em potencial que procuram esses produtos podem não encontrá-los por meio de uma consulta no mecanismo de pesquisa.

O que torna a canibalização de palavras-chave um problema?

A canibalização de palavras-chave pode afetar significativamente o tráfego de um site e as classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso pode fazer com que algumas de suas páginas importantes não apareçam ou tenham uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, o que significa que você pode perder clientes em potencial.

Também pode resultar em duas páginas semelhantes competindo pelas mesmas palavras-chave, fazendo com que uma página supere a outra. Isso significa que certas páginas do seu site podem estar recebendo menos tráfego do que de outra forma, enquanto outras podem estar recebendo muito.

Por fim, pode confundir os rastreadores e robôs dos mecanismos de pesquisa – eles podem não saber qual página é a mais relevante para uma determinada palavra-chave ou frase e, portanto, não indexarão nenhuma delas adequadamente. Isso significa que, mesmo que suas páginas tenham uma boa classificação, elas podem acabar não o fazendo.

Sinais de que você pode ser afetado pelo canibalismo de palavras-chave

Identificar o canibalismo de palavras-chave é o primeiro passo para retificá-lo. Aqui estão algumas maneiras de farejar a canibalização de palavras-chave.

1. Classificações baixas para páginas segmentadas para as mesmas palavras-chave

Se você perceber que várias páginas em seu site estão segmentando as mesmas palavras-chave ou frases, mas estão recebendo classificações baixas nos resultados dos mecanismos de pesquisa, isso pode ser um sinal de canibalismo de palavras-chave.

Por exemplo, se você tiver duas postagens de blog que segmentam a mesma palavra-chave e ambas estão com classificação baixa, isso é uma indicação de que suas páginas podem estar competindo pelo mesmo espaço no mecanismo de pesquisa.

Uma observação significativa aqui é que apenas uma dessas páginas deve ter uma classificação mais alta que a outra, e não ambas.

2. Conteúdo duplicado

Se houver conteúdo duplicado em várias páginas do seu site, isso também pode ser um sinal de que você está enfrentando canibalismo de palavras-chave.

Se os rastreadores detectarem conteúdo semelhante em várias páginas, eles podem não saber qual página priorizar ao indexar, resultando em classificações de SEO insatisfatórias.

Por exemplo, se você tiver duas páginas de produtos com descrições e imagens semelhantes, os rastreadores podem não conseguir distingui-las e decidir indexar apenas uma versão. A outra página terá menos exposição, possivelmente resultando em desempenho insatisfatório.

3. Baixas visitas orgânicas

Se você está percebendo que as visitas orgânicas ao seu site diminuíram significativamente ou permanecem estagnadas, apesar de otimizar seu conteúdo para palavras-chave, isso pode indicar que o canibalismo de palavras-chave está em jogo. Isso também pode ser visto se você está investindo em SEO, mas não vê melhorias no tráfego orgânico.

Por exemplo, se você tiver várias páginas de produtos com conteúdo quase idêntico, o mecanismo de pesquisa pode não ser capaz de diferenciá-los e, portanto, indexará apenas um deles, ignorando os outros. Isso pode levar a uma queda significativa nas visitas orgânicas e a clientes em potencial que não conseguem encontrar os produtos que procuram.

4. Analisando backlinks

Analisar os backlinks e links internos de um site também é uma parte importante do SEO. Backlinks de outros sites com links para o seu podem ser analisados ​​quanto à qualidade e relevância.

O número, o tipo e a origem dos backlinks influenciam a classificação do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Além de enviar sinais para os mecanismos de busca, os backlinks fornecem outro benefício: eles ajudam a direcionar o fluxo de tráfego para o seu site.

Por exemplo, se um site tiver um link para sua página, os visitantes desse site poderão ser direcionados ao seu conteúdo. Isso pode levar a maior visibilidade, tráfego e clientes em potencial, bem como vendas em potencial.

Da mesma forma, os links internos – os links que conectam as páginas do seu site – também podem ajudar no SEO, se estruturados adequadamente. Essas interconexões entre as páginas de um site podem ajudar o Google a rastrear e indexar seu conteúdo mais rapidamente, levando a classificações melhores.

5. Baixas taxas de cliques

Se o seu site tiver várias páginas segmentadas para a mesma palavra-chave, mas ainda apresentar baixas taxas de cliques (CTR) nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, isso pode ser um sinal de canibalismo de palavras-chave.

Quando existem várias versões do mesmo conteúdo em seu site, os usuários podem não saber qual página escolher ao pesquisar um tópico específico. Isso pode levar a confusão e a menos pessoas clicando em seu site, resultando em uma CTR mais baixa.

Por exemplo, digamos que um usuário receba várias opções para a mesma consulta de palavra-chave. Eles podem estar mais propensos a clicar nos resultados de pesquisa de um concorrente.

Da mesma forma, você tem várias páginas segmentadas para a mesma palavra-chave, mas com conteúdo ligeiramente diferente. Nesse caso, os usuários podem não saber qual deles possui a informação que procuram. Em resposta, eles decidem não clicar em nenhum deles.

6. Auditoria de SEO

É importante realizar uma auditoria de SEO para identificar possíveis instâncias de canibalismo de palavras-chave. Isso envolve revisar suas páginas da web para garantir que cada página segmente palavras-chave diferentes e tenha conteúdo exclusivo.

Se possível, você também deve considerar a consolidação de páginas da Web semelhantes em uma página. Isso é para criar uma experiência mais unificada para os visitantes e ajudar o mecanismo de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que você tenha duas páginas diferentes com conteúdo semelhante. Nesse caso, uma auditoria de SEO pode ajudar a identificar quais páginas devem ser mantidas e quais devem ser removidas ou consolidadas.

Além disso, esse tipo de auditoria pode revelar quaisquer outros problemas que possam prejudicar a classificação do seu site. Isso inclui conteúdo duplicado, conteúdo fino, velocidade lenta da página, etc.

7. Comparação de métricas

A comparação de métricas é uma maneira importante de lidar com a canibalização de palavras-chave. Digamos que duas páginas estejam competindo por palavras-chave semelhantes. Neste caso, é fundamental comparar as métricas associadas a cada página.

Isso é para determinar qual deve ser mantido e qual deve ser removido ou consolidado. Isso inclui tráfego orgânico, taxas de rejeição, tempo na página, etc.

Depois de identificar qual página é a mais bem-sucedida, você pode trabalhar para otimizá-la para obter mais tráfego orgânico e classificações mais altas. Você também pode usar essa comparação para identificar por que uma página está tendo um desempenho melhor do que outra e fazer as alterações necessárias.

Por exemplo, digamos que uma página bem-sucedida seja otimizada para dispositivos móveis ou tenha tempos de carregamento mais rápidos. Você pode implementar essas estratégias na outra página para ajudá-la a ter um desempenho melhor. Além disso, você pode usar a comparação para identificar oportunidades de promoção cruzada de conteúdo entre as páginas. Isso pode ser feito encontrando áreas de sobreposição ou tópicos complementares.

Depois de identificar qual página tem melhor desempenho e fazer as alterações necessárias, você precisa avaliar os resultados continuamente. Isso significa verificar regularmente para ver se as alterações feitas.

Isso é feito para verificar o efeito desejado e fazer ajustes adicionais conforme necessário. Também é importante ajustar qualquer conteúdo e elementos de design que não estejam funcionando bem para garantir o desempenho máximo.

Fazer isso regularmente ajudará você a acompanhar o desempenho da sua página. Isso é para garantir que ele esteja sempre com o melhor desempenho.

Conclusão

A canibalização de palavras-chave pode ser um grande problema quando se trata de SEO. Portanto, é importante tomar medidas para garantir que seu site não sofra com esse problema.

Ao usar os métodos descritos acima, você pode identificar facilmente qualquer ocorrência de canibalização de palavras-chave.

Você também pode fazer os ajustes necessários para otimizar seu conteúdo para visibilidade máxima. Fazer isso regularmente ajudará você a manter o desempenho do seu site e garantir que ele tenha uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ao dedicar um tempo para otimizar seu conteúdo adequadamente, você estará melhor posicionado para maximizar a visibilidade e aproveitar o valioso tráfego orgânico.

Investir em pesquisa de palavras-chave, acompanhar o desempenho da página e evitar a canibalização de palavras-chave são etapas essenciais nesse processo.

Se precisar de mais ajuda, entre em contato com uma agência de SEO para ajudá-lo a identificar quaisquer problemas com seu site. Eles também podem trabalhar com você para criar uma estratégia de SEO eficaz e sustentável.